淺談VR虛擬農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺的設(shè)計與應(yīng)用

喬小倩 張鳴峰 陽芳云

摘要： VR虛擬農(nóng)產(chǎn)品購物平臺以場景網(wǎng)購為切入點，為都市消費人群提供真實農(nóng)產(chǎn)品場景購物環(huán)境，讓消費者足不出戶就能享受鄉(xiāng)村美景和原生態(tài)的田園風(fēng)光，同時為生態(tài)園和鄉(xiāng)村旅游點提供農(nóng)產(chǎn)品VR場景購物服務(wù)，助力鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：VR虛擬技術(shù) ；農(nóng)產(chǎn)品營銷；平臺

上世紀六十年代虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR技術(shù)）開始萌芽，在互聯(lián)網(wǎng)、智能平臺迸發(fā)的新年代，作VR技術(shù)為一項當今世界最前沿的技術(shù)，開始真正步入人們的生活，它的發(fā)展可能會給人們生活帶來極大改變。2016年12月，國務(wù)院發(fā)布《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中多次提及虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實等新興技術(shù)，明確提出要創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和設(shè)備，加快VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、全息成像等核心技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。2017年《中央一號文件》提出推進農(nóng)村電商發(fā)展，加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標準體系，因此探索將VR技術(shù)與農(nóng)村電商進行有效結(jié)合的模式，打造農(nóng)產(chǎn)品營銷新平臺，對促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收具有非常重大的意義。

1 平臺介紹

VR虛擬農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺主要目標客戶群體定位于農(nóng)業(yè)生態(tài)園和鄉(xiāng)村旅游點，為他們的農(nóng)產(chǎn)品提供場景購物環(huán)境，并可將產(chǎn)品鏈接通過農(nóng)場主的微信朋友圈進行傳播，分享后的鏈接，可以在微信中進行購買，由農(nóng)場主發(fā)貨，相關(guān)銷售收入歸農(nóng)場主所有。本項目提供產(chǎn)品拍攝，VR制作，場景策劃、上傳購物平臺等操作，依托于互聯(lián)網(wǎng)采用先進的VR技術(shù)可以給顧客帶來“身臨其境”的真實感覺，同時我們的平臺還為鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。

農(nóng)產(chǎn)品VR場景購物平臺主要分為兩個模式，一是商店模式，當顧客進入商店模式時，可以切換到不同的場景，如同身處商店。有新鮮水果區(qū)、蔬菜區(qū)、雜糧區(qū)等等。點擊按鈕進入新鮮水果區(qū)，選擇一個喜歡的水果，點擊它，就會彈出一個信息框，信息框包含水果的各種信息，當顧客滿意時便可下單通過支付寶或微信支付購買。二是農(nóng)場模式，商店的所有產(chǎn)品都會出現(xiàn)在農(nóng)場里，同樣農(nóng)場也有各種場景，不同的是我們可以體驗虛擬采摘，例如切換到葡萄園，看中了一串葡萄，我們可以采摘裝籃，同時也可以下單購買。

2 市場需求分析

通過搜集關(guān)于VR技術(shù)及其在農(nóng)產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的應(yīng)用資料發(fā)現(xiàn)，虛擬技術(shù)在各個行業(yè)領(lǐng)域都有涉及應(yīng)用，比如家居VR、汽車VR、旅游VR等，但是在農(nóng)業(yè)這塊很是缺乏，國家也很重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，面對新型的互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)同樣需要新型的技術(shù)去支撐，農(nóng)場品VR場景購物平臺以全新的購物模式，帶領(lǐng)消費者體驗美好的鄉(xiāng)村旅游，在服務(wù)三農(nóng)發(fā)展中一定能夠發(fā)揮應(yīng)有的作用。

3 風(fēng)險及對策分析

近幾年VR技術(shù)在各個行業(yè)火熱啟動起來，市場競爭較大，但農(nóng)業(yè)VR這一塊市場相對空白，立足這一細化市場提供專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品場景購物服務(wù)，為市民提供專業(yè)的VR場景購物平臺，同時推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，形成獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌價值。任何一項創(chuàng)業(yè)項目都會伴隨著風(fēng)險，VR農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺也不例外，在VR如此火熱的當下必定會有很多的競爭者出現(xiàn)。需制定詳細的戰(zhàn)略計劃，確保在第一時間占領(lǐng)主要市場，同時以市場占有率為第一考核指標，制定團隊激勵機制，通過獲取風(fēng)險投資擴大平臺經(jīng)營規(guī)模，提高企業(yè)市場競爭力，盡可能降低市場風(fēng)險，確保平臺高速運營和發(fā)展。

此外，生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通繞不開干線物流和末端配送環(huán)節(jié)，所以物流和配送環(huán)節(jié)也可能成為潛在的風(fēng)險點?？稍谌丝谝?guī)模較小的縣城推行買家自取和訂單自主配送相結(jié)合的模式，消費者通過手機app訂單購買，亦面對面指導(dǎo)消費者學(xué)會使用app，提高產(chǎn)品的知曉度和銷售量。

4 平臺設(shè)計與應(yīng)用

4.1功能設(shè)計

4.2使用技術(shù)

4.2.1Unity自帶批處理（Batching）技術(shù)

允許游戲引擎盡可能多的去降低繪制任意大小的物體所產(chǎn)生的DrawCall，如果在靜態(tài)批處理之前，如果有幾個對象共享相同的幾何結(jié)構(gòu)，那么將為每個對象創(chuàng)建一個幾何圖形。

4.2.2Unity自帶烘焙技術(shù)

模型放進了場景里之后， 引擎會計算光線，光線照到你的物體的表面形成反光和陰影，這些反光和陰影都是由顯卡和CPU計算出來的，焙之后，這些反光和陰影都記錄到了你的模型里，變成了新的貼圖了，運行的時候，顯卡和CPU將不需要進行對環(huán)境光效果的運算。

4.2.3遮擋剔除（Occlusion Culling）技術(shù)

用來消除躲在其他物件后面看不到的物件，這代表資源不會浪費在計算那些看不到的頂點上，進而提升性能。

4.2.4LOD（Level Of Detail）技術(shù)

根據(jù)攝像機距離對象的遠近，選擇使用不同精度的模型。它的好處是可以在適當?shù)臅r候大量減少需要繪制的頂點數(shù)目。

4.3平臺應(yīng)用

4.3.1商店模式

4.3.2 農(nóng)場模式

5平臺應(yīng)用

農(nóng)產(chǎn)品虛擬營銷平臺初步完成后，為了進一步確定產(chǎn)品的功能，了解平臺的實際使用情況，發(fā)現(xiàn)存在問題，筆者所在團隊邀請了電子商務(wù)及計算機專業(yè)教師予以指導(dǎo)，選擇確定具有代表性的目標客戶15家，主要為從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)場主及消費者、農(nóng)業(yè)生態(tài)園和鄉(xiāng)村旅游景點的游客，對平臺進行測試。設(shè)備主要采用頭顯設(shè)備，依托于互聯(lián)網(wǎng)采用先進的VR技術(shù)給顧客帶來“身臨其境”的真實感覺，試運行。顯示年輕人對于VR利用計算機產(chǎn)生的三維立體圖像，讓人置身于一種虛擬環(huán)境中的感受比較新奇，尤其當用戶用手去采摘虛擬環(huán)境中的水果時，有一種身臨其境的感覺，同時還能激發(fā)用戶的想象性。而年紀較大的用戶此種感受明顯偏低，仍希望實地采摘感受。

根據(jù)目標客戶代表的體驗情況，大家普遍反映，平臺的體驗性很強，但針對不同年齡層次和農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)場主或旅游景點來說，缺乏特色產(chǎn)品的服務(wù)，VR呈現(xiàn)出的畫面感還是稍顯粗糙，與真實的場景有一定的差異，同時根據(jù)消費者的實際需求，VR頭顯設(shè)備雖然方便，但因人的頭部承重有限，佩戴設(shè)備時間過長有些人會產(chǎn)生明顯的暈眩感，不利于用戶體驗。而農(nóng)場主及旅游景點的負責人則感覺頭顯設(shè)備價格較為昂貴，想要大范圍使用和批量購買有一定難度。

針對這些問題，項目應(yīng)在前期開發(fā)研究的基礎(chǔ)上，尋求專業(yè)的幫助，從技術(shù)上對虛擬平臺的畫面進行在完善，力求接近真實環(huán)境，同時根據(jù)用戶需求，調(diào)研市場上的VR設(shè)備供應(yīng)商，尋求更方便有效的設(shè)備支持，同時尋找合作伙伴，降低設(shè)備的費用，力爭這一平臺得到更有效的應(yīng)用和推廣。

6結(jié)束語

當前，“VR技術(shù)+農(nóng)業(yè)”仍是一個新興事物，利用虛擬技術(shù)能夠帶來直接高效益的產(chǎn)業(yè)主要是游戲、新聞場景等，因此，除了本項目研究的農(nóng)產(chǎn)品營銷外，探索虛擬現(xiàn)實技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域其他方面的應(yīng)用前景亦十分廣闊。如可通過VR技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品從種植到進入消費者購物籃的過程實現(xiàn)一體化，讓消費者在購買產(chǎn)品的同時可直接追溯產(chǎn)品的來源，讓產(chǎn)品的質(zhì)量看得見。此外，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展飛速的時代，可將VR虛擬技術(shù)休閑體驗項目相結(jié)合，讓游客在放松身心的同時激發(fā)無窮的想象力和創(chuàng)造力。因此，項目組也將以前期開發(fā)的平臺為基礎(chǔ)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

參考文獻：

[1]張紹江.遮擋剔除技術(shù)在Unity場景優(yōu)化中的應(yīng)用[J]. 安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2015（4）

[2]許紅云. VR技術(shù)在虛擬旅游的應(yīng)用研究.[J]. 電腦與電信，2016（7）

基金項目：2017年江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目《虛擬農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺研發(fā)實踐團隊》（項目編號201713103021X）。

作者簡介：

喬小倩（1985—），女，碩士，江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，研究方向：大學(xué)生思想政治教育及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育；張鳴峰（1979—），男，副教授，江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師， 研究方向：電子商務(wù)實踐教學(xué)及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；陽芳云（1996—），女，江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院2015級， 研究方向：電子商務(wù)。