公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣研究

潘梅

摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，從而具備市場價(jià)值的產(chǎn)品。圖書館擁有豐富圖書典藏，是文化資源的重要聚集中心，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。目前我國國內(nèi)唯一一個(gè)官方圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品商店是“國圖旺店”。現(xiàn)階段，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸在博物館等各類文化單位盛行。文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，宣傳了圖書館的形象，促進(jìn)了圖書館的發(fā)展。因此我國正在發(fā)展公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣研究。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；文化產(chǎn)品；開發(fā)推廣

1 公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)新產(chǎn)品的意義

文創(chuàng)產(chǎn)品是以“文化”為中心，主要用于傳播文化的特色產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主要是由于對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行宣傳。現(xiàn)階段，在許多的文化古跡的旅游地區(qū)都出現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品。人們可以根據(jù)這些產(chǎn)品更加了解當(dāng)?shù)氐奈幕?。因此，國家為了?duì)圖書館進(jìn)行宣傳，也開始開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)然，國家開發(fā)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品還有其他的原因。其中最本質(zhì)的原因是推廣文化，傳承文明。二是推動(dòng)本土文化特色產(chǎn)業(yè)；三是提升圖書館的形象[1]。

2 國內(nèi)公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)狀

目前，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛。在大大小小的博物館內(nèi)開始了“文創(chuàng)熱潮”。甚至有一些電商建立了專門的網(wǎng)站，去售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。其中一些受歡迎的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到1400多件，半年的售量也已經(jīng)達(dá)到了6000多件。圖書館是搜集、存放文獻(xiàn)自量的地方，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人選擇網(wǎng)上讀書，因此對(duì)圖書館的發(fā)展造成了嚴(yán)重的壓力。為了對(duì)圖書館進(jìn)行宣傳，使得圖書館能夠繼續(xù)發(fā)展。在國外，一些國家已經(jīng)建立了相對(duì)成熟的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)體店。并設(shè)有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)。當(dāng)然這些文創(chuàng)產(chǎn)品得到了很好的售賣。而在我國，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品仍然處于萌發(fā)的階段。在售賣的網(wǎng)站和一些實(shí)體店還存在著一定的不足。其中我國第一個(gè)創(chuàng)立的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的圖書館是國家圖書館。其產(chǎn)品主要是以館藏的古籍為靈感。并且設(shè)立了第一個(gè)網(wǎng)店“國圖旺店”。人們可以在網(wǎng)店上購買具有古風(fēng)色彩的飾物，如皇帝扇子、慶賞昇平書簽、甲骨文手工皂等。除此之外，網(wǎng)店的人員還向讀者介紹古籍、傳播知識(shí)。

3 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，對(duì)我國圖書館的發(fā)展具有重大的影響。使得人們也開始對(duì)圖書館產(chǎn)生興趣，增加了圖書館的閱覽量。但是圖書館文創(chuàng)作品仍然處于萌發(fā)的階段，使得在進(jìn)行開發(fā)時(shí)，還存在著許多的問題。比如政策文件的不健全，經(jīng)費(fèi)的限制以及缺乏人才，造成的產(chǎn)品的單一等。

3.1 針對(duì)地方圖書館的具體政策文件不健全

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到人們的歡迎，這對(duì)文化的傳播和繼承起到了至關(guān)重要的作用。并且國家為了鼓勵(lì)、支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，制定了相應(yīng)的政策文件。成為了發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品首要?jiǎng)恿?。但是由于各地的?jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異較大，各地圖書館整體存在的差異較大，這就使得國家政策在地方的圖書館無法全面的實(shí)施。而如果沒有政策的支持，圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，會(huì)造成社會(huì)輿論。最終阻礙社會(huì)的發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開展，甚至?xí)绊憟D書館的正常運(yùn)營。因此為了確保出臺(tái)的政策能得到實(shí)施，需要做好監(jiān)督工作，并且要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行選擇的實(shí)施。

3.2 經(jīng)費(fèi)限制，影響圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展

經(jīng)費(fèi)是舉辦活動(dòng)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。如果沒有足夠的經(jīng)費(fèi)支撐，會(huì)使得活動(dòng)的內(nèi)容一切從簡，活動(dòng)的產(chǎn)品也不會(huì)達(dá)到人們預(yù)期的效果。這只會(huì)導(dǎo)致令人們失望，以活動(dòng)的失敗告終。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和推廣使用的經(jīng)費(fèi)中，除了國家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品商店屬于圖書館的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，其他大部分圖書館的經(jīng)費(fèi)都是國家財(cái)政撥款。這會(huì)造成地方圖書館的經(jīng)費(fèi)不足。

3.3 缺乏人才，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一，創(chuàng)新能力不足

文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和新型度是文創(chuàng)產(chǎn)品能夠成功推廣的關(guān)鍵。而圖書館員在研究開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中發(fā)揮著積極的作用。為了減少費(fèi)用的開支，圖書館員擔(dān)任產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、宣傳、營銷、服務(wù)等任意角色。但是圖書館員與真正的開發(fā)人員相比，在思維上會(huì)比較狹隘，缺乏一定的專業(yè)和系統(tǒng)性，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一。從而難以吸引群眾的眼球，不利于購買和推廣[2]。

4 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣的有效途徑

4.1 加強(qiáng)政府政策指引，加大資金扶持

政策是保證文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功開展的基礎(chǔ)。地方圖書館在政府政策的支持下，才能大力的開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。因此為了保證文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的順利開展，需要加強(qiáng)政府政策指引。由于各地的文明，經(jīng)濟(jì)情況、文化觀念存在著不同，因此需要圖書館根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際的情況向政府申請(qǐng)配套政策。同時(shí)還需要政府加大資金的扶持。資金是保證文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的前提。沒有資金的支持將無法開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。這也就需要政府加大資金的扶持，同時(shí)監(jiān)督圖書館對(duì)資金的合理分配，保證在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)可以有足夠的經(jīng)費(fèi)。

4.2 培養(yǎng)專業(yè)人才，提高圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品水平

人才，也是開展文創(chuàng)產(chǎn)品的重要組成。在一些地方圖書館內(nèi)，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)是圖書館員完成。圖書館員和專業(yè)的人員相比，缺乏開放性思維，同時(shí)沒有專業(yè)的知識(shí)和技能。使得創(chuàng)造出的產(chǎn)品基本一致，缺乏吸引力，從而嚴(yán)重影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣。因此這就需要圖書館培養(yǎng)專業(yè)人才。設(shè)立專業(yè)的設(shè)計(jì)小組并且派人員到相關(guān)的圖書館、博物館進(jìn)行學(xué)習(xí)，以提高技術(shù)和增長經(jīng)驗(yàn)。

4.3 挖掘地方文化特色與館藏優(yōu)勢，打造特色品牌

我國是具有千年文化的古國，在每個(gè)地方都有特色的景觀和文化。因此在進(jìn)行開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行設(shè)計(jì)，打造獨(dú)屬當(dāng)?shù)氐奶厣放?。比如北京的圖書館，人們就是根據(jù)故宮進(jìn)行創(chuàng)作的。故宮是封建時(shí)期，最高統(tǒng)治者的居住地，也是全國的政治中心。因此在北京圖書館的一些文創(chuàng)作品中主要是是皇帝、妃子、皇后、大臣、太監(jiān)等為原型設(shè)計(jì)的，這樣可以吸引人們的興趣。除此之外，在進(jìn)行開發(fā)之前，要確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)。

4.4 靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)推廣圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品

現(xiàn)在的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代。網(wǎng)上購物更是成為了平常的事情?，F(xiàn)在不僅是年輕人，而且一些老人也熟練地使用軟件進(jìn)行網(wǎng)上購物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)民的數(shù)量正不斷地增加。這也說明了利用互聯(lián)網(wǎng)推廣文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)有效、快捷的方法?，F(xiàn)在已經(jīng)有許多的博物館和一些網(wǎng)站進(jìn)行合作，使得文創(chuàng)產(chǎn)品更加的活靈活現(xiàn)，并且被更多的人所熟知[3]。

4.5 加強(qiáng)館際合作交流，共同提升圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品推廣

現(xiàn)階段我國的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣正處于起步階段。 在文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣中還存在著許多的問題。而館際交流推文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣具有一定的積極作用。在確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況下，進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，可以取長補(bǔ)短，減少開發(fā)失敗帶來的影響。

5 總結(jié)

文創(chuàng)產(chǎn)品是具有承載文化任務(wù)的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣對(duì)于傳播和繼承文化具有積極地意義?，F(xiàn)階段國內(nèi)外都在開發(fā)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，并且國外已經(jīng)具有了文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)體店和網(wǎng)店。而我國的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品正處于起步狀態(tài)，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣還存在著不足。但是我國圖書館積極的吸取國外的經(jīng)驗(yàn)，充分利用我國現(xiàn)有的特色資源，一定會(huì)將文創(chuàng)事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)

[1]莫曉霞.圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)探討[J].圖書館建設(shè)，2016（10）：98-101.

[2]王毅，柯平.公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)類別調(diào)研與分析[J].圖書情報(bào)工作，2018，62（03）：21-32.

[3]陳暢.公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣研究[J].圖書館學(xué)研究，2017（11）：74-78.