豆瓣：文藝青年的凈土

當(dāng)我們打開(kāi)微信、QQ，各種親朋好友的消息撲面而來(lái)，一一回復(fù)后刷一刷朋友圈，某某小學(xué)同學(xué)今天結(jié)婚了，某某同事又出國(guó)旅行了，這時(shí)候評(píng)論點(diǎn)贊又是不可少的。看完微信，我們又打開(kāi)微博，了解一下最近各大明星又出了什么花邊新聞，搜一搜最近年輕人都聊什么話題，然后不可避免地看到有人持與自己相左的觀點(diǎn)，氣憤之余還會(huì)興起一場(chǎng)罵戰(zhàn)。接著，抖音、淘寶、網(wǎng)易云等各個(gè)軟件輪番上陣，一天的時(shí)光就在刷刷刷中過(guò)去了。

互聯(lián)網(wǎng)來(lái)得太快、太猛，我們被眼花繚亂的碎片化信息洪流所淹沒(méi)，有的人樂(lè)在其中，有的人卻想從紛擾中逃離，尋找一片清凈之地。這時(shí)候，出現(xiàn)了一個(gè)新的APP名叫豆瓣，不管是頁(yè)面、內(nèi)容還是商業(yè)模式都是如此簡(jiǎn)單，由此這些人紛紛來(lái)到此地，成為豆瓣當(dāng)時(shí)以及日后十余年的最忠誠(chéng)的一批粉絲，而這群人也有一個(gè)共同的名字——文藝青年。

從楊勃到阿北

且不論當(dāng)今社會(huì)中的“文藝青年”隨著日漸亂用似乎逐漸成了一個(gè)中性詞，但其最初的釋義為喜歡文化藝術(shù)的青年人，他們共通的特征有：有文化、有審美、有情懷、注重精神世界的發(fā)展、不把世俗的升官發(fā)財(cái)當(dāng)作人生追求而是追求一種更高的精神境界。楊勃就是這樣一個(gè)人，1969年出生于陜西漢中的楊勃可以說(shuō)是實(shí)至名歸的“別人家的孩子”，畢業(yè)于清華大學(xué)的他又在加州大學(xué)圣迭戈分校獲得物理學(xué)博士學(xué)位，之后不久就入職于全球最大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司IBM擔(dān)任顧問(wèn)科學(xué)家。此時(shí)的楊勃可以說(shuō)是年輕有為、前途一片光明，但是這個(gè)人人羨慕的職業(yè)在楊勃眼中卻并不那么美好，用他的話來(lái)說(shuō)就是：“這個(gè)工作太穩(wěn)定了，我閉著眼睛都能想象得到幾十年后自己的職務(wù)、薪資福利?！毙膭?dòng)不如行動(dòng)，有此想法后的不久，楊勃就辭職回國(guó)開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)人生。

作為文藝青年的一員，楊勃有著和其他同類(lèi)一樣的興趣愛(ài)好：旅游以及閱讀，那么就從愛(ài)好開(kāi)始吧。一開(kāi)始，他選擇做旅游網(wǎng)站，但是在當(dāng)年的中國(guó)，我們的經(jīng)濟(jì)才剛剛復(fù)蘇，廣大人民群眾都一心搞生產(chǎn)，很少會(huì)有人愿意花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)就為了一飽眼福。所以如此小眾的興趣網(wǎng)站也很少能得到人氣，網(wǎng)站頁(yè)面剛做了一半的楊勃決定放棄這個(gè)項(xiàng)目。

楊勃轉(zhuǎn)向了做讀書(shū)網(wǎng)站，讀書(shū)也是他的一大愛(ài)好，而且比旅游更大眾化些。就這樣，楊勃獨(dú)自一人在星巴克連敲3個(gè)月的代碼后，豆瓣誕生了。最初他用了自己所居住的豆瓣胡同為網(wǎng)站命名，這是一個(gè)用戶可以標(biāo)記自己喜歡的電影、音樂(lè)、圖書(shū)的網(wǎng)站，同時(shí)它會(huì)根據(jù)你的標(biāo)記推薦你可能會(huì)喜歡的內(nèi)容。作為豆瓣的第一個(gè)用戶，楊勃為自己取了一個(gè)網(wǎng)名，也可以叫藝名——阿北。這個(gè)頗具文藝范的名字來(lái)源是因?yàn)樗?dāng)時(shí)作為一個(gè)北方人身處在南方，而南方人喜歡用阿字開(kāi)頭作小名，所以就叫阿北，沒(méi)想到這個(gè)名字一用就是十幾年，到現(xiàn)在人們聽(tīng)到楊勃可能會(huì)覺(jué)得陌生，但聽(tīng)到阿北就知道是豆瓣創(chuàng)始人了。

2005年3月，豆瓣正式上線，在網(wǎng)站上關(guān)于豆瓣的那一欄有這樣一段話：“豆瓣不針對(duì)任何特定的人群，力圖包納百味。無(wú)論高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣幫助你通過(guò)你喜愛(ài)的東西找到志同道合者，然后通過(guò)他們找到更多的好東西。”正如這段話那樣，這個(gè)圈子中，沒(méi)有特約的作者、沒(méi)有限定的寫(xiě)作范圍、格式，一切的內(nèi)容、分類(lèi)、篩選都由注冊(cè)賬號(hào)的豆友們產(chǎn)生。你可以收藏自己喜歡的音樂(lè)、電影、圖書(shū)，搜索感興趣的話題，和志同道合的人一起討論。而通過(guò)背后的技術(shù)，你可以知道有多少人和你喜歡一樣的東西，與你一起分享、交流。值得注意的是，這一切行為都是不用付費(fèi)的，也就是說(shuō)，任何一個(gè)網(wǎng)友，只要肯花一分鐘的時(shí)間注冊(cè)，就可能會(huì)找到心靈上的知己，這在這個(gè)虛幻復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界是彌足珍貴的，從另一方面來(lái)看，你可以把豆瓣理解為以興趣為媒介的人脈關(guān)系網(wǎng)。

豆瓣的慢節(jié)奏

豆瓣一路走來(lái)就如它的創(chuàng)始人阿北一樣，在中國(guó)是一種遺世而獨(dú)立的存在。在這個(gè)風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)世界，大家在爭(zhēng)相與時(shí)間賽跑，拉用戶、拉流量、拉關(guān)注度，論壇、博客、微博的先后興起與衰落，訴說(shuō)著一段段互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背后的血雨腥風(fēng)。而豆瓣，也只有豆瓣，卻依然停留在自己的節(jié)奏上緩步前行。

豆瓣的慢尤其體現(xiàn)在商業(yè)化進(jìn)程上，不同于微博無(wú)下限的廣告推廣、大營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和明星的宣傳代言，在豆瓣上，你幾乎看不到明顯的商業(yè)行為。盡管它自身為了運(yùn)營(yíng)也會(huì)有一些廣告位，但它的廣告頁(yè)面非常簡(jiǎn)單、文藝，充滿了豆瓣特色，和整體的網(wǎng)站風(fēng)格非常貼合，給用戶舒服、貼心的瀏覽體驗(yàn)，充分滿足了文藝青年小而美的追求。其實(shí)阿北在豆瓣的商業(yè)化進(jìn)程上也做過(guò)不少的努力，從最初單一的圖書(shū)、電影、音樂(lè)到現(xiàn)在的小組、同城、電商、FM，都是在一點(diǎn)一滴中緩慢地進(jìn)行變革。但阿北的文藝化情懷告訴自己，無(wú)論豆瓣如何商業(yè)化，都不能觸碰到忠實(shí)用戶們的底線，這是他們逃離塵世后的最后一片凈土，阿北不想讓世俗的欲望玷污了文藝青年們的精神角落。在版本的更新迭代上，豆瓣和其他網(wǎng)站相比也不是“慢”得一點(diǎn)兩點(diǎn)，因?yàn)樗钦嬲淖⒅赜脩趔w驗(yàn)的一款產(chǎn)品，文藝青年的另一大性格是念舊，不希望喜歡的東西做太大的改動(dòng)。

豆瓣的用戶大多是大學(xué)生和年輕白領(lǐng)，受教育程度普遍較高，但對(duì)于新加入豆瓣的成員來(lái)說(shuō)還是覺(jué)得有點(diǎn)難用。初用的用戶，自身無(wú)法產(chǎn)生什么內(nèi)容，因?yàn)樗挥袃?nèi)容推薦沒(méi)有用戶推薦，所以會(huì)覺(jué)得用起來(lái)比較艱難，不知如何開(kāi)始。這就間接阻隔了那些沒(méi)有什么耐心、來(lái)這里只為獵奇的低質(zhì)量用戶，也保證了有想法、有內(nèi)容的高質(zhì)量用戶能在一種和諧、知性的生態(tài)環(huán)境下與有共同愛(ài)好之人交流與分享心得。與其他內(nèi)容與用戶質(zhì)量參差不齊、評(píng)論區(qū)戾氣過(guò)重的平臺(tái)相比，豆瓣的環(huán)境尤其珍貴。由此可見(jiàn)，豆瓣的初衷不是為了掙錢(qián)、不是為了引話題，它是一個(gè)真正為用戶而考慮的社區(qū)。

慢節(jié)奏也會(huì)讓豆瓣的發(fā)展舉步維艱，雖然阿北不愿改變整體的方向和定位，但隨著2009年豆瓣邁入千萬(wàn)級(jí)規(guī)模，公司內(nèi)部也經(jīng)歷了一場(chǎng)“線路之爭(zhēng)”。用戶數(shù)量變得如此之多之后，他的精英化社區(qū)氛圍又該如何維持？曾經(jīng)的忠實(shí)用戶必定會(huì)在屬于自己的小圈子變得大眾化之后產(chǎn)生失望感，如果連他們都離開(kāi)，阿北是否會(huì)堅(jiān)持自己曾經(jīng)的理想。另外，在其他的APP日漸發(fā)展壯大時(shí)，屬于豆瓣的領(lǐng)域也被一點(diǎn)點(diǎn)地蠶食，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)應(yīng)豆瓣音樂(lè)、陌陌對(duì)標(biāo)豆瓣同城、貓眼電影對(duì)標(biāo)豆瓣電影，種種危機(jī)都在催促著豆瓣做出更多有效的改變。

在當(dāng)下這個(gè)資本大于情懷的世界里，我們不清楚能留給豆瓣的時(shí)間到底還有多少？它的精致似乎與周?chē)敲吹母窀癫蝗?，仿佛隨時(shí)會(huì)被侵入的豺狼虎豹所撕碎。我們也許會(huì)擔(dān)心它的清高會(huì)不會(huì)有一天變成它的絆腳石，用戶漸漸流失，少量的商業(yè)投入讓它無(wú)法再繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，最后只能變成千帆過(guò)際下的沉舟、蔥蘢萬(wàn)木間的病樹(shù)。但筆者覺(jué)得，豆瓣的清高可以換成另一個(gè)詞——?dú)夤?jié)，這種氣節(jié)是豆瓣在浮世中的靈魂和脊梁，是豆瓣背后數(shù)千萬(wàn)文藝青年們的精神寄托，只要文藝青年還在，豆瓣就永遠(yuǎn)是那個(gè)豆瓣，它依然默默地站在原地，為文藝青年們堅(jiān)守住互聯(lián)網(wǎng)世界的最后一片凈土。