新時代如何做好宣傳工作探索與實踐

賈永紅　徐向陽

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）9-128-02

摘要 本文結合企業(yè)新聞宣傳要求和輸油一處宣傳工作現狀，認真分析目前新聞宣傳工作中存在的問題，將精細管理思想融入宣傳日常管理工作，積極探索和實踐加強宣傳思想工作的有效措施和方法，努力堅守宣傳陣地、帶好骨干隊伍，為提供宣傳品質和影響力、營造良好的思想輿論氛圍提供了支持和保障。

關鍵詞 宣傳陣地 骨干隊伍 精細管理 品質

新聞宣傳處在意識形態(tài)領域的前沿，具有思想引領、輿論推動、精神激勵、文化支撐的重要作用。結合企業(yè)新聞宣傳要求和油田發(fā)展新形勢新任務以及本單位宣傳工作現狀，輸油一處宣傳工作著力定位在“守陣地、上水平、提素質”上，探索建設管道沿線骨干宣傳隊伍和信息員隊伍，共同提升宣傳的品味與層次，為做好宣傳思想工作提供輿論支持和智力保障。該處黨委宣傳科作為宣傳思想工作的主管部門，認真領會新聞宣傳工作要求，細致分析宣傳思想工作中存在的問題，以精細管理、提質增效為抓手，在強化管理、提升素質、提高品質、增強互動上下功夫，努力發(fā)揮宣傳思想作用，為企業(yè)持續(xù)推進安全平穩(wěn)效益輸油提供堅強保證。

一、宣傳工作中存在的主要問題

（一）宣傳工作的品質和層次亟待提高

宣傳工作主要聚焦在門戶網頁，宣傳的方式方法比較單一，宣傳會議、文件、日?；顒印⑷粘９ぷ鞯谋容^多，綜述性、高品質的宣傳稿件較少，且見人見事見精神的采寫少，宣傳的深度和內涵不夠。同時時效性方面也需提高和及時跟進。

（二）宣傳隊伍相對不太穩(wěn)定、水平參差不齊

基層宣傳業(yè)務人員基本都是身兼數職，負責黨政工團、資料員等多項工作，沒有過多的時間精力仔細琢磨宣傳工作，同時由于人員不太穩(wěn)定，在整體的寫作上，還存在寫作不規(guī)范、新聞要素不全、稿件千篇一律、換湯不換藥等問題，導致整體宣傳水平良莠不齊。

（三）個別單位對宣傳工作的認識和重視程度不夠

認為宣傳工作是軟指標，與生產運行、安全環(huán)保等重點工作相比相對較虛，忙于生產就放松了對宣傳工作的管理，有時在做宣傳工作時積極性不高，存在完任務交差的思想。

（四）通訊員自身的學習不夠

在宣傳報道過程中，工作時間較長的通訊員已經形成了固定的思路和寫作模式，缺少對新精神、新思想的學習，按部就班、缺少創(chuàng)新。新加入的通訊員思想新，但是對宣傳工作的基本知識、寫作手法缺少學習，照貓畫虎、流于日常。

二、守好宣傳陣地、帶好骨干隊伍的措施和方法

（一）精細管理，統籌安排，以“五個一”工作方法固化宣傳陣地建設

緊盯處門戶網這一主要宣傳陣地，建立“五個一”宣傳思想工作方法，將精細管理理念滲透到日常管理中，保證了宣傳工作有計劃、有安排、有落實、有考核、有細節(jié)。

每月一要點。結合油田公司黨委宣傳階段性工作和全處重點工作安排，每月初編制宣傳工作要點和稿件安排表并發(fā)布。將宣傳報道指標分派到機關科室及基層單位，與以往不同的是，在稿件安排表中，明確各單位本月發(fā)布稿件的數量和具體的報道內容，并對報道的主題、細節(jié)提出明確要求，一定程度上解決通訊員做宣傳報道工作時重點把握不準確、各唱各的調的問題。

每月一策劃。策劃水平決定宣傳工作的高度，把握宣傳主流和工作節(jié)奏，積極跟進配合全處安全生產月、建黨周年紀念、后勤事務管理、重點工程等階段性工作和重點工作，每月圍繞一個宣傳主題做策劃，并找準員工關心的結合點、共鳴點，超前策劃、提前介入，盡量做有創(chuàng)意和輸油行業(yè)特色的宣傳策劃，形成密集的宣傳攻勢，營造主流輿論氛圍。同時，充分調動全體員工的積極性，鼓勵參與宣傳工作，在全員中開展“點贊勞動者”、“在抗日前線”、“舌尖上的一輸”等照片文稿征集活動，并對采用的照片文稿及時在門戶網、新媒體上進行發(fā)布并獎勵。

每月一通報。每月初發(fā)布上一個月的宣傳工作考核通報。對各單位宣傳稿件完成情況與下達指標進行比較，指出未完成的原因和缺項并進行通報、同時提出上一個月宣傳工作中存在的問題，對下一步改進的方向和措施提出完善建議，促進宣傳工作循序漸進、逐步提高。

每月一盤點。每月初對上一個月的全處重點工作進行盤點，整理形成精彩鏡頭全記錄，以圖文并茂的形式在門戶網發(fā)布，增強視覺效果，強化對重點工作的總結梳理。

每季一次宣傳專欄評比。宣傳專欄是宣傳思想工作的又一陣地，今年以來，將原來由黨委宣傳科負責對機關及全處宣傳專欄進行更換改變?yōu)楦髫撈湄?、由基層單位自行制作更換宣傳專欄。每個季度圍繞重點工作進行設計、制作和更換，突出場站自身特色。同時，每季度進行總結評比，邀請機關科室負責人和場站書記綜合打分，表彰獎勵優(yōu)秀，達到展示成果、交流促進的目的。

（二）把握重點、提升品質，以“四個注重”守好宣傳陣地

把握宣傳重點，提升宣傳品質，以“四個注重”攻占宣傳陣地，使宣傳工作更好的服務中心大局，助推企業(yè)發(fā)展。

注重宣傳調研。注重傾聽基層的聲音，針對薄弱環(huán)節(jié)，從日常管理、稿件投放、加強宣傳稿件的時效性、吸引力和品質等方面設計宣傳工作調研問卷，為改進宣傳工作提供思路。日常工作中，經常征集基層對宣傳工作的意見和建議，不斷做出調整和改進，提升宣傳工作的品味和層次。

注重宣傳實效。新聞的重要價值之一就在于真實性和時效性。保證宣傳實效，審稿人、通訊員和編輯是三個關鍵環(huán)節(jié)。黨委宣傳科在重大事件、重要活動發(fā)生前，及時與相關責任部門負責人溝通。

注重圍繞中心。宣傳工作只有真正把圍繞中心、服務大局作為基本職責，才能為安全平穩(wěn)效益輸油和中心工作提供有力保障。跟蹤報道安全生產、黨委主體責任落實、勞動競賽以及全處重大活動等焦點熱點，找準宣傳工作的切入點和角度，為中心工作提振士氣、凝神聚氣。

注重增強吸引力和感染力。堅持“貼近基層、貼近實際、貼近員工”進行正面宣傳，努力讓員工愛看愛聽、產生共鳴，從而使宣傳報道產生影響、受到歡迎，發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，提升主流思想輿論的影響力和引導力。

（三）延伸觸角、守土負責，以“三提升三強化”帶好骨干隊伍

只有宣傳戰(zhàn)線上的領導干部強、骨干強、隊伍強，宣傳思想陣地才能牢牢把握在我們手中。堅持從各科室、基層場站選拔和培養(yǎng)宣傳骨干，把提升三種能力（政治素質、專業(yè)能力、創(chuàng)新能力）、強化三種意識（大局意識、責任意識、創(chuàng)新意識）作為培養(yǎng)骨干的方向和目標，延伸宣傳觸角、密織宣傳網絡，真正做到守土有責、守土負責。

提升政治素質，強化大局意識。新聞事實的采訪、寫作、編輯等各個環(huán)節(jié)，處處都考驗通訊員的政治素質。利用基層檢查、考核等多種方式，教育通訊員時刻保持清醒頭腦，在大事大非面前旗幟鮮明，立場堅定，踐行好“團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的宣傳工作方針，引領正確導向。

提升專業(yè)能力，強化責任意識。通過邀請業(yè)內大咖現場授課、組織攝影現場采風、組織通訊骨干和文學愛好者視頻學習等方式，提升通訊員綜合素質和業(yè)務能力。使骨干通訊員主動傳播企業(yè)發(fā)展好聲音，增強正確輿論引導，保證了宣傳工作有序開展，做到了內聚力量、外樹形象。

提升創(chuàng)新能力，增強創(chuàng)新意識。不斷創(chuàng)新宣傳的觀念、方式和方法，在重新布局門戶網的基礎上，逐漸向新媒體建設延伸。形成了8小時內外門戶網和新媒體的平臺互補，正面規(guī)矩的企業(yè)宣傳與輕松活潑的網絡媒體的氛圍互補，骨干通訊員在傳統主流媒體向新媒體進軍的過程中，創(chuàng)新能力和意識不斷提升。

三、取得效果

1.宣傳稿件的質量、數量大大提高。2.基層對宣傳工作的認識和重視程度提高。3.宣傳稿件的時效性大幅提升。4.骨干隊伍不斷壯大，且水平日益精進。