新媒體時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們能夠深切的感受到信息技術(shù)的進(jìn)步為日常生活學(xué)習(xí)帶來(lái)的便利。它不僅能夠拉近人與人之間的距離，還能夠及時(shí)給人們提供所需的信息資源。在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，我們可以依靠它來(lái)獲得豐富的學(xué)習(xí)資源，在生活中也可以借此使購(gòu)物消費(fèi)變得更加方便快捷。在新媒體時(shí)代中，由于受其的影響逐漸衍生出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，事實(shí)上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是基于互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的一種個(gè)人行為，并正逐漸演變成為商業(yè)行為。然而，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，例如周期性太短、覆蓋面較小等。因此，我們應(yīng)該清楚的了解新媒體時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)以及弊端，從而促使其能夠得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；發(fā)展優(yōu)勢(shì)；發(fā)展弊端

引言

在分析新媒體時(shí)代下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)，首先需要對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念有一定的了解，并在此基礎(chǔ)上全面的探究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及弊端。只有對(duì)其有深入的了解之后，才能夠更加合理的推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，使其逐步與社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式相吻合。如今網(wǎng)紅的數(shù)量越來(lái)越多，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也逐漸發(fā)展起來(lái)。在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)占到了一定的比重，因此，我們應(yīng)立足于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)以及弊端進(jìn)行探究，引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，這才是新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路。

一、簡(jiǎn)要敘述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

所謂的網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)紅人，他們借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)施具體的操作，從而將自己的形象或者是才藝通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示，進(jìn)而獲得更多的受眾者。在網(wǎng)紅群體逐漸壯大的背景下，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式會(huì)受到一定的沖擊。網(wǎng)紅的主要任務(wù)就是將自己創(chuàng)作的作品，借助社交媒體進(jìn)行展示，借此激發(fā)觀眾的興趣。部分群眾會(huì)因某網(wǎng)紅的特殊才藝而逐漸聚集成一個(gè)群體，最終會(huì)自發(fā)性的組織成為某一網(wǎng)紅的粉絲群。在這一粉絲群中，通常會(huì)推送這一網(wǎng)紅的日常生活或者是近期的作品等，有的網(wǎng)紅則會(huì)為一些商家站臺(tái)，為各種產(chǎn)品做廣告，以此來(lái)獲得一定的廣告費(fèi)。并且會(huì)不定期的推送粉絲福利，從而引導(dǎo)粉絲進(jìn)行相應(yīng)的消費(fèi)。

目前，信息技術(shù)已經(jīng)受到了極大的青睞，并實(shí)現(xiàn)了在社會(huì)各領(lǐng)域的廣泛滲透。當(dāng)前的網(wǎng)民數(shù)量正在逐漸攀升，而不同人群的關(guān)注點(diǎn)會(huì)有所不同，例如：部分人員會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)資源了解實(shí)時(shí)近況。網(wǎng)紅的出現(xiàn)主要是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展以及人們娛樂(lè)等方面需求的增加，經(jīng)過(guò)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的分析可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅的主要發(fā)展階段如下：首先，在文字時(shí)代網(wǎng)紅的表現(xiàn)方式主要是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手等，大致出現(xiàn)于二十世紀(jì)九十年代，這些網(wǎng)紅群體會(huì)借助自己的知識(shí)儲(chǔ)備進(jìn)行文字的編撰，進(jìn)而將其規(guī)整的呈現(xiàn)在大小論壇中，同時(shí)其也可在專(zhuān)業(yè)化的文學(xué)網(wǎng)站中呈現(xiàn)，其中最為典型的作家便是安妮寶貝以及秦時(shí)明月，他們是擁有文學(xué)才能的典型性人才，主要呈現(xiàn)的是文學(xué)內(nèi)容；其次，在第二階段中便逐漸興起了圖文相契合的形式，實(shí)際上，這也是一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，大致產(chǎn)生于二十一世紀(jì)左右，第二階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始重視圖片的先進(jìn)性，從而開(kāi)始將圖片與文字編撰進(jìn)行整合與規(guī)劃，其中最為常見(jiàn)的便是某一類(lèi)的知名博主。然而因網(wǎng)絡(luò)管理的力度不大，并且雅俗區(qū)分不夠明顯，因此會(huì)導(dǎo)致部分博主為博取一笑而采用低俗的形式進(jìn)行大肆宣傳，最為典型的便是博主“芙蓉姐姐”，還有“鳳姐”等；最后，也就是現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，它是在信息技術(shù)發(fā)展背景下的高新技術(shù)，各位網(wǎng)紅主要是借助微博，甚至是直播平臺(tái)進(jìn)行不斷的壯大，相比較第一階段的網(wǎng)紅而言，這一時(shí)期的網(wǎng)紅更具動(dòng)態(tài)性，他們常常在直播平臺(tái)上呈現(xiàn)，除此之外，他們還會(huì)借助小視頻的形式展現(xiàn)自我，如papi醬等。

二、全面總結(jié)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的顯著優(yōu)勢(shì)

（一）經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐漸擴(kuò)大

如今的網(wǎng)紅可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，逐漸呈現(xiàn)出了公司化的形式。并且，網(wǎng)紅的直播平臺(tái)也越來(lái)越固定了，甚至專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)還會(huì)為其管理后臺(tái)的運(yùn)營(yíng)事宜。這樣一來(lái)，網(wǎng)紅的粉絲數(shù)便會(huì)迅速增加。實(shí)際上，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)紅是有不同分工的，通常專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)不會(huì)出現(xiàn)在熒幕前?？上攵?，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效率也會(huì)隨之提升，緊接著便是網(wǎng)紅店鋪等形式的不斷發(fā)展，如今網(wǎng)紅店鋪隨處可見(jiàn)，借助其的發(fā)展及運(yùn)營(yíng)逐漸能夠支撐起整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，這在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）具有極強(qiáng)的互動(dòng)性

事實(shí)上，在社群營(yíng)銷(xiāo)中網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)占有一定的地位，相信在不久的將來(lái)會(huì)有更多形式的網(wǎng)紅產(chǎn)品出現(xiàn)。以往的網(wǎng)紅與粉絲是難以隨時(shí)接觸的，甚至連溝通都很少。如今，粉絲可以通過(guò)關(guān)注網(wǎng)紅微博或者是直播平臺(tái)來(lái)了解網(wǎng)紅的日常生活。除此之外，還可以與其進(jìn)行即時(shí)的溝通與交流，并能針對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行提問(wèn)。其中最常見(jiàn)的便是刷彈幕的形式，直播網(wǎng)紅會(huì)依其對(duì)粉絲進(jìn)行回復(fù)。通常情況下，互動(dòng)比較頻繁且具有特殊才藝的網(wǎng)紅，往往會(huì)受到更多粉絲的喜愛(ài)，點(diǎn)擊率也會(huì)越高。

（三）表現(xiàn)形式更具創(chuàng)新性

在以往的網(wǎng)上購(gòu)物操作中，消費(fèi)者僅僅能夠預(yù)覽到該時(shí)期的物品，而無(wú)法達(dá)到實(shí)時(shí)的效果。然而，目前網(wǎng)紅常常會(huì)將自己的物品在微博或者直播平臺(tái)中進(jìn)行宣傳。而且，網(wǎng)紅可以自己肩負(fù)模特的職業(yè)，在完成定期拍攝工作之后，將照片展示出來(lái)，凡是出現(xiàn)新品，均會(huì)定期推送給粉絲。

（四）能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行準(zhǔn)確定位

如今的八零后以及九零后成為了網(wǎng)紅隊(duì)伍的中堅(jiān)力量，他們?cè)诓煌闹辈テ脚_(tái)上宣傳物品以及表演才藝，有的網(wǎng)紅已經(jīng)將其作為工作，每天定時(shí)錄制，展示才藝表現(xiàn)自己，我們可以深刻的感受到，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的直播平臺(tái)具有趣味性以及多樣化的特點(diǎn)。經(jīng)過(guò)對(duì)諸多網(wǎng)紅的分析可知，他們均具有明確的目標(biāo)，甚至在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中更具有針對(duì)性。例如：網(wǎng)紅店鋪的品牌打造，具有典型的定位特征。

三、深入探究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的顯著不足

（一）具有較短的生命周期

如今網(wǎng)紅整容的現(xiàn)象極為普遍，并且他們的審美會(huì)跟隨潮流或者是模仿當(dāng)紅明星，因此他們的識(shí)別度會(huì)降低。久而久之，會(huì)有部分網(wǎng)紅逐漸被埋沒(méi)，從而失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。往往網(wǎng)紅的顏值會(huì)影響消費(fèi)者的關(guān)注與否，若是長(zhǎng)相逐漸趨同則會(huì)降低其競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)證明，如今網(wǎng)紅的更迭速度較快，且具有顯著的不穩(wěn)定性。

（二）發(fā)展范圍受到限制

網(wǎng)紅雖會(huì)吸引大量的關(guān)注度，但是其影響力也會(huì)逐漸降低。因此，網(wǎng)紅的經(jīng)營(yíng)范圍會(huì)不太理想。現(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸出現(xiàn)不穩(wěn)定性，越來(lái)越多的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變了曾經(jīng)的經(jīng)營(yíng)方式或是改變了物品的種類(lèi)等。例如，部分網(wǎng)紅會(huì)大量的宣傳護(hù)膚品以及廉價(jià)的服飾等。

（三）品牌創(chuàng)設(shè)力度不強(qiáng)

由于網(wǎng)紅是類(lèi)似于快餐式的經(jīng)濟(jì)形式，因此吸引了越來(lái)越多的年輕人以及團(tuán)隊(duì)來(lái)打造網(wǎng)紅。久而久之，會(huì)使網(wǎng)紅大批量出現(xiàn)，在此情況下，難以避免出現(xiàn)網(wǎng)紅特點(diǎn)相似、千篇一律、網(wǎng)紅特征逐漸模糊化的現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須具有一定的持久性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)若是依舊存在獨(dú)立品牌缺失的問(wèn)題，其最終也只會(huì)是曇花一現(xiàn)，并不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各類(lèi)直播平臺(tái)層出不窮，開(kāi)闊了人們的眼界，在欣賞網(wǎng)紅才藝的基礎(chǔ)上，更深一步的理解了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在新媒體環(huán)境下必須積極將現(xiàn)有的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)范化的調(diào)整，使其能夠積極服務(wù)于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化管理部門(mén)可對(duì)其現(xiàn)有的弊端以及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理的規(guī)劃，從而對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行正確引導(dǎo)。

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作者簡(jiǎn)介：

孫崇堯，男，漢族，河北省保定人，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。