淺析新媒體時代新聞從業(yè)者職業(yè)道德問題

劉文龍

【摘 要】在當(dāng)下，通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的極大挑戰(zhàn)，新媒體以其方便、快捷、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢迎合了大眾的口味，迎來了其自身發(fā)展的春天。但是凡事都有兩面性，新媒體從業(yè)者也暴露出了諸如制造虛假新聞、新聞娛樂化、新聞侵權(quán)等職業(yè)道德失范問題。面對這些問題，本文建議：首先，新媒體從業(yè)者立足現(xiàn)實，堅持新聞?wù)鎸嵭?；其次，通過多種渠道改善盈利模式，滿足自身盈利需求；再次，新聞行業(yè)加強(qiáng)自律，并且相關(guān)部門行動起來，采取行之有效的監(jiān)督，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 職業(yè)道德 問題 建議 新聞從業(yè)者

一、新媒體時代新聞從業(yè)者道德的問題

1.過度娛樂化。過度娛樂化的初衷是贏得關(guān)注，通過受眾的擴(kuò)大提高曝光率和影響力，但是由此帶來一系列問題，譬如新聞內(nèi)容不實、內(nèi)容低俗等問題，甚至宣揚(yáng)色情、暴力等，影響社會主流價值觀的弘揚(yáng)，不利于正能量的傳播，不能正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，對社會造成極大的危害。經(jīng)典的傳播學(xué)著作《傳播學(xué)概論》指出新聞媒體的娛樂功能要被控制在有限的尺度內(nèi)，講求娛樂適度，同時新聞傳播的內(nèi)容要做到真實、嚴(yán)謹(jǐn)。但是，目前新媒體的快速發(fā)展，過度放大了其娛樂功能，在某種程度上已經(jīng)呈現(xiàn)出了過度娛樂化的趨勢。

2.新聞標(biāo)題黨。所謂的新聞標(biāo)題黨，多指新聞從業(yè)者以新媒體為平臺，撰造與新聞事實內(nèi)容大相徑庭的新聞標(biāo)題，目的是為了通過新奇、夸張的標(biāo)題吸引受眾。根據(jù)《青年報》的調(diào)查，有五分之一的群眾只看新聞標(biāo)題而不看新聞內(nèi)容，超過六成的人重點看標(biāo)題之后簡單瀏覽新聞內(nèi)容，只有約10%的人會細(xì)讀新聞內(nèi)容。由此，可以看到新聞標(biāo)題對于閱讀者的重要性，因此一些新聞從業(yè)者為了博取關(guān)注，肆意制造吸引讀者的新聞標(biāo)題。

3.新聞有償化。新媒體的快速發(fā)展為人們獲取新聞資訊提供了前所未有的便利，但是也擠壓了傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的生存空間，加劇了新媒體新聞工作者之間的競爭?；谏鎵毫Γ恍┬旅襟w新聞從業(yè)者成為市場經(jīng)濟(jì)的代筆，通過有償收費(fèi)為“企業(yè)”報道不實新聞或者“擇優(yōu)”選擇“有價值”的新聞進(jìn)行報道，造成了行業(yè)的亂象。伴隨著新媒體迅速發(fā)展帶來的行業(yè)內(nèi)競爭，許多從業(yè)者為了經(jīng)濟(jì)利益，逐漸違背了新聞報道的真實性這一底線。有悖職業(yè)道德，也欺騙了讀者的感情，有損新聞的公信力。

4.侵犯隱私權(quán)。隱私權(quán)屬于公民的一種人格權(quán)，受到法律保護(hù)。但是新媒體從業(yè)者為了單純追求新聞的點擊量，經(jīng)常會有意或無意地侵犯公民的隱私權(quán)。由于新聞工作者在接觸新聞當(dāng)事人時有著天然的優(yōu)勢，往往會為了新聞報道的及時性和新奇性，不做深度了解和調(diào)查就迅速發(fā)布消息，往往忽視了當(dāng)事人的感受和事件的來龍去脈，不但造成新聞報道失準(zhǔn)，更會侵害當(dāng)事人的隱私，給當(dāng)事人造成二次傷害。侵犯了當(dāng)事人的隱私權(quán)，有失新聞倫理。

二、新聞從業(yè)者道德失范的原因

1.利益驅(qū)使。新媒體的大量出現(xiàn)和快速傳播，以其精準(zhǔn)的廣告效應(yīng)能夠更全面地滿足用戶需求的特點，嚴(yán)重瓜分了傳統(tǒng)媒體的廣告市場份額，互聯(lián)網(wǎng)在新媒體發(fā)展中扮演了重要角色，新媒體能夠更加精準(zhǔn)地定位客戶喜好，提供個性化服務(wù)，大數(shù)據(jù)能將客戶數(shù)據(jù)做智能分析，跟蹤記錄用戶消費(fèi)特點，形成點對點的營銷，因此，新媒體逐漸成為商家廣告宣傳的新寵兒。據(jù)統(tǒng)計，廣告收入約占媒體收入的九成，因此，為滿足盈利需求，依靠單一的廣告收入模式生存的新媒體就會受到經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，出現(xiàn)新聞“尋租”的行為，片面報道一些不實商業(yè)廣告及相關(guān)信息，從而導(dǎo)致新聞從業(yè)者道德失范。

2.新聞從業(yè)者缺乏責(zé)任意識。新媒體時代也是自媒體時代，人人都可以是新聞事件的報道者和傳播者，這種全新的、便捷的、多元的、參與度更高的信息獲取方式給生活帶來了新的體驗，但是同時也逐漸忽視了新聞報道應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，新聞從業(yè)者也不例外，新的技術(shù)手段的應(yīng)用弱化了傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的權(quán)威地位，于是新聞從業(yè)者愈發(fā)淡化了自己的責(zé)任意識和職業(yè)敬業(yè)精神，大量不實的報道、低劣的作品充斥在各大新聞新媒體平臺上。

3.有效監(jiān)督失位。新媒體的迅速發(fā)展導(dǎo)致了業(yè)內(nèi)激烈的競爭，不同媒體為了爭奪市場，不惜以虛假內(nèi)容、夸大事實、嘩眾取寵等手段吸引受眾，而這正好迎合了多數(shù)人淺閱讀的習(xí)慣和獵奇的心理需求，導(dǎo)致了新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量低下，也導(dǎo)致了行業(yè)亂象的層出不窮。究其根源，一個重要原因就是缺少相關(guān)的監(jiān)督機(jī)制，行業(yè)內(nèi)部缺乏統(tǒng)一的監(jiān)督制度和明確的行為責(zé)任規(guī)范，這就造成新聞從業(yè)者逐漸出現(xiàn)的道德失范問題。

三、提升新聞從業(yè)者職業(yè)道德的建議

1.關(guān)注于新聞的真實性。作為新聞從業(yè)者，在進(jìn)行新聞報道時，首先需要堅守的底線是實事求是，摒棄個人主觀態(tài)度的影響，以中立、客觀的立場來還原事件的原本面目。在面對海量新聞素材時，新聞人要具備去偽存真的本領(lǐng)，以專業(yè)的視角去審視問題，認(rèn)真核實新聞來源，合理編排新聞內(nèi)容，為公眾提供真實、可靠的新聞消息，嚴(yán)禁成為虛假信息的傳播者。

2.多元渠道改變盈利模式。新媒體多靠網(wǎng)絡(luò)點擊量、閱讀量來實現(xiàn)盈利，單純依賴這一創(chuàng)收渠道，勢必會導(dǎo)致新媒體人過分受到利益驅(qū)使，從而報道格調(diào)低下的新聞內(nèi)容和虛假新聞博取眼球。若要提升新聞從業(yè)者的道德素質(zhì)，就要改變其單一的盈利模式，建議探索資源整合的新模式，將信息內(nèi)容、平臺營銷和資本投入三者有機(jī)結(jié)合起來，融入創(chuàng)新元素，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，跳出單一的廣告收入模式，通過打造品牌、衍生產(chǎn)業(yè)鏈等創(chuàng)新方式擺脫依靠點擊量獲得廣告盈利的模式。

3.強(qiáng)化行業(yè)從業(yè)監(jiān)督。新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)需要內(nèi)部和外部兩個方面的共同因素起作用。對于行業(yè)內(nèi)部來講，新聞行業(yè)應(yīng)建立完善的規(guī)則、守則、規(guī)范，能夠做到有效的自我約束和自我管理，行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮自身作用，同時健全違規(guī)懲戒機(jī)制，并對于道德失范行為進(jìn)行有效權(quán)威的裁決和處理。

此外，就行業(yè)外部而言，政府文化相關(guān)部門，充分發(fā)揮自身作用，積極作為，協(xié)助行業(yè)協(xié)會制定管理細(xì)則，同時有效發(fā)揮監(jiān)督、管理的職權(quán)，規(guī)范新媒體從業(yè)者行為，還新聞報道以真實、客觀的本真，凈化傳媒環(huán)境，為公眾提供優(yōu)質(zhì)、高效的新聞信息傳播服務(wù)。

（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

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