家電蝶變折射中國(guó)制造崛起：從貼牌代工到品牌出海

家電業(yè)在改革開(kāi)放大潮中創(chuàng)造了輝煌業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。對(duì)比1978年，2017年中國(guó)家電全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.51萬(wàn)億元，增長(zhǎng)3500多倍；利潤(rùn)達(dá)1169億元，增長(zhǎng)近4000倍；出口總額達(dá)624.5億美元，增長(zhǎng)2200多倍……

中國(guó)家電的崛起，為世人演繹了中國(guó)制造的傳奇。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和表示，改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)家電從模仿、跟隨到自主創(chuàng)新，從簡(jiǎn)單加工到產(chǎn)品全面覆蓋、產(chǎn)業(yè)鏈全面布局，從低端代工生產(chǎn)到品牌享譽(yù)世界，生產(chǎn)、貿(mào)易規(guī)模全球第一，是極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一，為滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者需求作出了積極貢獻(xiàn)。

從“奢侈品”到尋常物

40年前，中國(guó)家電市場(chǎng)宛如一張白紙。1978年以前，進(jìn)入家庭的家用電器只有少量電風(fēng)扇和電熨斗?！?982年，父母在河北老家添置了一臺(tái)14英寸黑白電視機(jī)，全家人都把它當(dāng)成寶貝。”在北京工作的“70后”劉女士還記得，當(dāng)時(shí)買(mǎi)電視得憑票，還得排隊(duì)，能買(mǎi)到很不容易。雖然早期家電產(chǎn)品大多功能簡(jiǎn)單，品類(lèi)也較少，如單缸洗衣機(jī)、單門(mén)直冷式冰箱、窗式空調(diào)等，但由于改革開(kāi)放初期物質(zhì)匱乏，家電在老百姓眼中是“奢侈品”。

20世紀(jì)80年代至90年代，家庭耐用消費(fèi)品開(kāi)始向電氣化邁進(jìn)，冰箱、洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)成為居民家庭青睞的“三大件”。數(shù)據(jù)顯示，1981年年末，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)和電冰箱的數(shù)量分別僅為0.6臺(tái)、6.3臺(tái)和0.2臺(tái)。1989年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有冰箱36.5臺(tái)、洗衣機(jī)76.2臺(tái)、黑白電視機(jī)55.7臺(tái)、彩色電視機(jī)51.5臺(tái)；農(nóng)村居民平均每百戶擁有冰箱0.9臺(tái)、洗衣機(jī)8.2臺(tái)、黑白電視機(jī)33.9臺(tái)、彩色電視機(jī)3.6臺(tái)。

隨著生活水平不斷提高，“三大件”逐漸成為居民家中尋常物。2017年年末，我國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每百戶彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)和電冰箱擁有量分別為123.8臺(tái)、95.7臺(tái)和98臺(tái)。家電供給日益豐富，廣大消費(fèi)者對(duì)家電的需求也由“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，平板彩電大屏化趨勢(shì)明顯，激光電視、OLED電視等顯示技術(shù)新成果迎來(lái)發(fā)展良機(jī)；冰箱、洗衣機(jī)等白電向大容量、變頻、環(huán)保等方向發(fā)展；家電還變得越來(lái)越“聰明”，很多年輕消費(fèi)者開(kāi)始打造智慧家庭，嘗鮮“享你所想”的未來(lái)生活場(chǎng)景。

同時(shí)，城鄉(xiāng)居民日益注重生活品質(zhì)，家電消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，洗碗機(jī)、蒸箱等多元化廚電需求明顯上升。2012年至2017年，廚電市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14%，遠(yuǎn)高于家電市場(chǎng)整體增速，成為家電行業(yè)又一支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，凈水器、軟水機(jī)、新風(fēng)系統(tǒng)等環(huán)境電器銷(xiāo)售也日漸火爆。

從引進(jìn)技術(shù)到自主研發(fā)

“我國(guó)家電業(yè)是由引進(jìn)起步的。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)說(shuō)，20世紀(jì)80年代初中國(guó)開(kāi)始從國(guó)外引進(jìn)家電生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)線。1983年，廣州萬(wàn)寶電器工業(yè)公司從新加坡引進(jìn)的我國(guó)第一條電冰箱生產(chǎn)線投產(chǎn)，其貸款引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的模式成為各地效仿的典范。中國(guó)家電業(yè)短短幾年就上了臺(tái)階，但也很快嘗到了“核心技術(shù)受制于人”的苦澀。

20世紀(jì)90年代，中國(guó)巨大的市場(chǎng)吸引了跨國(guó)公司紛紛前來(lái)投資。外資的進(jìn)入帶來(lái)了新技術(shù)和新的發(fā)展理念，也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。2010年以后，特別是黨的十八大以來(lái)，在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制的雙重作用下，家電業(yè)深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提高供給水平，著力邁向高端。

在龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，家電業(yè)的研發(fā)投入力度達(dá)到前所未有的水平。2017年，28個(gè)家電相關(guān)上市企業(yè)研發(fā)投入合計(jì)超過(guò)250億元，比上年增長(zhǎng)31.1%，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比重為3.37%。海爾、美的等重點(diǎn)企業(yè)構(gòu)建全球研發(fā)體系，在海外設(shè)立多個(gè)研發(fā)中心，聚集全球優(yōu)秀人才。

隨著研發(fā)投入加大，科技成果大量涌現(xiàn)，自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速上升。截至2017年年底，海爾、美的、格力這3家家電業(yè)核心企業(yè)在中國(guó)境內(nèi)累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)量超過(guò)9萬(wàn)項(xiàng)。

目前，中國(guó)家電品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。今年1月份至8月份，在國(guó)內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電及小家電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌份額分別為90.21%、73.80%、63.16%、94.83%和96.57%，外資品牌份額分別為9.79%、26.20%、36.84%、5.17%和3.43%。不僅國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，而且用戶滿意度測(cè)評(píng)顯示，在2016年排名前5位的家電品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了大部分席位，其中部分品牌滿意度排名超過(guò)國(guó)外品牌。

從貼牌生產(chǎn)到品牌“出海”

在改革開(kāi)放的推動(dòng)下，中國(guó)家電業(yè)國(guó)際化漸入佳境。家電企業(yè)不僅在“與狼共舞”中壯大了實(shí)力，提高了能力，占據(jù)了主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并且通過(guò)積極參與國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)“走出去”，改寫(xiě)了全球家電產(chǎn)業(yè)版圖。

數(shù)據(jù)顯示，2001年至2005年，我國(guó)家電業(yè)出口額平均增長(zhǎng)率為29.8%，比之前的5年提高10.4個(gè)百分點(diǎn)。緊抓世界家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史性機(jī)遇，中國(guó)已成為全球家電產(chǎn)品制造大國(guó)和主要供應(yīng)國(guó)，家電“中國(guó)制造”聲名鵲起。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)估算，中國(guó)空調(diào)器、空調(diào)壓縮機(jī)、微波爐在全球產(chǎn)量的比重保持在70%—80%，冰箱壓縮機(jī)比重為60%—70%，冰箱/冷柜、洗衣機(jī)比重為50%—55%。

改革開(kāi)放初期，由于中國(guó)缺少外匯儲(chǔ)備，家電企業(yè)出口的目的是“出口創(chuàng)匯”。那時(shí)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的規(guī)模較小，也不具備獨(dú)自在世界上創(chuàng)品牌的能力，企業(yè)的產(chǎn)品出口普遍采取OEM(貼牌代工)方式。隨著中國(guó)成為家電大國(guó)，家電領(lǐng)軍企業(yè)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，業(yè)界普遍意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。由國(guó)內(nèi)品牌邁向國(guó)際品牌，打造世界一流企業(yè)成為中國(guó)家電業(yè)由大到強(qiáng)的必然選擇。

作為品牌“出?！钡拇恚?、海信等企業(yè)通過(guò)海外建廠、合作以及體育營(yíng)銷(xiāo)等方式，不斷提升國(guó)際影響力。國(guó)際專業(yè)機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的2017年全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)顯示，海爾以10.5%的市場(chǎng)份額位列全球第一，這也是海爾第9次蟬聯(lián)全球第一。在中國(guó)外文局對(duì)外發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》中，海信連續(xù)3年成為海外民眾最熟悉的排名前10位的中國(guó)品牌。

與此同時(shí)，中國(guó)家電業(yè)深層次參與全球家電產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，采取并購(gòu)、入股等方式加快海外市場(chǎng)布局。例如，美的先后收購(gòu)了東芝白電主體公司80.1%的股權(quán)、庫(kù)卡集團(tuán)大部分股權(quán)以及以色列高創(chuàng)公司大部分股權(quán)等，逐步向全球科技集團(tuán)轉(zhuǎn)變；海爾也在并購(gòu)方面頻頻出擊，2016年甚至并購(gòu)了美國(guó)第二大家電制造商GEA(通用電氣家電公司)，令全球業(yè)界為之矚目。