淺談供電企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設(shè)

國網(wǎng)江蘇省電力有限公司宜興市供電分公司 江蘇宜興 214200

1 電力企業(yè)宣傳隊伍現(xiàn)狀

1.1 缺乏完善的規(guī)章制度

我國電力企業(yè)宣傳隊伍員工普遍缺乏工作積極性，無法真正發(fā)揮宣傳功能。電力企業(yè)宣傳缺乏完善的規(guī)章制度，是導(dǎo)致宣傳隊員積極性不高的主要原因。我國電力企業(yè)大多是國有企業(yè)，國有企業(yè)雖然實現(xiàn)了從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)變，在很大程度上擺脫了束縛，但是在企業(yè)管理上，相對于民營企業(yè)和外資企業(yè)，管理靈活性較低，人事管理相對簡單粗暴，不能充分調(diào)動企業(yè)員工的工作積極性和主觀能動性。尤其是在企業(yè)宣傳隊伍的管理上，缺乏完善的規(guī)章制度，不能有效激發(fā)宣傳隊員的工作熱情和責(zé)任感，導(dǎo)致宣傳隊伍人心渙散。

1.2 缺乏宣傳的專職人員

我國大多數(shù)電力企業(yè)的基層宣傳隊伍缺乏專職的宣傳人員，大多由兼職人員擔(dān)任宣傳隊伍隊員，這就導(dǎo)致了電力企業(yè)宣傳隊伍的整體素質(zhì)較低，缺乏對新聞宣傳工作的正確認(rèn)識。宣傳隊伍中的員工有自身的本職工作，宣傳工作只是他們的兼職，因此，績效考核的范圍并不包括宣傳工作，這就容易導(dǎo)致這些兼職宣傳隊員得過且過，并不重視宣傳工作。另外，宣傳人員對宣傳工作的重要性認(rèn)識存在偏差，認(rèn)為宣傳工作是可有可無的，這就導(dǎo)致宣傳隊員缺乏對宣傳工作的深度和廣度，導(dǎo)致電力企業(yè)的宣傳工作流于形式。

1.3 缺乏工作方式創(chuàng)新

大多數(shù)電力企業(yè)的宣傳人員，缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，對新聞宣傳知識缺乏基本的了解，更別說對新聞宣傳知識的深入理解和靈活運用了。因此，大多數(shù)電力企業(yè)的宣傳隊伍缺乏宣傳工作方式創(chuàng)新，在實際的宣傳工作中大多采用陳舊落后的工作方式，往往導(dǎo)致事倍功半的宣傳效果。

2 加強電力企業(yè)宣傳隊伍與品牌建設(shè)的措施

2.1 完善宣傳隊伍制度建設(shè)

大多數(shù)電力企業(yè)宣傳隊伍的隊員是兼職人員，這些隊員有自身的本職工作，宣傳工作只是其兼職。因此，沒有完善的宣傳隊伍管理制度對宣傳隊員進行約束，宣傳工作效果就會完全取決于宣傳隊員的個人主觀意愿，無法突出宣傳工作重點，落實宣傳任務(wù)。因此，加強電力企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)，要完善電力企業(yè)宣傳隊伍制度建設(shè)，同時建立健全完整的考核獎勵機制，通過制度和機制的作用，實現(xiàn)宣傳工作的有章可循。電力企業(yè)的宣傳隊伍要注重文字通訊工作，要從電力企業(yè)各部門選拔文字功底深厚的員工作為宣傳隊伍中的通訊員。將宣傳隊伍通訊員的文字稿件數(shù)量和質(zhì)量納入績效考核機制，通過績效獎勵激發(fā)宣傳隊員的工作熱情和工作積極性。電力企業(yè)要通過宣傳隊伍管理制度和績效考核獎勵機制來引導(dǎo)和衡量企業(yè)宣傳隊伍的工作，確保宣傳隊伍工作質(zhì)量，提高宣傳隊伍工作水平。

2.2 鼓勵宣傳隊員的積極性

電力企業(yè)的宣傳隊伍要做好新聞宣傳工作，以加強企業(yè)品牌建設(shè)。做好新聞宣傳工作，一方面要求宣傳隊員具有深厚的文字功能和寫作能力，另一方面要具備敏銳的觀察能力和活躍的思維能力。電力企業(yè)宣傳工作相對分散，且具有較大的專業(yè)跨度，宣傳隊員很容易片面地看待問題，對宣傳工作的認(rèn)識會產(chǎn)生偏差，不能全面客觀地準(zhǔn)確認(rèn)識和深入理解宣傳工作，不能拓寬宣傳工作的廣度，也不能深化宣傳工作的深度。因此，電力企業(yè)要加強對企業(yè)宣傳隊伍的集體觀念教育，明確電力企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)目標(biāo)，營造和諧融洽的企業(yè)氛圍，增強企業(yè)對員工的凝聚力。電力企業(yè)要定期開展宣傳隊伍工作會議，明確電力企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義和宣傳形式，制定科學(xué)合理的宣傳任務(wù)，布置重點宣傳工作，提高宣傳隊員的思想政治水平和責(zé)任意識，增強宣傳隊伍的集體榮譽感和使命感，增強宣傳隊伍的凝聚力，以此激發(fā)宣傳隊員的自豪感，激發(fā)宣傳隊員的工作熱情[1]。

2.3 加強對宣傳隊員的培訓(xùn)

電力企業(yè)宣傳工作需要宣傳隊員具有深厚的文字功底和寫作能力，以及敏銳的觀察力和靈活的思維方式。然而，大多數(shù)電力企業(yè)宣傳隊員的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力較低，缺乏良好的文字功底和寫作能力，也不具備宣傳工作必需的各種專業(yè)素質(zhì)和綜合能力。因此，電力企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)要加強對宣傳隊員的培訓(xùn)，通過強有力的培訓(xùn)提高電力企業(yè)工作人員的寫作能力，增強宣傳隊員的宣傳工作技巧，提高宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力。電力企業(yè)要采取創(chuàng)新的宣傳培訓(xùn)方式，積極開展各種新聞寫作理論講座，組織各種新聞寫作宣傳實踐活動，建立企業(yè)宣傳隊員交流平臺，加強企業(yè)宣傳隊員之間的經(jīng)驗溝通和交流。

2.4 提高供電企業(yè)品牌建設(shè)的專業(yè)性

近年來，我國國民經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，供電企業(yè)在發(fā)展的過程中扮演了重要角色，為經(jīng)濟發(fā)展提供了不可或缺的電力能源。供電企業(yè)在一步步發(fā)展的過程中，需要不斷加強企業(yè)品牌建設(shè)，而供電企業(yè)品牌建設(shè)與其他企業(yè)相比，具有自身的特殊性，這就需要供電企業(yè)的工作人員認(rèn)真研究，找出自身的優(yōu)勢和劣勢，以便提高企業(yè)品牌建設(shè)的針對性。新媒體是時代發(fā)展的新生事物，而供電企業(yè)是一種特殊的服務(wù)行業(yè)，要想加強供電企業(yè)的品牌建設(shè)，就需要改變傳統(tǒng)觀念，引進專業(yè)人才，根據(jù)新媒體的新特性進行有效的品牌建設(shè)。對于供電企業(yè)的品牌建設(shè)，應(yīng)該給予高度重視，要想獲取良好的效果，就必須委派專人進行負責(zé)，這樣才能保證品牌建設(shè)工作的扎實推進。

總之，當(dāng)前我國的新媒體發(fā)展如火如荼，通過新媒體加強供電企業(yè)自身宣傳和品牌建設(shè)，是電力部門必須認(rèn)真思考的問題，也是社會發(fā)展的大勢所趨，我們應(yīng)該抓住機遇，乘勢而為，充分利用新媒體的重要作用，加強供電企業(yè)品牌建設(shè)，促進供電企業(yè)更好更快發(fā)展。