主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)攻略

□ 文/程 征 周燕群

內(nèi)容提要 近年來(lái)，短視頻平臺(tái)迅速崛起，已成為傳統(tǒng)媒體吸引青年一代受眾，提高傳播力、影響力的新渠道、新陣地。本文著重分析以抖音為代表的短視頻平臺(tái)的內(nèi)容特色、制作技巧和運(yùn)營(yíng)策略，以期探索傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用短視頻平臺(tái)提升表達(dá)自我的方式。

2017年開(kāi)始，我國(guó)短視頻市場(chǎng)井噴，獨(dú)立行業(yè)用戶突破4.1億，同比增長(zhǎng)116.5%。[1]目前統(tǒng)計(jì)顯示，圍繞短視頻概念布局的融資額已經(jīng)超過(guò)300億元，百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均重金入局。一些短視頻平臺(tái)迅速躥紅，抖音、快手等平臺(tái)機(jī)構(gòu)的用戶量和播放量十分可觀，抖音日均視頻播放量超過(guò)200億，快手國(guó)內(nèi)總用戶達(dá)7億。擁有數(shù)以億計(jì)年輕用戶的活躍短視頻平臺(tái)無(wú)疑是增強(qiáng)傳播力的重要渠道，是主流媒體不可忽視的新陣地。為此，我們對(duì)以抖音為代表的短視頻平臺(tái)進(jìn)行深入研究，分析其內(nèi)容特色、制作技巧與運(yùn)營(yíng)策 略。

一、主流媒體入駐短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

僅上線兩年的抖音App，無(wú)疑是當(dāng)前最火的短視頻平臺(tái)之一。統(tǒng)計(jì)顯示，2018年3月，短視頻行業(yè)整體新安用戶1.69億，其中抖音占比達(dá)55.4%，其日活躍度超過(guò)1.5億，月活躍度超過(guò)3億，日均視頻播放量超過(guò)200億，海外版覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，月活躍度超過(guò)5億。[2]

抖音上的短視頻內(nèi)容呈多元化，涵蓋音樂(lè)、美食、生活、時(shí)尚、舞蹈、創(chuàng)意、旅行、運(yùn)動(dòng)、科技、政務(wù)等19大類。去年以來(lái)，憑借詼諧內(nèi)容、明快節(jié)奏、特色配樂(lè)、時(shí)尚剪輯、精準(zhǔn)推送和良好互動(dòng)，抖音捧紅了大量“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，形成了很強(qiáng)的用戶黏性。

今年，政務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛入駐抖音，傳播效果顯著。以西安市政府與抖音合作發(fā)起的“跟著抖音玩西安”挑戰(zhàn)活動(dòng)為例，短視頻選取西安的美食美景，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗枋謩?chuàng)作配樂(lè)，剪輯生動(dòng)有趣，掀起網(wǎng)友模仿和參與熱潮。該活動(dòng)一周內(nèi)全球總瀏覽量超過(guò)2億，大大推高了西安的旅游熱度。數(shù)據(jù)顯示，西安市在活動(dòng)后一個(gè)季度就實(shí)現(xiàn)了往年全年的旅游收入。今年5月，抖音與七大博物館合作推出《第一屆文物戲精大會(huì)》也一度刷屏，播放量突破1.18億次，成功吸引受眾將目光投向博物館的文物。

4月以來(lái)，媒體賬號(hào)也紛紛入駐抖音，人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、新華社等主流媒體均先后開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)。在不到半年時(shí)間內(nèi)，政務(wù)機(jī)構(gòu)及媒體抖音號(hào)發(fā)布視頻近10萬(wàn)條，播放總量超過(guò)500億，其中媒體號(hào)總觀看量為160多億。[3]媒體號(hào)進(jìn)駐時(shí)間短，但漲粉快、爆款多、潛力大。人民網(wǎng)抖音賬號(hào)5月設(shè)立，僅3個(gè)月時(shí)間粉絲數(shù)超過(guò)250萬(wàn)，成為抖音上排名前列的媒體賬號(hào)；設(shè)立不到2個(gè)月的新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”賬號(hào)，已多次進(jìn)入“媒體抖音號(hào)”綜合影響力周榜前列。

為了彌補(bǔ)正能量?jī)?nèi)容比較匱乏、克服內(nèi)容低俗的狀況，抖音積極推出“樹(shù)木計(jì)劃”，加大力度引進(jìn)和培育媒體賬號(hào)，提升正能量?jī)?nèi)容供給。同時(shí)，國(guó)家網(wǎng)信辦等相關(guān)部門也鼓勵(lì)傳統(tǒng)主流媒體在抖音等活躍的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)。更多傳統(tǒng)主流媒體正在入駐抖音。

目前，抖音的內(nèi)容生態(tài)遠(yuǎn)未定型，算法的設(shè)計(jì)運(yùn)用使其形成了多元化的內(nèi)容生態(tài)，在抖音上發(fā)布什么內(nèi)容、如何發(fā)布，媒體賬號(hào)仍有很大的探索空間。

二、主流媒體短視頻賬號(hào)內(nèi)容特色

□ 圖1為新疆消防戰(zhàn)士營(yíng)救被困夫婦。

□ 圖2為中國(guó)軍人的盛夏照。

□ 圖3為駱宗詩(shī)驚險(xiǎn)奪冠。

□ 圖4為女員工加油站滅火。

□ 圖5為年輕人擋車為老奶奶過(guò)馬路。

□ 圖6為交警背大爺過(guò)馬路。

□ 圖7為央視主持人發(fā)抖音宣傳。

□ 圖8為人民網(wǎng)制作抖音現(xiàn)場(chǎng)視頻。

傳統(tǒng)媒體入駐抖音時(shí)間不長(zhǎng)，整體表現(xiàn)遜色于政務(wù)賬號(hào)，但增長(zhǎng)可觀。目前，抖音上排名較為靠前的媒體賬號(hào)中，央視新聞抖音賬號(hào)從3月29日設(shè)立至9月20日，共發(fā)表82個(gè)作品，獲得1400萬(wàn)次點(diǎn)贊，粉絲235萬(wàn)；人民網(wǎng)抖音賬號(hào)從5月4日設(shè)立至9月20日，共發(fā)表441個(gè)作品，獲得4730萬(wàn)次點(diǎn)贊，粉絲250萬(wàn)；入駐較晚的新華社現(xiàn)場(chǎng)云抖音賬號(hào)從7月26日設(shè)立至9月20日，共發(fā)表47個(gè)作品，獲得3290萬(wàn)次點(diǎn)贊，粉絲75萬(wàn)。

主流媒體賬號(hào)發(fā)布至今收獲了不少爆款視頻，積累了一些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

（一）弘揚(yáng)主旋律，滿滿正能量

正能量?jī)?nèi)容是抖音平臺(tái)上很受歡迎的主題。在入駐抖音的政務(wù)媒體號(hào)中，排名前三的分別是北京SWAT（特警）、警界軍、浙里有警；排名前十五位的賬號(hào)中，一半以上是各公安機(jī)關(guān)的賬號(hào)。[4]這些警屆賬號(hào)發(fā)布的日常訓(xùn)練、應(yīng)急事例和提醒防范類的視頻均廣受歡迎。主流媒體抖音號(hào)發(fā)布的短視頻也均以弘揚(yáng)積極向上的主旋律、正能量主題為內(nèi)容。

人民網(wǎng)上線抖音之初，配合五四青年節(jié)推出短視頻《總書(shū)記，我想對(duì)你說(shuō)》，邀請(qǐng)北大女博士作主持人，和青年學(xué)生一起對(duì)習(xí)總書(shū)記說(shuō)出心里話，閱讀量達(dá)到1634萬(wàn)次，評(píng)論近52萬(wàn)條；短視頻《吾是青年當(dāng)自強(qiáng)》則聚集了一批青年員工編排手勢(shì)舞，突出“青年自強(qiáng)”主題，閱讀量81萬(wàn)次，評(píng)論1.3萬(wàn)條。人民網(wǎng)抖音號(hào)剛上線就收獲爆款，正說(shuō)明了抖音平臺(tái)對(duì)主旋律內(nèi)容的旺盛需求。

隨后，人民網(wǎng)抖音號(hào)不定期推出軍警主題的視頻，如新疆消防戰(zhàn)士營(yíng)救被困夫婦、中國(guó)軍人的盛夏照等，凸顯熱血男兒保家衛(wèi)國(guó)的勇敢與艱辛。這些視頻往往能獲得相當(dāng)高的播放和點(diǎn)贊量，用戶深受感染，評(píng)論真情流露：“這才是最帥的人”“每次看都特別激動(dòng)”，“我長(zhǎng)大了也要像你們一樣”……

新華社現(xiàn)場(chǎng)云抖音號(hào)在制定短視頻操作規(guī)范時(shí)，明確以正能量報(bào)道為主，講求時(shí)效性和輿論引導(dǎo)力，故事背后要蘊(yùn)含著樸實(shí)的人生道理，或者暗合中央和國(guó)家的大政方針政策精神，以期實(shí)現(xiàn)培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的目標(biāo)。8月31日現(xiàn)場(chǎng)云抖音號(hào)發(fā)布《駱宗詩(shī)驚險(xiǎn)奪冠：裁判根本不想我們中國(guó)隊(duì)拿金牌》，視頻客觀展示了中國(guó)健兒不講條件、不懼困難、為國(guó)爭(zhēng)光的精神風(fēng)貌，因恰值亞運(yùn)會(huì)期間，受眾帶入感強(qiáng)，民族認(rèn)同感和凝聚力得到激發(fā)，有網(wǎng)友評(píng)論：“我們中國(guó)金牌雖然多，但沒(méi)有一塊是多余的?！痹撘曨l獲得2178萬(wàn)次播放、130萬(wàn)人點(diǎn)贊、2.4萬(wàn)條評(píng)論。

（二）溫情滿人間，曬曬好河山

體現(xiàn)人格力量、人間溫情的感人善舉在抖音上關(guān)注度很高。

人民網(wǎng)抖音號(hào)7月12日發(fā)布的《遇見(jiàn)最美勞動(dòng)者》，視頻內(nèi)容是江西一加油站內(nèi)三輪摩托突然起火，女員工果斷處置，12秒排除險(xiǎn)情，挽救了人民的生命和財(cái)產(chǎn)安全。該視頻獲120萬(wàn)次點(diǎn)贊，評(píng)論近1萬(wàn)條，網(wǎng)友評(píng)論“看哭了”。

新華社現(xiàn)場(chǎng)云抖音號(hào)9月29日發(fā)布的《這個(gè)世界或許沒(méi)有你想象的那么好，也沒(méi)有想象中那么差》，視頻中一位拄拐老奶奶正在過(guò)馬路，騎摩托車的年輕人突然出現(xiàn)擋住了車流，為老奶奶開(kāi)辟了一條安全的“人行道”。視頻獲得7634萬(wàn)次播放、340萬(wàn)人點(diǎn)贊、10萬(wàn)條評(píng)論。

巧合的是，幾乎相同的題材也成為央視新聞抖音號(hào)的“爆款”——四川某地早高峰期間，一位大爺拄拐過(guò)街時(shí)車輛主動(dòng)靜默等待，后交警將老人背到雙實(shí)線中間確保安全。該視頻獲324.5萬(wàn)次點(diǎn)贊，7.5萬(wàn)條評(píng)論，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“人心是暖的，這個(gè)社會(huì)也是暖的”。

通過(guò)展現(xiàn)祖國(guó)秀美河山、瑰麗風(fēng)光，激發(fā)民族自豪感的題材也很容易引起關(guān)注。人民網(wǎng)抖音號(hào)策劃的“大美中國(guó)我來(lái)秀”“幸福美麗新邊疆”等系列視頻，展現(xiàn)了三沙、內(nèi)蒙、新疆等地的美景，其中最受關(guān)注的三沙系列視頻，聚焦湛藍(lán)的海水和船尾飄揚(yáng)的國(guó)旗，網(wǎng)友表示“看到國(guó)旗的那一剎那，莫名感 動(dòng)”。

（三）濃濃幽默感，最贊實(shí)用性

抖音平臺(tái)年輕化特征非常突出，35歲以下用戶占90%。年輕人喜歡在抖音上觀看歡快詼諧的內(nèi)容，平臺(tái)提供的特效和配樂(lè)也易將視頻渲染得幽默輕 松。

人民網(wǎng)抖音號(hào)經(jīng)常根據(jù)流行話題加上抖音的流行配樂(lè)或段子創(chuàng)作幽默詼諧的短視頻。曾經(jīng)推出的“新編輯部故事”系列，由其團(tuán)隊(duì)成員自導(dǎo)自演，拍拍生活瑣事、抖抖流行話題，博網(wǎng)友一笑的同時(shí)吸粉增流量?；蛘吒鶕?jù)年輕用戶關(guān)注的熱點(diǎn)制作專題小視頻，歡樂(lè)搞笑，增強(qiáng)吸引力。比如在高考期間推出的系列視頻，有為學(xué)生加油鼓勁的，有影視明星送上祝福的，有學(xué)生在大學(xué)校門口大跳“滿分舞”的，還有討論報(bào)考專業(yè)的……迅速收獲了一批年輕粉絲。

人民網(wǎng)抖音號(hào)還時(shí)常策劃實(shí)用性較強(qiáng)的生活服務(wù)妙招類短視頻，比如《30秒學(xué)會(huì)海姆立克急救法》視頻，邀請(qǐng)兩位專業(yè)急救培訓(xùn)師示范海姆立克急救法，閱讀量684萬(wàn)次，點(diǎn)贊22萬(wàn)次。因?yàn)樾Ч黠@，人民網(wǎng)抖音號(hào)陸續(xù)推出了心肺復(fù)蘇、睡前拉伸、側(cè)方停車等實(shí)用短視頻。

（四）注重塑形象，巧妙反差萌。

抖音上新鮮奇特、話題爭(zhēng)議等方面的內(nèi)容能獲得較高點(diǎn)贊。主流媒體賬號(hào)本身的特質(zhì)越權(quán)威嚴(yán)肅，越易因?yàn)榉床蠲榷〉煤玫膫鞑バЧ?。如何契合抖音平臺(tái)歡快幽默的氣質(zhì)特點(diǎn)展開(kāi)自身形象宣傳，主流媒體的抖音號(hào)進(jìn)行了一些嘗試。

新華社現(xiàn)場(chǎng)云對(duì)賬號(hào)進(jìn)行人格化設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，在簡(jiǎn)介、頭像、文案、評(píng)論區(qū)、私信等可發(fā)揮的空間里，按照自我設(shè)定的人格特征去表達(dá)和互動(dòng)。

人民網(wǎng)抖音號(hào)則通過(guò)推出編輯部“網(wǎng)紅”，以展示內(nèi)部工作細(xì)節(jié)打造“軟萌”形象，吸引用戶。其中一條獲146萬(wàn)次點(diǎn)贊的視頻畫(huà)面中，人民網(wǎng)一位女編輯在辦公室里用抖音拍攝電腦中的風(fēng)景圖片，每打一個(gè)響指出現(xiàn)一個(gè)畫(huà)面，配上抖音流行音樂(lè)，文字說(shuō)明為“聽(tīng)說(shuō)妹子上班第一天接到任務(wù)：旅游日拍遍祖國(guó)大好河山，她就在辦公室拍起抖音……”。幽默的段子加上編輯部的后臺(tái)場(chǎng)景和人物，滿足了網(wǎng)友好奇心。“網(wǎng)紅”編輯還以各種形式展示人民網(wǎng)各個(gè)角落，大門、食堂、小賣部、圖書(shū)館……《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊70周年時(shí)，人民網(wǎng)抖音號(hào)專門推出形象宣傳視頻，獲得46萬(wàn)次點(diǎn)贊。

三、短視頻賬號(hào)制作技巧

在抖音號(hào)的短視頻制作上，媒體也積累了一些技巧和經(jīng)驗(yàn)。

（一） 堅(jiān)持原創(chuàng)，穩(wěn)定輸出

抖音平臺(tái)突出創(chuàng)意、新意、接地氣。要達(dá)到這樣的效果，專門的運(yùn)營(yíng)力量不可或缺。人民網(wǎng)抖音號(hào)由人民網(wǎng)微博團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，每天制作3-4條視頻，多為原創(chuàng)。之所以能收獲眾多爆款，和人民網(wǎng)抖音號(hào)團(tuán)隊(duì)有節(jié)奏地推出一系列符合自身形象和抖音特點(diǎn)的原創(chuàng)作品有關(guān)。堅(jiān)持每天持續(xù)穩(wěn)定輸出內(nèi)容，容易形成用戶期待。原創(chuàng)內(nèi)容也對(duì)打造人民網(wǎng)的軟萌“人設(shè)”、 鮮明形象助力很大，生動(dòng)且可識(shí)別性強(qiáng)；有些媒體開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)，卻沒(méi)有專門的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，不利于賬號(hào)的影響力打造。

（二）擴(kuò)大信源，加強(qiáng)策劃

人民網(wǎng)抖音團(tuán)隊(duì)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和流行時(shí)尚，發(fā)現(xiàn)好的視頻便尋求授權(quán)，進(jìn)行剪輯發(fā)布，效果很好。新疆消防戰(zhàn)士營(yíng)救被困夫婦、女員工加油站滅火等爆款視頻，都是團(tuán)隊(duì)通過(guò)多種渠道搜集來(lái)的素材。新華社現(xiàn)場(chǎng)云則通過(guò)與國(guó)內(nèi)媒體和黨政機(jī)關(guān)建立的良好關(guān)系，全網(wǎng)尋找真實(shí)可靠、立體豐富的“食材”?，F(xiàn)場(chǎng)云抖音號(hào)發(fā)布的《六安輔警脫掉警服護(hù)衛(wèi)受傷小女孩》，就是通過(guò)媒體用戶，從警方處拿到獨(dú)家視頻，充實(shí)了素材的分量，直接提升了報(bào)道效 果。

抖音的視頻越短越好，能少一秒絕不多一秒，所以更強(qiáng)調(diào)有策劃。人民網(wǎng)抖音團(tuán)隊(duì)重視策劃，負(fù)責(zé)人稱經(jīng)常吃飯時(shí)也在思考抖音制作事宜，想到好點(diǎn)子立刻開(kāi)拍。是否有策劃思路貫徹其中，效果大不相同。人民網(wǎng)抖音號(hào)的策劃有的體現(xiàn)在貼近社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)日節(jié)點(diǎn)的主題創(chuàng)作中，比如五四青年節(jié)、高考加油系列視頻；有的則體現(xiàn)在不同角度烘托主題的單條視頻中，如八一建軍節(jié)推出的《祖國(guó)四極哨兵送八一祝?！?，同時(shí)展現(xiàn)了南、北、西、東四極哨所哨兵當(dāng)天的風(fēng)貌，該視頻閱讀量1815萬(wàn)次，點(diǎn)贊114萬(wàn)次。

（三）巧用音梗，注重互動(dòng)

獨(dú)特內(nèi)容加上流行的抖音梗，更能吸引用戶注意力。

人民網(wǎng)善于利用抖音上流行的音樂(lè)和特效進(jìn)行拍攝和剪輯，對(duì)抖音梗的使用較為得心應(yīng)手；他們發(fā)布的一些內(nèi)容也頗具開(kāi)放性和娛樂(lè)性，網(wǎng)友樂(lè)于參與。比如不時(shí)發(fā)起抖音平臺(tái)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，參與者圍繞同一主題發(fā)布自己創(chuàng)作的視頻。“高考加油！我等你來(lái)”這一挑戰(zhàn)項(xiàng)目就吸引了20多萬(wàn)人參與；在評(píng)論中與網(wǎng)友頻繁互動(dòng)、親切交流，也利于形象接地氣。

新華社現(xiàn)場(chǎng)云賬號(hào)認(rèn)為，抖音的制作技巧在于節(jié)奏感的把握。盡量用抖音上比較常用的背景音樂(lè)，配樂(lè)的時(shí)候講究合拍，最好合拍到幀；畫(huà)面不能雜亂，主題要突出，強(qiáng)調(diào)故事性；敘事有張有弛，高潮內(nèi)容放中間；字幕能不加就不加，文字說(shuō)明須設(shè)計(jì)好關(guān)鍵詞，以便機(jī)器抓取。另外，要重視受眾感受和意見(jiàn)，強(qiáng)化互動(dòng)。通過(guò)不斷分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，根據(jù)粉絲構(gòu)成、互動(dòng)特點(diǎn)以及具體作品的傳播效果、優(yōu)缺點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更新操作手冊(cè)。

四、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略

（一）內(nèi)部整合，調(diào)動(dòng)資源

從市場(chǎng)反響好的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，內(nèi)部報(bào)道資源的轉(zhuǎn)化十分重要。

人民網(wǎng)抖音團(tuán)隊(duì)積極調(diào)動(dòng)內(nèi)外部的資源進(jìn)行視頻創(chuàng)作。在內(nèi)部，與各部門、各頻道及人民日?qǐng)?bào)社旗下各單位選題聯(lián)動(dòng)、加強(qiáng)合作，采訪資源共享。比如人民網(wǎng)抖音號(hào)推出的《10秒鐘在庫(kù)布奇沙漠種一棵樹(shù)》《三沙的美麗海域》以及《新疆兵團(tuán)利用膜下滴灌技術(shù)種植水稻田》等視頻，都是其他部門的記者在采訪過(guò)程中應(yīng)抖音團(tuán)隊(duì)的要求發(fā)回的視頻。一些抖音號(hào)宣傳視頻也是團(tuán)隊(duì)借明星來(lái)人民網(wǎng)接受采訪和拍攝的“東風(fēng)”制作的。在外部，人民網(wǎng)也積極與媒體及政務(wù)賬號(hào)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人拍客、抖音平臺(tái)等合 作。

新華社現(xiàn)場(chǎng)云是2017年2月推出的基于移動(dòng)端的媒體聚合平臺(tái)，為各級(jí)各類媒體提供現(xiàn)場(chǎng)新聞直播的云平臺(tái)服務(wù)。開(kāi)通至今，平臺(tái)的入駐機(jī)構(gòu)用戶和注冊(cè)記者已覆蓋全國(guó)，不斷攀升的視頻直播總量開(kāi)始形成寶貴的報(bào)道素材池，其中不乏新鮮真實(shí)、有價(jià)值有情感的一手資料?；诖?，新華社現(xiàn)場(chǎng)云抖音賬號(hào)堅(jiān)持以原創(chuàng)制作為主，有效梳理整合內(nèi)外部資源，將龐大的日常報(bào)道素材嫁接到抖音等短視頻平臺(tái)。這一做法收效顯著：現(xiàn)場(chǎng)云抖音號(hào)視頻播放量超100萬(wàn)的作品占9成，單條播放量超1000萬(wàn)的作品10條，單條最高播放量8471萬(wàn) 次。

（二）加強(qiáng)合作，聯(lián)手推進(jìn)

抖音平臺(tái)受歡迎的內(nèi)容有自己的特點(diǎn)，或創(chuàng)意新鮮出奇、或故事振奮暖心、或行為搞笑幽默。不同時(shí)間段，抖音平臺(tái)會(huì)有一些流行的配樂(lè)或者段子即“抖音?！保蔀閮?nèi)容熱點(diǎn)，用戶爭(zhēng)相模仿，引發(fā)風(fēng)潮。對(duì)抖音的內(nèi)容特點(diǎn)和形式有更深的研究與了解，有利于跟上市場(chǎng)節(jié)奏，甚至引領(lǐng)市場(chǎng)節(jié)奏。

多年前，人民日?qǐng)?bào)微博和央視新聞微博曾經(jīng)利用新浪微博大力推動(dòng)政務(wù)媒體的合作契機(jī)，以聯(lián)手發(fā)起主題活動(dòng)和直播的方式，有效提升了影響力，收獲了眾多粉絲。主流媒體短視頻賬號(hào)與抖音等短視頻平臺(tái)可以加強(qiáng)官方合作，利用這些平臺(tái)大力推動(dòng)政務(wù)新媒體發(fā)展、扶助正能量?jī)?nèi)容傳播的契機(jī)，攜手提升短視頻專業(yè)制作能力，獲取平臺(tái)導(dǎo)入的專屬資源，共同發(fā)起主題活動(dòng)，吸引更多用戶參與。 （作者單位：新華社新聞研究所文化產(chǎn)業(yè)研究室）

【注釋】

[1] 數(shù)據(jù)來(lái)自QuestMobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》

[2] 數(shù)據(jù)來(lái)自抖音內(nèi)部分享會(huì)

[3] 郭全中：《http://www.sohu.com/a/251898138_481352》 ，http://www.sohu.com/a/251898138_481352

[4] 排名以9月初抖音內(nèi)部分享會(huì)的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。