淺談新媒體時代下電視節(jié)目的優(yōu)勢和優(yōu)化

趙川

摘要：在這個智能手機、平板電腦等移動設(shè)備盛行的時代，觀看節(jié)目、獲取信息、打發(fā)時間早已不再局限于電視機的調(diào)臺和主持人的播報，而是通過手指間更加便捷的點擊或滑動，獲取有個人針對性的服務(wù)。這個情況下身為傳統(tǒng)媒體之一的電視節(jié)目的處境便有些尷尬。可電視節(jié)目在浪潮洶涌中留下來了。留的優(yōu)勢是什么、如何更好的留，便是接下來將要論述的問題。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;傳承：創(chuàng)新

一、電視節(jié)目的優(yōu)勢

歷史上曾經(jīng)淘汰過很多陳舊的事物與觀念，比如陪伴我們童年的錄音帶，又比如稱霸科學(xué)界一時的地心說。毫無疑問電視的存在并延續(xù)至今一定有其獨特的價值和存在的意義，基于我的理解，總結(jié)如下：

1.節(jié)目內(nèi)容適合全家觀看

電視上播放的內(nèi)容是經(jīng)過電視臺嚴格審核并合理安排的，比如移動終端的私人化，電視上的內(nèi)容更適合全家老少一起觀看，不會有很多老人不懂年輕人所看，年輕人無法迎合老人所想的情況。

2.電視機適合老年人操作

電視相對于智能終端，操作起來更加便捷，跟不上時代發(fā)展速度的老年人仍會選擇觀看電視。并且早己形成了收視習(xí)慣，在多種選擇中還是會選擇熟悉的電視來打發(fā)時間獲取信息。

3.電視節(jié)目內(nèi)容更具權(quán)威性

電視臺作為黨和政府的喉舌，一直很好的承擔(dān)著為國家發(fā)生的義務(wù)和責(zé)任。在網(wǎng)絡(luò)上人們可以自由言論，難辨真假，但在電視中所傳達的信息，如《新聞聯(lián)播》、各省市臺新聞節(jié)目必定是有關(guān)部門嚴格審核過的，內(nèi)容的把控更加嚴格。其余節(jié)目內(nèi)容的選擇也是未曾污染的，更加積極向上。

4.電視平臺是展示文化的平臺

在中央臺經(jīng)常會有國家的各種宣傳片，例如《大國崛起》等，各上星臺也會在各自的頻道播放旅游宣傳片等宣傳自己的地區(qū)經(jīng)濟文化等。電視作為一個開放的渠道，可以向可收看到的人和地區(qū)甚至國家展示自己獨特的文化，吸引關(guān)注，從而有促進各行各業(yè)發(fā)展的功能。

二、電視節(jié)目的優(yōu)化

在技術(shù)發(fā)展甚快的今天，電視想要長久的存在下去，便要在主旋律確定的基礎(chǔ)上，適應(yīng)大環(huán)境，隨之改變自己的策略和作品，才能收獲不斷更新的受眾的長久青睞，才會為電視行業(yè)注入源源不斷的活力。

在內(nèi)容方面首先應(yīng)在合適的時間適當增加一些適合家人一起觀看的節(jié)目，比如晚飯時間等，這個時間大家一般都有看電視的習(xí)慣，在這個合適的時機播放一些內(nèi)容頗具娛樂性的文藝性的，整體氛圍輕松愉快的節(jié)目，一方面增加節(jié)目的收視率，另一方面也可以促進家庭的和諧氛圍。

其次要注重各個頻道往專業(yè)化方向發(fā)展的進程。所謂術(shù)業(yè)有專攻，以央視新聞頻道為例，一旦觀眾想要觀看新聞節(jié)目或者獲取及時的信息，便會選擇調(diào)到新聞頻道進行觀看，這就是頻道專業(yè)化很好的體現(xiàn)，形成頻道的品牌，在觀眾的心里形成默契的約定關(guān)系，也是提升頻道影響力的優(yōu)勢。

再次發(fā)展一些展示小眾內(nèi)容的節(jié)目，小眾并不意味著大家不喜歡或者不了解便無法觀看，節(jié)目的設(shè)計可以用半科普半展示的形式來展示，以湖南衛(wèi)視《聲入人心》欄目為例，在節(jié)目紛紛落入俗套的當下，小眾的內(nèi)容猶如一股清流引起了收視熱潮，這也不妨是一個電視節(jié)目內(nèi)容發(fā)展的切入點，能夠更精準的抓住受眾的眼球。

有許多人反應(yīng)對于電視的摒棄源自于對無窮無盡的廣告的厭惡，這也說明，硬廣告很大程度上影響了觀眾的觀看心情，但作為電視臺收入的主要來源，廣告是電視不可缺少的內(nèi)容，這就需要讓廣告更加柔軟的植入，讓觀眾可以接受。首先，廣告的代言人可以一如往常選擇觀眾喜愛的明星演員可以降低觀眾對于廣告的厭惡;其次廣告的制作應(yīng)更加精良，廣告的內(nèi)容如節(jié)目一般制作精良，創(chuàng)意新穎，內(nèi)容豐富，這樣可以更有效果的達到投放的效果;再次廣告可以作為節(jié)目中的道具等用柔軟或者幽默的方式融入節(jié)目中，這樣可以讓觀眾更容易接受，效果也會更好。另外，電視廣告在選擇上也可以通過提高信度的方式，讓本臺廣告更具信服力，通過“只推送優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的理念，給觀眾樹立一個可靠的形象，也讓廣告的投放更加可靠。

雖然我們論述的是電視的突破創(chuàng)新，但也不僅僅拘泥于此，有人說融合媒體實質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變，其實并不全然恰當，傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體的便利渠道為自己的節(jié)目“打call”。比如主要的節(jié)目還是在電視上播出，但是利用新媒體平臺，如抖音，微信公眾號等，在節(jié)目播出前投放短視頻或者推文版的節(jié)目預(yù)告，吸引觀眾的目光;在節(jié)目播出后也可以用類似的形式進行節(jié)目的內(nèi)容回顧，引起觀眾觀看回放。

有目共睹的，電視上播出的節(jié)目總體上比在移動終端上的節(jié)目更加精致，具體體現(xiàn)在制作更加精良，內(nèi)容選擇上更加充實厚重，制作人員包括主持人在內(nèi)更加專業(yè)，富有經(jīng)驗，這就使得電視節(jié)目更加完整，整體的呈現(xiàn)也更加自然且意義深刻。電視應(yīng)該對此進行堅持與傳承，秉承一貫的用心之作，堅持內(nèi)容的立體豐富，繼續(xù)充當行業(yè)的標桿與領(lǐng)跑者。制作精良是電視一貫的優(yōu)勢，要一直秉承，同時電視也應(yīng)該在技術(shù)上有自己的突破與進步，適應(yīng)時代的發(fā)展。比如現(xiàn)在很多觀眾更傾向于私人化，電視節(jié)目一部分可以往家庭影院的方向發(fā)展，既有影院版高端的體驗，也可以保證了私人性，通過技術(shù)的進步實現(xiàn)更舒適更人性化的觀看體驗，也可以在觀眾選擇觀看節(jié)目的方式時，為電視節(jié)目加分。

三、結(jié)論

總有說法表示，電視遲早會消亡，但他忽略了電視本身具有的各種意義，但不能因此便放松了對于電視行業(yè)的經(jīng)營，電視乃至傳統(tǒng)媒體要做的是緊跟時代步伐，傳承經(jīng)典，敢于創(chuàng)新，如此便能與新新事物一起促進文化的繁榮發(fā)展。