新媒體環(huán)境下體育微電影的傳播特點(diǎn)

王圓方

【摘 要】進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，微電影作為新興的文化業(yè)態(tài)一定程度上代表了未來新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流。體育微電影作為體育電影的新形式，以平民化視角滿足了多元化的受眾心理，深度挖掘體育人文精神和體育文化價(jià)值，并以新媒體為傳播平臺(tái)，采用新穎的藝術(shù)表現(xiàn)手法闡釋著現(xiàn)代影視體育文化內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】微電影 體育 體育文化

一、體育微電影發(fā)展現(xiàn)狀

微電影作為“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代的產(chǎn)物，是一種更為大眾化的影像藝術(shù)形態(tài)。微電影是帶有電影特征的視頻短片，專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的，并且適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)間觀看的具有完整故事情節(jié)、人物形象以及故事主題的視頻短片。微視頻具有四微的特點(diǎn)：微時(shí)長、微周期、微規(guī)模、微平臺(tái)，而且微電影形式多樣、主題豐富，形式上既可以是一部獨(dú)立的影片，又可以是系列劇。2010年12月27日，由吳彥祖主演的凱迪拉克廣告《一觸即發(fā)》在電視、網(wǎng)絡(luò)及一系列新興媒體上進(jìn)行全球首映，被公認(rèn)為是微電影的開山之作，它的出現(xiàn)開啟了微電影時(shí)代。

體育微電影，作為微電影的一種亞類型，是一種敘事內(nèi)容以體育題材為主導(dǎo)的微電影作品。體育微電影的體育傳播內(nèi)涵主要可以分為三個(gè)方面：其一，對(duì)體育精神和體育文化的傳播；其二，對(duì)體育行為和體育活動(dòng)、體育人物的傳播；其三，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的傳播。體育微電影既包含了微電影的一般制作、傳播與消費(fèi)特征，又與體育運(yùn)動(dòng)的事業(yè)特征和人文精神密切相關(guān)，使得這一新媒體藝術(shù)節(jié)目類型剛一出現(xiàn)，就發(fā)展迅猛。

2012年5月28日，國家體育總局宣傳司和中國體育新聞工作者協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“微視角·新精彩2012中國體育微視頻展播活動(dòng)”正式啟動(dòng)。這標(biāo)志著國家相關(guān)職能部門對(duì)于體育微電影在發(fā)展和傳播我國體育文化方面的認(rèn)可和重視。也算是政府層面首次以體育微電影之名舉辦的展播活動(dòng)。可以說，這一年開啟了體育微電影的新紀(jì)元。

導(dǎo)演姜文為佳能拍攝的作品《看球記》，除此之外，騰訊視頻出品的《人類最偉大的體育瞬間》，匹克出品的廣告片《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》，常州卡米文化傳播有限公司出品的動(dòng)漫作品《炮炮兵之奧運(yùn)暢想曲》和上戲師生創(chuàng)作的劇情片《三克的夢(mèng)想》也都堪稱體育微電影興起之初的杰作。

二、體育微電影傳播特點(diǎn)

1.體育微電影傳播視角平民化，對(duì)觀眾起到激勵(lì)的效應(yīng)。微電影相較于傳統(tǒng)電影而言，耗時(shí)短、投資少，基于該特點(diǎn)，微電影的親民性與生俱來。微電影的制播門檻降低，參與創(chuàng)作的人員增多，表現(xiàn)內(nèi)容趨于平民化。從傳播學(xué)的角度而言，傳播的內(nèi)容和受眾的相似度越高，傳播效果越好。

以“夢(mèng)想”為主題通常是體育電影的常見風(fēng)格，正在以一種全新的視角詮釋體育精神。但是體育微電影所呈現(xiàn)出來的通常不是“冠軍夢(mèng)”“奧運(yùn)夢(mèng)”，而是每個(gè)人都有的“體育夢(mèng)”。微電影《跑出我人生》以近30年來中國體育的發(fā)展變遷為故事背景，講述了海濱小城中一個(gè)極其普通的家庭，申建國一家三口與體育的不解情緣。在30多年的歷史跨度中，人們對(duì)于體育的理解由表及里，步步深入，由最初的“看客”逐漸變成體育運(yùn)動(dòng)的參與者。這種變化也在默默地影響著觀眾，影片悄無聲息地在激勵(lì)著觀眾，要敢于追求自己的夢(mèng)想，讓不斷前行成為一種根深蒂固的生活態(tài)度。

2.體育微電影社會(huì)化媒體傳播方式，促進(jìn)體育人文精神的傳遞。在社會(huì)化媒體中，微電影的傳播渠道和平臺(tái)多元使傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種大眾傳媒。網(wǎng)絡(luò)傳媒作為微電影的主要推動(dòng)者，受眾對(duì)微電影的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以裂變的方式傳播，使微電影在網(wǎng)絡(luò)中獲得高點(diǎn)擊率以及高關(guān)注度。

3.體育微電影的傳播能夠發(fā)揮創(chuàng)作者的主體性，實(shí)現(xiàn)體育價(jià)值多樣化表達(dá)。建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體發(fā)展，讓大眾通過微電影進(jìn)行表達(dá)成為可能。影視設(shè)備、制作技術(shù)的普及，形式多樣的微電影作品紛至沓來。

由上戲師生創(chuàng)作的《三克的夢(mèng)想》作品中，所講述的是一個(gè)鄉(xiāng)村小學(xué)生小本的體育夢(mèng)。他的夢(mèng)想在常人眼里看來并不算大，就是能擁有一個(gè)重量?jī)H為三克的乒乓球。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，他放學(xué)幫別人打掃衛(wèi)生，撿別人用剩的鉛筆頭，砍柴賣錢，終于買到了心儀已久的乒乓球。但是不久之后，汶川地震的消息震驚全國，學(xué)校組織募捐，他依依不舍地將這個(gè)承載著他夢(mèng)想的乒乓球捐了出去，小小的夢(mèng)想折射出人性的光輝，體現(xiàn)了對(duì)于生命的大愛，影片也升華為一種具有人文關(guān)懷的體育微電影。

目前影響力比較大的體育微電影——《看球記》，點(diǎn)擊率3天就突破1000萬次。其中父子情深的主題讓不少觀眾為之感動(dòng)。該影片講述了一位父親帶兒子從天津驅(qū)車趕往北京看球，臨近入場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)忘帶球票，父子兩爬上球場(chǎng)旁工地里的升降機(jī)，父親為了讓兒子看上球賽，將兒子扛在肩上，最終兒子用鏡頭記錄下了進(jìn)球精彩瞬間的感人故事。雖然影片時(shí)長僅有短短的5分鐘，但是劇中人物形象十分飽滿，無論是父親的偉大身影，還是騙子的陰險(xiǎn)狡詐，都給人留下了深刻的印象。影片在詼諧幽默之中所展現(xiàn)出的父愛更是令人甚為感動(dòng)。

在傳統(tǒng)體育電影中，表現(xiàn)愛國主義、拼搏精神為主要內(nèi)容，忽視了現(xiàn)實(shí)生活中的體育精神發(fā)展現(xiàn)狀，滿足不了受眾多元化的審美需求，然而體育微電影更加關(guān)心自身和周邊世界，通俗、娛樂化的表現(xiàn)手法受到大眾的關(guān)注。從這些優(yōu)秀的體育微電影來看，影片充分發(fā)揮了創(chuàng)作者對(duì)人性和人生的關(guān)注，追尋體育的真諦，體現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代多樣的體育文化價(jià)值，讓更多人看到了對(duì)體育不一樣的理解和闡釋。

微電影是新媒體時(shí)代的一種新產(chǎn)物，是緊扣人們精神文化需求的一種微視聽文化消費(fèi)產(chǎn)品，它改變了傳統(tǒng)電影的形態(tài)，豐富了電影的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，開創(chuàng)了一種新的文化形態(tài)。體育微電影的產(chǎn)生和發(fā)展代表了新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的潮流，但體育微電影的發(fā)展尚處于發(fā)展階段，亟待相關(guān)職能部門的政策引導(dǎo)和扶持；在創(chuàng)作群體上暴露出結(jié)構(gòu)單一的問題，需要激發(fā)廣大青年加入到體育微電影的創(chuàng)作中來；在作品的思想內(nèi)涵上，不能局限于對(duì)競(jìng)技體育的表現(xiàn)，更需要深入挖掘體育精神的本質(zhì)、加強(qiáng)對(duì)人性的探討和對(duì)生命的禮贊。

（作者單位：喀什大學(xué)人文學(xué)院）