利用新媒體強(qiáng)化基層黨的意識(shí)形態(tài)工作

【內(nèi)容提要】在新媒體環(huán)境下，如何進(jìn)一步加強(qiáng)主流媒體陣地建設(shè)，構(gòu)建媒體傳播新格局，持續(xù)提升基層黨的意識(shí)形態(tài)工作水平，強(qiáng)化基層意識(shí)形態(tài)工作，是擺在黨的地方媒體面前不容忽視的一大挑戰(zhàn)。在歷時(shí)兩年多的摸索中，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心始終注重平臺(tái)建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化互動(dòng)回應(yīng)，不斷創(chuàng)新宣傳手段，加大原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，深度推進(jìn)媒體融合，以“權(quán)威、及時(shí)、新鮮、品質(zhì)”的服務(wù)，打造“東勝發(fā)布”媒體品牌，其網(wǎng)絡(luò)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力得到提升，為地方媒體探索利用新媒體強(qiáng)化基層黨的意識(shí)形態(tài)工作提供了有益的參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體 基層 意識(shí)形態(tài)

習(xí)近平總書記曾指出，意識(shí)形態(tài)工作是我們黨的一項(xiàng)極端重要的工作。歷史和現(xiàn)實(shí)一再證明，我們能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)我們黨的前途命運(yùn)、國(guó)家的長(zhǎng)治久安和民族的凝聚力、向心力。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，我國(guó)社會(huì)改革進(jìn)入深水區(qū)，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨著愈加劇烈的斗爭(zhēng)，這就要求我們務(wù)必扎實(shí)做好思想輿論引導(dǎo)和社會(huì)預(yù)期穩(wěn)定等方面的工作。

在新媒體環(huán)境下，如何進(jìn)一步加強(qiáng)主流媒體陣地建設(shè)，構(gòu)建媒體傳播新格局，持續(xù)提升基層黨的意識(shí)形態(tài)工作水平，強(qiáng)化基層黨的意識(shí)形態(tài)工作，是擺在地方媒體面前不容忽視的一大挑戰(zhàn)。在歷時(shí)兩年多的摸索中，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心始終注重平臺(tái)建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化互動(dòng)回應(yīng)，不斷創(chuàng)新宣傳手段，加大原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，深度推進(jìn)媒體融合，以“權(quán)威、及時(shí)、新鮮、品質(zhì)”的服務(wù)，打造“東勝發(fā)布”媒體品牌，其網(wǎng)絡(luò)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升，為地方媒體探索利用新媒體強(qiáng)化基層黨的意識(shí)形態(tài)工作提供了很好的參考和借鑒。2017-2018年，“東勝發(fā)布”先后榮獲全國(guó)“最佳區(qū)域民生服務(wù)政務(wù)網(wǎng)易號(hào)”和內(nèi)蒙古自治區(qū)“全區(qū)最具影響力十大政務(wù)微信”“全區(qū)十大最具發(fā)展?jié)摿ζ簌Z號(hào)”“全區(qū)最具地方特色頭條號(hào)”。

一、注重平臺(tái)建設(shè)，延伸網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳觸角

意識(shí)形態(tài)工作歸根到底是做人的工作，可以說哪里有人就應(yīng)去哪里做工作，哪里人多，哪里就是基層意識(shí)形態(tài)工作的重點(diǎn)領(lǐng)域。近年來，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心立足于延伸宣傳觸角、擴(kuò)展宣傳覆蓋面，把強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)作為基層媒體夯實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)工作的重要基石。按照“借船出海”的平臺(tái)建設(shè)思路，不斷拓展新領(lǐng)域，延伸宣傳觸角，力求做到“有網(wǎng)民的地方就有我們的陣地”。自2016年成立以來，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心以“東勝發(fā)布”微信公眾號(hào)為核心，持續(xù)強(qiáng)化“東勝發(fā)布”新浪微博與頭條號(hào)的打造，形成了“一核兩翼”的宣傳格局；先后入駐企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、大風(fēng)號(hào)及優(yōu)酷、秒拍、澎湃問政、抖音、現(xiàn)場(chǎng)云等圖文與視頻傳媒新領(lǐng)域；同時(shí)，對(duì)已有新媒體宣傳平臺(tái)，按照專人專管的原則，分梯隊(duì)重點(diǎn)打造，不斷鞏固主流媒體輿論陣地。

截至2018年7月份，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心所屬各類新媒體宣傳平臺(tái)已達(dá)27個(gè)，累計(jì)發(fā)展粉絲65萬。2017年，“東勝發(fā)布”各平臺(tái)月平均閱讀總量超過215萬次，同比增長(zhǎng)168.75%；全年閱讀總量逾2580萬次，同比增長(zhǎng)360.71%；30余篇原創(chuàng)作品分獲新華社、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等中央和自治區(qū)級(jí)主流媒體刊發(fā)。平臺(tái)建設(shè)類型更加豐富，宣傳覆蓋領(lǐng)域更為廣泛，品牌效應(yīng)日趨顯現(xiàn)，傳播影響效能持續(xù)增強(qiáng)，主流思想輿論不斷鞏固壯大。

二、強(qiáng)化互動(dòng)回應(yīng)，提升線上民生服務(wù)水平

隨著官方新媒體影響力的持續(xù)提升，以“東勝發(fā)布”為代表的新媒體平臺(tái)也正在日益成為網(wǎng)民反映合理訴求的渠道之一。在“東勝發(fā)布”的后臺(tái)，每天都會(huì)收到不少網(wǎng)民的留言，或咨詢問題，或反映情況，工作人員都會(huì)及時(shí)將問題進(jìn)行匯總梳理和回復(fù)，并發(fā)布相關(guān)服務(wù)類型稿件為網(wǎng)民解疑釋惑。

立足“兩微一端”，“東勝發(fā)布”面向網(wǎng)友開放評(píng)論、私信、留言等功能，為地方黨委、政府準(zhǔn)確收集社情民意；通過建立線上留言的收集、整理、轉(zhuǎn)辦、答復(fù)、反饋等機(jī)制，限時(shí)答復(fù)市民咨詢，解答群眾疑惑；圍繞供暖、環(huán)保、衛(wèi)生等民生領(lǐng)域出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情，第一時(shí)間安排記者深入一線實(shí)地采訪取證，及時(shí)澄清謬誤，以事實(shí)引導(dǎo)輿論。同時(shí)，該中心還積極圍繞重大主題活動(dòng)，定期開展微信留言積贊領(lǐng)獎(jiǎng)品、微博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)及文藝作品征集、“我為區(qū)委政府建言獻(xiàn)策”等線上互動(dòng)活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與互動(dòng)，薈聚網(wǎng)民智慧和力量。

三、創(chuàng)新宣傳手段，轉(zhuǎn)變意識(shí)形態(tài)傳播方式

機(jī)械式宣傳意識(shí)形態(tài)的方式往往令人抵觸和反感。因而，作為黨的基層媒體，要不斷創(chuàng)新宣傳手段，轉(zhuǎn)變形式化、固定化的傳播形式，向?qū)υ捠?、形象式、融合式轉(zhuǎn)化。借助新穎、活潑的宣傳形式建構(gòu)主流意識(shí)形態(tài)宣傳作品，以群眾喜聞樂見、易于接受的呈現(xiàn)方式，讓以新媒體為載體的意識(shí)形態(tài)傳播變得更為鮮活、更易傳播。

2016年以來，圍繞重要節(jié)慶及首對(duì)國(guó)寶大熊貓入駐鄂爾多斯野生動(dòng)物園、內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年、《聯(lián)合國(guó)防治荒漠化公約》第十三次締約方大會(huì)、第二屆鄂爾多斯國(guó)際文化創(chuàng)意大會(huì)等重大會(huì)議及重點(diǎn)工作，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心大膽創(chuàng)新、敢為人先，充分運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)和手段，先后在“東勝發(fā)布”平臺(tái)推出了“我在東勝過年”朋友圈廣告、“家鄉(xiāng)喊你回家過年”H5、換屆宣傳工作圖解、荒漠化大會(huì)動(dòng)漫宣傳片、文創(chuàng)大會(huì)微直播、創(chuàng)城知識(shí)線上答題、學(xué)習(xí)十九大闖關(guān)答題搶紅包、動(dòng)圖傳播、“微觀十九大”轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)微話題、大型原創(chuàng)民族歌劇《千古情緣》首演現(xiàn)場(chǎng)云直播等一批形式多樣的精品力作，為配合相關(guān)主題宣傳在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造了強(qiáng)大聲勢(shì)。

四、打造融媒體中心，推動(dòng)媒體深度融合

媒體融合是當(dāng)前及未來一個(gè)時(shí)期的媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是基層媒體壯大主流思想輿論陣地、強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)的重要途徑之一。推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，既要注重平臺(tái)拓展、手段創(chuàng)新、內(nèi)容生產(chǎn)，也要強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新，尤其要結(jié)合地方實(shí)際，對(duì)媒體架構(gòu)、傳播體系和體制機(jī)制進(jìn)行深度調(diào)整。通過全面整合人力、技術(shù)、內(nèi)容等方面的資源力量，有效提升基層媒體的新聞?wù){(diào)度和采編效率，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”，壯大主流思想輿論陣地，牢牢掌握基層意識(shí)形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)。

2017年以來，按照東勝區(qū)委“打造意識(shí)形態(tài)新陣地，擴(kuò)大主流媒體宣傳，牢牢掌握基層意識(shí)形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)”的批示要求，在充分借鑒人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”、新華社融媒體平臺(tái)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社新媒體部、內(nèi)蒙古電視臺(tái)融媒體部和包頭新聞中心等媒體平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心在區(qū)委宣傳部的主導(dǎo)下，加快媒體改革步伐，主動(dòng)承擔(dān)起了打造東勝區(qū)融媒體中心的建設(shè)任務(wù)。東勝區(qū)新媒體中心經(jīng)過工程招標(biāo)、施工建設(shè)，目前已正式啟動(dòng)。

五、結(jié)論

時(shí)代潮流浩浩蕩蕩，新媒體無可避免地成為了意識(shí)形態(tài)傳播的最主要方式。在此情況下，作為黨的基層媒體，理當(dāng)主動(dòng)扛起改革的大旗，自覺順應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境，充分借助和利用好新媒體這一傳播載體，以新媒體為主陣地，拓展平臺(tái)、創(chuàng)新手段，注重互動(dòng)回應(yīng)，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，改造升級(jí)采編體系，用實(shí)際行動(dòng)守護(hù)好、發(fā)展好基層黨的意識(shí)形態(tài)安全，讓正面聲音不斷擴(kuò)大影響范圍，牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)健康發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

作者簡(jiǎn)介：閆春霞，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心主任

編輯：白 潔