短視頻熱的冷思考—以“抖音”短視頻為例

周雲(yún)涵

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，短視頻APP以其便捷性、娛樂性、大眾化的特征走進(jìn)了人們的生活，其中發(fā)展迅速當(dāng)屬抖音短視頻APP。文章通過對抖音短視頻發(fā)展脈絡(luò)的梳理，對其發(fā)展進(jìn)行了冷靜的分析和思考，并從中得出一些啟示，為短視頻的可持續(xù)發(fā)展提供了發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：短視頻；抖音；冷思考

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，手機(jī)APP以各種各樣的方式呈現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，其中一些軟件成為火爆一時(shí)的時(shí)代象征，比如QQ＼微信等等，但是也有一些軟件無人問津。伴隨著人們生活節(jié)奏的加快，手機(jī)APP成為人們消遣娛樂的重要方式，短視頻APP適時(shí)地出現(xiàn)在人們的生活中，但是其使用情況尚未達(dá)到全民化，抖音短視頻的出現(xiàn)打破了這一僵局，2017-2018年抖音短視頻成為智能手機(jī)用戶最喜愛的手機(jī)APP，那它為何日此受歡迎，其背后蘊(yùn)含的思考又是如何？

一、短視頻的發(fā)展脈絡(luò)

（一）短視頻的出現(xiàn)及發(fā)展

短視頻是指通過5-20秒將被美化、修圖、剪輯之后的視頻通過手機(jī)APP的形式傳遞給受眾，其簡潔性、娛樂性、方便性成為人們追捧的重要原因。中國短視頻的網(wǎng)紅第一人當(dāng)屬年的papi醬，他通過三分鐘的短視頻將中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)引入一個新的發(fā)展模式，短視頻逐漸成為人們追捧的熱點(diǎn)。過十幾秒的時(shí)間，呈現(xiàn)出具有豐富內(nèi)容的短視頻，正在逐漸適應(yīng)快節(jié)奏、壓力大的現(xiàn)代生活，逐漸打破了傳統(tǒng)媒體的固有形態(tài)。

（二）抖音短視頻的發(fā)展

抖音短視頻于2016.9.26正式上線，它的出現(xiàn)呈現(xiàn)出逆勢而上的盡頭，先后擊敗小咖秀、微視等短視頻APP，最終形成與快手短視頻雙足鼎立的形勢。最初的探索期實(shí)現(xiàn)之后，抖音短視頻又將矛頭指向了廣告的宣傳，“記錄美好生活”成為抖音短視頻廣告拓展的廣告語。此后，抖音短視頻又將矛頭對準(zhǔn)了運(yùn)營側(cè)，通過與大型晚會、明星等合作，大力發(fā)揮名人效應(yīng)和聚集效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)軟件用戶的大增長。但是抖音短視頻的推廣不僅僅拘泥于此，配套的軟件建設(shè)和內(nèi)容推廣成為抖音短視頻發(fā)展的輔助，如今抖音短視頻正處于鼎盛時(shí)期，如何實(shí)現(xiàn)成熟發(fā)展，不斷拓寬發(fā)展的可及性成為其成熟期的發(fā)展目標(biāo)。

二、短視頻的冷思考

（一）短視頻發(fā)展的積極影響

1、短視頻符合快節(jié)奏的生活方式

在生活壓力被無限放大的現(xiàn)今，人們越來越追求快節(jié)奏的生活，無論是閱讀還是生活習(xí)慣都追求簡潔快速，而短視頻正是迎合了人們對快節(jié)奏生活的追求。抖音短視頻用15秒的時(shí)間呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容，既保證了人們感官享受，又不耽誤太多的時(shí)間，從而使得15秒的短視頻打開較長視頻更多。

2、短視頻迎合了年輕人的表現(xiàn)欲望

年輕人都有表達(dá)自己的欲望，而抖音短視頻通過將用戶的行動與因?yàn)榈挠袡C(jī)結(jié)合，加上美顏、濾鏡、表情包等的配合，可以激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，充分滿足其表現(xiàn)欲望，充分展現(xiàn)出生活的精彩面。記錄美好生活的關(guān)鍵點(diǎn)也在于美好二字，網(wǎng)友通過對美好生活的記錄，保存生活中美好卻又平凡的生活，增強(qiáng)生活的幸福感。

3、精準(zhǔn)化的推薦內(nèi)容

短視頻往往會帶給人們審美疲勞，相同的音樂，模仿的動作和表情會阻礙人們的體驗(yàn)欲望。而抖音短視頻APP通過算法精準(zhǔn)的避免了這一誤區(qū)，通過用戶的點(diǎn)擊量針對性地推薦相關(guān)內(nèi)容，并且保證不會出現(xiàn)重復(fù)的內(nèi)容，從而避免了審美疲勞的產(chǎn)生，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)欲望。同時(shí)抖音還會通過專門的內(nèi)容策劃引導(dǎo)用戶觀看和模仿，確保了觀眾興趣點(diǎn)的及時(shí)更新，保證短視頻持續(xù)進(jìn)步。

4、受眾的多元化

短視頻APP對受眾的準(zhǔn)入不設(shè)置限制，任何年齡階層、知識階層的受眾，只要能夠開發(fā)到吸引眼球的興趣點(diǎn)就可以獲得很多點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊數(shù)，其受眾規(guī)模之大，數(shù)量之廣是其他APP無法睥睨的。抖音短視頻現(xiàn)如今已經(jīng)成為老少皆宜的娛樂方式，其操作方式簡單便捷，平凡人在上面都可以得到很多關(guān)注，增強(qiáng)了用戶的使用信心。

（二）短視頻發(fā)展的消極影響

1、內(nèi)容的低俗化取向

為了博人眼球，短視頻APP更傾向于發(fā)布令人眼前一新的內(nèi)容。這些內(nèi)容不受到監(jiān)管和控制，就會產(chǎn)生蔓延的趨勢。比如抖音短視頻上很多小學(xué)生通過告知別人自己父母去世，發(fā)布流淚的視頻來獲取點(diǎn)贊數(shù)。這一現(xiàn)象不斷滋生，以防止審美疲勞，反而帶來了低俗文化的蔓延，對引導(dǎo)正確的社會價(jià)值觀產(chǎn)生了不利影響。

2、滋生審丑文化

人們產(chǎn)生審美疲勞之后，一些有營養(yǎng)的內(nèi)容都無法吸引眼球，只有那種無厘頭、惡俗的視頻會產(chǎn)生聚集效應(yīng)，從而影響到整個社會出現(xiàn)對審丑文化的追隨，反而一些有營養(yǎng)有內(nèi)涵的內(nèi)容被屏蔽和過濾掉，不利于引導(dǎo)正確的社會價(jià)值觀。

3、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重

短視頻APP追求的是點(diǎn)擊率和點(diǎn)贊數(shù)，一旦某一個興趣點(diǎn)被開發(fā)出來，其他人就會不斷模仿創(chuàng)作，不利于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，從而阻礙了主流價(jià)值觀的傳播，客觀上也在推動無營養(yǎng)無內(nèi)涵內(nèi)容的復(fù)制。

三、短視頻的發(fā)展方向

短視頻APP的出現(xiàn)確實(shí)迎合了大眾品味，并且對于形成時(shí)代特征具有重要的意義。應(yīng)該充分發(fā)揮其積極意義，避免消極影響。首先，政府層面而言，應(yīng)該加大監(jiān)管，引導(dǎo)積極健康的價(jià)值取向；其次，平臺方面，應(yīng)該開發(fā)有營養(yǎng)有內(nèi)涵的內(nèi)容，培養(yǎng)社會責(zé)任感；最后，用戶層面而言，應(yīng)該主動鑒別良莠不齊的內(nèi)容，主動傳播積極內(nèi)容。

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（作者單位：樹德中學(xué)光華校區(qū)）