企業(yè)市場營銷管理研究

李遠

摘 要：市場營銷管理是企業(yè)經(jīng)營管理中極為重要的組成部分。企業(yè)針對市場所制訂的營銷戰(zhàn)略，關(guān)乎企業(yè)市場占比與盈利水平。在企業(yè)市場營銷管理中，要制訂戰(zhàn)略方向并開展制度管理，對產(chǎn)品包裝、市場售價、企業(yè)宣傳等方面進行集成化管理。探析市場營銷管理的發(fā)展路徑，為企業(yè)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：企業(yè)管理;市場營銷;營銷創(chuàng)新

文章編號：1004-7026（2019）21-0119-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F274 ? ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A

在我國市場經(jīng)濟環(huán)境中，受經(jīng)濟、規(guī)劃及眾多市場機制的影響，市場從價格、制度或競爭層面都趨于完善及規(guī)范。當(dāng)前，市場競爭愈發(fā)激烈，如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升企業(yè)市場競爭力及市場占有率成為了眾多企業(yè)關(guān)注的重點。

大量具備科技性、新穎性、快速性等特點的營銷及宣傳手段涌入市場，傳統(tǒng)的營銷渠道及宣傳方式已被逐步淘汰。企業(yè)若想保證盈利水平及市場占比，必須在市場營銷、市場宣傳、市場管理方面進行一定程度的創(chuàng)新，以保證企業(yè)在市場中具有較強競爭力。在企業(yè)管理過程中，要根據(jù)市場動向、自身情況、實際環(huán)境等開展市場營銷管理，以管理帶動盈利[1]。

1 ?市場營銷管理現(xiàn)狀分析

1.1 ?缺乏創(chuàng)新意識

相較于20年前甚至更早的市場經(jīng)濟環(huán)境而言，如今的市場具備科技性、多變性、高效性等特點。因此，企業(yè)要在市場中占有相應(yīng)份額并提高自身盈利能力，營銷模式和營銷理念都需要創(chuàng)新。調(diào)查表明，在企業(yè)管理及市場營銷管理過程中，我國企業(yè)缺乏創(chuàng)新性。在市場營銷管理的過程中，我國許多企業(yè)仍有不合理、較為落后或與市場經(jīng)濟不符的管理體系及管理制度[2]。

在市場營銷管理研究過程中，需要清楚地認識到，市場營銷管理是時刻影響企業(yè)管理能力及企業(yè)盈利水平的重要因素。因此，在市場營銷管理過程中，企業(yè)應(yīng)從管理理念著手，對管理辦法、營銷體系、團隊體制建設(shè)等進行合理創(chuàng)新，杜絕故步自封或墨守成規(guī)等形式的市場營銷管理。如若不然，將會對企業(yè)盈利能力、生存空間和發(fā)展形成較為嚴重的打擊。

1.2 ?創(chuàng)新形式具有盲目性

部分企業(yè)在創(chuàng)新管理模式時，沒有考慮自身所需、市場定位及周邊環(huán)境等因素，盲目跟風(fēng)進行企業(yè)管理與市場營銷管理創(chuàng)新，模仿典型企業(yè)管理模式，導(dǎo)致自身虧損嚴重。在創(chuàng)新企業(yè)管理及市場營銷管理過程中，應(yīng)當(dāng)合理創(chuàng)新，而不是盲目性跟風(fēng)。要對自身的經(jīng)營范圍、市場定位、規(guī)模、資金、盈利能力等多方面影響因素進行細致整理歸納，建立量身定制的創(chuàng)新型企業(yè)管理與市場營銷管理的模式[3]。

在企業(yè)管理體系改革過程中，一昧盲目跟風(fēng)，不僅不能收到相應(yīng)成效，甚至還會出現(xiàn)不良反噬，對企業(yè)形成一定發(fā)展阻礙，對企業(yè)盈利與管理造成嚴重損害。因此，在市場營銷管理改革及企業(yè)管理改革中，務(wù)必杜絕盲目性創(chuàng)新。

2 ?企業(yè)市場營銷管理的發(fā)展實踐

2.1 ?信息化

隨著我國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，市場環(huán)境已愈來愈規(guī)范且繁華。相較于過往的企業(yè)管理及市場營銷管理理念而言，當(dāng)前經(jīng)營理念應(yīng)有一定的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，才能符合當(dāng)前市場的要求。

2.1.1 ?信息化市場營銷

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，企業(yè)不應(yīng)局限于通過線下形式開展銷售或市場開拓，通過多功能的線上技術(shù)進行企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品銷售和服務(wù)，已然是企業(yè)必備的技能。不斷更新、引進、開發(fā)企業(yè)科技手段，可幫助企業(yè)在市場競爭及市場開拓中獲取利益。同時，根據(jù)企業(yè)自身情況，合理選用信息化技術(shù)手段進行企業(yè)管理及市場營銷的創(chuàng)新，在保證企業(yè)市場競爭力的同時，開拓了企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路線[4]。

2.1.2 ?信息化市場營銷管理

對企業(yè)市場營銷管理而言，同樣需要信息化技術(shù)作為輔助，才可保證企業(yè)制定的相關(guān)制度、規(guī)定及管理措施有效落實執(zhí)行。市場營銷工作人員在日常工作中需要走訪大量客戶，在此過程中市場營銷人員往往會遇見很多突發(fā)情況。引進信息化技術(shù)后，企業(yè)管理人員及市場營銷管理人員可及時與一線營銷人員進行溝通，針對企業(yè)市場營銷管理出現(xiàn)的問題及時采取補救措施。利用信息化技術(shù)開展市場營銷管理，不僅可有效提升企業(yè)管理能力，也對企業(yè)彌補管理漏洞、了解市場最新資訊及提高市場營銷盈利能力等有所助益。

2.2 ?綠色營銷

綠色消費、綠色出行、綠色生活已然普及于社會大眾的日常生活。企業(yè)在進行市場營銷管理及管理理念創(chuàng)新的過程中，應(yīng)當(dāng)緊跟市場變化動向，注重綠色市場營銷的戰(zhàn)略發(fā)展方向。在此過程中，企業(yè)應(yīng)以產(chǎn)品為著手點，通過研發(fā)、篩選、檢驗后推出綠色無公害的新型產(chǎn)品，作為打開綠色市場大門的鑰匙。將綠色營銷作為核心理念加入市場營銷管理及市場開拓中，將企業(yè)文化與產(chǎn)品功能融入綠色化市場需求中。

就目前我國市場經(jīng)濟形勢而言，綠色理念已得到有效普及，但未得到規(guī)?；l(fā)展。因此，當(dāng)前是加快企業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型與綠色化發(fā)展的最佳時機。對企業(yè)管理、市場營銷管理及市場開拓而言，企業(yè)實現(xiàn)綠色化發(fā)展，對擴大企業(yè)規(guī)模、提升市場營銷管理水平及促進企業(yè)利益最大化有良性助益。

3 ?結(jié)束語

企業(yè)市場營銷管理工作的核心目的，是提升企業(yè)市場營銷的實際效益。因此，市場營銷管理不應(yīng)只針對企業(yè)內(nèi)部管理，而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場動向、經(jīng)濟趨勢、企業(yè)自身情況等各項影響因素進行綜合分析，并切實有效地落實市場營銷管理工作。

參考文獻：

[1]劉陽.小微企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀及對策研究[J].企業(yè)改革與管理，2017（16）：104.

[2]萬長洲.市場營銷創(chuàng)新和風(fēng)險管理在新時期中小企業(yè)的實施[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2018（4）：54-56.

[3]祝文婧.企業(yè)市場營銷策略與管理研究——以科技型企業(yè)為例[J].中國商論，2017（19）：12-13.

[4]蘇爽.企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代交際，2017（7）：78.