利用微信二維碼推廣期刊論文的嘗試——以《激光雜志》為例

別雄波，鄧雯靜, 崔永忠，黃蘭婷

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利用微信二維碼推廣期刊論文的嘗試——以《激光雜志》為例

別雄波1,2，鄧雯靜1, 崔永忠1,2，黃蘭婷1

(1.重慶科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院有限責(zé)任公司，重慶 401123；2.《激光雜志》編輯部，重慶 401123)

以《激光雜志》為例，提出利用微信二維碼作為宣傳手段，為科技期刊的紙質(zhì)版和數(shù)字化搭建橋梁，以期為紙質(zhì)期刊的推廣宣傳及數(shù)字化提供一種新的發(fā)展思路和模式，彌補紙質(zhì)期刊互動性欠佳、表現(xiàn)形式單一等缺點，為擴大期刊品牌效應(yīng)、實現(xiàn)廣泛的社會效益提供借鑒。

科技期刊；二維碼；《激光雜志》

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正在遭受新興媒體的大力沖擊。人們的閱讀方式逐漸由原來的紙質(zhì)閱讀演變成通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字化手段來獲取信息。2013年，《新聞周刊》在即將迎來紙質(zhì)刊80周歲生日時停止了辦紙質(zhì)刊，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字出版；2014年6月，在全球享有盛譽的科技雜志在推出最后一期印刷版雜志后宣布向數(shù)字化渠道轉(zhuǎn)型，通過郵件訂閱電子雜志或網(wǎng)站的方式為讀者呈現(xiàn)最新的內(nèi)容；2014年7月，美國IDG集團旗下知名科技雜志也宣布停止雜志印刷版向網(wǎng)站和數(shù)字版進(jìn)軍。近年來，國內(nèi)部分編輯部由于紙質(zhì)期刊發(fā)行量大幅下降，廣告收入降低，最終不得不?？?。不僅是科技期刊，就連政府直屬的一些媒體期刊也出現(xiàn)了類似的問題[1]。在新媒體如此強勁的沖擊下，紙質(zhì)期刊該如何走出困境是期刊界近幾年的熱點話題之一?！都す怆s志》是重慶市科學(xué)技術(shù)委員會主管、重慶市光學(xué)機械研究所主辦的有關(guān)光學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)性科技期刊，自1975年創(chuàng)刊以來，一直秉承為光學(xué)方面的科技人才提供學(xué)術(shù)交流平臺的理念，為了在學(xué)術(shù)期刊這條道路上走得更遠(yuǎn)，期刊利用二維碼工具進(jìn)行了大膽的嘗試。

1 二維碼的優(yōu)勢

傳統(tǒng)期刊的傳播主要以郵局訂閱的方式進(jìn)行。由于期刊的讀者具有一定的局限性，尤其是學(xué)術(shù)性科技期刊，讀者們大多只能在圖書館閱讀到期刊。在如今數(shù)字信息爆炸的時代，這種傳統(tǒng)的傳播方式早已不再是主流，大部分讀者更愿意借助簡單方便的網(wǎng)絡(luò)平臺去了解、閱讀期刊。

科技期刊具有一定的專業(yè)性，導(dǎo)致它只能是針對少數(shù)人群的小眾讀物，在市場上的占有率有限。另外，信息獲取的便捷性，增強了同質(zhì)信息之間的競爭，科技期刊的信息不可避免地會分流給同類其他期刊，由此進(jìn)一步使期刊讀者的數(shù)量下降。如果不借助現(xiàn)代發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播和宣傳，僅僅靠那些有限的小眾讀者，編輯們辛辛苦苦編輯出來的科技信息不僅傳播的速度很慢，受眾數(shù)量將越來越少，有的將甚至不會為人所知，更別談社會效益和經(jīng)濟效益了[2-4]。

隨著閱讀方式由紙質(zhì)到電子的改變，越來越多的人選擇在空暇時間利用手機來閱讀文章和資料。在所有的閱讀平臺中，微信算是最主要的平臺之一。微信具有傳播速度快、用戶基數(shù)大、沒有時間和空間的限制等優(yōu)點，是科技時代科技期刊擴大發(fā)展的重要平臺之一。

二維碼推廣期刊的優(yōu)勢在于它可以將所有的數(shù)字信息集中建立在一個活碼上，通過數(shù)字化的手段來達(dá)到在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中對作品的重復(fù)使用，把一份紙質(zhì)的刊物變成無數(shù)份供人重復(fù)閱讀的電子刊物，這樣不僅可以將刊物推廣到全國各地，更是對期刊的一種側(cè)面宣傳，樹立雜志的品牌效應(yīng)和影響力，同時也可以獲得更多的作者和讀者[5-7]。

二維碼作為一種全新的信息存儲、傳遞和識別技術(shù)，近幾年已迅速融入期刊出版領(lǐng)域。據(jù)調(diào)查，二維碼在國外的應(yīng)用較多，手機二維碼的應(yīng)用普及率甚至達(dá)到了96%以上。在美國和日本，二維碼不僅被廣泛應(yīng)用在票務(wù)、便利店等領(lǐng)域，而且在圖書館領(lǐng)域也發(fā)展不錯。日本的科技期刊雜志上隨處都印有二維碼，掃碼后會出現(xiàn)相應(yīng)的文檔內(nèi)容或網(wǎng)站信息，這樣不僅方便讀者利用手機閱讀，而且在無行中擴大了期刊的影響力[8-10]。但是，我國科技期刊對二維碼在期刊中的應(yīng)用的還處于起步階段，關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這意味著二維碼在我國科技期刊中的應(yīng)用還有很大的空間。

2 二維碼在《激光雜志》的實踐應(yīng)用

2.1 二維碼在《激光雜志》中的應(yīng)用

期刊出版按媒介可以分為紙質(zhì)出版物、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版物、移動出版物等，而二維碼恰好能在它們之間架起橋梁，促進(jìn)期刊在多種媒介出版形態(tài)中的傳播。借助二維碼和網(wǎng)絡(luò)，讀者用手機掃描便可以實現(xiàn)從紙質(zhì)期刊到電子期刊的轉(zhuǎn)變，然后根據(jù)自己所需再進(jìn)行選擇性的閱讀，而這些僅僅只需要將文件添加進(jìn)二維碼即可。

《激光雜志》借鑒了知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的方法，將每一期已經(jīng)排好版的論文首頁(PDF格式)提取出來制作成二維碼，二維碼生成器購買的是國內(nèi)草料二維碼平臺；將每一個做好的二維碼放在對應(yīng)論文標(biāo)題的左側(cè)或右側(cè)，效果圖如圖1所示。

圖1 紙質(zhì)期刊加碼后的整體效果圖

當(dāng)作者或讀者拿到刊物的時候可以掃描該二維碼進(jìn)行掌上閱讀，如果覺得這篇論文值得學(xué)習(xí)和借鑒還可以分享給朋友或分享到朋友圈。當(dāng)其他讀者通過別人分享的方式閱讀到該篇論文時，如果對論文中的內(nèi)容想深入了解，可以通過知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫搜索論文題目下載并閱讀全文。借著微信的快速傳播特點，不僅可以給《激光雜志》樹立比較好的品牌形象和知名度，而且對期刊的評價指標(biāo)比如Web下載率、影響因子等都具有很好的幫助。同時我們也在論文二維碼的內(nèi)容中加入了《激光雜志》微信公眾號的二維碼，這樣方便了作者去了解和熟悉我們，也對公眾號增加粉絲數(shù)量取得了較好的成效。論文二維碼掃描后的內(nèi)容如圖2(a)、(b)所示，點擊“預(yù)覽”后的效果如圖2(c)。

圖2 掃描二維碼后展示的內(nèi)容

2.2 應(yīng)用二維碼后雜志取得的成效

《激光雜志》在2017年11月初開始試用二維碼推廣期刊的方法，在這短短的半年內(nèi)取得了很好的效果。微信公眾號的粉絲數(shù)量變化如圖3所示，11月初由于是試運用，很多地方?jīng)]有做周全，所以粉絲數(shù)量增長不大，在12月對論文二維碼的內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整和美工，粉絲數(shù)量當(dāng)月凈增長量就達(dá)到了181人。投稿網(wǎng)站的來稿量和知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫上文章的Web下載量如圖4所示。由圖可知，期刊推行二維碼后，來稿量由以前的平均30篇/月增長到了80篇/月，Web下載量也得到了較大幅度的提高，且持續(xù)增長趨勢明顯。

3 結(jié)束語

隨著手機移動閱讀的大眾化普及，二維碼將在推動期刊跨媒體傳播、擴大期刊影響力等多方面發(fā)揮重要作用，故應(yīng)該大力推動二維碼在書刊信息內(nèi)容中的應(yīng)用，促進(jìn)書刊的跨媒體傳播。本文以《激光雜志》為例，介紹了期刊利用二維碼實現(xiàn)紙質(zhì)文獻(xiàn)和電子文獻(xiàn)完美對接，成功持續(xù)擴大了期刊的影響力。所介紹的方法簡單、方便、可操作性強、效果明顯，可供各期刊編輯部借鑒。

圖3 2017年11月—2018年5月《激光雜志》微信公眾號粉絲凈增情況

圖4 2017年7月—2018年5月《激光雜志》來稿量和Web下載量情況

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