從傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視野看偶像組合SNH48在中國(guó)走紅現(xiàn)象

陶源

摘 要 中國(guó)粉絲文化自2005年湖南衛(wèi)視舉辦《超級(jí)女聲》后就初露頭角，隨著傳播媒介技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)為粉絲文化打破空間上的限制，也為企業(yè)權(quán)力制度延伸提供了可能。在2016年日本AKB48組合宣布在中國(guó)建立他的姐妹團(tuán)體SNH48，之后SNH48組合在中國(guó)迅速發(fā)展，2017年SNH48組合收入僅依靠2017年偶像人氣總選舉演唱會(huì)，帶來經(jīng)濟(jì)效益有1億元之多。SNH48組合在中國(guó)走紅的現(xiàn)象，早已不是養(yǎng)成系偶像在中國(guó)崛起這么簡(jiǎn)單，而是集商品化、空間化、結(jié)構(gòu)化為一體的傳播政治經(jīng)濟(jì)建構(gòu)的共同體，并且這種文化在中國(guó)形成了廣泛的影響。筆者從傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下，看SNH48在中國(guó)走紅的現(xiàn)象，試圖分析和批判SNH48在商品化、空間化和結(jié)構(gòu)化三個(gè)過程中的傳播和運(yùn)營(yíng)的機(jī)制。

關(guān)鍵詞 SNH48；傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)；商品化；空間化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0079-02

1 SNH48文化奇觀

SNH48是上海絲芭文化傳媒有限公司打造中國(guó)大型女子組合。SNH48名字的由來，SNH三個(gè)首字母取來自于漢語(yǔ)拼音shanghai的拼音縮寫，48是因?yàn)镾NH48是日本組合AKB48姐妹團(tuán)體，48代表是一個(gè)48大的偶像家族里面組合之一。SNH48運(yùn)營(yíng)理念，主要以面對(duì)面偶像為理念，劇場(chǎng)公演為基礎(chǔ)，素人養(yǎng)成為成員選擇的標(biāo)準(zhǔn)，孕育出養(yǎng)成系偶像明星為目標(biāo)。

2017年7月29日第四屆“我心翱翔”SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選在梅賽德斯-奔馳文化中心召開，眾多粉絲從全國(guó)各地去到上海奔馳文化中心，觀看271名成員進(jìn)行歌曲表演和選舉，選出團(tuán)內(nèi)最有人氣66位成員，且SNH48總選演唱會(huì)通過騰訊視頻和YouTube兩大平臺(tái)展現(xiàn)他的全中國(guó)傳播策略和全球化策略。為中國(guó)和海外地呈現(xiàn)一場(chǎng)華麗的媒介儀式和文化奇觀。

SNH48把真人秀的競(jìng)爭(zhēng)性、戲劇性、商品性發(fā)揮得淋漓盡致，把各種元素融合為一體。

2 傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)

傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)作為現(xiàn)代傳播中一個(gè)重要學(xué)術(shù)流派，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)主要事研究社會(huì)關(guān)系，尤其是對(duì)權(quán)力關(guān)系的研究，不同的權(quán)力關(guān)系，重新構(gòu)造了各種資源，包括傳播資源的生產(chǎn)分配和消費(fèi)。傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)讓我們注意到了所有權(quán)和國(guó)家政策的傳播的影響，認(rèn)識(shí)媒介產(chǎn)品中生產(chǎn)消費(fèi)與社會(huì)之間的聯(lián)系。商品化﹑空間化和結(jié)構(gòu)化是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中研究的基本觀點(diǎn)。首先，要分析人類的傳播方式是怎么才能變?yōu)槔麧?rùn)的產(chǎn)品；其次，要分析資本怎樣利用大眾媒介和傳播技術(shù)來克服地域差別帶來的空間障礙；最后，要分析社會(huì)階級(jí)與社會(huì)關(guān)系是如何融合的。為了分析SNH48組合在中國(guó)走紅的現(xiàn)象，筆者將會(huì)運(yùn)用傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中的商品化﹑空間化和結(jié)構(gòu)化去分析SNH48組合中的媒介傳播及運(yùn)作機(jī)制。

3 SNH48商品化蔓延道路

傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)書中提到，商品化的過程是把使用價(jià)值轉(zhuǎn)換為交換價(jià)值的過程。2017年SNNH48偶像人氣總選舉演唱會(huì)中生產(chǎn)和展示一系列的商品，包括成員華麗的帶有日式風(fēng)格服裝，偶像成員的明星身份和偶像通過身體表演舞蹈，總選舉演唱會(huì)的時(shí)空還媒體對(duì)成員的采訪和受眾即粉絲對(duì)偶像注意力。在這總選舉演唱會(huì)中，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)蔓延的商品化鏈條，日式華麗校園服裝承托了少女偶像的身份，而看似不經(jīng)意的總選服裝，其實(shí)是刻意的安排，因?yàn)橛行┤A麗的服裝可以在SNH48官方商城進(jìn)行購(gòu)買，商場(chǎng)中SNH48五周年T恤可以賣出158的價(jià)格，而在SNH48總選舉獲得45名成員鄭丹妮的同款制服要賣出1 980的高價(jià)。如果就商品的使用價(jià)值來說，這些服裝根本不可能賣出這么高的價(jià)格，可是SNH48組合給這些服裝帶上偶像組同款光環(huán)和SNH的字樣，使服裝商品化。從傳播內(nèi)容上來講這些服裝不僅僅是服裝，而是一種身份的象征，是一種文化，服裝被賦予深刻的傳播內(nèi)涵。

除此之外，一年一度的SNH48總選舉演唱會(huì)無(wú)疑是個(gè)稀缺展示資源和特殊時(shí)空，2017年SNH48總選舉演唱會(huì)在線直播單是一個(gè)騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放量達(dá)到6 000萬(wàn)，可見總選舉演唱會(huì)所關(guān)注的程度，于是SNH48組合把總選舉這個(gè)特殊時(shí)空具有高收視率的演唱會(huì)售賣給了媒體和贊助商。比如在2017年第四屆總選舉演唱會(huì)上，就有重慶衛(wèi)視、LIVE直播App和咪咕音樂等媒體廣告贊助商的出現(xiàn)，既有現(xiàn)場(chǎng)大型廣告牌有形的廣告，也有SNH48所有總選歌曲版權(quán)收錄到咪咕音樂等無(wú)形的廣告。

在SNH48商品化道路中，商品化的過程都是社會(huì)構(gòu)建的結(jié)果。傳播的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步擴(kuò)大商品化的范圍，在SNH48總選舉整個(gè)過程——從成員歌舞表演的身體和服裝，到贊組商的贊助，到媒體專訪報(bào)道，這些行為均被商品化。

4 SNH48空間化構(gòu)建

空間化的過程是利用大眾媒介和傳播技術(shù)來克服地理空間所帶來的阻礙。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)作為SNH48空間化構(gòu)建提供了有利的媒介渠道。SNH48有了網(wǎng)絡(luò)的傳播渠道，可以使每周在上海星夢(mèng)劇院劇場(chǎng)進(jìn)行的公演，即歌舞表演，通過騰訊衛(wèi)視、斗魚直播、樂視等網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，將劇場(chǎng)內(nèi)公演內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式傳播到中國(guó)乃至世界任何一個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)的地方，使劇場(chǎng)內(nèi)受眾與劇場(chǎng)外受眾一起觀看公演，一起進(jìn)行狂歡，創(chuàng)造時(shí)空的空間神話。

首先，SNH48利用網(wǎng)絡(luò)媒介或自己獨(dú)家開發(fā)App口袋48，來進(jìn)行公演內(nèi)容傳播，完成的不僅僅是空間上內(nèi)容和訊息的傳播和擴(kuò)展，同時(shí)也是時(shí)間上對(duì)社會(huì)的維系，是在全球化背景下構(gòu)建受眾共同儀式的表達(dá)。以騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)直播為例，其視聽語(yǔ)言即鏡頭具有多角度、多方位的特點(diǎn)，在進(jìn)行舞臺(tái)演出時(shí)候，既可以用全景看16人的演出，感受到SNH48團(tuán)體多人的魅力，而在unit環(huán)節(jié)即成員個(gè)人進(jìn)行單人歌曲與舞蹈演出，此時(shí)鏡頭會(huì)多以中近景和特寫為主，同時(shí)劇場(chǎng)內(nèi)的粉絲揮舞著熒光棒，采用日式應(yīng)援口號(hào)，為自己偶像應(yīng)援，這種形式通過網(wǎng)絡(luò)來傳遞給劇場(chǎng)外受眾，使劇場(chǎng)外的受眾收到訊息的影響，讓劇場(chǎng)外的粉絲，采用相同方式進(jìn)行應(yīng)援，完成共同儀式的構(gòu)建。

其次，SNH48組合為了更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，完成資源控制，避免市場(chǎng)不確定性和維護(hù)組合市場(chǎng)占有率，2017年SNH48組合全額購(gòu)買米娜雜志運(yùn)營(yíng)公司的股份完成橫向的空間整合。在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中，橫向整合指的是一家公司購(gòu)買另一家公司的股份。SNH48因?yàn)橘?gòu)買米娜雜志，所以可以使SNH48所有成員，都可以成為雜志的模特，然后通過雜志的售賣，一方面賺取利潤(rùn)，另外一方面雜志作為一種傳播媒介渠道，可以對(duì)SNH48組合進(jìn)行推廣，以此進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，維護(hù)市場(chǎng)占有率。

最后，2015年SNH48組合花費(fèi)了1 000萬(wàn)元成立了上海絲芭傳媒有限公司，開始進(jìn)軍影視行業(yè)，并且想在影視圈里擴(kuò)大組合的影響力

SNH48組合在中國(guó)的發(fā)展得益于新興的媒介技術(shù)和新媒體技術(shù)還有網(wǎng)絡(luò)傳播制度發(fā)展，這些新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)使組合突破了時(shí)空局限，為全球觀眾帶來了被資本異化的文化奇觀。

5 SNH48結(jié)構(gòu)化中不平等的階級(jí)現(xiàn)象

傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中說，結(jié)構(gòu)化過程是指對(duì)社會(huì)關(guān)系的再構(gòu)造，對(duì)社會(huì)關(guān)系組織關(guān)系的把握。具體說來，結(jié)構(gòu)化中包含了對(duì)階級(jí)﹑霸權(quán)﹑種族等一系列社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建和探討。

SNH48組合中充分體現(xiàn)結(jié)構(gòu)化中階級(jí)的不平等性。這個(gè)階級(jí)不平等性包括兩個(gè)方面，一方面受眾即粉絲的不平等性，另外一方面成員之間不平等性。SNH48組合中有著自己獨(dú)特會(huì)員制度——絲瓜制度。SNH48組合根據(jù)受眾在組合花費(fèi)的金錢把粉絲分為五個(gè)等級(jí)，分別是小絲瓜﹑銀絲瓜﹑金絲瓜、白金絲瓜和鉆石絲瓜。其中最低級(jí)別的小絲瓜需要3 000元人民幣，而最高級(jí)別會(huì)員鉆石瓜則需要花費(fèi)到120 000元。而級(jí)別越高粉絲享有權(quán)利越高，例如在鉆石會(huì)員過生日時(shí)候，可以邀請(qǐng)SNH48組合在團(tuán)的任何一名成員，邀請(qǐng)她參加自己的生日，成員個(gè)人的人身自由權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，也在資本操控下成為了商品。

SNH48組合會(huì)員制度，其實(shí)反映了SNH48組合背后蘊(yùn)含著日本的資本主義階級(jí)思想，以財(cái)富來對(duì)人的身份進(jìn)行界定，財(cái)富越多的人就可以享受到更多權(quán)利，享受到資源調(diào)配。

成員的不平等性則通過總選舉體現(xiàn)出來，以2017年SNH48總選舉為例，2017年總選舉根據(jù)粉絲購(gòu)買專輯，然后給自己喜歡成員投票，成員依據(jù)投票的數(shù)量依次排位，分別分為5個(gè)級(jí)別。第1名為最高階級(jí)，第2名到第16名被稱為星光組為第二階級(jí)，第17到34名被稱為高飛組為第三個(gè)階級(jí)，第35到48分為夢(mèng)想組為第四個(gè)階級(jí)，第48到66名被稱為奔跑組是第五個(gè)階級(jí)。其他未能進(jìn)入66名為最低階級(jí)。

組合里的階級(jí)不一樣導(dǎo)致權(quán)利與待遇的不同，第一名可以獲得個(gè)人演唱會(huì)﹑電影電視劇女主角﹑和享受外務(wù)的勞務(wù)費(fèi)與公司進(jìn)行分成等資源待遇。而未能進(jìn)入66名成員，只能享受公司的最低工資待遇，這樣的選舉方式，通過票數(shù)來對(duì)成員進(jìn)行分級(jí)，充分體現(xiàn)西方資本主義制度中私有制，誰(shuí)可以為公司帶來最大經(jīng)濟(jì)效益，誰(shuí)能享受更多權(quán)利，在票數(shù)的背后是顯示是成員們的吸金的能力，資本家眼中成員的身份被數(shù)字化所替代，成員也被商品化。

6 結(jié)束語(yǔ)

SNH48組合在中國(guó)走紅產(chǎn)生的文化現(xiàn)象，早已不是單純的養(yǎng)成系偶像在中國(guó)崛起這么簡(jiǎn)單，而是集商品化﹑空間化﹑結(jié)構(gòu)化為一體的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)所創(chuàng)造的共同體，日本組合AKB48借用SNH48，在全球化背景下，把自己國(guó)家的文化和意識(shí)形態(tài)還有資本主義思想輸入到中國(guó)，為文化霸權(quán)主義埋下了伏筆。

面對(duì)SNH48組合背后的日本流行文化，我們應(yīng)該積極學(xué)習(xí)其中合理的運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)也要注意組合背后的文化侵略。中國(guó)應(yīng)該積極打造以中國(guó)文化為核心的本土女團(tuán)來進(jìn)行運(yùn)動(dòng)抵抗，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，只有這樣不斷學(xué)習(xí)與進(jìn)步，中國(guó)女團(tuán)才能在全球化背景之下占得一席之地。

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