基于擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型的京津冀城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較分析

唐 煒

（北京體育大學(xué) 商學(xué)院，北京100084）

從2014年習(xí)近平總書記提出京津冀協(xié)同發(fā)展是我國(guó)重大發(fā)展戰(zhàn)略以來，圍繞協(xié)同發(fā)展這個(gè)目標(biāo)，京津冀三地進(jìn)行了深入的研究與廣泛的合作。投資、消費(fèi)、凈出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”。2017年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到了58.8%，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為64.6%，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力已經(jīng)越來越明顯。而體育消費(fèi)作為國(guó)民消費(fèi)發(fā)展的重要組成部分，對(duì)提升京津冀協(xié)同具有獨(dú)特作用。一方面，隨著“全民健身計(jì)劃”的開展與北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，京津冀城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需求有大幅提高，具備了快速發(fā)展體育消費(fèi)的基礎(chǔ)；另一方面，發(fā)展體育消費(fèi)能夠促進(jìn)區(qū)域內(nèi)各項(xiàng)資源的合理配置，優(yōu)化京津冀體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過程中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題，加速體育產(chǎn)業(yè)由“要素驅(qū)動(dòng)”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，助力協(xié)同發(fā)展。而研究體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有助于正確把握居民的體育消費(fèi)需求，從而保證體育消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題一直受到眾多研究者關(guān)心，但關(guān)于體育的消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題，研究才剛剛起步。其主要研究大致上分為對(duì)某特定環(huán)境下消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與各影響因素的關(guān)系的探究。邵君通過問卷調(diào)查，收集分析了上海大學(xué)生參加體育活動(dòng)的意識(shí)、行為、空間分布以及體育消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，結(jié)果表明大學(xué)生的體育意識(shí)較之體育消費(fèi)行為有超前性，消費(fèi)的整體水平是男生高于女生，但在參與健身塑形等消費(fèi)上女生較高［1］。王喬君運(yùn)用霍華德—謝思體育消費(fèi)行為模型，分析長(zhǎng)三角城市居民體育消費(fèi)的影響因素，得出長(zhǎng)三角城市居民消費(fèi)者以實(shí)物性體育消費(fèi)為主，服務(wù)性體育消費(fèi)滯后，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在失衡問題［2］。張瑞林以投資理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建起體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響因素模型，分析了投資結(jié)構(gòu)對(duì)需求再到消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，投資結(jié)構(gòu)對(duì)需求結(jié)構(gòu)有直接的正向影響，而需求結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)同樣有直接的正向影響，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響體育消費(fèi)的8個(gè)因素都具有正向效果［3］。趙江鴻就陜西省不同性別居民對(duì)休閑體育消費(fèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行了深入調(diào)查，研究表明現(xiàn)階段陜西省男性居民在實(shí)物性體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)以及觀賞性體育消費(fèi)等方面的年消費(fèi)金額均高于女性居民，且男性和女性在除博弈性體育消費(fèi)外的各類體育消費(fèi)的金額上差異明顯［4］。

通過文獻(xiàn)歸納認(rèn)為，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅反映居民消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)意愿等消費(fèi)者的需求情況，也能檢驗(yàn)生產(chǎn)供給是否滿足消費(fèi)需要，衡量消費(fèi)市場(chǎng)是否高效，還能就各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策效果進(jìn)行反饋。鑒于此，通過建立擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型（ELES），對(duì)京津冀城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較分析，明確三地在邊際消費(fèi)傾向、基本需求支出和需求收入彈性等方面存在的差距。并就這些差距的原因，從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行分析，為進(jìn)一步縮小差距、優(yōu)化京津冀城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建高效的區(qū)域體育消費(fèi)市場(chǎng)提供支持。

1 研究方法

1.1 擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型

擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型（ELES模型）是由英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯通（Sir Richard Stone）根據(jù)線性支出系統(tǒng)模型推演而來，能夠有效分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)。ELES模型將居民各類消費(fèi)支出視為相互影響的消費(fèi)行為，并將“收入”和“價(jià)格”作為影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要影響因素予以考慮，可以通過利用截面數(shù)據(jù)對(duì)各類消費(fèi)支出與需求彈性進(jìn)行估計(jì)，為識(shí)別消費(fèi)特點(diǎn)、制定供給決策提供參考。其模型為：

其中Vi，指代第i種商品的消費(fèi)支出，Y指代消費(fèi)總支出，Xi是對(duì)第i種商品的基本需求量，Pi是第i種商品的價(jià)格，PiXi指代對(duì)第i種商品基本需求支出，βi指代邊際消費(fèi)傾向，指代對(duì)各種商品的基本消費(fèi)支出。

對(duì)于截面資料，模型（1）中PiXi的和是常數(shù)，將其合并，令：

于是（1）式化為：

其中∮為隨機(jī)干擾項(xiàng)。對(duì)（2）式兩邊求和，得到基本需求支出總和函數(shù)：

代入式（2）得到基本消費(fèi)支出函數(shù)：

對(duì)（3）式利用截面資料采用普通最小二乘法，可求得 αi、βi的估計(jì)值，再利用式（5）可求得 PiXi。

運(yùn)用擴(kuò)展線性支出模型（ELES）進(jìn)行消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析較恩格爾函數(shù)模型及其衍生模型有著明顯的優(yōu)越性。其表現(xiàn)為：不同于恩格爾系數(shù)作為衡量居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，只是揭示特定發(fā)展階段的收入和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)系；ELES模型考慮了價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，把居民的各項(xiàng)消費(fèi)支出看做是相互聯(lián)系、相互制約的行為，從而能夠全面地反映居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)指標(biāo)，并且能夠在沒有價(jià)格資料的情況下利用居民截面收支數(shù)據(jù)資料進(jìn)行需求的價(jià)格彈性分析。因此擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)是目前較為優(yōu)越的一種分析方法，在下文的計(jì)算中將運(yùn)用此模型從邊際消費(fèi)傾向、需求收入彈性基本消費(fèi)支出比重等方面對(duì)京津冀城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

1.2 彈性分析模型

彈性分析包括分析需求的收入彈性和需求的價(jià)格彈性。需求的收入彈性是指當(dāng)收入變動(dòng)百分之一而價(jià)格不變時(shí)，需求量變動(dòng)的百分比。需求的價(jià)格彈性是指某一商品價(jià)格變動(dòng)百分之一，而其他商品價(jià)格和收入不變時(shí)，需求量變動(dòng)的百分比。在擴(kuò)展線性支出模型的基礎(chǔ)上，記ηi為第i項(xiàng)需求的收入彈性；ηij為第j種商品變動(dòng)對(duì)第i種商品需求量的價(jià)格彈性。當(dāng) i＝j(luò)時(shí)，ηij為自價(jià)格彈性；當(dāng) i≠j時(shí)，為互價(jià)格彈性。ηij計(jì)算公式分別為：

1.3 數(shù)據(jù)來源

以2015年京津冀地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。調(diào)研采用問卷星在線問卷調(diào)查軟件和紙質(zhì)問卷相結(jié)合的方式發(fā)放回收問卷。在線問卷采用朋友圈擴(kuò)散和委托調(diào)查的方式，紙質(zhì)問卷采用分層隨機(jī)抽樣的方法。在線問卷與紙質(zhì)問卷共回收問卷1826份，剔除無(wú)效問卷308份，得到有效問卷1518份，有效率79.7%。其中北京514份，天津491份，河北省513份。運(yùn)用SPSS22對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，定義“體育運(yùn)動(dòng)服裝和器材設(shè)施、體育報(bào)刊雜志書籍、培訓(xùn)指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)食品飲料、參與各類體育活動(dòng)”等居民各類體育消費(fèi)支出為被解釋變量，定義京津冀居民人均可支配收入為解釋變量；采用最小二乘法對(duì)ELES模型參數(shù)進(jìn)行估計(jì)。得到如下京津冀擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)估計(jì)值。其中，t值、R2、F值、D－W等模型擬合指數(shù)均在理想范圍，擬合度較好，說明京津冀城鎮(zhèn)居民各類體育消費(fèi)支出與人均可支配收入之間呈顯著線性相關(guān)，收入對(duì)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響明顯（表1、表2和表3）。

表1 北京市居民體育消費(fèi)擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)估計(jì)值

表2 天津市居民體育消費(fèi)擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)估計(jì)值

表3 河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)估計(jì)值

2 結(jié)果與分析

2.1 京津冀城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較

2.1.1 京津冀城鎮(zhèn)居民各類體育消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向比較 根據(jù)表1、表2和表3的數(shù)據(jù)可得表4。

表4 京津冀城鎮(zhèn)居民各類體育消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向

邊際消費(fèi)傾向是指消費(fèi)者對(duì)于某一或某類產(chǎn)品消費(fèi)額的變化與消費(fèi)者收入變化的比值，被用于描述隨著收入變化消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的消費(fèi)額的變化幅度。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)額隨著收入增加而增加或者減少而減少時(shí)，邊際消費(fèi)傾向?yàn)檎?；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)額隨著收入增加而減少或者減少而增加時(shí)，邊際消費(fèi)傾向?yàn)樨?fù)；當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的消費(fèi)額不隨著收入改變而發(fā)生變化時(shí)，邊際消費(fèi)傾向?yàn)榱?。由?可知，在增加收入的情況下，京津冀居民5項(xiàng)體育消費(fèi)需求邊際消費(fèi)傾向均為正值，說明隨著居民收入的提高，體育消費(fèi)的需求量隨之增加，但不同地區(qū)側(cè)重點(diǎn)有所不同。從橫向上看，對(duì)比京津冀居民各項(xiàng)消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向可以看出，京津冀居民各項(xiàng)邊際消費(fèi)傾向的排序相同，由大到小依次為服裝器械、培訓(xùn)健身、參與活動(dòng)、食品飲料、報(bào)刊書籍，其中服裝器械類數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各項(xiàng)，體現(xiàn)出京津冀區(qū)域乃至我國(guó)整體上都普遍存在的以“實(shí)物型體育消費(fèi)”為主的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，而體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)、英國(guó)和日本的體育消費(fèi)支出模式卻都以非物質(zhì)實(shí)體用品為主，兩者差異明顯，凸顯了我國(guó)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待升級(jí)的現(xiàn)狀［5］。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)也值得借鑒，美國(guó)重視參與型體育消費(fèi)支出與日本重視體育課程和教育娛樂費(fèi)用支出的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，都值得我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)參考。從縱向上看，京津冀居民在各項(xiàng)體育消費(fèi)邊際消費(fèi)傾向指數(shù)上存在差異。河北各項(xiàng)體育消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向遠(yuǎn)小于北京和天津的邊際消費(fèi)傾向，說明河北城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)意識(shí)薄弱。天津在體育服裝器械、體育培訓(xùn)健身和參與體育活動(dòng)上的邊際消費(fèi)傾向要高于北京，說明目前天津城鎮(zhèn)居民對(duì)體育服裝器械、體育培訓(xùn)健身和參與體育活動(dòng)的消費(fèi)需求不斷增加，居民對(duì)體育消費(fèi)展現(xiàn)出極大的熱情。而北京城鎮(zhèn)居民可能由于生活壓力較大和相對(duì)較少的閑暇時(shí)間等因素的影響，抑制了其體育消費(fèi)需求。

2.1.2 京津冀城鎮(zhèn)居民各類體育消費(fèi)基本需求支出比較 綜合表1、表2和表3的數(shù)據(jù)可得表5。由表5可知，各地區(qū)體育基本需求支出存在較大差異。從占比上來看，北京和天津城鎮(zhèn)居民基本需求支出最高為體育培訓(xùn)健身，而河北省城鎮(zhèn)居民基本需求支出最高為體育服裝器械，說明目前河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出還是以基本的體育實(shí)物型消費(fèi)為主，而北京、天津城鎮(zhèn)居民已經(jīng)出現(xiàn)以服務(wù)型消費(fèi)為主的趨勢(shì)。從各類體育消費(fèi)基本需求支出占收入的比例來看，北京城鎮(zhèn)居民在各項(xiàng)體育消費(fèi)基本需求支出上遠(yuǎn)高于天津和河北，天津和河北則較為相近，說明北京城鎮(zhèn)居民對(duì)各項(xiàng)體育消費(fèi)的基本需求要高于天津和河北的居民，北京城鎮(zhèn)居民已經(jīng)形成了一定的體育消費(fèi)意識(shí)。

表5 京津冀城鎮(zhèn)居民各類體育消費(fèi)基本需求支出 元

2.1.3 京津冀城鎮(zhèn)居民各類體育消費(fèi)的彈性分析比較 根據(jù)公式（7）和（8）計(jì)算結(jié)果可得表6。從表6計(jì)算結(jié)果可以看出，京津冀居民各項(xiàng)體育消費(fèi)需求收入彈性均小于1，說明目前京津冀居民對(duì)各類體育商品需求的增長(zhǎng)率低于收入的增長(zhǎng)率。根據(jù)消費(fèi)支出的分類，京津冀城鎮(zhèn)居民對(duì)體育報(bào)刊書籍消費(fèi)的需求收入彈性都較低，分別為 0.29、0.36、0.27，表明隨著居民收入水平的提高對(duì)體育報(bào)刊書籍消費(fèi)的需求量并沒有明顯上升。天津在各類體育消費(fèi)需求收入彈性上均高于北京和河北，說明隨著天津城鎮(zhèn)居民收入的增加與消費(fèi)水平的提高，相比于北京和河北，居民將收入更多地用于體育消費(fèi)，表現(xiàn)出更強(qiáng)的體育消費(fèi)需求。河北只有參與體育活動(dòng)的消費(fèi)需求收入彈性大于北京，說明河北城鎮(zhèn)居民隨著收入的增加，對(duì)體育活動(dòng)的需求逐漸升溫，體育活動(dòng)消費(fèi)比其他體育消費(fèi)形式有更大的發(fā)展?jié)摿?，是河北省拉?dòng)體育消費(fèi)急需關(guān)注的市場(chǎng)。

表6 京津冀城鎮(zhèn)居民各類體育消費(fèi)需求收入彈性

同時(shí)，根據(jù)公式計(jì)算結(jié)果表明，各地各類消費(fèi)的自價(jià)格彈性較大，交叉價(jià)格彈性較小，各項(xiàng)消費(fèi)價(jià)格變動(dòng)對(duì)其他類別的需求量基本沒有影響（表7）。

表7 京津冀城鎮(zhèn)居民各類體育消費(fèi)需求的自價(jià)格彈性

由表7可知，在自價(jià)格彈性中，各項(xiàng)體育消費(fèi)需求的自價(jià)格彈性均小于1，表明各類體育消費(fèi)價(jià)格均有提升的空間。各地服裝器械消費(fèi)的自價(jià)格彈性明顯大于其他各項(xiàng)消費(fèi)，說明體育服裝器械消費(fèi)仍是居民主要關(guān)注的體育消費(fèi)形式，由于其與普通服裝間的可替代性，居民對(duì)其價(jià)格變動(dòng)更為敏感。鑒于體育消費(fèi)存在典型的棘輪效應(yīng)，即在收入水平許可的條件下，人們一旦對(duì)自己健康的認(rèn)識(shí)開始覺醒并自覺進(jìn)入到持續(xù)體育運(yùn)動(dòng)人群，其體育消費(fèi)將會(huì)變成一種習(xí)慣，在人們的日常生活中很難輕易放棄［6］。結(jié)合前文中的基本消費(fèi)需求和邊際消費(fèi)傾向數(shù)據(jù)，可知培訓(xùn)健身和參與體育活動(dòng)消費(fèi)這種服務(wù)型體育消費(fèi)存在一定的價(jià)格瓶頸，即需要一定的收入水平為基礎(chǔ)，但在達(dá)到收入水平的要求后，和體育報(bào)刊書籍、運(yùn)動(dòng)食品飲料消費(fèi)一同體現(xiàn)出需求的剛性特點(diǎn)。同時(shí)，天津各項(xiàng)體育消費(fèi)的自價(jià)格彈性明顯高于北京和河北，體現(xiàn)出天津居民對(duì)體育需求更加敏感，體育消費(fèi)更容易受到價(jià)格的影響。

2.2 京津冀城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異原因分析

體育消費(fèi)活動(dòng)與任何消費(fèi)活動(dòng)一樣，都必須具備3個(gè)基本要素，即體育消費(fèi)主體（體育消費(fèi)者）、體育消費(fèi)客體（體育消費(fèi)內(nèi)容）和體育消費(fèi)環(huán)境。體育消費(fèi)者在一定的消費(fèi)環(huán)境下對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)。因此，從這3個(gè)要素上，分析產(chǎn)生京津冀區(qū)域城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)如此大差異的原因。

2.2.1 體育消費(fèi)主體上收入和體育閑暇時(shí)間存在差距 經(jīng)濟(jì)收入直接關(guān)系著消費(fèi)水平，它在很大程度上制約著居民各項(xiàng)體育消費(fèi)支出，從而影響體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)。根據(jù)馬斯洛需求層次理論分析，低收入的群體在體育消費(fèi)中更為注重實(shí)惠和價(jià)格，與滿足精神需求相比，會(huì)優(yōu)先考慮生活需求；而高收入群體在強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支持下，會(huì)在滿足基本需求的同時(shí)，增加精神層面的消費(fèi)支出，追求生活品質(zhì)，崇尚高檔和個(gè)性化的體育產(chǎn)品和服務(wù)。故城鎮(zhèn)居民收入水平的差異，將很大程度上決定其對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容的選擇，進(jìn)而改變體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。本研究對(duì)京津冀不同地區(qū)的城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)調(diào)查顯示，各地區(qū)體育消費(fèi)支出內(nèi)容與人均可支配收入之間呈顯著線性相關(guān)。而就目前京津冀區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，僅從人均可支配收入上來看，北京市居民5.3萬(wàn)元，天津市居民3.4萬(wàn)元，河北省城鎮(zhèn)居民2.6萬(wàn)元的巨大差距，無(wú)疑造成了體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異。

消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)的需求不僅需要可支配收入的保障，還需要閑暇時(shí)間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的生活節(jié)奏加快、工作壓力加大，閑暇時(shí)間的不足和不健康的生活方式，無(wú)疑限制了居民參與體育活動(dòng)的時(shí)間，從而制約了居民體育消費(fèi)。

通過對(duì)京津冀城鎮(zhèn)居民每周參與體育活動(dòng)次數(shù)調(diào)查顯示（圖1），北京不參與體育活動(dòng)的居民數(shù)量明顯小于天津和河北。而每周參與3次及以上的居民情況是北京明顯高于天津和河北，印證了閑暇時(shí)間對(duì)體育消費(fèi)的約束力，北京相對(duì)較為均衡的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與其居民相對(duì)較多的體育閑暇時(shí)間具有一定關(guān)系。同時(shí)，鑒于與《全民健身計(jì)劃（2011—2015年）》提出的居民“每周參加體育鍛煉活動(dòng)不少于3次”的巨大差距，京津冀城鎮(zhèn)居民閑暇時(shí)間中用于體育的時(shí)間仍較為有限，大部分消費(fèi)者會(huì)放棄服務(wù)性體育消費(fèi)，選擇實(shí)物性體育消費(fèi)，從而制約了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

圖1 京津冀城鎮(zhèn)居民每周參與體育活動(dòng)次數(shù)

2.2.2 體育消費(fèi)客體上消費(fèi)內(nèi)容趨同 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異一方面來自收入的變化，另一方面來自消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)客體的需要。體育消費(fèi)內(nèi)容選擇上的多樣性，能夠更好地滿足不同居民的體育需求，激發(fā)體育消費(fèi)意識(shí)，而高附加值的體育消費(fèi)項(xiàng)目，更能夠推動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

通過對(duì)比京津冀城鎮(zhèn)居民參與體育活動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容可以看出（圖2），京津冀城鎮(zhèn)居民參與各項(xiàng)體育活動(dòng)的傾向基本相同。跑步和羽毛球是居民最廣泛參與的體育活動(dòng)的消費(fèi)方式?；@球、乒乓球、登山、騎行在各地都有一定的普及，但各項(xiàng)消費(fèi)內(nèi)容的比例存在差異。在三大球、三小球項(xiàng)目上，北京居民的普及率要遠(yuǎn)高于天津和河北，這說明北京在普及傳統(tǒng)球類項(xiàng)目上存在優(yōu)勢(shì)，使更多的居民能夠參與到球類活動(dòng)中。河北在騎行、拓展、登山、跑步項(xiàng)目的參與上高于北京和天津，體現(xiàn)出了河北的地緣優(yōu)勢(shì)，豐富的自然資源為戶外體育消費(fèi)提供了支持；但同時(shí)廣闊的面積和整體較低的GDP使得其在游泳項(xiàng)目的推廣上不具有整體優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致游泳的普及上遠(yuǎn)低于北京和天津。天津在各項(xiàng)體育活動(dòng)的參與上基本處在北京和河北之間，只有滑雪的參與率高于北京和河北，這可能和天津在地緣上更接近東北有關(guān)。

圖2 近1年京津冀城鎮(zhèn)居民參與體育活動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容

通過對(duì)比近1年京津冀城鎮(zhèn)居民參與最多的體育活動(dòng)可以看出（圖3），京津冀城鎮(zhèn)居民參與最多的體育活動(dòng)中，前3項(xiàng)具有一致性，依次為跑步、羽毛球和籃球。結(jié)合近1年京津冀城鎮(zhèn)居民參與體育活動(dòng)的消費(fèi)內(nèi)容，表明這3項(xiàng)體育活動(dòng)已經(jīng)深入人心，成為京津冀城鎮(zhèn)居民主要的體育活動(dòng)方式。從居民對(duì)各項(xiàng)體育活動(dòng)的選擇情況來看，北京在乒乓球、網(wǎng)球項(xiàng)目的選擇上明顯高于天津和河北，天津在足球、游泳項(xiàng)目的選擇上高于北京和河北，河北在登山和騎行項(xiàng)目的選擇上高于北京和天津，說明京津冀地區(qū)城鎮(zhèn)居民存在著各自不同的體育活動(dòng)偏好。除去跑步、羽毛球、籃球外，北京城鎮(zhèn)居民更傾向選擇乒乓球和網(wǎng)球作為主要體育活動(dòng)方式，天津傾向于足球和游泳，河北傾向于登山和騎行。

圖3 近1年京津冀城鎮(zhèn)居民參與最多的體育活動(dòng)

綜上所述，京津冀城鎮(zhèn)居民在體育客體的選擇上，雖然具有一定的差異，但主要項(xiàng)目高度趨同。相同的體育需求必然給供給帶來壓力，各資源要素必然順著居民消費(fèi)能力的高低向能夠利潤(rùn)最大化的方向流動(dòng)。優(yōu)質(zhì)資源的集中供給降低了其他地區(qū)體育客體的質(zhì)量，抑制了居民體育消費(fèi)需求增長(zhǎng)。

2.2.3 體育消費(fèi)環(huán)境上場(chǎng)地設(shè)施供給嚴(yán)重不足本文的體育消費(fèi)環(huán)境，僅就體育消費(fèi)的場(chǎng)地設(shè)施進(jìn)行分析。通過影響體育消費(fèi)者的消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)信心的建立，體育消費(fèi)環(huán)境在一定程度上影響著消費(fèi)者的體育消費(fèi)偏好。而作為評(píng)價(jià)消費(fèi)環(huán)境的硬性指標(biāo)，基礎(chǔ)設(shè)施的好壞會(huì)直接反應(yīng)居民體育消費(fèi)的效率和效果，供給不足更可能會(huì)抑制消費(fèi)者的體育需求。根據(jù)第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)顯示（表8），在總數(shù)上，河北作為一個(gè)省，擁有最多的體育場(chǎng)地（64770個(gè)）。北京在體育場(chǎng)地的供給上全面優(yōu)于天津，特別在室內(nèi)體育場(chǎng)地的建設(shè)上，還超過了河北達(dá)到3587個(gè)。在人均體育場(chǎng)地面積上，由大到小依次為北京人均2.25m2、天津人均2.12m2、河北人均1.39 m2。可以看出，北京和天津人均場(chǎng)地面積差距不大，河北明顯低于北京和天津。對(duì)比美國(guó)人均體育場(chǎng)地面積約為15 m2，日本人均體育場(chǎng)地面積約為19 m2，京津冀區(qū)域在體育場(chǎng)地的供給上存在供給嚴(yán)重不足的問題。巨大的場(chǎng)地缺口致使即使京津冀人均場(chǎng)地面積差距較小，也會(huì)對(duì)居民體育消費(fèi)行為產(chǎn)生巨大的影響。

表8 京津冀體育場(chǎng)地現(xiàn)狀

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

1）收入水平是影響區(qū)域內(nèi)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要因素。居民經(jīng)濟(jì)收入的變化直接影響著體育消費(fèi)。雖然京津冀各地區(qū)體育消費(fèi)都展現(xiàn)出：隨著居民收入的提高，體育消費(fèi)的需求量隨之增加；但不同地區(qū)由于各類資源上的差異，收入的影響效果不同。

2）根據(jù)對(duì)比分析調(diào)查數(shù)據(jù)，京津冀各地城鎮(zhèn)居民展現(xiàn)出不同的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)：北京城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上已經(jīng)呈現(xiàn)出以服務(wù)型消費(fèi)為主的特征；居民形成了一定的體育消費(fèi)意識(shí)，對(duì)體育消費(fèi)的基本需求明顯高于京津冀其他地區(qū)，而高基本需求和中消費(fèi)需求收入彈性則是北京城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求得不到滿足的表現(xiàn)。天津城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上正在由實(shí)物型體育消費(fèi)為主向服務(wù)型消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變的過程中，且兩者差距不大。體育的高需求收入彈性和中基本需求并不是居民不需要這些方面的消費(fèi)，而是收入水平不允許。并且天津居民體育消費(fèi)需求更加旺盛，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)上存在極大潛力；河北城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)上仍處于以實(shí)物型體育消費(fèi)為主：無(wú)論是體育消費(fèi)基本需求支出、邊際消費(fèi)傾向，還是體育消費(fèi)需求收入彈性和價(jià)格彈性都低于北京和天津。居民體育消費(fèi)意識(shí)薄弱，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩。無(wú)論北京、天津還是河北，與體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)達(dá)的美國(guó)、英國(guó)和日本等國(guó)家相比，服務(wù)型體育消費(fèi)都嚴(yán)重不足。

3）除去體育服裝器械的消費(fèi)，各類體育消費(fèi)需求收入彈性與自價(jià)格彈性的雙低體現(xiàn)出京津冀區(qū)域乃至我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的獨(dú)特特征。一方面，居民整體體育消費(fèi)意識(shí)薄弱，當(dāng)前收入下，由于社會(huì)交際與衣食住行等消費(fèi)的“剛需”，大部分居民不愿意也沒有能力增加體育方面的消費(fèi)；另一方面，已經(jīng)形成一定體育消費(fèi)習(xí)慣的居民，體育消費(fèi)較為穩(wěn)定，體現(xiàn)出典型的棘輪效應(yīng)。

4）京津冀城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上存在巨大差距的主要原因?yàn)轶w育消費(fèi)主體上，收入和體育閑暇時(shí)間存在差距；體育消費(fèi)客體上，體育消費(fèi)內(nèi)容受地緣、文化影響存在差異，但主要消費(fèi)內(nèi)容趨同；體育消費(fèi)環(huán)境上，場(chǎng)地設(shè)施供給嚴(yán)重不足。

3.2 建議

1）縮小體育消費(fèi)主體差距。增加收入，加強(qiáng)引導(dǎo)，提高居民體育消費(fèi)需求。貫徹落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃，大力發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)，提高居民收入，縮小北京、天津和河北居民在收入上的差距。建立京津冀體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)聯(lián)盟，聯(lián)手承接大型體育賽事，發(fā)揚(yáng)本地特色體育活動(dòng)和賽事，發(fā)揮體育社會(huì)組織、各項(xiàng)目協(xié)會(huì)的作用，落實(shí)全民健身計(jì)劃等以提高居民體育消費(fèi)意識(shí)，促進(jìn)體育消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，從而引導(dǎo)消費(fèi)者增加體育閑暇時(shí)間。

2）體育消費(fèi)客體差異化發(fā)展。因地制宜，規(guī)劃符合當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)需求與資源特色的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，既要消除內(nèi)容趨同的問題，又要體現(xiàn)出資源配置的長(zhǎng)效機(jī)制。建議各地有關(guān)部門通力合作，規(guī)劃各地體育產(chǎn)業(yè)格局，去腐留新，突出各地在體育客體上的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。在體育消費(fèi)需求的引導(dǎo)下，充分挖掘居民對(duì)體育高端化與大眾化、專業(yè)化和生活化、個(gè)性化與社會(huì)化的需求，拉動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

3）體育消費(fèi)環(huán)境融合。體育供給緊缺且短期難以改善是京津冀居民不得不面對(duì)的體育消費(fèi)環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)各地交流，實(shí)現(xiàn)信息互通，既有利于資源的合理配置，也有利于各地居民準(zhǔn)確把握體育消費(fèi)市場(chǎng)情況，選擇合意的體育消費(fèi)內(nèi)容，促進(jìn)體育資源的有效利用，構(gòu)建更為合理的消費(fèi)大環(huán)境。因此，應(yīng)促進(jìn)京津冀各地體育消費(fèi)市場(chǎng)互通，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)合作，推進(jìn)區(qū)域智慧體育消費(fèi)建設(shè)，創(chuàng)新服務(wù)與管理模式，營(yíng)造便捷與智能的體育消費(fèi)大市場(chǎng)。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建三地智慧體育資源交流展示平臺(tái)、公共服務(wù)平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)等智慧平臺(tái)。構(gòu)建京津冀全民體育資源公共服務(wù)信息平臺(tái)和管理平臺(tái)，推進(jìn)科學(xué)的體育消費(fèi)引導(dǎo)、場(chǎng)地設(shè)施更新、體育產(chǎn)品創(chuàng)新、體育產(chǎn)業(yè)理論研究與應(yīng)用等方面的服務(wù)，使京津冀地區(qū)的居民共享體育服務(wù)大數(shù)據(jù)。