基于旅游投資環(huán)境的旅游投資模式分析

摘 要：旅游行業(yè)作為市場(chǎng)中的傳統(tǒng)行業(yè)，其在受到現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的影響下，逐漸開(kāi)始從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式向新型模式轉(zhuǎn)型，并在其中融入了大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與科技。但是，在選取旅游投資模式時(shí)依舊需要考慮天然環(huán)境的因素，以及現(xiàn)有旅游行業(yè)的特點(diǎn)。為此，在本文中作者結(jié)合自身多年從事該領(lǐng)域研究經(jīng)驗(yàn)，對(duì)基于旅游投資多元化環(huán)境進(jìn)行分析，以期探索科學(xué)確定基于環(huán)境分析的投資模式。

關(guān)鍵詞：旅游投資環(huán)境；旅游投資模式；旅游經(jīng)濟(jì)

隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)均得到了極大的進(jìn)步。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等諸多環(huán)境的完善，為當(dāng)代國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的契機(jī)。國(guó)內(nèi)居民也紛紛從室內(nèi)走出室外，一方面去游覽大好河山取得身心的放松，一方面去感受自然魅力吸收自然的養(yǎng)料。現(xiàn)代旅游行業(yè)作為市場(chǎng)中的傳統(tǒng)行業(yè)，近年來(lái)不斷在對(duì)外宣傳渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，也在積極深入探索對(duì)旅游景區(qū)的發(fā)掘和描繪模式，通過(guò)借助現(xiàn)代化的電子商務(wù)技術(shù)，給現(xiàn)代旅游行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的契機(jī)，也給現(xiàn)代消費(fèi)者的選擇提供了便捷的途徑。對(duì)于旅游投資企業(yè)而言，其在不斷做大做強(qiáng)的今天，也開(kāi)始積極思考旅游市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的出路。新景區(qū)的投資開(kāi)發(fā)通常需要花費(fèi)大量的資金，無(wú)論是對(duì)于大型企業(yè)而言，還是對(duì)于區(qū)域政府而言，選擇科學(xué)與有效的旅游投資模式至關(guān)重要，其將會(huì)對(duì)其未來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益產(chǎn)生重要影響。旅游投資環(huán)境時(shí)至今日已經(jīng)愈發(fā)復(fù)雜，在旅游投資模式的選擇過(guò)程中需要對(duì)眾多內(nèi)外部環(huán)境加以考慮。為此，針對(duì)旅游投資環(huán)境進(jìn)行分析，以便于確定科學(xué)的旅游投資模式就成為一個(gè)極富研究?jī)r(jià)值的課題。

一、對(duì)旅游投資環(huán)境的分析研究

旅游投資環(huán)境隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變也逐漸趨向于多元化，并可以分為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。在針對(duì)投資環(huán)境進(jìn)行分析過(guò)程中，需要以投資經(jīng)濟(jì)效益最大化為出發(fā)點(diǎn)。

第一，旅游投資外部環(huán)境分析。旅游投資外部環(huán)境通常需要考慮兩個(gè)方面的內(nèi)容，一方面是旅游投資景區(qū)內(nèi)的自然環(huán)境。隨著現(xiàn)代居民旅游次數(shù)的增加，他們不但對(duì)現(xiàn)代自然風(fēng)光有著豐富的喜好，而且還對(duì)自然風(fēng)光背后所蘊(yùn)含的人文氛圍有著一定的解讀，從而使在對(duì)旅游投資景區(qū)進(jìn)行選擇時(shí)需要對(duì)自然結(jié)合人文底蘊(yùn)的挖掘和搜索，以便于旅游投資更為有效。另一方面是旅游投資景區(qū)所能夠增添的各種與自然結(jié)合的項(xiàng)目，自然風(fēng)景的游覽需要配套設(shè)施的支持，不但需要考慮好周邊的交通、旅店等行業(yè)發(fā)展情況，而且還需要針對(duì)溫泉、滑草等自然游覽項(xiàng)目的搭建可行性加以考慮。除此之外，還需要針對(duì)現(xiàn)有景區(qū)周邊的競(jìng)爭(zhēng)狀況開(kāi)展分析，以使投資具有不可復(fù)制和模仿性。

第二，旅游投資內(nèi)部環(huán)境分析。旅游投資內(nèi)部環(huán)境通常是針對(duì)現(xiàn)有旅游行業(yè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)生而言。盡管現(xiàn)代市場(chǎng)為旅游行業(yè)的發(fā)展插上了資本市場(chǎng)的雙翼，但是卻由于旅游行業(yè)更加集中于線下服務(wù)，使該行業(yè)中需要大量的一線工作人員。因此，在對(duì)旅游投資內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析時(shí)，要考慮好能否有效解決勞動(dòng)力水平不足的問(wèn)題，以及景區(qū)周邊是否具有能夠提升勞動(dòng)力水平的人群，以便于在旅游投資的后期建設(shè)和管理過(guò)程中能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)中對(duì)于旅游服務(wù)較高的體驗(yàn)。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)針對(duì)自身投資資金進(jìn)行流動(dòng)資金的測(cè)算，以及財(cái)務(wù)管理的考慮，以便于能夠使投資

二、對(duì)旅游投資模式的選擇研究

旅游投資模式的選擇需要針對(duì)旅游投資環(huán)境進(jìn)行考慮，通過(guò)對(duì)內(nèi)外部環(huán)境的充分考慮，將會(huì)幫助旅游投資模式獲得更高的盈利性。

第一，針對(duì)投資外部環(huán)境的投資模式研究。結(jié)合投資外部環(huán)境分析，投資模式的選擇時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮外部的機(jī)會(huì)和威脅。如果是無(wú)法進(jìn)行深度挖掘的景區(qū)資源，則可以選擇投資于相關(guān)的配套設(shè)施，以提升對(duì)于人文資源無(wú)法提升的不足。如果是能夠深度挖掘的景區(qū)資源，則可以以人文資源為基礎(chǔ)，結(jié)合自然資源實(shí)現(xiàn)雙效的增長(zhǎng)，以提升不同資源對(duì)投資模式最終成功的支持。另外，針對(duì)外部環(huán)境的分析后，還應(yīng)當(dāng)積極重視當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，減少面對(duì)不良競(jìng)爭(zhēng)的影響，采用差異化的投資策略安排增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，針對(duì)投資內(nèi)部環(huán)境的投資模式研究。針對(duì)旅游行業(yè)特有的內(nèi)部環(huán)境，投資企業(yè)及地區(qū)政府應(yīng)當(dāng)積極提升投資效率，對(duì)現(xiàn)有的投資方面進(jìn)行通盤(pán)考慮，不但需要提升外部的宣傳渠道，以增強(qiáng)景區(qū)對(duì)外的吸引力，而且還要積極重視人力資源的狀況。一方面可以派駐外部管理團(tuán)隊(duì)以增強(qiáng)投資策略的踐行，另一方面可以采用控股合并的模式，獲取地區(qū)優(yōu)秀旅游企業(yè)的幫助，以實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的更科學(xué)使用和培養(yǎng)，從而使投資模式能夠得到拓展，讓最終的投資效益得到回報(bào)。

三、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上文的研究，能夠發(fā)現(xiàn)，旅游投資環(huán)境分析對(duì)旅游模式投資的選擇而言至關(guān)重要，其將直接關(guān)系到投資模式是否有效、是否能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。旅游投資環(huán)境時(shí)至今日已經(jīng)愈發(fā)多元化，在對(duì)其進(jìn)行分析的時(shí)候不但需要考慮外部環(huán)境而言還要考慮到旅游行業(yè)發(fā)展至今的內(nèi)部環(huán)境。在本文中作者首先針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展開(kāi)展研究，在此基礎(chǔ)上結(jié)合旅游投資環(huán)境開(kāi)展分析，并提出了科學(xué)選擇投資模式的策略。利用本文的研究，作者謹(jǐn)此希望能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)旅游投資環(huán)境分析工作的完善，以及旅游投資模式的科學(xué)選擇做出自身的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

薛燕（1979-），現(xiàn)就職于河北旅游投資集團(tuán)股份有限公司企劃投資部，主要從事股權(quán)投資涉及的盈利模式、融資渠道、退出機(jī)制、投資后評(píng)價(jià)等工作。