得人心的成功才重要

游宇明

陳蝶衣是中國(guó)著名填詞家，一生創(chuàng)作的歌曲作品超過三千首，代表作有《鳳凰于飛》《南屏晚鐘》等。然而，很少有人知道，陳蝶衣曾是一位杰出的報(bào)人，二十多歲就名滿天下。

1907年，陳蝶衣出生在江蘇一個(gè)書香人家，父親是前清秀才，清朝滅亡后，陳蝶衣的父親先是在家鄉(xiāng)教書，后來應(yīng)聘為上海《新聞報(bào)》的書記員。父親養(yǎng)家不易，陳蝶衣看在眼里，疼在心里，當(dāng)時(shí)他正念國(guó)中，每逢星期天便到報(bào)社幫助父親抄寫東西。陳蝶衣的字很漂亮，報(bào)社推廣部的負(fù)責(zé)人便建議他到報(bào)社做練習(xí)生。就這樣，剛剛15歲的陳蝶衣輟學(xué)進(jìn)了報(bào)社，先做檢字、校對(duì)，后做編輯、記者。20歲那年，陳蝶衣開始寫作，雖然學(xué)歷不高，但他平時(shí)酷愛學(xué)習(xí)又悟性極高，因此練就了一手好文章。

當(dāng)時(shí)，某詩詞老師很欣賞陳蝶衣的才華，便聘他擔(dān)任《大報(bào)》的編輯，后來，他又先后主編《平報(bào)》《東方日?qǐng)?bào)》等。1933年，陳蝶衣獨(dú)資創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)有影響的娛樂報(bào)刊《明星日?qǐng)?bào)》，報(bào)道當(dāng)時(shí)歌壇影界的娛樂信息。

陳蝶衣似乎天生就是做娛樂新聞的材料。《明星日?qǐng)?bào)》剛剛創(chuàng)辦時(shí)，發(fā)行量非常有限，甚至入不敷出，陳蝶衣策劃、發(fā)起了第一屆電影明星評(píng)選。最初，讀者并沒有將這個(gè)活動(dòng)當(dāng)回事，由于《明星日?qǐng)?bào)》不吝篇幅，每日將明星的票數(shù)、投票人等信息披諸報(bào)章，僅半個(gè)月時(shí)間，氣氛明顯轉(zhuǎn)熱，投票數(shù)大大增長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)上海的三家電影公司明星、聯(lián)華、天一，三足鼎立。分別代表這三家公司的胡蝶、阮玲玉、陳玉梅的票數(shù)非常接近。

后來，阮玲玉表示無意此類活動(dòng)、也不在乎票數(shù)多少，讀者的票數(shù)開始集中在其他兩位演員身上。投票結(jié)束后，《明星日?qǐng)?bào)》邀請(qǐng)各界名流參加選舉揭曉，當(dāng)時(shí)共收到選票數(shù)萬張。最終，明星公司的胡蝶以21334票領(lǐng)先，當(dāng)選為“中華民國(guó)二十二年第一屆電影皇后”，陳玉梅、阮玲玉為第二、三名，分別得到10028票、7290票。

過了一個(gè)月，《明星日?qǐng)?bào)》又舉辦了盛大的影后加冕典禮，并拉出橫幅“航空救國(guó)游藝茶舞大會(huì)·慶賀胡蝶女士當(dāng)選電影皇后”，門票一元一張。當(dāng)時(shí)的達(dá)官貴人、工商大亨等悉數(shù)到場(chǎng)。會(huì)上嘉賓表演助興，主辦方向胡蝶頒發(fā)“電影皇后”證書，內(nèi)容極盡頌揚(yáng)。胡蝶在答謝之后演唱了某著名作詞家專門為這場(chǎng)盛會(huì)準(zhǔn)備的歌，唱完后又手托禮帽來到觀眾中募捐，當(dāng)場(chǎng)就集得300余元?！睹餍侨?qǐng)?bào)》將這筆錢連同門票收入全部捐給航空救國(guó)協(xié)會(huì)，用來購(gòu)置飛機(jī)抗日。

事后，陳蝶衣又策劃出版《電影皇后》紀(jì)念冊(cè)一本，以資留念。這次策劃是三贏的：一是胡蝶更加聲名赫赫；二是陳蝶衣因此成了深受公眾好評(píng)的知名編輯；三是《明星日?qǐng)?bào)》成了宣傳娛樂活動(dòng)的主流媒體。

做一份事業(yè)，想上臺(tái)階必須有口碑，而口碑的產(chǎn)生既需要實(shí)力，也需要適當(dāng)?shù)男麄?。宣傳與炒作的區(qū)別在于：后者只關(guān)注目的，不在乎手段，只看重一己私利，不關(guān)心是否破壞了公序良俗；前者卻既要輝煌的目的，也追求自己的利益，但決不將個(gè)人利益放在他人與社會(huì)的利益之上。在那個(gè)動(dòng)亂年代，年紀(jì)輕輕的陳蝶衣宣傳自己的報(bào)紙時(shí)能夠把握好分寸，這正是他的過人之處。

一個(gè)人，無論是做報(bào)紙還是其他工作，得人心的成功才重要。

編輯/羽川