【內(nèi)容提要】在新媒體環(huán)境下,如何進一步加強主流媒體陣地建設(shè),構(gòu)建媒體傳播新格局,持續(xù)提升基層黨的意識形態(tài)工作水平,強化基層意識形態(tài)工作,是擺在黨的地方媒體面前不容忽視的一大挑戰(zhàn)。在歷時兩年多的摸索中,鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心始終注重平臺建設(shè),持續(xù)強化互動回應,不斷創(chuàng)新宣傳手段,加大原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn),深度推進媒體融合,以“權(quán)威、及時、新鮮、品質(zhì)”的服務,打造“東勝發(fā)布”媒體品牌,其網(wǎng)絡(luò)傳播力、引導力、影響力和公信力得到提升,為地方媒體探索利用新媒體強化基層黨的意識形態(tài)工作提供了有益的參考和借鑒。
【關(guān)鍵詞】新媒體 基層 意識形態(tài)
習近平總書記曾指出,意識形態(tài)工作是我們黨的一項極端重要的工作。歷史和現(xiàn)實一再證明,我們能否做好意識形態(tài)工作,事關(guān)我們黨的前途命運、國家的長治久安和民族的凝聚力、向心力。尤其是在當前經(jīng)濟發(fā)展形勢下,我國社會改革進入深水區(qū),意識形態(tài)領(lǐng)域面臨著愈加劇烈的斗爭,這就要求我們務必扎實做好思想輿論引導和社會預期穩(wěn)定等方面的工作。
在新媒體環(huán)境下,如何進一步加強主流媒體陣地建設(shè),構(gòu)建媒體傳播新格局,持續(xù)提升基層黨的意識形態(tài)工作水平,強化基層黨的意識形態(tài)工作,是擺在地方媒體面前不容忽視的一大挑戰(zhàn)。在歷時兩年多的摸索中,鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心始終注重平臺建設(shè),持續(xù)強化互動回應,不斷創(chuàng)新宣傳手段,加大原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn),深度推進媒體融合,以“權(quán)威、及時、新鮮、品質(zhì)”的服務,打造“東勝發(fā)布”媒體品牌,其網(wǎng)絡(luò)傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升,為地方媒體探索利用新媒體強化基層黨的意識形態(tài)工作提供了很好的參考和借鑒。2017-2018年,“東勝發(fā)布”先后榮獲全國“最佳區(qū)域民生服務政務網(wǎng)易號”和內(nèi)蒙古自治區(qū)“全區(qū)最具影響力十大政務微信”“全區(qū)十大最具發(fā)展?jié)摿ζ簌Z號”“全區(qū)最具地方特色頭條號”。
一、注重平臺建設(shè),延伸網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳觸角
意識形態(tài)工作歸根到底是做人的工作,可以說哪里有人就應去哪里做工作,哪里人多,哪里就是基層意識形態(tài)工作的重點領(lǐng)域。近年來,鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心立足于延伸宣傳觸角、擴展宣傳覆蓋面,把強化平臺建設(shè)作為基層媒體夯實黨的意識形態(tài)工作的重要基石。按照“借船出海”的平臺建設(shè)思路,不斷拓展新領(lǐng)域,延伸宣傳觸角,力求做到“有網(wǎng)民的地方就有我們的陣地”。自2016年成立以來,鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心以“東勝發(fā)布”微信公眾號為核心,持續(xù)強化“東勝發(fā)布”新浪微博與頭條號的打造,形成了“一核兩翼”的宣傳格局;先后入駐企鵝號、網(wǎng)易號、百家號、大風號及優(yōu)酷、秒拍、澎湃問政、抖音、現(xiàn)場云等圖文與視頻傳媒新領(lǐng)域;同時,對已有新媒體宣傳平臺,按照專人專管的原則,分梯隊重點打造,不斷鞏固主流媒體輿論陣地。
截至2018年7月份,鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心所屬各類新媒體宣傳平臺已達27個,累計發(fā)展粉絲65萬。2017年,“東勝發(fā)布”各平臺月平均閱讀總量超過215萬次,同比增長168.75%;全年閱讀總量逾2580萬次,同比增長360.71%;30余篇原創(chuàng)作品分獲新華社、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等中央和自治區(qū)級主流媒體刊發(fā)。平臺建設(shè)類型更加豐富,宣傳覆蓋領(lǐng)域更為廣泛,品牌效應日趨顯現(xiàn),傳播影響效能持續(xù)增強,主流思想輿論不斷鞏固壯大。
二、強化互動回應,提升線上民生服務水平
隨著官方新媒體影響力的持續(xù)提升,以“東勝發(fā)布”為代表的新媒體平臺也正在日益成為網(wǎng)民反映合理訴求的渠道之一。在“東勝發(fā)布”的后臺,每天都會收到不少網(wǎng)民的留言,或咨詢問題,或反映情況,工作人員都會及時將問題進行匯總梳理和回復,并發(fā)布相關(guān)服務類型稿件為網(wǎng)民解疑釋惑。
立足“兩微一端”,“東勝發(fā)布”面向網(wǎng)友開放評論、私信、留言等功能,為地方黨委、政府準確收集社情民意;通過建立線上留言的收集、整理、轉(zhuǎn)辦、答復、反饋等機制,限時答復市民咨詢,解答群眾疑惑;圍繞供暖、環(huán)保、衛(wèi)生等民生領(lǐng)域出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)負面輿情,第一時間安排記者深入一線實地采訪取證,及時澄清謬誤,以事實引導輿論。同時,該中心還積極圍繞重大主題活動,定期開展微信留言積贊領(lǐng)獎品、微博評論轉(zhuǎn)發(fā)抽獎及文藝作品征集、“我為區(qū)委政府建言獻策”等線上互動活動,充分調(diào)動網(wǎng)友參與互動,薈聚網(wǎng)民智慧和力量。
三、創(chuàng)新宣傳手段,轉(zhuǎn)變意識形態(tài)傳播方式
機械式宣傳意識形態(tài)的方式往往令人抵觸和反感。因而,作為黨的基層媒體,要不斷創(chuàng)新宣傳手段,轉(zhuǎn)變形式化、固定化的傳播形式,向?qū)υ捠?、形象式、融合式轉(zhuǎn)化。借助新穎、活潑的宣傳形式建構(gòu)主流意識形態(tài)宣傳作品,以群眾喜聞樂見、易于接受的呈現(xiàn)方式,讓以新媒體為載體的意識形態(tài)傳播變得更為鮮活、更易傳播。
2016年以來,圍繞重要節(jié)慶及首對國寶大熊貓入駐鄂爾多斯野生動物園、內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年、《聯(lián)合國防治荒漠化公約》第十三次締約方大會、第二屆鄂爾多斯國際文化創(chuàng)意大會等重大會議及重點工作,鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心大膽創(chuàng)新、敢為人先,充分運用新媒體傳播技術(shù)和手段,先后在“東勝發(fā)布”平臺推出了“我在東勝過年”朋友圈廣告、“家鄉(xiāng)喊你回家過年”H5、換屆宣傳工作圖解、荒漠化大會動漫宣傳片、文創(chuàng)大會微直播、創(chuàng)城知識線上答題、學習十九大闖關(guān)答題搶紅包、動圖傳播、“微觀十九大”轉(zhuǎn)發(fā)有獎微話題、大型原創(chuàng)民族歌劇《千古情緣》首演現(xiàn)場云直播等一批形式多樣的精品力作,為配合相關(guān)主題宣傳在網(wǎng)絡(luò)上營造了強大聲勢。
四、打造融媒體中心,推動媒體深度融合
媒體融合是當前及未來一個時期的媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,也是基層媒體壯大主流思想輿論陣地、強化意識形態(tài)工作主導權(quán)的重要途徑之一。推進媒體深度融合發(fā)展,既要注重平臺拓展、手段創(chuàng)新、內(nèi)容生產(chǎn),也要強化技術(shù)升級與創(chuàng)新,尤其要結(jié)合地方實際,對媒體架構(gòu)、傳播體系和體制機制進行深度調(diào)整。通過全面整合人力、技術(shù)、內(nèi)容等方面的資源力量,有效提升基層媒體的新聞調(diào)度和采編效率,實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”,壯大主流思想輿論陣地,牢牢掌握基層意識形態(tài)工作主導權(quán)。
2017年以來,按照東勝區(qū)委“打造意識形態(tài)新陣地,擴大主流媒體宣傳,牢牢掌握基層意識形態(tài)工作主導權(quán)”的批示要求,在充分借鑒人民日報“中央廚房”、新華社融媒體平臺、內(nèi)蒙古日報社新媒體部、內(nèi)蒙古電視臺融媒體部和包頭新聞中心等媒體平臺經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心在區(qū)委宣傳部的主導下,加快媒體改革步伐,主動承擔起了打造東勝區(qū)融媒體中心的建設(shè)任務。東勝區(qū)新媒體中心經(jīng)過工程招標、施工建設(shè),目前已正式啟動。
五、結(jié)論
時代潮流浩浩蕩蕩,新媒體無可避免地成為了意識形態(tài)傳播的最主要方式。在此情況下,作為黨的基層媒體,理當主動扛起改革的大旗,自覺順應新媒體時代的傳播環(huán)境,充分借助和利用好新媒體這一傳播載體,以新媒體為主陣地,拓展平臺、創(chuàng)新手段,注重互動回應,強化內(nèi)容生產(chǎn),改造升級采編體系,用實際行動守護好、發(fā)展好基層黨的意識形態(tài)安全,讓正面聲音不斷擴大影響范圍,牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地,為推動地方經(jīng)濟社會平穩(wěn)健康發(fā)展營造良好的輿論氛圍。
作者簡介:閆春霞,鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心主任
編輯:白 潔