基于承辦冬奧會機遇下的冰雪產(chǎn)業(yè)市場潛力研究

摘 要：隨著北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會成功，冰雪運動在我國飛速興起。冷冰雪開始變身熱經(jīng)濟，與之相關(guān)的各類冰雪賽事數(shù)量逐年增加，辦賽規(guī)模不斷擴大……冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)也駛?cè)肓丝燔嚨?。那么冰雪產(chǎn)業(yè)市場到底是未來已來進入了黃金發(fā)展期還是隨著冬奧會的結(jié)束曇花一現(xiàn)呢，本文結(jié)合當前我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，就冰雪產(chǎn)業(yè)市場潛力進行了研究。

關(guān)鍵詞：冰雪經(jīng)濟；市場潛力；冬奧會

2016年，國家體育總局公布了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》和《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》，規(guī)劃提出：到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10000億元，要實現(xiàn)全國直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬人，并帶動3億人參與冰雪運動的偉大目標。高冷的冰雪運動產(chǎn)業(yè)將迎來萬億規(guī)模巨大市場，市場潛力巨大。

一、當前國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)市場特點

（一）“高冷”產(chǎn)業(yè)遇見大眾熱情

北京2022冬奧會的申辦成功大大點燃了國內(nèi)群眾的冰雪熱情，滑雪、滑冰、冰壺等各種冰雪運動在我國如火如荼的開展起來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)開始進入黃金發(fā)展期。尤其是近兩年來，國際國內(nèi)各種大型火爆的冰雪賽事來到了中國，一系列的冰雪活動已經(jīng)成為了我國很多地方冬季促進和發(fā)展健身、娛樂、旅游、療養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風景線。全國大眾冰雪季、百萬青少年上冰雪、速度滑冰世界杯、短道速滑超級杯、花樣滑冰中國杯、男子冰球職業(yè)聯(lián)賽、世界雪日等等就像一把巨大的火把一樣，徹底點燃了中國冰雪市場經(jīng)濟。

（二）多元融合玩轉(zhuǎn)冰雪

目前，在我國冰雪運動開展相對較早較好的東三省、北京、河北、新疆等省市，相關(guān)地方政府和業(yè)者通過在供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，在豐富冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的同時，發(fā)揮冰雪產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，提出推動冰雪運動與旅游、文化、健康、裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動融合，補齊短板，擴大消費，逐步形成引領(lǐng)帶動、整體協(xié)同、多點擴充的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。使冰雪產(chǎn)業(yè)成為拉動體育旅游與消費產(chǎn)業(yè)升級、促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、振興老工業(yè)基地的發(fā)展新亮點。

二、我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場潛力

（一）區(qū)域互補強化產(chǎn)業(yè)導向

隨著國家對冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的政策支持和北京2022冬奧會的申辦成功，我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)了突飛猛進發(fā)展，甚至在很多地方已經(jīng)逐漸成為引領(lǐng)地方經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，“綠水青山也是金山銀山”正在成為現(xiàn)實。然而由于國家幅員遼闊，接近50度的南北緯度跨度導致南北方氣候存在著“北冷南熱”的巨大差異，這反映到冰雪運動上就成了“北熱南冷”，也存在著冰雪不過山海關(guān)的現(xiàn)實。面對這個客觀實際，就要全國一盤棋，采取區(qū)域互補強化產(chǎn)業(yè)導向，在冰雪運動成熟的東三省地區(qū)發(fā)展高端服務(wù)、在廣大南方空白區(qū)進行冰雪運動普及，積極實行“南展西擴”戰(zhàn)略，這是支撐冰雪運動、推動冰雪產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的一項重要舉措。

（二）發(fā)力冰雪上下游全產(chǎn)業(yè)鏈

冰雪產(chǎn)業(yè)并不緊緊是一項單純的運動和旅游行當，是一個上下游產(chǎn)業(yè)鏈很長的產(chǎn)業(yè)，它涉及到冰雪運動競技、冰雪表演、冰雪休閑旅游、冰雪裝備制造、冰雪文化、基建工程、房地產(chǎn)、交通工程等等多個領(lǐng)域，覆蓋面非常廣，能夠帶動多個行業(yè)的發(fā)展，尤其是在當前我國經(jīng)濟步入新常態(tài)的大環(huán)境下，大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)非常適合當前各地新舊動能轉(zhuǎn)換的初衷。例如在我國東北三省，有著充足的冰雪資源，冰雪產(chǎn)業(yè)也開展的最早，如何借助于已經(jīng)存在的各類資源進行整合，大力延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，如在裝備制造領(lǐng)域，利用東北得天獨厚的老工業(yè)基地優(yōu)勢，大力發(fā)展具有特色和競爭力的冰雪運動相關(guān)的（如器材裝備、防護用具、客運索道）行業(yè)用品，這也東北各地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項有力舉措。

（三）大數(shù)據(jù)成為助推冰雪產(chǎn)業(yè)市場的利器

隨著我國科技水平的快速提高，大數(shù)據(jù)已經(jīng)越來越改變著人們的衣食住行等各種生產(chǎn)生活消費方式，對于冰雪產(chǎn)業(yè)而言，大數(shù)據(jù)的運用同樣相當活躍，甚至是反映客戶需求的指南針和晴雨表。相關(guān)部門和企業(yè)通過充分發(fā)掘和利用各類別大數(shù)據(jù)，精準分析大數(shù)據(jù)所帶來的有價值的信息，分門別類的進行精準定位，從而有效的開展各類活動，將與冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條上與之相關(guān)的數(shù)據(jù)流、信息流、價值流有機的結(jié)合起來，實在價值的最大化。

以在我國發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)較早的黑龍江省為例，黑龍江省由于得天獨厚的地理優(yōu)勢擁有著我國數(shù)量最大的滑雪場，但是各個滑雪場的入場交通、規(guī)模、場內(nèi)設(shè)施、接待能力存在著不小的差異，那么如何讓滑雪場能夠最大程度的獲得收益、游客最大化的獲得良好的滑雪體驗與服務(wù)呢？大數(shù)據(jù)的應(yīng)用就提供了相當大的便利，借助于“互聯(lián)網(wǎng)+滑雪場”這個大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)冰雪資源的大整合，在旅游高峰期滑雪場資源進行最優(yōu)化分配，引導滑雪人群根據(jù)自身的愛好和條件來選擇針對性的滑雪場進行游玩。

三、結(jié)語

冰天雪地也是金山銀山。黨的十九大報告指出，全民健身和競技體育全面發(fā)展，要統(tǒng)籌群眾體育，競技體育，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃則表示，大力推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，率領(lǐng)三億人上冰雪。加之隨著消費升級，大眾冰雪旅游成為時尚。按國家的呼吁，企業(yè)的呼應(yīng)，群眾的熱情，“政策推動+投資驅(qū)動+需求拉動”三駕馬車并駕齊驅(qū)，乘著2022北京冬奧之風，實現(xiàn)三億人上冰雪這一目標指日可待，我國冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開啟了偉大的白色經(jīng)濟時代。

參考文獻：

[1]陳平.中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟.2017，13（01）： 5-6.

作者簡介：

張君翌，湖北經(jīng)濟學院體育經(jīng)濟與管理學院。