會展經(jīng)濟對城市競爭力提升的價值分析

王子宸

[摘 要]會展經(jīng)濟既能夠通過本身創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，也能夠帶動交通、餐飲、旅游和廣告等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，強大的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)帶動作用是會展經(jīng)濟的重要作用，其對城市競爭力的提升作用尤為明顯。本文重點探討了會展經(jīng)濟對提升城市競爭力的價值。

[關鍵詞]會展經(jīng)濟;城市競爭力;提升效應;價值

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.20.059

[中圖分類號]F713.83[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2018）20-0-02

1? ? ?研究背景

近年來，會展經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，其強大的輻射作用與發(fā)展?jié)摿κ蛊涑蔀槔^旅游業(yè)之后崛起的朝陽產(chǎn)業(yè)，逐漸成為促進我國國民經(jīng)濟發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是提升城市競爭力的一個新亮點。如何提升城市競爭力是目前社會的熱點問題，會展經(jīng)濟成為提升城市競爭力、促進城市經(jīng)濟發(fā)展的一條新途徑。會展經(jīng)濟是以舉辦各種形式的會議、展覽等方式，大到世博會、國際峰會、車展、工業(yè)博覽會等，小到各地旅游節(jié)、音樂節(jié)等，都直接或間接地帶來了經(jīng)濟效益和社會效益。研究資料表明，會展活動的本質(zhì)作用就在于提升城市的競爭力，會展經(jīng)濟的迅速發(fā)展，也充分體現(xiàn)了城市間的競爭力。會展經(jīng)濟追溯至原始社會的物物交換，從中可以體現(xiàn)出會展經(jīng)濟的作用。根據(jù)相關研究人員推測分析，到2020年我國會展業(yè)產(chǎn)值將達到6 800億元。會展業(yè)發(fā)揮其對城市經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的帶動作用，不僅可以提高城市的聲譽，也能夠推進城市經(jīng)濟一體化的發(fā)展，促進城市精神文明建設。

2? ? ?會展產(chǎn)業(yè)推動會展經(jīng)濟發(fā)展

強大的經(jīng)濟帶動作用是會展產(chǎn)業(yè)的特點之一，其是一種關聯(lián)度高且獲利大的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)可靠資料表明，會展行業(yè)的利潤一般在20%～25%。與會展業(yè)相關的行業(yè)比較多，其中包括廣告、餐飲、交通、旅游、行業(yè)協(xié)會、展覽設計施工公司和展覽公司等，為會展提供優(yōu)質(zhì)服務的部門都與會展產(chǎn)業(yè)有關。會展產(chǎn)業(yè)的運營方式一般都是舉辦各種大型會展，其目的在于吸引大批游客去舉行會展的地方進行貿(mào)易洽談，促進多方技術地合作融通、信息交流、文化互動，進而帶動該城市的旅游、交通、商業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)推動會展經(jīng)濟發(fā)展的目的。會展業(yè)對城市當下與未來的經(jīng)濟發(fā)展具有橋梁作用，可以有效推動會展經(jīng)濟的發(fā)展，會展經(jīng)濟又能夠培養(yǎng)新興產(chǎn)業(yè)群，為居民創(chuàng)造較多的就業(yè)機會。據(jù)研究人員預測計算，展覽面積每增加1 000 m2，就會有100個左右的就業(yè)機會。近幾年，香港一年的會展收入高達74億港元，可以提供近9 000個就業(yè)機會。歷史資料顯示，2000年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會上，有近10萬個就業(yè)機會，該城市獲得了145億馬克的利潤和45億馬克的稅收。而2010年上海世博會產(chǎn)出近800億人民幣，前后帶動就業(yè)崗位62.7萬個，期間上海市的旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益全面上揚，加快了上海市成為國際旅游中心城市的步伐。會展產(chǎn)業(yè)可以有效實現(xiàn)各項科技項目推廣，在此過程中，不僅可以使這些科技項目完善發(fā)展，也能讓科技成果被應用在全國各地，發(fā)揮了其技術擴散的作用。

會展經(jīng)濟的重要功能包括展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝、新技術，逐步發(fā)揮其輻射作用帶動城市經(jīng)濟發(fā)展。工業(yè)革命時期的資料表明，如電話機、留聲機、蒸汽火車等的首次推廣，皆是在展覽會上進行的。一個會展的成功舉辦，將會給城市帶來巨大的利潤與機遇，這也是會展對城市具有促銷作用的體現(xiàn)。當城市整體形象與會展促銷活動等有機結(jié)合起來時，既可以展示出城市的良好形象，也能夠提升城市對內(nèi)對外的影響力。會展活動既為本地企業(yè)提供了一個展示自己實力的平臺，以此平臺對外展示自身的產(chǎn)品，又增強了不同地區(qū)相同行業(yè)的交流與合作，為本地產(chǎn)業(yè)打開了國際化的大門，也切實發(fā)揮了城市的影響與引導作用。

3? ? ?會展經(jīng)濟對城市經(jīng)濟競爭力的提升效應

從宏觀方面看，會展是一種比較特殊的市場經(jīng)濟形式，其在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中能夠有效地進行資源配置;從微觀方面看，會展實際上僅是手段，其目的是降低交易成本，提高企業(yè)的營銷額度。

據(jù)統(tǒng)計，昆明市2018年上半年共辦展48場，舉辦規(guī)模以上會議12 631場，會展業(yè)總體經(jīng)濟效益達107.6億元，同比增長35%，提升了昆明市的競爭力，會展業(yè)競爭力指數(shù)高居全國第5位。目前，我國的會展活動之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是其對降低市場交易成本具有顯著的效果。便捷性、集中性、直觀性和互動性等是會展活動的特點，具有聯(lián)通參與會展各個產(chǎn)業(yè)的作用，能夠促進信息對稱化和信息完全化，為市場交易提供便利。會展可以將各方資源匯聚于此，從而就可以降低企業(yè)的搜尋成本，會展能夠在一段時間內(nèi)將供求廠商聚集起來，為買賣雙方搭起一個可以直接接觸的橋梁，從而起到了降低搜尋成本的作用。另外，會展的集中性可以明顯縮減信息的傳遞時間與環(huán)節(jié)，提高信息傳輸速度，保障信息的完整性，避免因信息傳遞錯誤導致市場風險過大、交易成本過高。

會展的舉辦方一般為政府、貿(mào)促機構(gòu)，也可能是信譽度較高的展覽公司等權威性組織依照合法合理的規(guī)定和程序定期組織，此類會展的運作比較規(guī)范，并且明確了參展方的具體要求。會展的舉辦方是參加會展的交易雙方間的“擔保人”，起到降低簽訂合同的成本與風險。如今，會展產(chǎn)業(yè)逐步“侵入”國民經(jīng)濟的各方面，城市也因會展經(jīng)濟的繁榮發(fā)展促進眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進一步提升了城市的實力和競爭力。巴黎、紐約和北上廣深等國內(nèi)外著名的會展產(chǎn)業(yè)繁榮地，匯聚了來自世界各地的新技術和就業(yè)機會。

我國不斷融入世界經(jīng)濟中，在經(jīng)濟全球化的同時會展業(yè)也逐步向全球化發(fā)展，一個城市的會展經(jīng)濟實力和發(fā)展水平如何，就可以反映出該城市的總體經(jīng)濟實力和規(guī)模，會展經(jīng)濟必然與城市經(jīng)濟總體實力成正相關。世界各地的發(fā)達城市基本都是憑借科技、通信、交通等領域的優(yōu)勢在世界會展經(jīng)濟的發(fā)展過程中占有優(yōu)勢席位。會展業(yè)是一個城市經(jīng)濟體系的子系統(tǒng)，可以有效推動結(jié)構(gòu)與功能的發(fā)展;會展業(yè)的發(fā)展能影響一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，提升整個城市的經(jīng)濟水平，在會展經(jīng)濟的發(fā)展和完善的過程中，城市的競爭力也會隨之提升。

4? ? ?會展經(jīng)濟提升城市競爭力的價值體現(xiàn)

會展經(jīng)濟提升城市競爭力的價值，主要體現(xiàn)在其可吸收大量的資金技術，并創(chuàng)造大量的就業(yè)機會，進而吸引更多的人才。例如，作為會展業(yè)大頭的車展，每年全國各地舉辦的大小車展非常多，其經(jīng)濟收入來源可謂相當立體，從門票、展位等收入，到展臺布置、廣告設計等，并且?guī)又苓叺牟惋?、住宿、娛樂、交通等行業(yè)消費。數(shù)據(jù)顯示，其投入產(chǎn)出比可達1∶9，同時其為城市創(chuàng)造的就業(yè)機會也相當可觀。

會展通常被稱為城市的窗口，其可以有效地提高城市的知名度，是對內(nèi)、向外展示城市良好形象的重要手段。目前，國際上評定國際知名城市的標準為該城市是否舉辦國際會議和舉辦國際展覽，其舉辦的會議及會展的數(shù)量和規(guī)模如何。目前，舉辦國際會展被認為是宣傳一個城市最具特色且最有意義的方式，舉辦會展可以使參與會展的人員了解該城市或該區(qū)域的科技發(fā)展水平和經(jīng)濟發(fā)展實力，提升城市的知名度和美譽度，樹立城市的文明和諧形象，進而提升城市的競爭力，樹立特色品牌城市，打造城市名片。例如，上海市舉辦的“財富全球論壇”和“亞太經(jīng)濟合作組織會議”，成功使其獲得國際金融、商貿(mào)中心這一城市名片，享譽海內(nèi)外。

優(yōu)化資源配置、降低交易成本是會展的本質(zhì)特征。一個城市促進會展經(jīng)濟發(fā)展，一方面可以充分發(fā)揮政府等部門在舉辦會展時的資源配置與調(diào)節(jié)作用，另一方面，以降低交易成本為基礎，可以有效提高城市的生產(chǎn)力與生產(chǎn)效率，進一步能夠提升城市的競爭力。

5? ? ?主要結(jié)論

會展既能提高城市的經(jīng)濟效益，也能夠提高城市的國際知名度。對于一個游客或客商來說，了解一個陌生城市最好的方式就是參加這個城市的會議或展覽。成功舉辦一次會展，對于該城市來說就是一個最能夠展示城市特色的“新聞發(fā)布會”。在國際上以展覽著稱的城市眾多，例如漢諾威、拉斯維加斯、杜塞爾多夫等都是世界聞名的會展之都。人們能夠通過會展的展題和展覽的多種商品，可以最為直觀地了解該城市的特色產(chǎn)業(yè)、發(fā)展情況等，提升城市的競爭力。綜上所述，中國各大城市應逐步發(fā)展起專屬自身的特色會展產(chǎn)業(yè)，利用各產(chǎn)業(yè)較強的關聯(lián)效應，提升城市的競爭力。會展經(jīng)濟可以顯著提升城市的經(jīng)濟實力，促進一個城市聚集多個區(qū)域內(nèi)的資金、科技、人才等，使這些區(qū)域內(nèi)的資源聯(lián)動起來共同發(fā)揮作用，從而促進城市經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，一個城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進會展經(jīng)濟的發(fā)展，最終能夠提升城市的競爭力。如今，我國的會展經(jīng)濟越來越市場化、國際化，形式也越來越多樣化，有效提升了城市的核心競爭力。

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