英文學術期刊微信公眾平臺的優(yōu)越性和構建方法

李曉晴，劉瑞芹，黃冬蘋

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英文學術期刊微信公眾平臺的優(yōu)越性和構建方法

李曉晴，劉瑞芹，黃冬蘋

(上海交通大學期刊中心，上海 200030)

以期刊微信公眾號的構建為例，詳細介紹了微信公眾平臺的賬號認證、自定義菜單設計、頁面模板設置、圖文素材編輯等，旨在為英文學術期刊編輯建立微信公眾號提供參考。

英文期刊；微信公眾平臺；優(yōu)越性；操作方法

2012年8月，騰訊公司在微信的基礎上推出了微信公眾平臺。微信公眾平臺作為最活躍的傳播新媒介之一，具有開放、交互性強、傳播速度快等特點，一經推出便廣為關注。2018年的《微信影響力報告》顯示：微信公眾號的注冊總量已經超過2 000萬個。2015年4月國家新聞出版廣電總局公布的《關于推動傳統出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》中明確指出，出版行業(yè)要“順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，綜合運用多媒體表現形式，生產滿足用戶多樣化、個性化需求和多終端傳播的出版產品”[1]。為順應時代發(fā)展，許多期刊紛紛建立微信公眾號并對其實施個性化建設，將學術期刊的官方主頁、投稿網站等已有信息融合到公眾號中，同步發(fā)布期刊的當期目錄、特色文章、征稿啟事等，將信息及時傳遞給訂閱用戶，以盡可能擴大期刊的傳播范圍，提升期刊的學術影響力。但是，筆者在調查中發(fā)現，許多期刊的微信公眾號并非編輯自己建立，而是請人代建的，并不能完全反映期刊的特色。此外，即使是編輯自己建立的微信公眾號，由于沒有受過相關專業(yè)化培訓，許多操作并不熟悉。為此，本文擬以期刊微信公眾平臺的構建過程為例，詳細介紹微信公眾平臺的構建過程，為編輯部編輯自行建立期刊微信公眾號提供參考。

1 英文學術期刊微信公眾平臺的優(yōu)越性

1.1 擴大期刊影響，吸納更多優(yōu)秀稿件以減少國內優(yōu)秀科研成果外流

2016年5月17日，習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上講話時明確提出：要加強優(yōu)秀外文學術網站和學術期刊建設，扶持面向國外推介高水平研究成果。英文科技期刊對于提升我國科研成果的國際顯示度和影響力、加強我國科學界話語權發(fā)揮著重要的作用。近年來，在期刊管理部門的重點關注和科學界的大力支持下，我國英文科技期刊在數量、學術影響力、品牌顯示度等諸方面均呈現出良好的快速發(fā)展態(tài)勢[2–4]。截至2017年10月，Scopus總計收錄655種大陸期刊，其中英文科技期刊205種。根據JCR統計，2016年度收錄的期刊總計為8 856種，其中有179種為中國大陸出版的期刊[5]。2017年度SCI共收錄科技期刊8 996種，本年度中國大陸計有192種期刊被收錄，相比2016年度的179種增加了13種，增幅為7.26%[6]。

盡管我國英文科技期刊的數量及影響力持續(xù)快速增長，但仍然遠滯后于我國科學研究的發(fā)展速度[7]。我國科研隊伍龐大，科研投入逐年增加，科技論文輸出量也很大，然而大部分一流的原始創(chuàng)新成果發(fā)表在國外的期刊上。近年來，我國作者在國際公開學術刊物上發(fā)表的論文數一直排名第一，以能源領域最頂尖的幾種期刊(都是國外出版)&、、為例，最新數據顯示，這幾種期刊上發(fā)表的文章中，作者為中國的文章數全部排名第一(見圖1(a)~(d))。由此說明，我國作者的高質量論文外流現象非常嚴重。

圖1 4種能源領域最頂尖期刊上發(fā)表論文數國家/地區(qū)排名

為了吸引這些外流的一流科研論文，我國自己創(chuàng)辦的英文學術期刊必須提高質量，同時加強宣傳，擴大影響，以提升自己的影響力。要加強期刊在國外的宣傳，需要借助海外平臺，而針對國內學者及海外華人學者的宣傳，微信公眾平臺是一個理想的選擇，因為微信是華人圈中最受歡迎的交流工具。

因此，國內英文學術期刊可以利用微信平臺加強宣傳，即時發(fā)布期刊的當期目錄、高被引論文、最新影響因子等，將期刊相關信息及時傳送到訂閱用戶的閱讀終端。調動已有作者的積極性，促進期刊微信公眾號發(fā)布的優(yōu)質內容在相應科研領域的擴散，提高刊發(fā)文章被引率，擴大期刊的傳播范圍和學術影響力。此外，國內的英文學術期刊通過日常頻繁而有深度的宣傳推廣，把期刊秉承的態(tài)度和理念有效地傳遞給廣大科技工作者，可以增強他們對期刊的信心，吸引國內及海外華人的優(yōu)秀科研成果發(fā)表在祖國的大地上。

1.2 提高閱讀效率，促進科研成果產業(yè)化

在文章所載內容相同的前提下，大部分國內學者仍比較傾向于閱讀中文文獻。這主要是因為中文是學者們的母語，十分熟悉，閱讀效率高，花費的時間和精力相對較少。其次，科技工作者們各自的英文水平有差異，比如科研機構的專家學者專注于科學理論和技術的研究和交流，國際化程度較高，英文水平也相對較高，閱讀英文文獻沒有問題。但是一些企業(yè)的科研人員和技術員，由于工作性質不同，接觸英文的機會相對少一些，閱讀英文文獻的效率較低，因而不會主動閱讀英文文獻。

期刊微信公眾平臺可以滿足不同訂閱用戶的需求。英文學術期刊編輯可以精選出優(yōu)質的學術論文，邀請相應領域內的學者進行論文摘要的翻譯或者文章的解讀，然后在微信公眾平臺上將其編輯加工成中文淺閱讀內容并進行推送，同時在微信公眾平臺添加深閱讀的鏈接，訂閱用戶可根據自身的閱讀需求進行自由選擇。

英文學術期刊編輯團隊不僅可以通過微信公眾號將本期刊發(fā)表的國內優(yōu)秀科研成果傳遞給廣大科技工作者，而且可以將本期刊發(fā)表的國外作者的優(yōu)秀論文展現給讀者，促進國內外學術思想碰撞與交流，提高科技工作者的學術水平和科研能力。企業(yè)的研發(fā)人員也可以通過我們的微信宣傳了解更多的新信息，在某些成果的基礎上進行進一步研究，促進科研成果產業(yè)化。

1.3 提高期刊文章推送精準度和有效性

對精選出的熱點文章、專輯征稿通知等信息，期刊可以利用微信公眾號向相關領域的科技工作者進行精準推送。微信公眾號于2018年4月3日注冊成功，于4月12日推送了一篇關于本刊2007—2017年間報道清華大學劉靜教授課題組關于液態(tài)金屬研究的一系列原創(chuàng)工作的文章。文章推送成功后，編輯部工作人員請求劉靜教授及其團隊成員對此消息進行宣傳。通過使用微信公眾平臺的圖文分析功能，筆者得到此篇推送文章的相關統計數據，如圖2所示。由圖可知，在微信公眾號只有11個訂閱用戶的情況下，消息推送當天的閱讀量已達到777次，由此可見，利用微信公眾平臺可以有效地實現文章的精準推送。

圖2 圖文發(fā)表后的數據概況

1.4 實現作者群、讀者群的有效互動

期刊微信公眾號特色菜單的設置，如資源下載、本期最熱、論文投票、論文點評等可以增強與訂閱用戶的互動交流，引導用戶深入關注期刊。發(fā)布學術動態(tài)、開展學者沙龍可以將同一領域內的科研人員聚集在一起，使期刊成為作者與讀者、作者與作者、讀者與讀者的互動場所。建設微論壇，將期刊或者學科相關的活動和討論以帖子的形式發(fā)布在論壇上，各位學者可以進行互動交流，隨著關注平臺的人逐漸增多，可以開展活動或者約稿，將平臺型傳播與互動聯系在一起。

2 學術期刊微信公眾平臺的建設

期刊微信公眾平臺的基本構建工作包括賬號注冊、信息完善、自定義菜單設計、頁面模板設置、圖文素材編輯。筆者除了詳細介紹這些基本環(huán)節(jié)的實現過程，還將介紹期刊微站的構建方法。

2.1 微信公眾號的注冊和認證

微信公眾平臺賬號注冊前，需明確微信公眾平臺的賬號類型及特點。微信公眾平臺有三種類型的賬號，分別為訂閱號、服務號和企業(yè)號。作為期刊來說，適宜選擇的是訂閱號和服務號，兩者最明顯的區(qū)別是群發(fā)消息的次數、時間限制以及群發(fā)消息在訂閱用戶閱讀終端的顯示方式。服務號1個月(自然月)內僅可以發(fā)送4條群發(fā)消息。發(fā)給訂閱用戶的消息，會顯示在對方的聊天列表中，相對應微信的首頁。訂閱號每天(24小時內)可以發(fā)送1條群發(fā)消息。發(fā)給訂閱用戶的消息，將會顯示在對方的“訂閱號”文件夾中。

申請的是訂閱號，在運營的過程中發(fā)現，由于訂閱用戶關注了許多其他的訂閱號，而微信并沒有分組功能，這就導致期刊推送的消息很容易被訂閱用戶忽略，所以，服務號比訂閱號在推送效果上好一些。

微信公眾號認證可以提高用戶對公眾號的信賴程度和關注度，因此是十分必要的環(huán)節(jié)。進行認證之前需要準備好法人單位的證明文件并填寫好微信認證公函，認證過程中在線提交文件即可。此外公眾號認證是需要交費的，認證不通過并不會退還所交認證費用，因此，在認證過程中一定要將各方面信息提交正確。

2.2 完善基本信息

登陸微信公眾平臺后，出現如圖3所示界面。點擊左側菜單欄公眾號設置，在界面中可添加頭像、微信號，下載二維碼圖片，修改公眾號名稱等(一年至多兩次)，可在安全中心-管理員和運營者設置里綁定多個運營者微信號。

圖3 基本信息設置界面

2.3 自定義菜單設計

期刊微信公眾平臺提供給訂閱用戶的導航功能通過自定義菜單來實現，對菜單自定義界面的說明如圖4所示。針對公眾號訂閱用戶可能存在的需求，采用的主功能模塊由期刊在線、精品推薦、關于我們三部分組成。其中，“期刊在線”包括當期文章、過刊瀏覽、在線投稿三個子模塊；“精品推薦”包括最新專題、熱點關注、推薦文章三個子模塊；“關于我們”包括期刊簡介、期刊微站、投稿通道三個子模塊。實際操作過程中，需要提前準備好每個子模塊的內容(圖文素材或頁面模板鏈接)，便于自定義菜單時直接選擇或者直接添加網頁鏈接。

圖4 菜單自定義界面

2.4 頁面模板

頁面模板的作用是將多條圖文消息整合在同一個界面，形成一個網頁鏈接，便于在自定義菜單發(fā)布。比如2.3中提到的“當期文章”這個子模塊，期刊的每一期文章肯定由多篇文章組成，訂閱用戶點擊當期文章即出現本期包括的所有文章這一功能，就通過頁面模板來實現。頁面模板目前只提供了兩種形式：列表狀和封面狀，可根據需要和偏好自行挑選適合的類型。圖5為公眾平臺里的兩個頁面模板，可通過點擊底端三個功能鍵進行編輯、復制鏈接或者刪除。實際操作過程中，需要提前準備好每個分類中的內容(圖文素材)。

目前最多可建15個頁面模板，頁面模板可以添加到自定義菜單中(自定義菜單時選擇跳轉網頁-從圖文消息中選擇-頁面模板)。如果選擇封面狀頁面模板，可添加3篇帶封面圖文，最多可添加5列分類名，每個分類名最多可添加30篇圖文。

圖5 兩種類型頁面模板的顯示方式

2.5 圖文消息的編輯

圖文消息的編輯不僅是進行自定義菜單和頁面模板設置的基礎，而且是微信公眾號開發(fā)和維護的最基本的要求。如圖6所示，一篇圖文消息有標題、作者、正文、摘要和封面。一篇圖文消息的內容固然重要，但是其形式的美觀程度可以給訂閱用戶最直觀的視覺感受，進而影響用戶對期刊的印象。由于在PC端與移動端瀏覽圖文的效果不同，直接在微信公眾平臺編輯的圖文消息通常不太美觀，因此，我們常用一些第三方圖文排版軟件進行編寫，完成后復制到新建圖文中(或者同步)，常用的一般是秀米、135編輯器。筆者一般選擇用秀米進行圖文消息的編輯，因此對秀米的用法稍作說明，如圖7所示。

圖6 圖文消息編輯界面

圖7 秀米編輯器界面說明

2.6 期刊微站的建立

期刊微站是一個可以對期刊信息有效整合的平臺，是對微信公眾平臺的補充。微信公眾平臺自定義主菜單和子菜單的數量都是有限制的，有些信息或許不能在菜單中得以體現，期刊微站能夠有效地解決這個問題。此外，期刊微站構建完成后，可形成一個相應的鏈接，轉發(fā)鏈接，即可向訂閱用戶傳遞期刊所有的相關信息或者資訊。

微站和論壇這些功能，編輯可利用微信第三方平臺自己做(可視化不需編程)，如微盟、有信、掌上大學、微校、微微校等，其中有些還是要付費，而且操作比較麻煩。筆者試了一些，最后選擇用微微校進行微站建立，免費又相對簡單。

注冊微微校賬號后，可以將期刊微信公眾號綁定，可同時對期刊微信公眾號和期刊微站進行管理。微站的建立主要進行微站設置、模板管理、欄目管理、幻燈片管理四塊。

2.6.1 微站設置

圖8為微站設置界面，此處需設置微站標題和顯示封面，微站的首頁地址可以直接復制下來，作為外鏈放入公眾號的自定義菜單中轉入。

圖8 微站設置界面

2.6.2 模板管理

圖9為選擇微站顯示模板的界面，模板包括首頁模板、欄目模板、內容詳情模板和底部導航模板，可根據期刊需要選擇相應模板。

圖9 模板選擇界面

2.6.3 欄目管理

欄目管理可以把想要展示的期刊信息加入到選擇好的模板的各個模塊中。通過欄目管理設置，可以給想要添加的模塊設置相應的圖標，可將想要轉到的外鏈或圖文鏈接復制到下方鏈接處，這樣點擊此圖標就能自動轉入對應鏈接。

2.6.4 幻燈片管理

如果在(2)中選擇了有幻燈片展示的模板，則需要進行幻燈片管理設置。把想推薦的圖文內容，官方網址等放入圖片和幻燈片外鏈里。

完成以上四步，就基本完成期刊微站的建立。圖10為按以上步驟建立的期刊微站界面，其底部設置了導航，訂閱用戶可通過底部導航瀏覽期刊更多信息。

圖10 Frontiers in Energy微站界面

3 結束語

微信公眾平臺是英文學術期刊針對國內學者及海外華人學者的理想宣傳平臺。英文學術期刊可以通過微信公眾平臺擴大期刊影響，吸納更多優(yōu)秀論文以減少國內優(yōu)秀科研成果外流；提高閱讀效率，促進刊發(fā)文章被引，促進科研成果產業(yè)化；提高期刊文章推送的精準度和有效性；為讀者群、作者群提供互動交流的場所。微信公眾號的建設并不是一蹴而就的事情，只有在運營的過程中不斷摸索，才能不斷完善，從而構建持續(xù)的社會影響，提高期刊的知名度和影響力。

[1] 國家新聞出版廣電總局,財政部.關于推動傳統出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見[J].中國出版,2015(8): 3-5.

[2] 任勝利.2014年我國英文版科技期刊發(fā)展回顧[J].科技與出版,2015(2):9-12.

[3] 杜耀文,寧筆.成績·挑戰(zhàn):2015年度我國英文版科技期刊發(fā)展回顧[J].科技與出版,2016(2):28-34.

[4] 任勝利.2016年我國英文版科技期刊發(fā)展回顧[J].科技與出版,2017(2):30-33.

[5] 任勝利.2016年度SCI+SSCI收錄期刊的引證指標正式發(fā)布[EB/OL].[2017-06-20].http://blog.sciencenet.cn/ blog-38899-1060778.html.

[6] 任勝利. 2017年度我國SCI收錄期刊印證指標概覽[EB/OL].[2018-06-28]. http://www.medsci.cn/article/ show_article.do?id=c3ef141918cf.

[7] 中國科學技術協會.中國科技期刊發(fā)展藍皮書(2017)[M].北京:科學出版社,2018.