中國(guó)媒體在非洲：十年回顧

草蒼

21世紀(jì)初，隨著中國(guó)資本大舉進(jìn)入非洲，媒體和電信產(chǎn)業(yè)亦成為投資者的關(guān)注點(diǎn)，并開始直接入股當(dāng)?shù)貍髅焦?。這一舉動(dòng)既有助于增加中國(guó)事務(wù)在所在國(guó)的曝光面，同時(shí)又引發(fā)當(dāng)?shù)匾恍┤耸康膿?dān)憂，認(rèn)為這會(huì)影響當(dāng)?shù)孛襟w的編輯方針。面對(duì)這些紛爭(zhēng)，香港城市大學(xué)的Dani Madrid-Morales和開普敦大學(xué)的Herman Wasserman近期發(fā)表文章，基于自己在南非對(duì)記者、編輯、媒體研究者和政策制定者的訪談，意在重新厘清中國(guó)媒體在非洲的實(shí)際生態(tài)，由此理解中國(guó)投資當(dāng)?shù)孛襟w行業(yè)對(duì)中非關(guān)系的潛在影響。

在20世紀(jì)60～70年代，為了宣傳中國(guó)的國(guó)際戰(zhàn)略，并和BBC、CNN等英美國(guó)家媒體競(jìng)爭(zhēng)，英文版的北京周報(bào)（Beijing Review）和北京之聲（Radio Peking）開始在非洲主要城市發(fā)行，但根據(jù)學(xué)者的評(píng)估，這些中國(guó)媒體受制于資源和人力，其影響相當(dāng)有限。不過，這一情況在當(dāng)代發(fā)生了深刻變化，中國(guó)從輸出革命走向了經(jīng)濟(jì)投資，其海外媒體的角色亦隨之發(fā)生變化。這一變化的驅(qū)動(dòng)力來自兩個(gè)方面，一是前往投資的中國(guó)企業(yè)有意借助媒體來擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額，提升企業(yè)形象；二是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人希冀中國(guó)領(lǐng)軍媒體的海外擴(kuò)張能增加自身的國(guó)際話語權(quán)。

從出版內(nèi)容來看，通過分析中國(guó)媒體在當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容生產(chǎn)、中國(guó)投資者在當(dāng)?shù)乜毓珊屯顿Y的媒體，作者發(fā)現(xiàn)與商業(yè)相關(guān)的文章遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于經(jīng)濟(jì)援助。從新聞消費(fèi)者方面來看，這些媒體還無法象一些英美大報(bào)、電視頻道及相關(guān)新媒體一樣，獲得每日的關(guān)注，其所能覆蓋的人群亦相對(duì)有限。從新聞從業(yè)者方面來看，中國(guó)媒體的國(guó)際化和對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w的投資，并沒有改變當(dāng)?shù)氐男侣剝r(jià)值觀和職業(yè)規(guī)范；一個(gè)顯著變化是這些媒體在報(bào)道中更多使用積極樂觀的語調(diào)，這種報(bào)道方式對(duì)當(dāng)?shù)匦侣剰臉I(yè)者來講是很新鮮的，因?yàn)樗麄兞?xí)慣于批評(píng)報(bào)道。

最后，南非的新聞從業(yè)者對(duì)中非關(guān)系的認(rèn)知亦值得重視。一般而言，他們普遍認(rèn)為中國(guó)的崛起使得南非必須與其保持密切的合作關(guān)系，但是對(duì)這一合作的后果卻有著復(fù)雜的認(rèn)知。認(rèn)同中國(guó)和南非合作的，其報(bào)道時(shí)亦會(huì)表現(xiàn)出相應(yīng)的傾向；相反的，那些對(duì)這一合作后果持疑慮、懷疑乃至批判態(tài)度的新聞從業(yè)者亦會(huì)做出評(píng)判報(bào)道，并認(rèn)為中國(guó)投資的當(dāng)?shù)孛襟w的編輯方針會(huì)受到資本方的影響，進(jìn)而削弱媒體對(duì)中國(guó)及中國(guó)投資的批評(píng)。

總的來說，中國(guó)投資者似乎正在通過投資當(dāng)?shù)孛襟w來改善自身的形象，這一努力和中國(guó)增加國(guó)家話語權(quán)的要求不謀而合。但必須正視的是，不論是中國(guó)的媒體還是中國(guó)企業(yè)投資的媒體，其國(guó)際影響力和公信力還遠(yuǎn)不及英美具有百年品牌的媒體，因而導(dǎo)致其在當(dāng)?shù)氐氖鼙娪邢蓿霭娴南嚓P(guān)內(nèi)容亦因受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)而異。本文也提示我們，中國(guó)在非洲的國(guó)際話語權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能匹配自身的經(jīng)濟(jì)投資，作為一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，在軟實(shí)力建設(shè)方面，還有很長(zhǎng)的路要走，這絕非朝夕之功，而是需要中國(guó)媒體在國(guó)際化的同時(shí)，建立取信于人的公信力，方能真實(shí)反映和塑造中國(guó)的國(guó)際形象。