搜索時代背景下的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化原則

朱振江

【摘要】在以互聯(lián)網(wǎng)為重要特色的信息時代，海量信息如何才能被網(wǎng)友有效閱讀，并由此對關(guān)聯(lián)企業(yè)產(chǎn)生價值，是每一個企業(yè)和網(wǎng)站所要思考和解決的問題，搜索時代背景下的網(wǎng)站建設(shè)，在一定程度上，信息和價值之間，是因為搜索和優(yōu)化而產(chǎn)生了因果關(guān)系，本文圍繞網(wǎng)站內(nèi)容如何優(yōu)化才能更好地被搜索到為核心，闡述三大優(yōu)化原則，助推網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】信息；搜索；優(yōu)化；價值

毋庸置疑，當下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進入搜索時代。搜索時代的來臨，是基于信息時代海量信息的爆發(fā)和網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)的發(fā)展兩個前提，網(wǎng)民不僅是瀏覽門戶網(wǎng)站的鼠標用戶，更是使用搜索引擎的鍵盤用戶，后者與網(wǎng)站之間的互動性更強，黏度也更高，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取和使用信息的代理。與此相適應(yīng)，2011年初，百度超過騰訊成為中國第一大網(wǎng)絡(luò)盈利企業(yè)，[1]這說明當前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進入搜索時代，有問題百度一下，不僅可以讓你精確找到信息，更讓你的信息能夠精確對準你的受眾。

搜索引擎，中國有百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索等，當前，百度所占市場份額近80%[2]，所以當前中國搜索的主要矛盾就是百度搜索引擎的問題。由此，專門針對百度的搜索引擎優(yōu)化（seo）也云集出現(xiàn)，目的就是通過優(yōu)化，讓你所發(fā)的信息第一時間、第一位置出現(xiàn)在眾多搜索結(jié)果的前面，這樣首先是給你的網(wǎng)站帶來了大量流量，其次是你的信息對關(guān)聯(lián)客戶具有一定的價值，也就是說可以有經(jīng)濟效益了。那么，在搜索時代，網(wǎng)站內(nèi)容如何優(yōu)化呢？筆者根據(jù)實踐及其他理論，綜合總結(jié)出抓好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的質(zhì)、量、律原則，以促進網(wǎng)站的發(fā)展。

質(zhì)的原則

首先，網(wǎng)站必須重視自己信息的質(zhì)量，網(wǎng)站的信息應(yīng)盡量原創(chuàng)。對于網(wǎng)站而言，如何才能把自己的信息有效地展示到網(wǎng)友眼前呢？如果在5年前，肯定是大的門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐的首頁，然而在搜索時代，最好的載體是搜索引擎。互聯(lián)網(wǎng)每天有大量雷同的信息，你的信息若沒有特點，將被淹沒在這個潮流之中。在網(wǎng)站和搜索引擎之間，有一個溝通的渠道，以百度為例，這個溝通的渠道就是百度的抓取工具，很多人形象地稱之為“百度蜘蛛手”。搜索引擎非常重視原創(chuàng)，給原創(chuàng)以極高的評價，只有你的內(nèi)容是新鮮的，這個抓取工具才有興趣。因此，這要求網(wǎng)站內(nèi)容具有原創(chuàng)性，原創(chuàng)內(nèi)容會讓信息更有閱讀價值。如果你的信息是抄襲、復制別人的，這與搜索引擎的價值觀是不一樣的，搜索引擎有自己的程序系統(tǒng)來初步辨別信息的原創(chuàng)，不一樣的內(nèi)容，它會從文章的標題和內(nèi)容中判斷出來，復制別人的東西，搜索引擎抓取后，發(fā)現(xiàn)這個信息沒有價值，要么排名在后，要么不予搜錄。這就要求網(wǎng)站要調(diào)整自己的人員結(jié)構(gòu)，加大網(wǎng)站原創(chuàng)力量，尤其是對地方新聞網(wǎng)站而言，原創(chuàng)能夠讓你所在的網(wǎng)站更有活力。

其次，網(wǎng)站經(jīng)常會轉(zhuǎn)載內(nèi)容，作為轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，要求做到內(nèi)容整合或者偽原創(chuàng)。轉(zhuǎn)載的稿件，一般要求修改一下標題，同時，要求在內(nèi)容中添加內(nèi)容摘要和關(guān)鍵詞提取，以及做內(nèi)容上的簡單豐富，這樣做的目的是做到“偽原創(chuàng)”，一是讓網(wǎng)友從另外的側(cè)面看新聞和信息，二是讓信息符合搜索引擎對新穎性和原創(chuàng)性的要求，讓其認為這個信息是原創(chuàng)的，從而實現(xiàn)“質(zhì)”的目的，達到搜索的效果。

再次，優(yōu)化要從每一篇文章做起。對一個網(wǎng)站而言，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化；對一個網(wǎng)絡(luò)記者而言，如果能夠知道優(yōu)化的知識，那么無論他是在擬標題還是做內(nèi)容，都會對網(wǎng)站的發(fā)展起到促進作用。筆者認為，作為一個網(wǎng)站編輯或者記者，要懂以下的文章優(yōu)化知識：

1.網(wǎng)頁的Title標簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁的優(yōu)化上，最重要的因素之一就是網(wǎng)頁的標題標簽Title Tag。標題標簽應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞并對用戶有足夠的吸引力，也就是說你最想對讀者說的核心點一定要總結(jié)出來并在標題中出現(xiàn)，能夠疊加出現(xiàn)的就疊加出現(xiàn)，疊加出現(xiàn)關(guān)鍵詞的時候不能刻意，要自然。

2.頁面的Keywords和Description標簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞。這個其實和傳統(tǒng)媒體寫文章是類似的，我們經(jīng)?？吹揭恍┪恼聵祟}下面有關(guān)鍵詞和內(nèi)容摘要，這和頁面的Keywords和Description一個道理，這在一定程度上對優(yōu)化搜索會起到一定的作用。

3.頁面的內(nèi)容里，多次出現(xiàn)一個關(guān)鍵詞，并在第一次出現(xiàn)時，加粗，進行強調(diào)，然后文章內(nèi)容中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)最好有個比例，這樣做的目的是讓我們的文章不只寫給個人看，更是寫給搜索引擎看。這也要求我們必須圍繞一個核心價值來寫，不能跑題，文章必須貫徹一條紅線，文章的起承轉(zhuǎn)合、段落關(guān)系等要體現(xiàn)標題中的核心意思，并給讀者解釋清楚。對于搜索引擎而言，它們在抓取相關(guān)內(nèi)容的時候，文章中出現(xiàn)的若干個你要表達的關(guān)鍵詞會引起它們的關(guān)注，有助于讓你的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的顯著位置。

4.其他頁面的錨文本里，出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞錨文本是指在其他文章頁面的錨文本鏈接里呈現(xiàn)關(guān)鍵詞。搜索引擎抓取工具是按照必然的規(guī)則去抓取頁面的內(nèi)容，在抓取工具抓取此頁面的時候，如果其他頁面有呈現(xiàn)需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞的錨文本鏈接，搜索引擎會增加這個關(guān)鍵詞對應(yīng)的網(wǎng)址的權(quán)重，如果這個權(quán)重足夠大的話，那么這個關(guān)鍵詞的排名就會很好。這也是為什么那些熱門關(guān)鍵詞排名比較好的網(wǎng)站的外部鏈接很多的原因。

上述四點的目的是通過關(guān)鍵詞的組合，能夠組合出來一些長尾詞，我們做網(wǎng)站無論是前期還是后期多數(shù)都是在靠長尾來增加流量。因為核心關(guān)鍵詞一般不那么容易做上去，而長尾詞做了收錄后，很快就能獲得排名，在內(nèi)容的編輯上，其實有很好的搜索引擎優(yōu)化技巧，可以讓搜索引擎對你的這篇文章與用戶所搜的這個長尾高度相關(guān)，這樣就能排在比較靠前的位置，隨著整體網(wǎng)站的權(quán)重提升，這個長尾的排名也會越來越靠前。

對于這些灰色的理論而言，很多人可能感覺比較抽象，筆者結(jié)合具體案例詳細給大家闡述，比如以“網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化”這個關(guān)鍵詞為例：

Title：什么是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化都包括哪些內(nèi)容

Keywords：網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化學習

Descriptions：網(wǎng)站的發(fā)展離不開網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，那么什么是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化呢？網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化都包括哪些內(nèi)容？在平時的網(wǎng)站運營維護過程中，我們應(yīng)該怎么做到網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化呢？在本篇文章中，作者將帶你揭開網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化這一概念的面紗。

其他頁面錨文本里關(guān)鍵詞的意思是，在《什么是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化都包括哪些內(nèi)容》這篇文章之外，如果網(wǎng)站其他頁面出現(xiàn)“網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化”這個詞，最好在這個詞上加上一個超級鏈接，使網(wǎng)友在其他頁面看到這個關(guān)鍵詞的時候，點擊這個關(guān)鍵詞，一下子就到了《什么是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化都包括哪些內(nèi)容》這一篇文章之中。

量的原則

互聯(lián)網(wǎng)的一個重要特點就是擁有海量的信息，面對奔涌而來的信息潮流，單個網(wǎng)站所發(fā)布的信息僅僅是大海中的一滴水，而對一個地方網(wǎng)站而言，在網(wǎng)絡(luò)贏家通吃的特點之下，很難競爭過雷同行業(yè)中的老大，所以對于地方網(wǎng)站而言，必須依托本地化，結(jié)合“質(zhì)的原則”，做好與大網(wǎng)站之間的差異化、原創(chuàng)性工作，才能在信息的潮流中嶄露頭角，因此，信息的“人無我有，人有我優(yōu)”策略是一個前提，在這個前提下，必須重視“量”的作用。

量，即數(shù)量的意思，這要求網(wǎng)站每天要有一定數(shù)量的原創(chuàng)信息和整合信息。對搜索引擎而言，每一個搜索引擎都有自己的搜錄系統(tǒng)，一個網(wǎng)站有多少信息被搜索引擎搜錄，是一個比較重要的數(shù)據(jù)，你的網(wǎng)站被搜索引擎搜錄得越多，說明你在搜索引擎的價值評判之中越為重要。假如一個網(wǎng)站每天都有原創(chuàng)，但是量非常小，從整合發(fā)展而言，這個網(wǎng)站的搜索引擎評價整體也比較弱，網(wǎng)站因為搜索引擎而帶來的流量也非常少，更談不上商業(yè)價值了。

現(xiàn)實中，很多網(wǎng)站的首頁及重點欄目經(jīng)常不更新，更新量上達不到要求。這不符合搜索引擎的優(yōu)化規(guī)律，因為量的多少直接決定了信息的多少，信息越多，網(wǎng)站在一定時間內(nèi)對于搜索引擎的活躍度就越高，搜索引擎的抓取工具就會越多地來到你的網(wǎng)站。

在一些大的網(wǎng)站中，都有軟件海量抓取信息，對有些可靠的信息源，這些大網(wǎng)站不經(jīng)審核就直接發(fā)布了，講究的是第一時間，這是因為大網(wǎng)站一般都是搜索引擎的優(yōu)質(zhì)評價對象，很多時候，即使是這些大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的信息，也會排名在原創(chuàng)信息的前面，這就是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的復雜性。但是，如果一個網(wǎng)站根本就不考慮優(yōu)化的話，那么它就越加被拋棄在網(wǎng)絡(luò)的海洋中了。

除了海量抓取工具之外，大型網(wǎng)站還有海量編輯，這些海量編輯每天編輯數(shù)百條乃至上千條信息發(fā)布在網(wǎng)站上，一方面是為了讓讀者閱讀到更多的饕餮大餐，另一方面對網(wǎng)站的海量搜錄起到了一定的優(yōu)化作用。

筆者認為，地方網(wǎng)站的發(fā)展，要依托本地優(yōu)勢，做區(qū)別于大型網(wǎng)站的信息，及時與本地關(guān)聯(lián)讀者、關(guān)聯(lián)客戶、關(guān)聯(lián)部門加強互動，并進行有效的活動，在活動和互動中發(fā)布大量的原創(chuàng)信息，然后通過鼠標用戶和鍵盤用戶，使這些原創(chuàng)信息能夠有效地黏合本地用戶，從而做到活動引發(fā)互動，互動創(chuàng)造價值。

律的原則

律主要指的是網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布的頻率和規(guī)律。

首先是頻率。一般情況下，在保證質(zhì)、量的情況下，一個網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布的頻率越高，搜索引擎抓取工具抓取得越快，搜錄效果就越好，而關(guān)聯(lián)搜索用戶被命中的幾率也就越高。如搜狐roll.sohu.com這個滾動新聞的欄目，它用機器抓取各個報紙媒體的電子版，因為這些報紙都是經(jīng)過記者、編輯采編而成，質(zhì)量非常高，把關(guān)也非常嚴，因此，網(wǎng)站程序在抓取的時候基本上不用顧忌內(nèi)容的不合格或者違法、違規(guī)等情況的出現(xiàn)，這些大網(wǎng)站直接抓取這些報紙的電子版文章，然后直接發(fā)布，搜索引擎抓取得不亦樂乎，第一時間、第一位置就出現(xiàn)在網(wǎng)友的視野中，那么有網(wǎng)友會問，難道網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)和量還沒有這“頻率”重要嗎？這是誤解，很多報紙的電子版，搜索引擎對其評價是比較高的，但是因為電子版發(fā)布的頻率和規(guī)律相對比較固定，有的報紙是周報，可能一周更新一次，量上不去，有的報紙是日報，每天只有一兩個小時是網(wǎng)站和搜索引擎之間的互動，不像roll.sohu.com這樣的欄目，幾乎每天每時每刻都在發(fā)布，本來報紙的電子版要遠比這些大網(wǎng)站的欄目更符合搜索引擎的抓取，但是對網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化而言，是綜合因素的，任何一環(huán)的短缺，都會導致木桶理論的后果出現(xiàn)，在此情況下，原創(chuàng)的網(wǎng)站內(nèi)容和高頻率的轉(zhuǎn)載網(wǎng)站之間的搜索，就各有千秋了。

其次是規(guī)律。很多網(wǎng)站做不到高頻率地發(fā)布內(nèi)容，那么這就需要網(wǎng)站有自己的規(guī)律，逐漸培養(yǎng)搜索引擎對欄目的有規(guī)律抓取，相對抓取效果也非常好，一個沒有章法的欄目，不利于搜索抓取和搜錄，更談不上排名了。

當然，上述理論并不是絕對的，只是一個大概，但是向著太陽的光輝走，你就不會迷失方向。

參考文獻：

[1]百度市值超騰訊成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一[EB/OL].網(wǎng)易科技報道，2011-03-24.

[2]百度占搜索引擎營收份額近80%360缺體系建設(shè)[EB/OL].騰訊科技，2012-10-25.

（作者為大河健康網(wǎng)總監(jiān)）

編校：趙亮