國(guó)產(chǎn)電視劇在東盟的譯配傳播研究

謝卓華

【摘要】影視劇的譯配和海外流通承載著一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的建構(gòu)。廣西電視臺(tái)通過電視劇的譯配傳播推進(jìn)面向東盟的區(qū)域化國(guó)際傳播工程，效果顯著，但也存在整體缺乏規(guī)劃、營(yíng)銷不足、內(nèi)容單薄等問題。做好中長(zhǎng)期規(guī)劃，堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略，立足“中國(guó)—東盟信息港”擴(kuò)展交易平臺(tái)和傳播渠道，創(chuàng)新投融資和人才引進(jìn)機(jī)制，可實(shí)現(xiàn)影視譯配劇面向東盟的有效傳播。

【關(guān)鍵詞】電視劇；東盟；本土化；譯配

對(duì)外傳播塑造國(guó)家形象，需要利用國(guó)外受眾熟悉的傳播符號(hào)。隨著全球化進(jìn)程的日益加快，各國(guó)間文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在商業(yè)化運(yùn)作和營(yíng)銷推廣的日趨激烈，而且其背后還承載著國(guó)家價(jià)值觀和文化軟實(shí)力的博弈。影視劇作為視覺文化里的重要產(chǎn)品，其譯配傳播的影響在文化的對(duì)外傳播中潛力巨大。

中國(guó)的電影外譯活動(dòng)最早可追溯到20世紀(jì)二三十年代。早在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，國(guó)內(nèi)的電影公司就有組織、有計(jì)劃地開展無(wú)聲電影的外譯活動(dòng)，并具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，在海內(nèi)外反響強(qiáng)烈。[1]中國(guó)政府及民間也一直沒有中斷過對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電影作品的譯配傳播。自20世紀(jì)80年代起，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)影視劇從最初的出口到港澳臺(tái)地區(qū)到近年來成功傳入非洲乃至歐美市場(chǎng)，其題材越來越豐富，傳播范圍越來越廣泛。從2011年起，國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)實(shí)施了“中非影視合作工程”，“一帶一路”倡議提出后又有了“絲綢之路影視橋工程”“當(dāng)代作品翻譯工程”等譯配傳播項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)不少優(yōu)秀的影視作品借此項(xiàng)目被譯配成英語(yǔ)、法語(yǔ)等三十多種語(yǔ)言對(duì)外傳播。特別是以《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞的譯配傳播為代表，中國(guó)的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)譯配劇已經(jīng)形成了對(duì)外傳播的“非洲模式”，得到國(guó)內(nèi)外的一致好評(píng)和肯定。

目前，國(guó)內(nèi)主要負(fù)責(zé)對(duì)外經(jīng)營(yíng)影視作品國(guó)際版權(quán)貿(mào)易的機(jī)構(gòu)是中國(guó)國(guó)際電視總公司。但受人才、資金等多種因素的限制，該機(jī)構(gòu)所譯配的影視作品多為英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等，有關(guān)東盟國(guó)家小語(yǔ)種的譯配影視作品非常少。從地緣政治關(guān)系和文化交往歷史來看，中國(guó)與東盟山水相連、習(xí)俗相近、文化相通。電視劇的譯配傳播已逐漸成為溝通中國(guó)與東盟國(guó)家民眾間情感和觀念的有效方式，在塑造國(guó)家形象、促進(jìn)文化交流中發(fā)揮著越來越重要的作用。雙邊影視作品的譯配傳播不僅有著龐大的民意基礎(chǔ)，也有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。2017年10月，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，積極促進(jìn)“一帶一路”國(guó)際合作，努力實(shí)現(xiàn)政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，打造國(guó)際合作新平臺(tái)，增添共同發(fā)展新動(dòng)力。[2]中國(guó)在東盟傳播“一帶一路”倡議過程中，如何找到合適的傳播方式講好中國(guó)故事，推進(jìn)自身的國(guó)際傳播能力建設(shè)，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，更好地服務(wù)國(guó)家外交，尤為迫切和重要。開展面向東盟的國(guó)內(nèi)影視作品的譯配傳播研究，值得業(yè)界關(guān)注和重視。

一、廣西電視臺(tái)譯配東盟語(yǔ)言電視劇的主要實(shí)踐與成功經(jīng)驗(yàn)

（一）主要實(shí)踐

在與東盟國(guó)家主流電視媒體合作的過程中，廣西電視臺(tái)逐漸了解和把握了東盟國(guó)家電視受眾的收視習(xí)慣，于2013年提出建設(shè)“中國(guó)—東盟”電視劇譯制、播出、交易平臺(tái)，并迅速組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)開展國(guó)產(chǎn)電視劇的譯配工作。2014年以來，廣西電視臺(tái)先后譯配電視劇《老馬家的幸福往事》（越南語(yǔ)，47集）、《北京青年》（越南語(yǔ)、泰國(guó)語(yǔ)，36集）、《我的經(jīng)濟(jì)適用男》（泰國(guó)語(yǔ)，38集）、《大丈夫》（越南語(yǔ)，48集）、《推拿》（柬埔寨語(yǔ)，30集），電影《西藏天空》《杜拉拉升職記》《魔幻仙蹤》和《小鯉魚》（動(dòng)畫），動(dòng)畫連續(xù)劇《小虎還鄉(xiāng)》，紀(jì)錄片《故宮》《清真的味道》（印尼語(yǔ)）和《超級(jí)工程》等。[3]

（二）成功經(jīng)驗(yàn)

1.重視譯配專業(yè)人才的吸收引進(jìn)，打造實(shí)力強(qiáng)素質(zhì)高的專業(yè)團(tuán)隊(duì)

電視劇的譯配是一項(xiàng)專業(yè)性強(qiáng)、工作量大的工作，需要語(yǔ)言翻譯、專業(yè)配音、劇本編輯等專業(yè)人才的參與和共同協(xié)作。2014年，廣西電視臺(tái)就從該臺(tái)的國(guó)際頻道選調(diào)八人組成譯配團(tuán)隊(duì)，開展東盟國(guó)家電視劇的市場(chǎng)受眾調(diào)研、主流電視臺(tái)的溝通聯(lián)系、當(dāng)?shù)刈g配演員的選拔培訓(xùn)等工作。在譯配團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造組建翻譯團(tuán)隊(duì)和配音團(tuán)隊(duì)。目前，廣西電視臺(tái)的東盟國(guó)家語(yǔ)言譯配團(tuán)隊(duì)有100多人，可執(zhí)行越南語(yǔ)、泰國(guó)語(yǔ)、柬埔寨語(yǔ)、印尼語(yǔ)等語(yǔ)種的譯配任務(wù)。

翻譯團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)電視劇本的翻譯、校對(duì)和配音的語(yǔ)言指導(dǎo)。廣西電視臺(tái)先后從中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、廣西民族大學(xué)、廣西大學(xué)聘請(qǐng)東盟小語(yǔ)種的專業(yè)老師、記者、編輯，通過短期項(xiàng)目合作的方式，開展翻譯工作。配音團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)電視劇的配音工作，按照劇本中的角色分為主要配音演員和一般配音演員。廣西電視臺(tái)為了確保電視劇的譯配質(zhì)量，從傳播對(duì)象國(guó)的電視臺(tái)聘請(qǐng)?jiān)搰?guó)頂尖的專業(yè)配音演員。一般配音演員多從廣西的東盟國(guó)家留學(xué)生中挑選，經(jīng)培訓(xùn)后再挑選才能聘請(qǐng)擔(dān)任一般配音演員。

2.依托外宣項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，初步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)劇譯配產(chǎn)業(yè)化

一部?jī)?yōu)秀的譯配劇，不僅需要合適的劇本和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，還需要資金的持續(xù)保障和良性化的運(yùn)作。從2014年的《老馬家的幸福往事》到2016年中標(biāo)“絲綢之路影視橋工程譯配項(xiàng)目”越南語(yǔ)和印尼語(yǔ)兩個(gè)語(yǔ)言包，廣西電視臺(tái)依靠國(guó)家經(jīng)費(fèi)支持的外宣項(xiàng)目，不僅打造和鍛煉了自己的譯配團(tuán)隊(duì)，也由此建立了一套可操作、可持續(xù)的運(yùn)作模式，積累了在東盟國(guó)家傳播推廣譯配劇的經(jīng)驗(yàn)、人脈，初步實(shí)現(xiàn)了譯配劇的產(chǎn)業(yè)化。

3.重視主導(dǎo)翻譯配音播出的全過程管理，初步實(shí)現(xiàn)對(duì)外精準(zhǔn)傳播

廣西電視臺(tái)譯配的國(guó)產(chǎn)電視劇在東盟國(guó)家主流電視臺(tái)播出，語(yǔ)言翻譯配音符合當(dāng)?shù)厥鼙娏?xí)慣，但其最終目的在于“講好中國(guó)故事”，服務(wù)國(guó)家“一帶一路”倡議。為了實(shí)現(xiàn)這一效果，廣西電視臺(tái)重視在翻譯、配音、播出的全過程進(jìn)行主導(dǎo)式的管理，力求精準(zhǔn)傳達(dá)電視劇的主題思想。在翻譯上，廣西電視臺(tái)堅(jiān)持由自己嚴(yán)把翻譯質(zhì)量關(guān)，確保翻譯的核心內(nèi)容不走樣。在配音上，雖然配音演員由合作對(duì)象國(guó)的電視臺(tái)推薦，但配音的全過程由自己的譯配導(dǎo)演、語(yǔ)言專家全程指導(dǎo)，確保原汁原味。在播出上，廣西電視臺(tái)同樣堅(jiān)持由自己主動(dòng)聯(lián)系，選擇與自己有長(zhǎng)期友好合作關(guān)系的對(duì)象國(guó)國(guó)家電視臺(tái)播出，并注重播出效果的跟蹤。

二、廣西電視臺(tái)譯配東盟語(yǔ)言電視劇的生產(chǎn)機(jī)制

（一）市場(chǎng)調(diào)研做足做細(xì)，根據(jù)對(duì)象國(guó)受眾需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

同歐美電視劇相比，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)電視劇以無(wú)可比擬的文化接近性更容易在東盟國(guó)家引起廣泛關(guān)注和共鳴。為了實(shí)現(xiàn)在東盟市場(chǎng)的精準(zhǔn)傳播，廣西電視臺(tái)在譯配國(guó)產(chǎn)劇之前，開展了市場(chǎng)調(diào)研。從調(diào)研結(jié)果看，越南對(duì)中國(guó)電視劇有著較高的接納度，觀眾基礎(chǔ)牢固而廣泛，能夠容易理解國(guó)產(chǎn)劇的角色設(shè)定和劇情題材?！段饔斡洝罚?982年）、《還珠格格》等國(guó)產(chǎn)劇在越南各電視臺(tái)一直經(jīng)久不衰，無(wú)論是歷史劇、武俠劇，還是家庭劇、婚戀劇，越南觀眾普遍表現(xiàn)出了欣賞和喜愛。

在調(diào)研基礎(chǔ)上，廣西電視臺(tái)首先譯配《老馬家的幸福往事》并在越南國(guó)家電視臺(tái)播出?！独像R家的幸福往事》全景式地記錄了上海一戶普通人家從20世紀(jì)70年代到21世紀(jì)初的生活變遷，真實(shí)地反映了普通群眾在金錢與人生、靈魂與財(cái)富博弈下的生活故事。劇中當(dāng)代中國(guó)老百姓的生活風(fēng)貌與現(xiàn)今越南的社會(huì)有著諸多相似之處，在觀劇的過程中，每個(gè)觀眾很容易從中找到屬于自己的感動(dòng)和難忘的時(shí)代記憶。

（二）譯配方式創(chuàng)新靈活，有針對(duì)性地建設(shè)多國(guó)譯配平臺(tái)

廣西電視臺(tái)在國(guó)產(chǎn)劇的譯配傳播過程中，實(shí)行“一國(guó)一策、一臺(tái)一法、一劇一技”、創(chuàng)新靈活的譯配方式，根據(jù)各國(guó)的國(guó)情實(shí)際打造建設(shè)譯配平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了批量化的譯配效率和高質(zhì)量的推廣效應(yīng)。

以柬埔寨語(yǔ)的譯配劇為例，考慮到柬埔寨配音演員稀缺等因素制約，廣西電視臺(tái)一改以往聘請(qǐng)對(duì)象國(guó)配音演員在南寧市配音的慣常做法，直接派出譯配團(tuán)隊(duì)到柬埔寨，直接選拔當(dāng)?shù)刂呐湟粞輪T，并挑選符合譯配要求的錄音制作公司完成配音。配音工作完成后，譯配團(tuán)隊(duì)再回中國(guó)完成后期制作。這不僅大大節(jié)省了譯配的時(shí)間成本和制作成本，也確保了譯配劇的配音質(zhì)量。

（三）譯配過程精雕細(xì)琢，注重貼近對(duì)象國(guó)受眾收視習(xí)慣

東盟國(guó)家一直以來也積極譯制國(guó)外的影視作品，但譯制過程較為簡(jiǎn)單粗放。廣西電視臺(tái)在譯配劇中，采用多種角色分別譯配的方式進(jìn)行。在主要配音演員的選擇上，廣西電視臺(tái)在了解受眾習(xí)慣的基礎(chǔ)上，會(huì)征求播出電視臺(tái)的意見。以《老馬家的幸福往事》為例，主要配音演員阮氏香蓉、阮永昌是越南國(guó)內(nèi)知名的藝術(shù)家，代表了越南戲劇表演的最高水平。另一名配音演員段富升是越南國(guó)內(nèi)著名的電臺(tái)主持人，不僅直接參演過多部影視劇，還為越南很多的譯配劇配過音，當(dāng)?shù)赜^眾在收看《老馬家的幸福往事》時(shí)，對(duì)這些配音演員的聲音十分熟悉，有著天然的親近感。廣西電視臺(tái)的這種演員選擇方式，不僅保證了譯配的藝術(shù)水準(zhǔn)，也為譯配劇在當(dāng)?shù)氐男麄魍茝V起到了不錯(cuò)的效果。不僅如此，廣西電視臺(tái)還注重譯配細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢?！独像R家的幸福往事》以越南北方音（即河內(nèi)音）為配音語(yǔ)言，在配音演員的選擇上，廣西電視臺(tái)要求是在越南河內(nèi)長(zhǎng)大或長(zhǎng)期生活的演員，從而保證了劇情表達(dá)的準(zhǔn)確和貼切。

三、廣西電視臺(tái)譯配東盟語(yǔ)言電視劇的交易傳播模式

（一）主要模式

1.贈(zèng)播

所謂贈(zèng)播，顧名思義，就是把譯配好的電視劇直接提供給對(duì)象國(guó)的電視臺(tái)播出。在中國(guó)譯配劇尚未得到傳播對(duì)象國(guó)受眾普遍認(rèn)可的階段，贈(zèng)播是擴(kuò)大自身影響力的重要手段，也是培育當(dāng)?shù)厥鼙娛袌?chǎng)的便捷途徑。2014年以來，廣西電視臺(tái)雖然按照市場(chǎng)化運(yùn)作的模式主導(dǎo)生產(chǎn)制作了不少優(yōu)秀的譯配劇，但在東盟國(guó)家最終的交易傳播模式仍以贈(zèng)播為主。以《老馬家的幸福往事》和《北京青年》為例，受限于越南對(duì)譯配劇審片時(shí)間過長(zhǎng)，廣西電視臺(tái)因來不及開展相關(guān)的招商推廣工作，最終以贈(zèng)播的形式在越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)（VTC）、越南國(guó)家電視臺(tái)（VTV）和泰國(guó)第九頻道（MCOT）播出。

2.資源互換

為了實(shí)現(xiàn)傳受雙方的平等交流，資源互換時(shí)常成為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀譯配劇“走出去”的常用方式。由于東盟各國(guó)影視事業(yè)發(fā)展不均衡，除新加坡以外，泰國(guó)電視劇的制作水準(zhǔn)較之其他國(guó)家更能被國(guó)人所接受。資源互換也成為廣西電視臺(tái)譯配劇在東盟國(guó)家交易傳播的重要方式。2016年4月24日至10月12日，廣西影視頻道共播出12部泰劇，共計(jì)342集。這些泰國(guó)譯配劇均在該頻道晚間的五星劇場(chǎng)播出，其中收視率最高的為《千方百計(jì)愛上你》，單集最高收視率5.103。

3.電視展播周

在廣西電視臺(tái)譯配東盟語(yǔ)言電視劇的交易傳播模式中，電視展播周的作用不可或缺。利用全球各地舉辦的影視節(jié)慶和展覽進(jìn)行版權(quán)交易，已經(jīng)成為各國(guó)電視劇實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的重要平臺(tái)。廣西電視臺(tái)也積極迎合這種營(yíng)銷趨勢(shì)，在東盟國(guó)家與對(duì)象國(guó)的主流電視媒體聯(lián)合舉辦電視展播周，為自己的譯配劇“搭臺(tái)唱戲”，以擴(kuò)大影響力和知名度。

（二）廣西電視臺(tái)譯配劇在東盟交易傳播的特點(diǎn)

1.傳播平臺(tái)以對(duì)象國(guó)的主流電視媒體為主

看電視是東盟國(guó)家受眾的主要娛樂方式之一，也是獲取視頻信息的主要渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓等國(guó)的電視普及率均超過90%，電視觀眾的擁有量在東盟國(guó)家中一直占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。廣西電視臺(tái)的譯配劇在播出平臺(tái)的選擇上，首選對(duì)象國(guó)的主流電視媒體，并且在電視媒體的影響力上，優(yōu)先選擇收視率在對(duì)象國(guó)名列前三的電視媒體。以越南為例，廣西電視臺(tái)的越南語(yǔ)譯配劇只通過越南國(guó)家電視臺(tái)和越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)播出。

2.傳播渠道實(shí)現(xiàn)接觸群體的多層次和多元化

國(guó)產(chǎn)電視劇開展對(duì)外傳播，除依賴傳統(tǒng)的官方渠道外，商界合作、民間文化往來、學(xué)術(shù)研討交流都成為其對(duì)外傳播推廣的渠道。廣西電視臺(tái)在譯配劇的對(duì)外傳播上，除上述推廣渠道外，還加強(qiáng)了電視信號(hào)的跨境覆蓋。廣西電視臺(tái)屬下的廣西衛(wèi)視通過有線網(wǎng)在柬埔寨、老撾實(shí)現(xiàn)頻道落地。

3.傳播時(shí)機(jī)善于選擇特殊時(shí)間和重要節(jié)點(diǎn)

一部電視劇的傳播效果如何，其傳播時(shí)機(jī)的把握與選擇尤為關(guān)鍵。以越南語(yǔ)版的《北京青年》為例，受中越關(guān)系的變化影響，該劇在越南國(guó)家電視臺(tái)的播出審片一直停滯不前。2015年11月，恰逢中越兩國(guó)建交65周年，在習(xí)近平主席到訪越南之前，廣西電視臺(tái)再次瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)加強(qiáng)與越方的溝通，使得越南國(guó)家電視臺(tái)轉(zhuǎn)變了態(tài)度，同意在該臺(tái)的青年頻道播出，并一舉獲得成功，不僅在越南電視觀眾那里獲得了廣泛好評(píng)，也為習(xí)近平主席訪問越南營(yíng)造了良好氛圍。

四、廣西電視臺(tái)譯配東盟語(yǔ)言電視劇存在的問題與困境

（一）項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)間多為短期，整體缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃

廣西電視臺(tái)雖然成功譯配了國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電視劇，也在東盟國(guó)家實(shí)現(xiàn)順利播出，但目前的狀況是零打碎敲，每一部譯配劇完成后都需要想方設(shè)法再去尋找新的片源。以《北京青年》（泰語(yǔ)版）為例，廣西電視臺(tái)憑借此片與泰國(guó)第九頻道建立了合作伙伴關(guān)系，雙方計(jì)劃從電視劇的譯配播出合作擴(kuò)展到合拍紀(jì)錄片、聯(lián)合新聞采訪、廣告推廣等方面。泰國(guó)第九頻道希望廣西電視臺(tái)可以提供更多優(yōu)秀的泰語(yǔ)版中國(guó)國(guó)產(chǎn)譯配劇在頻道中全年播出，從而為下一步的廣告經(jīng)營(yíng)打下基礎(chǔ)。然而，廣西電視臺(tái)現(xiàn)有的譯配劇運(yùn)作模式缺乏整體規(guī)劃，都是在國(guó)家出臺(tái)相關(guān)外宣計(jì)劃項(xiàng)目的時(shí)候“一年一招標(biāo)”，語(yǔ)種、版權(quán)、片源等無(wú)法保證能夠長(zhǎng)期延續(xù)。在這樣的窘境下，廣西電視臺(tái)即使拿到了對(duì)象國(guó)主流電視臺(tái)版權(quán)置換的廣告時(shí)間，也難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康的廣告經(jīng)營(yíng)。

（二）重視電視劇的譯配過程，輕視后期的營(yíng)銷推廣

譯配過程對(duì)配音演員的選擇較為苛刻，特別是主要配音演員必須在對(duì)象國(guó)有一定的知名度，這就要求廣西電視臺(tái)在譯配環(huán)節(jié)必須投入較大的人力和資金來保證譯配的質(zhì)量。做好國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電視劇的譯配僅僅是對(duì)外傳播過程中的第一步，后期的營(yíng)銷推廣才是實(shí)現(xiàn)傳播效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這樣一來，在有限的人力和資金上，留給宣傳推廣的費(fèi)用就更加捉襟見肘了。同樣，為了最大限度地使用僅有的人力資源，廣西電視臺(tái)的譯配團(tuán)隊(duì)是兼作宣傳推廣的，這種人力配備對(duì)于需要長(zhǎng)期維護(hù)和經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷推廣渠道來說極為不利。

（三）缺乏大外宣格局的整體推進(jìn)，內(nèi)容單薄，力量有限

廣西電視臺(tái)的譯配劇傳播目前仍處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)。在實(shí)力的局限下，廣西電視臺(tái)開展的外宣活動(dòng)只能瞄準(zhǔn)較小的切入面，缺乏大外宣格局的整體推進(jìn)。如果沒有國(guó)家層面協(xié)調(diào)統(tǒng)一的宣傳推廣，沒有國(guó)家和地方政府長(zhǎng)期性的大力投入，沒有政策、人才和資金的強(qiáng)力扶持，僅憑廣西電視臺(tái)一家地方電視臺(tái)的實(shí)力去完成國(guó)家形象在東盟國(guó)家的塑造、推廣和維護(hù)，是難以實(shí)現(xiàn)的。

五、譯配劇在東盟擴(kuò)大傳播深入推廣的優(yōu)化建議

（一）做好中長(zhǎng)期規(guī)劃，加大對(duì)東盟國(guó)家語(yǔ)言譯配劇的政策扶持力度

東盟是“一帶一路”建設(shè)中的重要區(qū)域，與21世紀(jì)海上絲綢之路的關(guān)系最為密切。廣西處在“一帶一路”交會(huì)對(duì)接的重要節(jié)點(diǎn)和關(guān)鍵區(qū)域，是中國(guó)對(duì)東盟開放合作的前沿。[4]國(guó)家應(yīng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，以廣西作為面向東盟傳播的重點(diǎn)和前沿，做好中長(zhǎng)期規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地加大對(duì)東盟國(guó)家的傳播力度，特別是加大對(duì)東盟國(guó)家語(yǔ)言譯配劇的政策扶持力度，為譯配劇的對(duì)外傳播提供更好的政策環(huán)境。

在政策上，政府可參照韓國(guó)對(duì)待韓劇的海外發(fā)行做法，積極發(fā)揮政策的指導(dǎo)和杠桿作用，在制作、推廣等方面給予費(fèi)用補(bǔ)貼，鼓勵(lì)更多有實(shí)力有意愿的企業(yè)參與到譯配劇的對(duì)外傳播推廣中來。目前，面向“一帶一路”沿線各個(gè)國(guó)家的“絲綢之路影視橋工程——對(duì)象國(guó)語(yǔ)言本土化譯配項(xiàng)目”已經(jīng)順利開展，為中國(guó)與“一帶一路”相關(guān)國(guó)家開展影視合作和交流提供了空間和平臺(tái)。在這種條件下，國(guó)家應(yīng)綜合考慮，從三個(gè)方面具體謀劃。一是在語(yǔ)種上，對(duì)每一個(gè)東盟國(guó)家的語(yǔ)種都給予關(guān)照和重視，在5年或者10年乃至更長(zhǎng)的時(shí)限里，保證同一國(guó)家語(yǔ)言譯配劇的一貫統(tǒng)一，避免中間出現(xiàn)某一語(yǔ)種譯配劇項(xiàng)目的脫節(jié)。二是在制作體裁上，在電視劇的體裁外，對(duì)電影、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片等都要年年有所考慮，保證傳播形式的多元化和豐富性。三是題材內(nèi)容可根據(jù)東盟國(guó)家的具體國(guó)情和受眾需要來設(shè)計(jì)，實(shí)施“一國(guó)一策”。

（二）立足“中國(guó)—東盟信息港”，擴(kuò)展譯配劇的交易平臺(tái)和傳播渠道

譯配劇健康有序地快速發(fā)展，離不開一套符合市場(chǎng)規(guī)則和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的版權(quán)交易服務(wù)體系。從現(xiàn)有的平臺(tái)來看，建議依托中國(guó)—東盟信息港，國(guó)家在廣西南寧五象新區(qū)搭建中國(guó)—東盟影視版權(quán)交易平臺(tái)，把中國(guó)和東盟國(guó)家的電影、紀(jì)錄片、電視劇、動(dòng)畫片都納入進(jìn)來?；诂F(xiàn)有的大數(shù)據(jù)技術(shù)，具體構(gòu)建影視版權(quán)發(fā)布系統(tǒng)、評(píng)估定價(jià)系統(tǒng)和交易系統(tǒng)，圍繞“生產(chǎn)、銷售、推廣”這一過程環(huán)節(jié)，為中國(guó)和東盟優(yōu)秀的譯配劇提供版權(quán)登記、版權(quán)交易、版權(quán)融資代理等多方面的服務(wù)。

（三）堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略，設(shè)立對(duì)東盟國(guó)家語(yǔ)言譯配劇引導(dǎo)投資基金

本土化戰(zhàn)略是對(duì)外傳播中最為有效的通行策略。廣西電視臺(tái)未來可進(jìn)一步擴(kuò)大本土化的范圍，逐步在東盟國(guó)家實(shí)現(xiàn)從辦公駐地、人員聘用、內(nèi)容制作、宣傳推廣全環(huán)節(jié)全過程的本土化。在制作流程的本土化實(shí)現(xiàn)后，可繼續(xù)朝著資本本土化的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研、采編制作、廣告服務(wù)、頻率落地、營(yíng)銷發(fā)行等全方位的本土化，提高對(duì)外傳播效率，擴(kuò)大對(duì)外傳播效果。

要實(shí)現(xiàn)本土化戰(zhàn)略，離不開專項(xiàng)資金的支持。國(guó)家可從市場(chǎng)化的角度，設(shè)立譯配劇引導(dǎo)投資基金。具體構(gòu)想為國(guó)家廣電部門、文化部門制定相關(guān)政策，由有意愿的國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)共同發(fā)起成立東盟譯配劇引導(dǎo)投資基金，為促進(jìn)文化項(xiàng)目和資本運(yùn)作搭建通道，解決譯配劇對(duì)外傳播融資困難等問題。

（四）創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，打造熟悉東盟市場(chǎng)的專業(yè)化傳播團(tuán)隊(duì)

人才競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的根本問題。東盟十國(guó)的國(guó)情彼此間差異很大，語(yǔ)言各不相同，培養(yǎng)既通曉東盟小語(yǔ)種語(yǔ)言又熟悉傳媒文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的專業(yè)人才，依然任重而道遠(yuǎn)。為了適應(yīng)跨國(guó)別、跨文化、跨專業(yè)的人才培養(yǎng)需要，廣西可從三個(gè)方面統(tǒng)籌考慮。一是整合現(xiàn)有廣西教育資源，積極推進(jìn)泛北部灣區(qū)域傳媒教育一體化。依托南寧的高校組建統(tǒng)一規(guī)劃的中國(guó)—東盟留學(xué)生交流中心，拓寬人才交流培養(yǎng)的渠道，積極推進(jìn)校際間的學(xué)分、學(xué)歷、學(xué)位互認(rèn)。二是打造區(qū)域跨文化媒體實(shí)踐平臺(tái)。根據(jù)培養(yǎng)中國(guó)—東盟跨文化傳媒人才的實(shí)際需要，與云南、廣東及中央主流對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)合作，通過孵化優(yōu)質(zhì)的譯制劇項(xiàng)目，以項(xiàng)目建設(shè)促進(jìn)人才培養(yǎng)。三是創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，積極引進(jìn)懂得國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的高端人才。政府相關(guān)部門必須配套高端人才引進(jìn)的激勵(lì)機(jī)制和補(bǔ)貼政策，開辟人才引進(jìn)的綠色通道，聚集優(yōu)秀人才，為中國(guó)—東盟影視行業(yè)發(fā)展培養(yǎng)和引入更加優(yōu)質(zhì)的人才。

[基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)合作共贏模式及路徑研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：17ZDA044）的階段性研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]金海娜.中國(guó)無(wú)聲電影翻譯研究（1905-1949）[M].北京：北京大學(xué)出版社，2013.

[2]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利：在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[N].人民日?qǐng)?bào)，2017-10-28.

[3]馬堅(jiān).中國(guó)影視劇“走出去”戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)和思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2017（1）：99-102.

[4]周文力.精準(zhǔn)定位增強(qiáng)國(guó)際傳播針對(duì)性和實(shí)效性：廣西電視臺(tái)對(duì)東盟國(guó)家傳播的實(shí)踐與思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2017（5）：10-14.

（作者為廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院副教授）

編校：王 謙