自主品牌MPV向合資品牌發(fā)起進(jìn)攻 廣汽傳祺GMB搶占15萬(wàn)-25萬(wàn)元高端MPV市場(chǎng)

景星辰龍

去年12月30日的三亞紅樹林國(guó)家會(huì)議中心上演了這樣幕場(chǎng)景，在歡快的音樂中，數(shù)名青年男女載歌載舞，以鏡到底的形式演繹出從工作到生活的穿越，上演了一出現(xiàn)實(shí)版的愛樂之城。這不是什么音樂劇的現(xiàn)場(chǎng)，而是廣汽傳祺為大家獻(xiàn)上的年終大禮。此前于廣州車展亮相的高端MPV傳祺GM8正式上市，售價(jià)17.68萬(wàn)-25.98萬(wàn)元。

2017年對(duì)于廣汽傳祺來(lái)說碩果累累12月26日，傳祺勇攀50萬(wàn)輛歷史新高，與此同時(shí)，廣汽乘用車（杭州）有限公司工廠竣工，首款產(chǎn)品GA4也正式下線，為廣汽傳祺不斷贏取更大的市場(chǎng)提供保障。廣汽傳祺GM8選擇在歲末年終上市，也是對(duì)這年成果的肯定。它的出現(xiàn)意在搶占15萬(wàn)25萬(wàn)元高端MPV市場(chǎng)，也宣告著自主品牌MPV向合資品牌進(jìn)攻。

兼顧商務(wù)家庭細(xì)分市場(chǎng) 延續(xù)傳祺高品質(zhì)

近兩年的廣汽傳祺大獲成功的很大原因在于讓人耳目新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，此前的大7座suv傳祺GS8的熱賣不難看出消費(fèi)者對(duì)其風(fēng)格的認(rèn)可，而傳祺GM8這個(gè)出自廣汽集團(tuán)的網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師張帆之手的又作品繼續(xù)延續(xù)了傳祺新時(shí)代的新意和誠(chéng)意。傳祺GM8定位于全場(chǎng)景奢享大型MPV，強(qiáng)調(diào)中式奢享風(fēng)格，更加符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。全新的光影雕塑2.0設(shè)計(jì)風(fēng)格讓GM8看上去沒有傳統(tǒng)MPV的臃腫，看上去確實(shí)很大氣而超5米的車長(zhǎng)，3米軸距和1923mm的車寬也在同級(jí)別車型中不失優(yōu)勢(shì)。

用張帆的話，說傳祺GM8除了旗艦級(jí)標(biāo)準(zhǔn)要求自己外，還在很多看不見的地方下足了功夫。MPV車型相對(duì)其他車型而言更加注重乘坐的舒適性，在被稱為玄學(xué)的NVH方面，傳祺GM8擁有115項(xiàng)NVH客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)，其中94項(xiàng)指標(biāo)超越了合資標(biāo)桿車型。據(jù)了解，通過合理布置空腔阻隔應(yīng)用各種聲學(xué)隔音材料，傳祺GM8在怠速時(shí)僅為36.7分貝自主MPV終于不再是樣子貨中看不中用，能夠擁有媲美合資競(jìng)品的實(shí)力。而豐富的智能互聯(lián)配置和全方位安全配置則讓傳祺GM8充分發(fā)揮了自主品牌車型的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，以這樣的價(jià)格買到款高顏值，高配置，高品質(zhì)的高端MPV在當(dāng)前自主品牌發(fā)力高端的背景下也變成了可能。

事實(shí)上，中國(guó)汽車市場(chǎng)經(jīng)過十幾年的飛速發(fā)展在很多領(lǐng)域已經(jīng)幾近飽和，但是高端MPV市場(chǎng)仍然存在著很大的藍(lán)海，自主品牌在高端MPV市場(chǎng)此前并無(wú)建樹，碩大的蛋糕仍在被別克GL8，本田奧德賽等老牌合資suv牢牢占據(jù)，雖然也曾出現(xiàn)過華頌7等自主品牌MPV試圖沖擊高端MPV市場(chǎng)，然而結(jié)果并不如意。

在廣汽傳祺銷售有限公司總經(jīng)理曾和斌看來(lái)，傳祺GM8意在搶占15萬(wàn)25萬(wàn)大型高端MPV市場(chǎng)GM8的定位是中高端商務(wù)和家庭兼用的細(xì)分市場(chǎng)，面向的是追求生活品質(zhì)的高端客戶群體，傳祺GM8的定位和強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品實(shí)力也是它在這個(gè)級(jí)別車型中的“撒手锏 ”，年銷30000萬(wàn)輛的目標(biāo)也看得出廣汽傳祺對(duì)其的強(qiáng)大信心。

持續(xù)發(fā)力高端化 力爭(zhēng)2020年銷百萬(wàn)

2017年對(duì)于廣汽傳祺來(lái)說是傳奇的年廣汽傳祺全系累計(jì)銷量50.86萬(wàn)輛同比增長(zhǎng)37%，緊湊級(jí)suv傳祺GS4以超過33萬(wàn)輛的銷售業(yè)績(jī)，穩(wěn)居2017年中國(guó)suv銷量榜亞軍。傳祺GS8在大7座suv市場(chǎng)雄踞榜首，10月，11月的銷量更是連續(xù)破萬(wàn)，以強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力突破了自主品牌車型的天花板，成為廣汽傳祺高端化的榜樣，旗艦轎車GA8也憑借高端化的形象和優(yōu)異的產(chǎn)品實(shí)力在同級(jí)別自主品牌轎車中領(lǐng)先。

如今隨著傳祺GM8的上市，廣汽傳祺三8戰(zhàn)略正式落地，GM8的上市對(duì)廣汽傳祺意義重大用馬建明的話說是：“隨著GM8的推出，廣汽傳祺已成功構(gòu)筑完善的高端產(chǎn)品矩陣，合力上攻20萬(wàn)以上高端市場(chǎng)廣汽傳祺全面進(jìn)入品牌高端化的全新時(shí)代。”有了此前的基礎(chǔ)傳祺GM8的向上之路也成為可能，在高端MPV這藍(lán)海市場(chǎng)可以與合資進(jìn)口品牌競(jìng)品較高下。

除了趕在2017年上市的GM8，廣汽傳祺還將于2018年推出包括A級(jí)轎車GA4，中期改款GS4、中高端MPV GM6及款動(dòng)感智聯(lián)新中型suv在內(nèi)的4款新車，以豐富其產(chǎn)品線。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)也將拓展至600家。相應(yīng)的，廣汽傳祺2018年的銷量目標(biāo)也定到了70萬(wàn)輛。當(dāng)然，為了實(shí)現(xiàn)這樣的銷量目標(biāo)其產(chǎn)能也有了相應(yīng)的提升。去年12月26日廣汽乘用車（杭州）有限公司工廠竣工投產(chǎn)，產(chǎn)能提升20萬(wàn)輛，總產(chǎn)能增至70萬(wàn)輛。而據(jù)廣汽乘用車公司總經(jīng)理透露，其新疆工廠也將于2018年1月底竣工投產(chǎn)，宜昌工廠則將于2018年1月動(dòng)工。

2018年也是廣汽傳祺成立10周年之際，傳祺GM8為廣汽傳祺在向上之路樹立了新的里程碑，也成為下個(gè)10年好的開頭。立足當(dāng)下，廣汽傳祺仍在為成為國(guó)際化的高端自主品牌持續(xù)努力，除現(xiàn)有的廣汽硅谷研發(fā)中心，底特律研發(fā)中心和洛杉磯前瞻設(shè)計(jì)中心外，在未來(lái)還將設(shè)立北美研究中心和香港研發(fā)平臺(tái)，力爭(zhēng)2020年實(shí)現(xiàn)年銷百萬(wàn)的目標(biāo)。