微信公眾號(hào)在新聞傳播工作中的應(yīng)用

張曉辰

摘要隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)智能電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?，微信的出現(xiàn)使人們的交流距離變短，成為智能手機(jī)中必不可少的軟件。隨著微信的不斷發(fā)展，微信公眾號(hào)逐漸被廣泛使用，對(duì)于新聞信息的傳播產(chǎn)生極大影響。

關(guān)鍵詞微信公眾號(hào) 新聞傳播 新媒體應(yīng)用

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)智能終端獲得較大的發(fā)展空間，作為智能終端上的一款即時(shí)交流軟件，微信公眾平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。微信公眾號(hào)是對(duì)微信個(gè)人版的升級(jí)，不僅極大地滿足了用戶的使用需求，更使用戶的信息發(fā)布具有自主性與自動(dòng)化，極大地提升了自媒體宣傳的功效。

一、影響微信公眾號(hào)傳播效果的因素

由于微信的信息傳播針對(duì)性比較強(qiáng)，信息傳播只在雙方微信用戶之間進(jìn)行，而其他微信用戶對(duì)傳播的信息內(nèi)容一無(wú)所知，這就使得微信的信息傳播更加隱蔽，監(jiān)督管理起來(lái)更有難度，尤其是在朋友圈的小范圍內(nèi)進(jìn)行信息傳播時(shí)，只有朋友圈內(nèi)的用戶可以得知具體情況，所以某些不良言論在這種小范圍內(nèi)極易滋生，而且得不到有效的監(jiān)督管理。由于朋友圈的特殊性質(zhì)，朋友圈內(nèi)發(fā)布的消息更容易被用戶接受，而不良信息通過(guò)一個(gè)個(gè)的朋友圈迅速傳播開(kāi)來(lái)，外部網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管組織卻對(duì)此毫不知情，當(dāng)這些不良信息出現(xiàn)在主流媒體時(shí)，會(huì)立即給網(wǎng)絡(luò)輿情管理人員帶來(lái)巨大的壓力。

但是由于在微信上的數(shù)據(jù)資源有限，以及在平臺(tái)上技術(shù)也受到限制，所以在數(shù)字資源的服務(wù)上因?yàn)槠脚_(tái)功能簡(jiǎn)單而在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中存在著一些難度，同時(shí)用戶在使用的過(guò)程中也因?yàn)楣δ苓^(guò)于簡(jiǎn)單，無(wú)法滿足用戶的需求。更嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致用戶在體驗(yàn)過(guò)程中得不到良好的體驗(yàn)感受而退訂，取消對(duì)微信公眾號(hào)的關(guān)注。微信公眾平臺(tái)的服務(wù)要根據(jù)用戶的需求進(jìn)行相應(yīng)的改變，同時(shí)提高管理質(zhì)量，在微信公眾平臺(tái)上用良好的管理進(jìn)行工作。在不少微信公眾平臺(tái)中可以發(fā)現(xiàn)有些微信公眾號(hào)的信息進(jìn)行了隨意推送，在推送的時(shí)間和頻率上沒(méi)有一定的規(guī)律性，這會(huì)給用戶的閱讀帶來(lái)一定的影響。

二、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的有效模式

（一）強(qiáng)化微信公眾號(hào)的多媒體信息發(fā)布功能

微信具有多種的編輯形式，但是在微信公眾號(hào)編輯新聞時(shí)，主要采用的仍然是圖文信息，很少采用語(yǔ)音以及視頻形式。所以一些新聞節(jié)目雖然開(kāi)設(shè)了新聞公眾號(hào)，但是缺少視頻以及語(yǔ)音編輯功能，這樣使得新聞推送形式變得單一，無(wú)法滿足人們的需求。隨著人們生活節(jié)奏加快，與文字和圖片相比，語(yǔ)音更加符合現(xiàn)代人們的需求，能夠給人們提供更多的便利。所以在新聞傳播過(guò)程中，應(yīng)強(qiáng)化微信工作號(hào)的多媒體信息發(fā)布功能，應(yīng)增加新聞編輯的多樣性，應(yīng)積極采用語(yǔ)音、視頻編輯模式，打破新聞傳播的單一的模式，進(jìn)而充分發(fā)揮微信公眾號(hào)在新聞節(jié)目中的傳播價(jià)值。所以在新聞編輯過(guò)程中，應(yīng)充分整合、文字、圖片、音頻和視頻，這就要求新聞工作編輯人員更好進(jìn)行排版，使得微信公眾號(hào)新聞推送更加的有趣，吸引更多的用戶，以此提高新聞節(jié)目微信公眾號(hào)新聞傳播速度、傳播范圍和影響力。

（二）優(yōu)化新聞微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能

微信具有自主性以及封閉性的特點(diǎn)，用戶可以根據(jù)的興趣以及愛(ài)好，選擇關(guān)注的對(duì)象以及信息，可以將自己厭惡信息屏蔽掉，這樣就可以給了用戶很大的空間，避免無(wú)用信心的干擾。正式由于這種特性，使得越來(lái)越多的人使用微信。微信公眾號(hào)的推出，增強(qiáng)了微信的互動(dòng)性，因此在新聞傳播過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)微信工作號(hào)與用戶的互動(dòng)性，新聞編輯工作者可以創(chuàng)設(shè)用戶評(píng)論區(qū)，用戶可以針對(duì)新聞發(fā)表意見(jiàn)，也可以提出意見(jiàn)，這樣可以強(qiáng)化新聞微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能，還能夠使得新聞微信公眾號(hào)越來(lái)越好，使用戶可以獲得想要了解的信息。

（三）提升微信新聞的即時(shí)性

目前利用微信公眾號(hào)傳播新聞，并沒(méi)有充分發(fā)揮即時(shí)勝的優(yōu)勢(shì)，一些新聞微信公眾號(hào)與大多電視節(jié)目相同，規(guī)定了一定的時(shí)間，對(duì)于一些新聞?wù)?，更多的將—些突發(fā)性新聞發(fā)布在微博上。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代新聞媒介的傳播要比傳統(tǒng)的媒介要快得多，所以新聞工作者一定要抓住時(shí)機(jī)，保證新聞發(fā)布的即時(shí)勝，否則新聞就失去的傳播價(jià)值。而新聞微信公眾號(hào)作為新聞傳播的重要途徑，一定要充分發(fā)揮的即時(shí)性，特別隨著微信使用人數(shù)越來(lái)越多，應(yīng)改變微信公眾號(hào)定時(shí)推送的方式，采用即時(shí)傳播的方式，使得用戶第一時(shí)間通過(guò)新聞微信公眾號(hào)獲取新聞。同時(shí)還需要注意的是新聞工作者應(yīng)注意新聞事件的后續(xù)報(bào)道，應(yīng)將及時(shí)匯總之前發(fā)布新聞連接，能夠?qū)⒄麄€(gè)新聞事件完整、準(zhǔn)確、及時(shí)的呈現(xiàn)給用戶面前，使得用戶能夠快速的了解前因后果，獲取完整的新聞事件，為人們閱讀新聞提供更多的便利。

三、結(jié)論與認(rèn)識(shí)

新聞傳播的內(nèi)容與速度在不斷加快，微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有十分重要的價(jià)值，不僅提升了新聞的價(jià)值，更滿足了用戶閱讀與評(píng)論的需求，因此國(guó)家相關(guān)部門必須大力對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行維護(hù)，以促使其發(fā)揮更大的價(jià)值。