信息化條件下黨建類傳播媒體與新興媒體的融合發(fā)展研究

摘 要：目前，我國已經(jīng)完全步入了信息化時(shí)代，在此背景下，各類新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，并對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。黨建類的傳播媒體與其他大眾化類型的媒體相比本身存在一定差異，加之新媒體的沖擊使其發(fā)展受到限制，鑒于此，文章分析了在信息化背景下黨建傳統(tǒng)媒體融合新興媒體的一些建議，以期為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：新興媒體；黨建類；傳播媒體；融合發(fā)展

現(xiàn)今，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新環(huán)境下，新媒體的誕生對傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)與危機(jī)。面對新媒體的競爭及沖擊，黨建傳媒要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展必須與之相融合，而新興媒體的發(fā)展正是為黨建工作在透明度、傳播力、影響力等多個(gè)方面提供了便利，是黨進(jìn)行宣傳組織、黨建教育、群眾服務(wù)等工作快速便捷高效的傳播的新渠道。在信息化條件下黨建類傳播媒體與新興媒體的融合快速提高了各級(jí)黨組織的工作效率，使其在管理能力上得到極大的提升，增強(qiáng)了各級(jí)黨組織管理和發(fā)展的能力。

一、黨建傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展的建議

在遵循傳統(tǒng)的新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，如何科學(xué)有效的運(yùn)用新媒體提高黨建服務(wù)水平、全面優(yōu)化環(huán)境、鞏固其執(zhí)政地位、促進(jìn)其發(fā)展建設(shè)、從而滿足受眾群體需求，結(jié)合目前黨建新聞網(wǎng)的宣傳工作，加強(qiáng)黨建傳媒與新媒體的有機(jī)融合顯得尤為必要。

目前，我國已建成的共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)作為最為權(quán)威的黨建類媒體，囊括了各類有關(guān)黨建工作的內(nèi)容，同時(shí)也對新時(shí)代黨建工作的開展、實(shí)踐等提出了一些新的看法，奠定了牢固的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

（一）關(guān)于融合發(fā)展的總體架構(gòu)體系設(shè)計(jì)建議

黨建傳媒與新媒體的融合發(fā)展更具有專業(yè)性、系統(tǒng)性以及規(guī)范性，所以，兩者融合發(fā)展應(yīng)圍繞如何統(tǒng)籌全局，樹立全黨統(tǒng)一方向，系統(tǒng)規(guī)劃的黨建媒體新聞傳播、思想理論傳播、公共服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)在線互動(dòng)等方面展開。

（1）重視格局的重要性。打破地域性體制機(jī)制的限制，構(gòu)建一種具有互動(dòng)性、依存性的關(guān)聯(lián)關(guān)系，打破相同地域之間以及不同地區(qū)區(qū)域間束縛，構(gòu)建共同信息交流共享宣傳的總體格局。

（2）精準(zhǔn)的定位。融合不是內(nèi)容上的相加或者繁雜反復(fù)重復(fù)的疊加，而是體現(xiàn)在質(zhì)量方面，所以，對其內(nèi)容上的要求更加規(guī)范和謹(jǐn)慎，精準(zhǔn)的內(nèi)容定位、專業(yè)的技術(shù)水平、平臺(tái)間相互融通，使黨建類媒體朝著總體格局形式進(jìn)行發(fā)展，如何建設(shè)融合統(tǒng)一共融互通的新媒體架構(gòu)體系顯得尤為重要，值得深入探究。

（二）關(guān)于融合發(fā)展的工作著力點(diǎn)問題建議

在當(dāng)前黨建信息化發(fā)展的背景下，首先要把握傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的主要著力點(diǎn)。如何在兩種媒體融合的同時(shí)，既要發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢，又要實(shí)現(xiàn)其與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)，兩者互相促進(jìn)、互相發(fā)展，在具體發(fā)展中，融合的工作重心應(yīng)當(dāng)側(cè)重于其著力點(diǎn)方面。

（1）傳統(tǒng)觀念與行為的轉(zhuǎn)變。只有緊跟上時(shí)代的步伐，與當(dāng)前社會(huì)化大環(huán)境相適應(yīng)，黨建類媒體才能得以生存、才能更健康的發(fā)展和壯大。過去的舊傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于以自我為中心，讓他人接受，現(xiàn)今，黨建類媒體需要轉(zhuǎn)變舊的觀念模式以受眾為中心，使理念與行為一致，并在發(fā)展中求變。

（2）內(nèi)容層面和功能層面的突破。第一層面，黨建類媒體在內(nèi)容上要摒棄以往的舊模式，說教式已經(jīng)無法適應(yīng)信息化背景下媒體的發(fā)展要求，故，需全體干部黨員參與，多方溝通互動(dòng)，多分享并進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流；第二層面，技術(shù)功能上避免重復(fù)雷同，在多平臺(tái)資源匯總整合的過程中，內(nèi)容既要兼收并蓄又不能重復(fù)累贅主次不分，做到資源統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢上的互補(bǔ)；第三層面，為了更好的強(qiáng)化黨治理執(zhí)政的能力，積極發(fā)揮新媒體在黨建中的功能，還需把黨員干部工作、黨員思想理論教育、黨內(nèi)組織開展的具有實(shí)踐意義的活動(dòng)搬至網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，使其對黨建工作真正發(fā)揮作用。

（三）關(guān)于融合發(fā)展中的具體舉措建議

在黨建類傳播媒體和新興媒體融合中，如何使其良性健康的發(fā)展，在其行動(dòng)策略上顯得尤為重要。

（1）整體兼顧與協(xié)調(diào)互補(bǔ)并重。摸索并形成一個(gè)良性有機(jī)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的發(fā)展模式，在統(tǒng)一一體的模式下，組成黨建媒體、黨員干部、理論專家為代表的高效能機(jī)構(gòu)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。才能使黨建傳媒和新興媒體的融合發(fā)展更具協(xié)調(diào)性，發(fā)揮更大的效用。

（2）內(nèi)容和功能上做到質(zhì)的改變。不僅需要結(jié)合黨建宣傳教育工作的特點(diǎn)，還要按照其規(guī)律做出科學(xué)全面的布局，注重組織管理模式的同時(shí)又不能忽視其質(zhì)量，在內(nèi)容和功能上引起重視，質(zhì)量擺在首位，不能單純的按照傳統(tǒng)管理模式簡單疊加籠統(tǒng)的對待。

（3）實(shí)現(xiàn)從整合到融合的漸進(jìn)式發(fā)展。黨建傳媒與新興媒體資源力量的整合需要建立完善的機(jī)制和正確規(guī)則，從而形成一個(gè)健康的整體，聯(lián)動(dòng)互通的同時(shí)使其相互作用，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

二、結(jié)語

總之，黨建傳媒與新媒體的有機(jī)融合是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，因此，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐、做好表率，在信息化時(shí)代提供便利的大環(huán)境下，積極努力研究新理念、新方法和新的經(jīng)驗(yàn)，從而使黨建工作能發(fā)揮最大的效用，提高黨員干部工作效率，提升組織管理能力并切實(shí)讓黨建工作落實(shí)到方方面面。

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作者簡介：薛松（1984- ），湖北鐘祥人，東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院助理研究員，研究方向：思想政治教育、高等職業(yè)教育。