基于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)背景下的句容農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究

摘要：以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)為依托，分析了句容市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀，發(fā)展成就和存在的問題，從農(nóng)業(yè)電商人才培育、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣和平臺建設(shè)、生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送體系建設(shè)、電商公共服務(wù)供給等方面提出創(chuàng)新觀點(diǎn)和因地制宜的解決方案。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)示范區(qū)；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；對策

作為蘇南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)的排頭兵，鎮(zhèn)江句容在創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)過程中，已經(jīng)形成了茶葉、草莓、花卉、水蜜桃、葡萄、無花果、茅山老鵝等眾多農(nóng)副產(chǎn)品基地，逐步形成了區(qū)域化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、生態(tài)化生產(chǎn)格局，但是沒有形成一定規(guī)模的應(yīng)時農(nóng)副產(chǎn)品的銷售中心，銷售還處于等客上門或路邊銷售、品牌認(rèn)可度不高等銷售困境，使得像趙亞夫等農(nóng)業(yè)專家處于既要做給農(nóng)民看，還要幫助農(nóng)民銷售這種疲于奔命的狀態(tài)。當(dāng)前，句容現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板在于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展相對滯后，發(fā)展中出現(xiàn)的相關(guān)問題需要進(jìn)一步研究和解決。

1句容現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

2013年初，句容市開始提出國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)創(chuàng)建的口號，編制國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)規(guī)劃。幾年來，句容市充分發(fā)揮丘陵地區(qū)的資源優(yōu)勢，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“三集”示范區(qū)為重點(diǎn)，加快壯大特色產(chǎn)業(yè)，將資金整合、龍頭企業(yè)扶持、物流加工示范區(qū)建設(shè)、科技推廣應(yīng)用、農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等作為重要措施，著力優(yōu)化區(qū)域布局，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，初步形成了以優(yōu)質(zhì)糧油和綠色蔬菜為主導(dǎo)，生態(tài)水產(chǎn)、應(yīng)時鮮果、優(yōu)質(zhì)茶葉、花卉苗木和休閑觀光農(nóng)業(yè)等為特色的產(chǎn)業(yè)格局，“戴莊模式”已成為全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展先進(jìn)典型模式。

截止到2017年底，經(jīng)有關(guān)部門認(rèn)定的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)共有10家。

2 以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)為依托，句容農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用分析

以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)為依托，近年來，句容市政府加大了對農(nóng)村新型業(yè)態(tài)的培育力度，農(nóng)家樂、農(nóng)村觀光園、鄉(xiāng)村游等均形成了一定的規(guī)模，這些為新型業(yè)態(tài)的電商化發(fā)展提供了基礎(chǔ)。同時，為幫助農(nóng)戶解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售難題，句容市于2015年3月啟動“電子商務(wù)進(jìn)村入戶”工程，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息化技術(shù)手段，打造句容本土電子商務(wù)平臺，已經(jīng)經(jīng)過優(yōu)化或建成的典型性電商平臺如下：

在創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)的過程中，句容現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也取得了一定的發(fā)展成效，但仍存在一些問題和制約因素，主要表現(xiàn)在農(nóng)民缺少電子商務(wù)經(jīng)營理念、高素質(zhì)技能型人才缺乏、生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送系統(tǒng)不健全、專業(yè)公共服務(wù)缺失、創(chuàng)新激勵機(jī)制不足等。這些情況制約了句容農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，是政府部門需要關(guān)注和著力解決的問題。

（1）職業(yè)農(nóng)民缺少電子商務(wù)經(jīng)營理念。通過抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少家庭農(nóng)場、種植大戶等一些經(jīng)營主體對于電子商務(wù)缺乏了解，對于如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，缺少經(jīng)營理念。

（2）基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺少高素質(zhì)技能型電商人才。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，句容大部分農(nóng)村電商主體是通過模仿淘寶開店發(fā)展起來的，沒有接受過系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，缺乏相應(yīng)的專業(yè)技能和網(wǎng)店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，尤其是網(wǎng)店運(yùn)營推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析等方面缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

（3）品牌營銷創(chuàng)新機(jī)制不足。隨著網(wǎng)店競爭的加劇，僅僅依靠淘寶平臺在線營銷，效果未必理想。為進(jìn)一步彰顯本地農(nóng)產(chǎn)品的特色，擴(kuò)大品牌的影響力，必須創(chuàng)新營銷模式。

（4）生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送體系不完善。生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送必須通過優(yōu)質(zhì)的冷鏈物流系統(tǒng)，才能保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和配送的及時性。由于自建冷鏈物流系統(tǒng)投入巨大，回報周期較長，一般快遞企業(yè)和種植戶難以承受，這導(dǎo)致句容第三方冷鏈物流體系不發(fā)達(dá)，影響了句容農(nóng)產(chǎn)品對外流通。

（5）專業(yè)公共服務(wù)缺失。由于句容農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展時間較短，地方政府對提供專業(yè)公共服務(wù)的認(rèn)識還不充分，目前在特色產(chǎn)品、資本要素、人才資源、技術(shù)服務(wù)等方面尚未形成較強(qiáng)的推動力。

4 句容農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對策建議

（1）建立職業(yè)資格準(zhǔn)入制度，培育電子商務(wù)人才。由政府部門主導(dǎo)，從兩個方面培養(yǎng)人才：①充分發(fā)揮屬地高校和企業(yè)資源優(yōu)勢，加大對新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)力度。同時，在網(wǎng)店運(yùn)營推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析等專業(yè)領(lǐng)域，對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)絡(luò)員等涉農(nóng)主體進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)和課程考核，建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)電商職業(yè)資格準(zhǔn)入制度，提高準(zhǔn)入門檻。②在此基礎(chǔ)上，加快培育高素質(zhì)技能型電子商務(wù)人才，努力引進(jìn)一批“亞夫式”涉農(nóng)電子商務(wù)專家團(tuán)隊(duì)，通過政策扶持，使其對句容農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展起到示范作用。

（2）打造O2O農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)館，擴(kuò)大品牌知名度。建議政府在建設(shè)用地方面給予政策傾斜，在村鎮(zhèn)交通便利、人流量集中地段，規(guī)劃設(shè)計O2O農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)館，功能包括：①展示和展銷本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。②承接電子商務(wù)人才培訓(xùn)項(xiàng)目。③承接農(nóng)產(chǎn)品配送中轉(zhuǎn)功能。④為農(nóng)產(chǎn)品洽談采購提供場所。通過發(fā)揮O2O農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)館的功能，完成線上線下聯(lián)動，從而實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)區(qū)域輻射的能力，擴(kuò)大品牌的知名度。

（3）構(gòu)建統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，形成線上交易中心。①各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對農(nóng)產(chǎn)品檢測中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的應(yīng)時季節(jié)性產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總和編碼，建立真實(shí)的數(shù)據(jù)庫，完善追蹤溯源體系建設(shè)，做到產(chǎn)品質(zhì)量真實(shí)可靠。②政府通過鼓勵優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村電商企業(yè)、專業(yè)合作社開展商標(biāo)、專利申請注冊，提高產(chǎn)品知名度和核心競爭力。③依托高校和企業(yè)的技術(shù)資源，構(gòu)建句容全市統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺，通過該平臺對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集中宣傳和交易，發(fā)揮B2C電商的優(yōu)勢，力爭形成具有一定影響力的農(nóng)副產(chǎn)品線上交易中心，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易的組織化和規(guī)?；?。

（4）推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+冷鏈物流建設(shè)進(jìn)度，規(guī)劃專屬配送中心。生鮮農(nóng)產(chǎn)品的損耗率一般可以達(dá)到10%到30%，對保存和配送提出了更高的要求。由于自建冷鏈物流系統(tǒng)投入巨大，建議政府安排專項(xiàng)資金，進(jìn)行相關(guān)規(guī)劃和建設(shè)。具體措施包括：①整合屬地物流配送優(yōu)勢資源，利用移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品配送模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)配送。②加快物流配送冷庫建設(shè)，對采摘、多溫區(qū)存儲、加工、訂單分撥、末端配送等環(huán)節(jié)，均采用專業(yè)的冷鏈措施，保證品質(zhì)。③在此基礎(chǔ)上，選址規(guī)劃和建設(shè)一個專屬的農(nóng)產(chǎn)品配送中心，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)品急速達(dá)的配送效果。④與農(nóng)產(chǎn)品配送中心對接，借助O2O農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)館的中轉(zhuǎn)功能，推動村級服務(wù)站配送網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)點(diǎn)覆蓋句容全境目的。

（5）完善農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，提升公共服務(wù)水平。 ①加大金融支持力度加大對農(nóng)村電商經(jīng)營主體的授信和貸款支持，簡化小額短期貸款手續(xù)，同時給予農(nóng)村電商經(jīng)營主體創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款及貼息政策。

②加大營銷服務(wù)力度由政府牽頭，效仿“沭陽模式”，與阿里巴巴、京東等電商巨頭簽訂合作協(xié)議，在各級行政村設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品電商孵化中心，做好農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的營銷管理和技術(shù)服務(wù)。

③加大市場整治力度成立多部門組成的網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管小組，加強(qiáng)對電商平臺的監(jiān)管，打擊虛假交易和不正當(dāng)競爭行為，推動句容農(nóng)村電商誠信制度建設(shè)。

5 結(jié)束語

當(dāng)前，在創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)過程中，句容市應(yīng)緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的歷史機(jī)遇，加快制定和完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展政策，合理謀劃發(fā)展路徑，特別是在培育和壯大農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體、構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺、規(guī)劃冷鏈物流配送中心等方面加大扶持力度，這對降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險、降低經(jīng)營成本、加快農(nóng)產(chǎn)品流通，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的有效銜接至關(guān)重要，從而助推句容現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，力爭在全省率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)。

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作者簡介：劉丹（1983—），男，江蘇揚(yáng)州人，講師，研究方向：電子商務(wù)教學(xué)和研究。