企業(yè)創(chuàng)建響應(yīng)式網(wǎng)站的重要性及模式

鄭秀琴

在以信息技術(shù)為支撐的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，必須適應(yīng)這個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，建設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。響應(yīng)式設(shè)計(jì)因其具有良好的適應(yīng)性和可塑性，已經(jīng)成為當(dāng)前Web應(yīng)用系統(tǒng)頁(yè)面設(shè)計(jì)的一種潮流和趨勢(shì)。

一、企業(yè)建設(shè)響應(yīng)式網(wǎng)站的重要意義

平板電腦和智能手機(jī)數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一個(gè)企業(yè)若想在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，讓企業(yè)網(wǎng)站帶給廣大用戶(hù)更好的用戶(hù)體驗(yàn)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得更高的市場(chǎng)占有率，期待更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，一個(gè)反映企業(yè)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的響應(yīng)式網(wǎng)站是不可或缺的。華為、谷歌、蘋(píng)果等互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)站均采用了響應(yīng)式設(shè)計(jì)。響應(yīng)式網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品展示具有非常重要的意義，具體來(lái)說(shuō)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.降低網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本。使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，不需要為不同的設(shè)備開(kāi)發(fā)不同的網(wǎng)站，一次建站解決電腦、移動(dòng)端等多種終端網(wǎng)站建設(shè)問(wèn)題，即建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站就相當(dāng)于完成了各種終端網(wǎng)站建設(shè)。意味著開(kāi)發(fā)階段能為企業(yè)節(jié)省時(shí)間成本，維護(hù)起來(lái)也更為簡(jiǎn)便。不同的終端使用同一個(gè)網(wǎng)址和統(tǒng)一的管理后臺(tái)，網(wǎng)站信息可以同步更新。網(wǎng)站的優(yōu)化更加方便快捷，不需要優(yōu)化不同終端網(wǎng)站，只需優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站就好，顯著提高了效率。

2. 提升用戶(hù)體驗(yàn)，增加用戶(hù)粘度。響應(yīng)式網(wǎng)站的流行是移動(dòng)設(shè)備的多樣化和移動(dòng)用戶(hù)快速增長(zhǎng)的必然結(jié)果。響應(yīng)式設(shè)計(jì)的最大優(yōu)勢(shì)就在于良好的設(shè)備兼容性，它不需要使用傳統(tǒng)方式在網(wǎng)站間跳轉(zhuǎn)。響應(yīng)式設(shè)計(jì)有效地解決了傳統(tǒng)網(wǎng)站上無(wú)法解決的一些問(wèn)題，比如功能少、性能差、外觀和體檢不一致等?？梢酝ㄟ^(guò)植入第三方互動(dòng)平臺(tái)，比如微信、微博等，讓用戶(hù)能夠通過(guò)企業(yè)的公共賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，不需要另外搭建類(lèi)似論壇的方式，進(jìn)而提升網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)的粘度。

3.提升搜索排名，帶來(lái)更多商機(jī)。統(tǒng)一網(wǎng)址能有效提升搜索排名，獲得用戶(hù)關(guān)注的同時(shí)也帶來(lái)更多商機(jī)。設(shè)法在搜索引擎中將排名提升是每個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)，響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)站有助于達(dá)成這個(gè)目標(biāo)。因?yàn)榫S護(hù)響應(yīng)式網(wǎng)站所需的時(shí)間縮短，PC和移動(dòng)端使用相同的代碼和同一個(gè)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞都會(huì)被收錄。并且統(tǒng)一的管理后臺(tái)使得網(wǎng)站管理員將有更多時(shí)間制定搜索引擎優(yōu)化策略。目前百度、谷歌等國(guó)內(nèi)外主流搜索引擎已經(jīng)明確表明鼓勵(lì)響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，搜索排名會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)對(duì)移動(dòng)端的友好程度增加等級(jí)，更注重移動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)。

4.便于數(shù)據(jù)分析。對(duì)于非響應(yīng)式網(wǎng)站，如果需要收集和分析網(wǎng)站的訪客數(shù)量、單個(gè)頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)量、用戶(hù)的來(lái)源等信息時(shí)，我們就需要匯集多個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)才能加以分析，這給數(shù)據(jù)分析帶來(lái)不便。與之形成鮮明對(duì)比的是，響應(yīng)式設(shè)計(jì)網(wǎng)站可以配備數(shù)據(jù)分析程序，根據(jù)設(shè)備類(lèi)型處理數(shù)據(jù)，可以把各種分析和報(bào)告整合為一份，在簡(jiǎn)化監(jiān)控和維護(hù)工作的同時(shí)繼續(xù)保證網(wǎng)站正常運(yùn)行。

二、企業(yè)響應(yīng)式建站策劃

1.網(wǎng)站定位。企業(yè)在策劃網(wǎng)站建設(shè)之前，必須清晰的知道想建一個(gè)什么樣的網(wǎng)站，即確定網(wǎng)站的類(lèi)型。一般企業(yè)網(wǎng)站主要可以分為以下三類(lèi)，這三類(lèi)網(wǎng)站目前均可以使用響應(yīng)式技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

①產(chǎn)品展現(xiàn)型網(wǎng)站。此類(lèi)網(wǎng)站的主要功能是展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品，當(dāng)然除產(chǎn)品信息外，還會(huì)有公司簡(jiǎn)介、公司動(dòng)態(tài)、聯(lián)系方式等信息，方便潛在客戶(hù)隨時(shí)查詢(xún)產(chǎn)品信息，了解公司情況。這類(lèi)網(wǎng)站一般簡(jiǎn)單、質(zhì)樸，具有普通的外觀設(shè)計(jì)，就是一個(gè)展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)單網(wǎng)站。

②品牌推廣型網(wǎng)站。此類(lèi)網(wǎng)站的主要特點(diǎn)是高端、大氣，首頁(yè)為展現(xiàn)企業(yè)品牌會(huì)突出外觀設(shè)計(jì)，通常用一些華美的大尺寸圖片，具有較強(qiáng)的動(dòng)感。該類(lèi)網(wǎng)站建立時(shí)會(huì)運(yùn)用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)、多媒體交互技術(shù)，配合平面廣告設(shè)計(jì)，將企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)得淋漓盡致。此類(lèi)網(wǎng)站更適合一些中大型企業(yè)和珠寶、服飾等比較高端的行業(yè)。

③產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。這類(lèi)網(wǎng)站建立的主要目的是為了直接銷(xiāo)售公司產(chǎn)品或服務(wù)，協(xié)助意向用戶(hù)取得銷(xiāo)售線索，促成訂單。如淘寶、天貓、京東等。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站就是我們常見(jiàn)的購(gòu)物網(wǎng)站，其主要功能包括產(chǎn)品管理、產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目展示、產(chǎn)品和服務(wù)訂購(gòu)、客戶(hù)管理、訂單管理、在線支付等。

2.選擇建站模式。企業(yè)根據(jù)資金實(shí)力、發(fā)展需求選擇合適的建站模式，可以免費(fèi)建站、委托專(zhuān)業(yè)公司建站或自主建站。這三種模式后面會(huì)詳細(xì)敘述。那么如何選擇建站公司？網(wǎng)站建設(shè)公司有很多，但公司的優(yōu)劣沒(méi)有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)。我們可以從以下幾個(gè)方面去考察：① 看公司的資質(zhì)、團(tuán)隊(duì)的人數(shù)、建立的時(shí)間。②看公司的官網(wǎng)質(zhì)量。③看公司以往所做案例的數(shù)量和質(zhì)量，要核實(shí)其真實(shí)性。

三、企業(yè)創(chuàng)建響應(yīng)式網(wǎng)站的三種模式

本人調(diào)查了本市許多企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站還停留在傳統(tǒng)網(wǎng)站的階段，未完成響應(yīng)式升級(jí)，主要有兩個(gè)方面的原因：一是企業(yè)渴望提升移動(dòng)用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站的體驗(yàn)，但不了解響應(yīng)式網(wǎng)站可以兼容不同的設(shè)備環(huán)境；二是由于相對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)站，響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)和編碼難度更高，本地一些普通的網(wǎng)站建設(shè)公司沒(méi)有技術(shù)實(shí)力開(kāi)發(fā)，或是開(kāi)發(fā)成本太高，從而導(dǎo)致本地一些企業(yè)放棄響應(yīng)式設(shè)計(jì)。下面我們?yōu)樾枰_(kāi)發(fā)響應(yīng)式網(wǎng)站的企業(yè)提供了三種響應(yīng)式建站模式，希望能幫助企業(yè)建立自己的響應(yīng)式網(wǎng)站。

1.免費(fèi)自助建站。對(duì)于有些中小微企業(yè)，可能希望擁有一個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站，但沒(méi)有準(zhǔn)備好投入資金，或者希望先做一個(gè)嘗試，覺(jué)得值得再進(jìn)行投入。這種情況下可以考慮使用一些免費(fèi)的建站平臺(tái)。許多的建站平臺(tái)都有免費(fèi)版或試用版，有些是費(fèi)用極低，相當(dāng)于只收取存儲(chǔ)空間和域名的費(fèi)用。比如，騰訊云的企業(yè)免費(fèi)套餐，提供10G空間，1個(gè)二級(jí)域名，6個(gè)月免費(fèi)體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)的五站合一的免費(fèi)體驗(yàn)，還有微企點(diǎn)、芝麻開(kāi)門(mén)等。國(guó)外的免費(fèi)建站平臺(tái)有WIX、Weebly、Squarespace等。不過(guò)國(guó)內(nèi)企業(yè)建站的話，建議首選國(guó)內(nèi)平臺(tái)，訪問(wèn)速度會(huì)更快。這些免費(fèi)建站平臺(tái)，支持中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，幫助企業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)管理人員無(wú)需懂得編程就能方便制作精美的響應(yīng)式網(wǎng)站，幫助創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新者在移動(dòng)時(shí)代推廣自己的品牌、展示自己的產(chǎn)品。企業(yè)和個(gè)人都可以選擇這種模式建立自己的響應(yīng)式網(wǎng)站。但是免費(fèi)建站存在著服務(wù)差、使用模板缺乏特色等不足。

2.委托專(zhuān)業(yè)公司建站。有些中小企業(yè)內(nèi)部沒(méi)有網(wǎng)站建設(shè)方面的專(zhuān)業(yè)人才，希望通過(guò)投入一定的資金，委托專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。這應(yīng)該是大部分中小微企業(yè)建站的首選模式。最重要的是選擇一家合適的建站公司。目前國(guó)內(nèi)知名的響應(yīng)式建站公司有很多，下面列出幾家大家比較熟悉的公司。

①百度云建站。百度云建站有企業(yè)展示、企業(yè)商城、多級(jí)分銷(xiāo)、行業(yè)預(yù)約、設(shè)計(jì)師定制等多種套餐供選擇，套餐中包含了域名、存儲(chǔ)空間和網(wǎng)站建設(shè)等一整套的服務(wù)，除設(shè)計(jì)師定制套餐外，其他價(jià)格都在900-4000元左右。專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師定制套餐分為展示型、商城型和分銷(xiāo)型，價(jià)格分別為5000元、15000元、30000元左右。

②騰訊云建站。騰訊云聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家建站公司，如廣東耐思尼克、上海美橙、湖南國(guó)捷等，為企業(yè)提供了各種類(lèi)型的套餐，每一種套餐又分別有多種選擇。如惠體驗(yàn)套餐中的建站之星營(yíng)銷(xiāo)型、H5響應(yīng)式網(wǎng)站等，這些每月只需9元；網(wǎng)站定制套餐，提供專(zhuān)業(yè)的個(gè)性化網(wǎng)站定制服務(wù)；網(wǎng)站模板套餐，提供海量精品網(wǎng)站模板，一鍵快速生成網(wǎng)站；電商網(wǎng)站套餐，可以低成本搭建功能強(qiáng)大的電商系統(tǒng)。不同套餐與相同套餐的不同產(chǎn)品之間價(jià)格跨度較大，少的幾百元，多的2萬(wàn)多元，當(dāng)然不同的價(jià)位提供的服務(wù)也不一樣。一般展示型和使用模板的網(wǎng)站報(bào)價(jià)較低，定制的和電商網(wǎng)站則報(bào)價(jià)較高。

③華為云WordPress建站。華為公司的網(wǎng)站就是響應(yīng)式的，華為云WordPress建站平臺(tái)上提供的WordPress 響應(yīng)式主題，支持整個(gè)頁(yè)面實(shí)現(xiàn)響應(yīng)式布局。華為云提供了基礎(chǔ)型、通用型和進(jìn)階型套餐。價(jià)位在500-1200元。并且還免費(fèi)贈(zèng)送網(wǎng)站DDoS攻擊防護(hù)、網(wǎng)站漏洞掃描、云解析服務(wù)、云監(jiān)控服務(wù)。

④中企動(dòng)力云建站。中企動(dòng)力提供了經(jīng)典型、營(yíng)銷(xiāo)型、電商型、外貿(mào)型網(wǎng)站建設(shè)套餐，客戶(hù)可以根據(jù)需要自行選擇各種功能，除了核心功能和基礎(chǔ)功能外，還提供了銷(xiāo)售功能、互動(dòng)功能、400電話等功能模塊。報(bào)價(jià)依據(jù)客戶(hù)的選擇而定。

除了上述公司，另外還有大腕互聯(lián)、美橙互聯(lián)、突唯阿、起飛頁(yè)等。當(dāng)然企業(yè)還可以考察一下市內(nèi)和省內(nèi)的建站公司。

3.自主建站。如果企業(yè)擁有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可以選擇自主開(kāi)發(fā)。網(wǎng)站建設(shè)的前期準(zhǔn)備工作包括了網(wǎng)站定位、內(nèi)容選擇、頁(yè)面設(shè)計(jì)等戰(zhàn)略性調(diào)研，把這些確定后，還需要注冊(cè)域名并解析、準(zhǔn)備建站主機(jī)、網(wǎng)站備案并部署域名證書(shū)，接下來(lái)就可以進(jìn)行頁(yè)面風(fēng)格設(shè)計(jì)、網(wǎng)站代碼編寫(xiě)、網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布，最后還需要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣等。整個(gè)過(guò)程需要策劃人員、設(shè)計(jì)人員、WEB程序員協(xié)同完成。

響應(yīng)式頁(yè)面的設(shè)計(jì)需要開(kāi)發(fā)人員掌握彈性網(wǎng)格和布局、響應(yīng)式圖片、CSS Media Query等的使用。同時(shí)掌握一些響應(yīng)式框架的運(yùn)用，可以顯著提高開(kāi)發(fā)效率。目前廣泛應(yīng)用的框架有Bootstrap、Foundation、Skeleton等。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，響應(yīng)式網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)五站合一，建設(shè)和維護(hù)成本都比較低廉，尤其適合中小微企業(yè)。響應(yīng)式網(wǎng)站能否達(dá)到預(yù)期的效果，取決于網(wǎng)站建設(shè)者的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，制定合理的建站方案，選擇合適的建站模式，使企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代順利完成升級(jí)與發(fā)展。

（作者單位：衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）