中國故事，海外記者怎么講？
——《參考消息》涉華精品報道的啟示

□ 文/陶德言 李 穎

內容提要 講故事是國際傳播的最佳方式。近年來，海外媒體以獨特的視角，觀察中國社會變化，記錄中國發(fā)展進程，對世界了解中國起到了一定的積極作用。它們?yōu)榱俗屩袊适伦兊谩坝腥ひ稽c”，無論是報道視角、議程設置，還是采訪手法、表達方法，以及吸引海外受眾的關注，觸發(fā)海外受眾的共鳴，確實有許多獨到之處。我們可以擇其善者加以借鑒，進一步改進對外傳播的道與術，講好中國故事，向世界展現一個真實、立體、全面的中國。

習近平總書記在十九大報告中指出，要講好中國故事，向世界“展現真實、立體、全面的中國”。作為日益走近世界舞臺中央的中國，向世界講好中國故事、傳播中國聲音、闡明中國主張，展現一個真實、立體、全面的中國，這是新聞工作者必須回答的時代課題，也是義不容辭的職責使命。

進入新時代，新華社提出分“兩步走”建成國際一流的新型世界性通訊社的奮斗目標，要求樹立內外并重的工作理念，加快構建內外并重的工作格局。蔡名照社長在2018年新華社工作會議上指出，構建起內外并重的工作格局，重點要在中國新聞對外報道上取得突破，要立足中國、放眼世界，把中國新聞放到中國與世界互動的大格局下來觀察，努力打造對外報道“中國名片”。這為新華社記者做好對外報道提出了要求，指明了方向。

如今，世界正處于大發(fā)展大變革大調整時期，中國日益成為全球發(fā)展的參與者建設者貢獻者，中國理念、中國道路、中國方案引起國際社會高度關注。站在世界的聚光燈下，中國新聞不僅成為國際新聞的重要組成部分，而且成為海外媒體報道的重中之重。近年來，海外媒體對中國的報道量越來越多。毋庸置疑，海外媒體看中國，戴著有色眼鏡的有之，帶著西方價值觀、西方新聞觀的偏見亦有之，然而，同樣不乏客觀、理性、積極、正面的報道。它們以獨特的視角，觀察中國社會變化，記錄中國發(fā)展進程，對世界了解中國起到了一定的積極作用。

“外媒看中國”是《參考消息》最受讀者關注的報道內容。最近，參考消息報社將近年來“外媒看中國”的精品報道，以“中國故事，海外記者怎么講？”為題結集成冊，共收錄136篇稿件，分為地方篇、經濟篇、社會篇、科技篇、文化篇、專題篇。它山之石，可以攻玉?？匆豢赐饷饺绾沃v中國故事，對我們打造對外報道“中國名片”，或許能帶來一些啟示。

講故事是國際傳播的最佳方式。作為西方媒體的代表，《〈華爾街日報〉是如何講故事的》曾是西方新聞學的經典教材。它揭示讀者對信息的最基本需求是：“給我講一個故事，看在老天爺的份上，讓它有趣一點。”翻閱這些外媒看中國的報道，外媒同行讓中國故事變得“有趣一點”，無論是報道視角、議程設置，還是采訪手法、表達方法，以及吸引海外受眾的關注，觸發(fā)海外受眾的共鳴，確實有許多獨到之處。擇其善者加以借鑒，對我們進一步改進國際傳播的道與術具有一定的參考價值。

一、中外對比，突出世界視野

外媒記者多從全球的視角觀察中國，他們的筆如同時光穿梭機在古今中外的不同場景中騰挪搖移，在歷史和現實之間無縫對接。

“自從明朝以來的500年里，橋西村的歲月都在白洋淀中靜靜地流淌過去了。今年（2017年）4月1日，這個村子突然被新聞頭條從睡夢中叫醒。”——這段導語引出了法國《回聲報》的報道《雄安，習近平的夢幻之城》。該報記者采訪了一位熟悉中國事務的西方人對雄安逐夢的看法：“貝爾托在為世界銀行工作時，曾聽取了中國政府向其介紹將珠江三角洲一個漁村變成一個200萬人口都市的計劃。他承認當時覺得好笑。如今，有1200萬人生活在深圳，這里變成了中國技術的櫥窗。貝爾托從中總結了一個教訓：只要你拿不出反證，就得把中國人的話當回事?！?/p>

置于全球時空格局下寫就的一篇動態(tài)新聞報道，也能一定程度上折射中外關系史上的文明互動、融入和競存的角色轉換。

法國《費加羅報》記者安妮·謝維亞勒采寫《中國人讓吉布提走出沙漠》時想必心情復雜。身為法國記者，她強調吉布提“這個擁有‘前法國殖民地’身份的國家已成為亞歐新絲綢之路上的關鍵一站”。她不得不承認“如今的中國人在這里設立基地不是沒有原因的”，并引用自1969年就在吉布提做轉運代理人的安德烈·馬西達的話來佐證——這位法國商人遺憾地表示，“1999年，我到巴黎宣傳未來的港口，離開的時候帶了一堆名片，就沒有下文了”。

外媒記者用國外讀者熟悉的事物做類比，對比中外各領域的發(fā)展做文章，讓西方讀者產生代入感，身臨其境，從而容易理解。英國《獨立報》把《戰(zhàn)狼II》中吳京扮演的“冷鋒”比喻為“蘭博”，通過描述“中萊塢”試圖分析其反映的中國對外政策變化。彭博社將天津煥發(fā)新生的響螺灣商務區(qū)比喻為“1.59平方公里的中國版曼哈頓”。美國《紐約時報》通過對比認為，中國人工智能距美國僅一步之遙。日本《朝日新聞》記者指出，在日本人對中國的認知中，也許貧窮、山寨等印象根深蒂固，但今年（2017年）中國申請國際專利的件數可能會超過日本，中國創(chuàng)業(yè)精神值得日本虛心學習。

“中國走近世界舞臺中央”這樣的字眼較少直白地出現在外媒，然而是讀者看完娓娓道來的文章自然而然得出的結論。

二、以小見大，善于設置議程

美國學者馬克斯韋爾·麥庫姆斯提出“議程設置”概念時，強調傳媒可以通過議程設置把公眾的注意力吸引到一些關鍵的公共議題上。他指出，“需要充分考慮傳媒對信息的把關與社會環(huán)境、受眾接受心理的切合，產生一定的信息互動才可能對受眾的議程產生影響”。在涉及諸如中共十九大、“一帶一路”等重大主題報道時，外媒更多通過小切口寫大事件，見微知著，文以載道。有時還會細設“分議題”，如“一帶一路”惠及平常百姓家等等，讓報道充滿張力從而更具深度和可信度。

讓我們來看看英媒記者如何從乘地鐵的日常小事切入來報道十九大時政新聞：

“習近平花了差不多三個半小時作十九大報告。這和乘坐地鐵從北京的一端到另一端的用時差不多。要在高峰時間擠上車很難，但當我終于坐上地鐵，我很驚訝地發(fā)現了正能量?！罔F駛入人民大會堂和天安門廣場下方的路段時，大多數人都告訴我，他們贊賞上面的所作所為。他們說，很高興聽到習近平打虎拍蠅的行動會繼續(xù)?！诙€被點贊的是習近平在報告中說，房子是用來住的，不是用來炒的?！瓪v史已經翻篇。在規(guī)模和載客人數上，北京地鐵早已超過了倫敦和紐約。北京地鐵未來還有更大的雄心。從人民大會堂到地鐵車廂，我感受到了這種氣氛?！?/p>

這位英國廣播公司的記者用地鐵穿行于京城的歷史和現實，貫穿了平民日常和國是大政，短短500字小文令人眼前一亮。

《印度教徒報》刊登的《從鴉片戰(zhàn)爭到絲綢之路》的文章有異曲同工之妙。2017年5月“一帶一路”高峰論壇召開前夕，印度記者從乘船夜游寫起，一條海河以小見大地展示“一帶一路”給天津帶來的新機遇：“如果說海河一側展現了歐洲殖民的短暫權勢和財富，那么另一側就展現了殖民地時期過后中國崛起的故事。沒有什么能比高近337米的天津塔更好地體現這一點了?！：油ㄍ泵Φ奶旖蚋?，天津港通過鐵路和公路與多個省份相連接，包括作為通往中亞和歐洲門戶的西藏和新疆，而中亞和歐洲是圍繞古代絲綢之路打造的雄心勃勃的‘一帶一路’倡議的一部分?！?/p>

三、人為主體，挖掘鮮活故事

外媒將中國故事具象為一個個鮮活的“人”的故事。不僅是中國人，也包括一些親歷中國改革開放融入世界進程的外國人。從雙手腫脹的“冰花男孩”，到為陪孩子做作業(yè)而“雞飛狗跳”的家長們；從租個對象回家過年的“剩女”，到豪華郵輪上安享晚年的退休老人；從“快遞小哥”到新型農民企業(yè)家；從比雷埃夫斯港務局負責與遠洋海運集團接洽合作的希臘官員內克塔里奧斯·季梅諾普洛斯，到在烈日下和工人們一起鋪設伊斯蘭堡-喀什公路的巴基斯坦工程師法亞茲·艾哈邁德……外媒挖掘了大量鮮活的故事，激發(fā)起讀者的情感共鳴。

英國《金融時報》講述“中國的一個縣是如何催生4個快遞帝國”的故事。記者探訪了“人口只有40萬，卻是四家快遞和物流企業(yè)創(chuàng)始人的家鄉(xiāng)”——浙江桐廬縣，其中兩家創(chuàng)始人是聶姓兄弟。文章寫道：“夏塘村一位84歲的吳姓老人在一幢大房子的陽臺上曬太陽，穿得很體面，頭戴呢子帽，還戴著金戒指和金手鏈。算上兒子，他家里有14個親人都在深圳從事快遞行業(yè)。他說：‘當然，我記得聶家兄弟。村里每個人都沾親帶故的。那兩個孩子過去窮得很，就睡在地上。’”“……而在過去的16個月里，這四家企業(yè)都在中國或海外證券交易所上市，它們的創(chuàng)始人也隨之變成億萬富翁?！?/p>

美國《基督教科學箴言報》講述在太原最老的一座燃煤電廠工作了26年的杜姓女工的故事?！八f，她甚至不在乎電廠5月關停大部分機組時自己被降薪?！驹诠S的大門前，在兩座高聳的大煙囪的陰影下和鉛灰色的天空下，杜女士說她對太原的未來充滿希望。此時，幾十輛新型電動出租車從她的身邊駛過?！备挥挟嬅娓械拿鑼懞团さ臉銓嵭穆暯蝗谠谝黄?，回響的是太原煤改氣治污決心的畫外音。

四、深入調研，掌握一手材料

當感慨于外媒記者對中國世事人情如此通達時，我們知道他們的豐滿故事、老道文筆并非只是簡單的文字游戲，更無法通過憑空編造得來。從“去產能”到供給側改革，從精準扶貧到生態(tài)文明建設，這些不只是高頻熱詞，對于中國方案、中國理念和中國成就，外媒記者不愿甘當二傳手，有田野調查傳統的他們深諳“絕知此事要躬行”的道理，為此他們也像中國記者一樣反復“走基層”。

2015年出版《中國的鬼城》的美國作家兼記者韋德·謝潑德，讓國際社會記住了“鬼城”這個標簽。此后他仍多次到訪中國調研，2017年再度造訪霍爾果斯的他在《福布斯》雜志上發(fā)表的文章這樣寫道：“2010年，霍爾果斯還一無所有。它只是一片沙丘，一直延伸至遠處峰頂常年積雪的山腳?！?017年2月，霍爾果斯的模樣已經大為不同。……今天，跨歐亞大陸的列車不分晝夜地通過霍爾果斯口岸。”

西班牙駐華記者西戈爾·阿爾達馬長期深入探訪浙江的多家企業(yè)，2007年他“設法潛入了義烏生產玩具的工廠”，看到“年輕婦女在缺乏保護措施的情況下接觸有毒材料，每天超過14小時伏在縫紉機上工作”，三四年后他見證了變化——“員工宿舍裝上空調，還能夠在下班后參加公司贊助的業(yè)余活動，優(yōu)秀員工被老板獎勵去西班牙旅游”等等，用扎實的第一手材料論證中國10年內從世界工廠到全球創(chuàng)造者的成長之路。

在四川省“懸崖村”的“探險”是新加坡《聯合早報》記者林子恒自己選擇的。這個位于涼山彝族自治州昭覺縣支爾莫鄉(xiāng)的阿土列爾村，坐落在美姑河大峽谷一座山上海拔1400多米的位置，與地面垂直距離約800米。“一般村民需要約一個小時才能完成2550級階梯的考驗。記者用了約兩小時，才終于爬到懸崖頂。”他通過親歷調研像懸崖村這類交通困難、村民又不愿搬遷的中國貧困地區(qū)的典型案例，了解因地制宜發(fā)展農林產業(yè)和旅游業(yè)的精準脫貧路 徑。

英國《觀察家報》記者童飛走進57歲云南老農肖爾察家中——那是一座“豬圈旁搖搖欲墜的棚屋”。老肖是即將接受易地安置的數百萬貧困民眾之一，他所處的西雙版納是中國脫貧攻堅戰(zhàn)的主戰(zhàn)場之一。童飛寫道，“易地安置的村民都對習近平的脫貧戰(zhàn)役——以及他們的兩層樓新家——表示支持”。

新時代的新景象正在我們這片神奇的熱土上蓬勃新生，懷著旁觀者心態(tài)的外媒同行不斷揮毫潑墨，“他塑”中國。塑造中國在世界上的形象，既要善用“他塑”這篇文章，更要做好“自塑”這篇文章。因此，生于斯長于斯的中國新聞人，守著這樣一座前所未有的新聞富礦，還有什么理由不去深入調研、細致挖掘、上下求索，向世界講好新時代的中國故事！ （作者陶德言是參考消息報社副總編輯，李穎是參考消息報社專題室主任）