二維碼在眼科期刊中的應(yīng)用情況及分析

諸靜英，謝 明，程 杰，楊美琴，徐斌靚

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二維碼在眼科期刊中的應(yīng)用情況及分析

諸靜英，謝 明，程 杰，楊美琴，徐斌靚

(復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院《中國眼耳鼻喉科雜志》編輯部，上海 200031)

通過調(diào)查《中文核心期刊要目總覽》(2014版)收錄的5種眼科期刊，包括《中華眼科雜志》《中華眼底病雜志》《中華實驗眼科雜志》《眼科新進展》《眼科》，在2017年全卷中應(yīng)用二維碼的情況，從而歸納分析二維碼在期刊的刊印位置及其用途，以及應(yīng)用二維碼技術(shù)以提升期刊數(shù)字化出版、提供增值服務(wù)的建議。

期刊；二維碼；數(shù)字出版；增值服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及移動終端的不斷普及，數(shù)字出版在傳統(tǒng)出版中的滲透也越來越廣。我們最熟悉的知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫都是傳統(tǒng)期刊數(shù)字出版的最簡易方式，該方式雖已大范圍覆蓋多數(shù)期刊，但其效用卻較為簡單——只是將傳統(tǒng)期刊原封不動地進行了數(shù)字化，未能對其提供增值價值。一些市場適應(yīng)性很強的報紙、期刊、圖書，會較早地利用新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)+的辦刊理念，將新技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體。例如《父母必讀》于2014年10月刊中首次推出“掃一掃跟視頻學(xué)育兒”的內(nèi)容，視頻主題圍繞嬰兒操、爬行學(xué)步游戲、瘦身瑜伽等展開，這些用文字圖片無法輕松描述的動態(tài)信息，最終利用方格二維碼技術(shù)和“掃一掃”動作來代替，點擊出現(xiàn)的鏈接，即可在手機等隨身電子產(chǎn)品上觀看視頻[1]。

二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術(shù)，由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號，以及下方的說明文字組成，具有信息量大、糾錯能力強、識讀速度快、全方位識讀等特點[2]。通過手機攝像頭掃描印刷在紙質(zhì)出版物中的二維碼圖形，可以實現(xiàn)即時上網(wǎng)、快速瀏覽網(wǎng)頁、閱讀信息等[2]。通過二維碼可以實現(xiàn)跨媒體閱讀，彌補了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版方式只能以平面二維形式來呈現(xiàn)信息的短板[3]。在市場適應(yīng)性很強的期刊中，二維碼的應(yīng)用較為普及，但對于傳統(tǒng)科技期刊在應(yīng)用二維碼方面的現(xiàn)況如何以及應(yīng)用要點是什么的問題卻罕見報道，本文即通過對5本國內(nèi)眼科期刊(中文核心)在應(yīng)用二維碼技術(shù)情況方面，進行調(diào)查和分析。

1 調(diào)查對象與方法

本次調(diào)查的對象為《中文核心期刊要目總覽》(2014版，北大核心)收錄的5種眼科期刊，包括《中華眼科雜志》《中華眼底病雜志》《中華實驗眼科雜志》《眼科新進展》《眼科》。調(diào)查內(nèi)容為這5本期刊2017年全卷應(yīng)用二維碼的情況。

2 結(jié)果及分析

通過調(diào)查，5本國內(nèi)重要眼科期刊，在2017年全卷中或多或少都應(yīng)用了二維碼技術(shù)——在2017年度中的某一期或每期都刊印了二維碼。在表1中詳細列舉了每期期刊印刷二維碼的具體位置以及用途。根據(jù)刊登位置及具體用途，歸納如下。

表1 5種期刊2017年全卷中刊印二維碼的具體位置及用途

2.1 刊登位置

(1) 補白。補白位置是5本調(diào)查期刊中二維碼出現(xiàn)最多的地方，《眼科》在全卷中出現(xiàn)的唯一一次二維碼，就是在補白位置；《中華眼科雜志》印刷的二維碼也位于補白位置。補白具有擴充期刊信息量、為科技工作者搭建交流與合作的平臺、發(fā)揮引導(dǎo)讀者、優(yōu)化版面等功能[4]。通過在補白位置刊登學(xué)習(xí)班通知以及對應(yīng)二維碼，有利于讀者通過掃二維碼獲得學(xué)習(xí)班的更多信息或者直接獲得報名鏈接進行報名參會。

(2) 版權(quán)頁。在調(diào)查的5本期刊中，《眼科新進展》和《中華實驗眼科雜志》均在版權(quán)頁印刷了二維碼，且均鏈接到期刊網(wǎng)站或期刊微信。版權(quán)頁是期刊較為醒目的位置，選擇在版權(quán)頁印刷鏈接期刊網(wǎng)站或微信的二維碼，有利于讀者發(fā)現(xiàn)并掃描獲得期刊信息。

(3) 正文。在正文中印刷二維碼的只有2本期刊，分別為《中華眼底病雜志》以及《中華實驗眼科雜志》?！吨腥A眼底病雜志》在期刊中的每一篇文章的文題旁均設(shè)置了二維碼，掃該二維碼即可獲得該文摘要，但如若獲得全文需注冊賬號并登錄?！吨腥A實驗眼科雜志》2017卷分別在第3期、第5期以及第7期中的3篇文章[5-7]的文末設(shè)置了二維碼，均為文章相關(guān)的手術(shù)視頻。圖1~3分別為“反式劈核鉤預(yù)劈核技術(shù)與常規(guī)超聲乳化劈核技術(shù)在超高度近視合并核性白內(nèi)障手術(shù)中應(yīng)用的隨機對照研究”一文的相應(yīng)正文指示位置、文末二維碼以及觀看視頻的手機截屏。相比《中華眼底病雜志》的二維碼作用，《中華實驗眼科雜志》的視頻性二維碼更具有延伸出版范疇的價值。

圖1 正文中示意視頻插入位置

圖2 文末視頻二維碼

圖3 掃二維碼獲得視頻的手機截屏

2.2 具體用途

通過對二維碼在期刊刊印位置的分析，可以相應(yīng)獲得其具體用途，我們可將其歸納為以下幾點：①鏈接期刊信息，宣傳期刊，擴大影響力；②學(xué)術(shù)會議或?qū)W習(xí)班等通知的信息擴展，如報名等；③相關(guān)廣告的信息擴展；④鏈接期刊具體文章，推進數(shù)字化出版；⑤正文內(nèi)容的富媒體化，延伸傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的出版范疇，提供增值服務(wù)?？傊?，二維碼的應(yīng)用是為讀者提供期刊增值服務(wù)的有效且便捷途徑，并且二維碼刊印的位置與其所包含的內(nèi)容是息息相關(guān)的。一般情況下，刊登在補白部分的二維碼鏈接的是學(xué)習(xí)班等其他有關(guān)學(xué)科的信息；刊登在版權(quán)頁的二維碼鏈接的是期刊信息，如期刊網(wǎng)站或微信，可以方便讀者更便捷地登錄網(wǎng)站或關(guān)注微信平臺，擴大期刊的宣傳面；刊登在正文位置的二維碼鏈接的是該文相關(guān)的信息。

3 二維碼的應(yīng)用

二維碼的使用不僅可以為讀者提供方便快捷、多樣化的訪問形式，提供豐富的信息內(nèi)容，也可以有效擴大期刊的影響力。因此，期刊要不斷適應(yīng)讀者的閱讀需求，有效利用手機二維碼的延伸功能，宣傳自己，擴大影響，提高期刊的閱讀受眾[2]。二維碼的本質(zhì)是根據(jù)一個固定的計算轉(zhuǎn)換方式，把一段文本信息轉(zhuǎn)化為一個能夠被識別的圖片，目前很多平臺都有免費生成二維碼的渠道，網(wǎng)絡(luò)上也有很多途徑[8]。郭曉亮等[9]詳細介紹了科技期刊批量編碼的具體方法及實際使用。應(yīng)該來說，二維碼的應(yīng)用在生活中已隨處可見，科技期刊若沒有特定的數(shù)字化相關(guān)部門，學(xué)術(shù)編輯也可嘗試自行編碼操作。包含不同信息的二維碼有時肉眼難以區(qū)分，因此給期刊加印大量二維碼，例如，給每篇文章編制二維碼時，注意不要添加錯誤，以致讀者掃描后獲得不對應(yīng)的信息。

此外，二維碼可以鏈接到任何信息，因此若只是簡單地將紙媒呈現(xiàn)到手機上閱讀，并不能很好地體現(xiàn)其數(shù)字化意義，建議利用其能承載更多富媒體化信息(如更多圖片、視頻及音頻等)的功能，來體現(xiàn)其數(shù)字化價值。

4 結(jié)束語

數(shù)字化是期刊發(fā)展的必然趨勢[10-11]。二維碼是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與現(xiàn)代化數(shù)字出版的有效橋梁。二維碼可以刊印在紙質(zhì)刊物上，也可以投放在期刊網(wǎng)站上，讀者通過手機掃描，可以獲取二維碼所包含的所有內(nèi)容。應(yīng)用二維碼技術(shù)將是加快傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的有效手段，也是傳統(tǒng)期刊除建立網(wǎng)站、加入數(shù)據(jù)庫外的，可借助現(xiàn)有條件完成的。通過在傳統(tǒng)期刊中加載二維碼，可以豐富期刊的報道內(nèi)容，呈現(xiàn)高數(shù)字化出版，將有利于期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容多樣性，擴大期刊學(xué)術(shù)影響力。

[1] 劉菁.移動互聯(lián)網(wǎng)背景下母嬰雜志發(fā)展策略[J].出版參考,2015,17:39-40.

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[3] 董子源.二維碼在科技類學(xué)術(shù)期刊中應(yīng)用的思考[J].出版與印刷,2015(1):7-9.

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[7] 楊珂,朱思泉,趙陽.反式劈核鉤預(yù)劈核技術(shù)與常規(guī)超聲乳化劈核技術(shù)在超高度近視合并核性白內(nèi)障手術(shù)中應(yīng)用的隨機對照研究[J].中華實驗眼科雜志,2017,35(7):629-633.

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[11] 黃定光,王金川.手機二維碼在科技期刊數(shù)字化中的應(yīng)用探索[J].中國科技期刊研究,2013,24(2):338-340.

上海市高等院校科技期刊研究基金資助項目(SHGX2018B06)