分析色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計中的運用

陳雪蓉

四川省貿(mào)易學(xué)校 四川雅安 625000

色彩構(gòu)成的不同其對觀賞者所造成的視覺刺激和心理暗示效果也不同，而工業(yè)設(shè)計工作人員在進(jìn)行設(shè)計的過程中最需要保障的便是色彩構(gòu)成的合理性，應(yīng)該選擇合適的色彩并進(jìn)行不斷的調(diào)節(jié)和搭配，最終使用最能夠讓觀賞者留下深刻印象且能夠給觀賞者造成心理暗示的色彩構(gòu)成，這樣一來便能夠有效提高工業(yè)設(shè)計的傳播性和價值性。

1 色彩構(gòu)成的概念

色彩在人們的日常生活、學(xué)習(xí)、工作以及生產(chǎn)中都是無處不在的重要元素，同樣色彩元素在工業(yè)設(shè)計工作當(dāng)中的地位也是極為重要的，色彩元素直接關(guān)系到工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量、水平、傳播性和價值性，同時直接決定了工業(yè)設(shè)計對觀賞者造成的心理暗示作用。在工業(yè)設(shè)計工作當(dāng)中色彩構(gòu)成運用的合理性不僅僅只是用于美化工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計，同時還是為了給觀賞者帶來一定的視覺刺激和心理暗示，從而給觀賞者更好的視覺體驗，讓觀賞者能夠一眼就對工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品留下深刻的印象[1]。

2 色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計過程中的具體應(yīng)用

2.1 利用簡潔的色彩構(gòu)成來加深受眾的印象

工業(yè)設(shè)計工作人員若想在設(shè)計過程中最大限度地將色彩的應(yīng)用優(yōu)勢發(fā)揮出來就必須遵守簡潔性的原則，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果得出，若色彩搭配過多的話很容易導(dǎo)致人們出現(xiàn)的視覺疲勞的現(xiàn)象，并且容易使得整體的質(zhì)感和價值性降低，而精準(zhǔn)地使用較少的色彩搭配反而能夠給人們創(chuàng)造良好的視覺體驗，在我們的生活中最為典型的例子便是百事可樂的外形設(shè)計，百事可樂的外形設(shè)計僅用了紅藍(lán)白三種顏色，但是這三種顏色比例和搭配設(shè)計極為巧妙，不僅能夠讓人們得到良好的視覺享受，還能夠讓人們對其留下深刻的印象，十分利于產(chǎn)品的傳播和推廣。

2.2 針對工業(yè)產(chǎn)品的特點選用符合形象的顏色

形象性的原則指的是通過色彩構(gòu)成來形象地表現(xiàn)出工業(yè)產(chǎn)品的某些外在特點或是表現(xiàn)出產(chǎn)品的實際用途，從而能夠讓受眾在長時間接觸這些產(chǎn)品的過程當(dāng)中對這些色彩構(gòu)成逐漸產(chǎn)生感性認(rèn)知，譬如說在國內(nèi)大部分食物品牌的設(shè)計在選擇顏色的時候都會偏向于選擇暖色系，例如紅色和咖色等，通過利用這些暖色系的顏色進(jìn)行合理的搭配便能夠良好地表現(xiàn)出食物的美味和溫暖，進(jìn)而讓消費者在看見這些設(shè)計的時候會產(chǎn)生食欲，而在化妝品品牌方面，在設(shè)計男性化妝品的時候大多數(shù)都是偏向于選擇使用黑色和深藍(lán)色這種較深的冷色系顏色來搭配，以此來突顯出男性的穩(wěn)重和深沉，在設(shè)計女性化妝品的時候則更加偏向于使用淺色系的顏色，以此來突顯出女性的柔美和典雅。

2.3 創(chuàng)新工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計時的色彩運用

現(xiàn)如今的市場上大量的工業(yè)設(shè)計作品層出不窮，人們對于工業(yè)設(shè)計作品的審美水平也在不斷提高，因此要想在當(dāng)前的市場環(huán)境中通過工業(yè)設(shè)計作品來吸引受眾的關(guān)注就必須要在設(shè)計色彩搭配的時候遵守創(chuàng)新性的原則，換句話說就是工業(yè)設(shè)計工作人員應(yīng)該用于突破傳統(tǒng)顏色固定搭配的局限，創(chuàng)新色彩的搭配方式從而強(qiáng)化該工業(yè)設(shè)計作品的影響力和創(chuàng)新性。比如說大部分烏龍茶產(chǎn)品在設(shè)計色彩搭配的時候都是選擇褐色，但這樣千篇一律的褐色包裝的烏龍茶必然會讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞，這時候工業(yè)設(shè)計工作人員就應(yīng)該創(chuàng)新烏龍茶的包裝顏色，將傳統(tǒng)的褐色包裝改變?yōu)楹谏b，這樣不僅能夠讓消費者感受到眼前一亮的新視覺體驗和視覺效果，還能夠突顯出每款烏龍茶的特點[2]。

2.4 利用合理的色彩構(gòu)成來修飾和提升產(chǎn)品的格調(diào)

在工業(yè)設(shè)計過程當(dāng)中，色構(gòu)成運用的合理性是極為重要的，通過不同色彩的鮮明的特性來讓受眾在看到廣告或產(chǎn)品包裝的時候便留下深刻的印象，并通過刺激受眾的視覺心理來激發(fā)受眾購買該款產(chǎn)品的欲望，同時色彩的選用也應(yīng)該保證簡潔和合理，以此來提升產(chǎn)品的整體格調(diào)。工業(yè)設(shè)計工作人員在設(shè)計過程當(dāng)中最需要重視的便是色彩構(gòu)成的搭配是否合理和協(xié)調(diào)，避免色彩構(gòu)成的設(shè)計和產(chǎn)品本身出現(xiàn)矛盾，色彩構(gòu)成的設(shè)計應(yīng)該用于修飾和提升產(chǎn)品的形象和格調(diào)，同時還應(yīng)該注意產(chǎn)品的整體感官性。色彩構(gòu)成的設(shè)計不論是簡約的風(fēng)格還是復(fù)雜的風(fēng)格都應(yīng)該保障搭配的協(xié)調(diào)性和合理性，這樣才能夠給受眾帶來良好的視覺享受，例如加多寶的包裝選擇的紅色和黃色的搭配，而可口可樂的包裝則是選擇了紅色和白色的搭配，這樣帶給受眾的視覺感受和視覺刺激都是十分良好的。

3 結(jié)語

綜上所述，不同的色彩構(gòu)成會一定程度上影響觀賞者的情緒和感受，因此工業(yè)設(shè)計工作人員應(yīng)該清楚了解不同色彩構(gòu)成給觀賞者帶來的情緒影響和視覺刺激效果，并熟練運用這些色彩構(gòu)成的特性，從而在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的時候能夠運用適合的色彩構(gòu)成來更好地給觀賞者帶來視覺刺激和心理暗示，進(jìn)一步強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計作品的影響力和傳播性，提高自身的工業(yè)設(shè)計水平和設(shè)計價值，讓客戶能夠第一時間記住所設(shè)計的工業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)國內(nèi)工業(yè)設(shè)計行業(yè)的良好發(fā)展。