浙江平陽(yáng)：“皮都”轉(zhuǎn)身邂逅萌寵奇緣

朱正青

這座東海之濱的浙南水鄉(xiāng)，以打造寵物小鎮(zhèn)為契機(jī)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造“旅游+產(chǎn)業(yè)”的模式，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)寵物企業(yè)總部制高點(diǎn)的占領(lǐng)。

在浙江省平陽(yáng)縣水頭鎮(zhèn)美麗的溪心半島上，新規(guī)劃的寵物小鎮(zhèn)以欣欣向榮之態(tài)迎來(lái)春天。早在幾年前，提起平陽(yáng)，多數(shù)人首先想到的是其曾名聲大噪的制革業(yè)。平陽(yáng)的皮革皮件是歷史上較為鼎盛的產(chǎn)業(yè)，曾占到平陽(yáng)地區(qū)財(cái)政收入的50%。也因此，平陽(yáng)被譽(yù)為“中國(guó)皮都”。但是，制革業(yè)興起的同時(shí)，伴隨而來(lái)的高污染也讓平陽(yáng)陷入了發(fā)展的陣痛期?！捌じ锂a(chǎn)業(yè)是高污染產(chǎn)業(yè)，屬于低端產(chǎn)業(yè)，必須轉(zhuǎn)型升級(jí)。”平陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)張瑞坤說(shuō)道。

痛定思痛，這座東海之濱的浙南水鄉(xiāng)，以打造寵物小鎮(zhèn)為契機(jī)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造“旅游+產(chǎn)業(yè)”的模式，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)寵物企業(yè)總部制高點(diǎn)的占領(lǐng)。

寵物經(jīng)濟(jì)打開(kāi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之窗

2013年，浙江正式吹響“五水共治”的號(hào)角，溫州成為重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)區(qū)。在這場(chǎng)關(guān)乎生存的“戰(zhàn)役”中，平陽(yáng)縣相關(guān)部門對(duì)制革業(yè)進(jìn)行了多次整合、升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。一次一次的產(chǎn)業(yè)融合濃縮，凸顯的是平陽(yáng)人對(duì)于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的堅(jiān)定決心。

而事實(shí)上，在對(duì)高污染行業(yè)進(jìn)行改造的同時(shí)，平陽(yáng)人也在積極地去探尋新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。故而，在20世紀(jì)80年代，商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的平陽(yáng)人，開(kāi)始瞄準(zhǔn)寵物市場(chǎng)的巨大商機(jī)。制作和加工適合寵物狗磨牙和玩耍用的狗咬膠系列產(chǎn)品，銷往國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還無(wú)人涉足的“寵物產(chǎn)業(yè)”。

令人意外的是，這種能耗少、污染小、附加值高的加工業(yè)，為他們打開(kāi)了一片嶄新的天地。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，從低到高、從分散到集中、從簡(jiǎn)單到規(guī)范、從單一到全面、從自主到標(biāo)準(zhǔn)、從加工到精細(xì)化，平陽(yáng)發(fā)展的寵物產(chǎn)業(yè)成為極具競(jìng)爭(zhēng)力和地域特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

目前平陽(yáng)縣共有寵物用品企業(yè)22家，年產(chǎn)值達(dá)40多億元，產(chǎn)品種類已發(fā)展至幾十個(gè)系列、上千個(gè)品種。其中，寵物咬膠占全世界咬膠食品市場(chǎng)份額的60%以上，成為目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地。更讓平陽(yáng)人自豪的是，平陽(yáng)縣獲得了兩張國(guó)家級(jí)金名片：全國(guó)唯一的“中國(guó)寵物用品出口基地”、“國(guó)家級(jí)出口寵物食品質(zhì)量安全示范區(qū)”。

“寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊”，佩蒂動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)科技股份有限公司副總經(jīng)理唐照波表示，“全球以寵物用品、寵物食品為主的產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)數(shù)百億元左右，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚處于起步培育階段”。另外，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家寵物產(chǎn)業(yè)的增加值已經(jīng)占到國(guó)家GDP比重的2%至4%，而中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的增加值僅占GDP的0.2%左右，空間巨大。

而平陽(yáng)這個(gè)“中國(guó)皮都”，寵物食品的原材料十分充足。也因此有意愿、有資本去大力發(fā)展寵物用品產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)了從皮革業(yè)到寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蛻變。

政策東風(fēng)助推寵物經(jīng)濟(jì)建設(shè)

2015年，浙江省開(kāi)啟特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作。平陽(yáng)縣委縣政府決定將寵物產(chǎn)業(yè)的集中地水頭鎮(zhèn)，結(jié)合南雁蕩山的旅游資源，打造一個(gè)綠色、開(kāi)放和時(shí)尚的發(fā)展平臺(tái)，而這也符合特色小鎮(zhèn)的精神。

2016年2月，在浙江省政府公布的第二批特色小鎮(zhèn)名單中，平陽(yáng)寵物小鎮(zhèn)赫然在列。據(jù)介紹，這座地處水頭鎮(zhèn)溪心半島的小鎮(zhèn)全稱為“溫州·南雁寵物時(shí)尚小鎮(zhèn)”，規(guī)劃總面積約3.3平方公里，計(jì)劃投資52.2億元，重點(diǎn)培育寵物用品產(chǎn)業(yè)和寵物休閑旅游產(chǎn)業(yè)這兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將產(chǎn)業(yè)、旅游、社區(qū)、人文功能融于一體，目標(biāo)建設(shè)成為集高端寵物用品研發(fā)制造基地、時(shí)尚展示窗口、主題旅游目的地和綜合服務(wù)中心為一體的特色小鎮(zhèn)。

在城市設(shè)計(jì)規(guī)劃上，寵物小鎮(zhèn)形成“一心、一基地、六板塊”的布局思路。其中，“一心”就是指公共服務(wù)與產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心（城市會(huì)客廳）。作為寵物小鎮(zhèn)的大門，城市會(huì)客廳造型取材于水頭鎮(zhèn)最早的寵物產(chǎn)品——狗咬膠，三根狗咬膠連成波浪狀外形。

未來(lái)5年，寵物小鎮(zhèn)將啟動(dòng)實(shí)施小鎮(zhèn)項(xiàng)目14個(gè)左右，基本完成核心功能設(shè)施、平臺(tái)建設(shè)。寵物用品企業(yè)將加快整合集聚，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值55億元以上。

特色小鎮(zhèn)的落地為水頭鎮(zhèn)帶來(lái)了新的機(jī)遇。2016年6月，平陽(yáng)縣與CKU（世界犬業(yè)聯(lián)盟）在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館簽署寵物小鎮(zhèn)戰(zhàn)略合作協(xié)議，CKU授予平陽(yáng)寵物小鎮(zhèn)“CKU寵物文化示范基地”稱號(hào)，同時(shí)將平陽(yáng)寵物小鎮(zhèn)作為CKU寵物冠軍賽永久舉辦地，并計(jì)劃將其華東地區(qū)總部落戶小鎮(zhèn)。有了這樣的比賽，能讓現(xiàn)有寵物食用品企業(yè)看到了全新發(fā)展業(yè)態(tài)，“賽事落地對(duì)寵物行業(yè)發(fā)展、寵物賽事運(yùn)營(yíng)、寵物品牌推廣、寵物文化內(nèi)涵提升等方面，產(chǎn)生強(qiáng)大的引領(lǐng)作用?！逼疥?yáng)縣委相關(guān)負(fù)責(zé)人程信涌說(shuō)道。

此外，2016年12月，首屆中國(guó)寵物奧運(yùn)會(huì)在平陽(yáng)成功舉辦，受到國(guó)內(nèi)外寵物愛(ài)好者及寵物企業(yè)的廣泛關(guān)注和支持，同時(shí)也提升了平陽(yáng)作為寵物小鎮(zhèn)的知名度和影響力。

這一項(xiàng)項(xiàng)賽事的舉辦也為寵物食用品企業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)。2017年7月，佩蒂股份作為中國(guó)寵物食品第一股正式登陸A股創(chuàng)業(yè)板，這一消息無(wú)疑對(duì)國(guó)內(nèi)寵物用品市場(chǎng)打了一劑“強(qiáng)心針”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元。

經(jīng)過(guò)不斷地淘汰、提升，寵物小鎮(zhèn)的寵物產(chǎn)業(yè)逐漸形成分頭并進(jìn)而又緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展。平陽(yáng)縣委縣政府也將逐步加大對(duì)寵物小鎮(zhèn)建設(shè)的投入和關(guān)注。未來(lái)，寵物小鎮(zhèn)計(jì)劃開(kāi)工建設(shè)寵物企業(yè)總部經(jīng)濟(jì)園、寵物小微園、寵物文化公園、“悅寵”生態(tài)體驗(yàn)園等項(xiàng)目。

“寵物小鎮(zhèn)最大的特色就是，這是一家‘活的小鎮(zhèn)?！痹谄疥?yáng)縣寵物小鎮(zhèn)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任溫志華看來(lái)，從寵物的食品、醫(yī)療、旅游、住宿，到寵物拍電影、選美、競(jìng)技、相親……包括寵物生老病死的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含商機(jī)，“而這一切在寵物小鎮(zhèn)里，一個(gè)也不會(huì)少?！背绦庞空f(shuō)道。

貼心服務(wù)打造萌寵經(jīng)濟(jì)模式

特色小鎮(zhèn)熱一直不曾冷卻，據(jù)悉，國(guó)家將建設(shè)1000個(gè)特色小鎮(zhèn)。平陽(yáng)小鎮(zhèn)依托自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了“寵物小鎮(zhèn)”的完美建設(shè)，這其中又包含著怎樣的寵物經(jīng)呢？

從定位寵物產(chǎn)業(yè)以來(lái)，平陽(yáng)人就一直將服務(wù)理念牢記于心。故而在平陽(yáng)的寵物經(jīng)濟(jì)絕非只是單一的寵物用品提供，而是將寵物用品作為產(chǎn)業(yè)核心，培育與寵物相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)，使得寵物成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)器。

“我們計(jì)劃五年完成投資52.2億元，以水頭鎮(zhèn)溪心島為主體，規(guī)劃總面積約4平方公里，形成一心兩軸八區(qū)的總體結(jié)構(gòu)，將培育兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以寵物用品產(chǎn)業(yè)為核心，培育寵物休閑旅游業(yè)，打造出一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、居住、休閑旅游等功能為一體的時(shí)尚特色小鎮(zhèn)。”張端坤介紹說(shuō)。為確保電網(wǎng)規(guī)劃與城市客廳總體規(guī)劃相融合，平陽(yáng)縣供電公司主動(dòng)對(duì)接，堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向，緊密跟蹤項(xiàng)目進(jìn)展情況，提前調(diào)研分析用電需求，為小鎮(zhèn)客廳建立用電需求檔案，超前謀劃布局，注重提升電網(wǎng)的美觀性和節(jié)能性，充分滿足小鎮(zhèn)客廳個(gè)性化需求。

“未來(lái)五年，寵物小鎮(zhèn)將啟動(dòng)實(shí)施小鎮(zhèn)項(xiàng)目15個(gè)左右，帶動(dòng)休閑旅游、商貿(mào)會(huì)展、商務(wù)居住等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)到2019年，平陽(yáng)寵物用品的產(chǎn)值將超過(guò)80億元，平陽(yáng)也將搭乘這班經(jīng)濟(jì)快車，打造萌寵經(jīng)濟(jì)新模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型加速跑?！辈逃莱烧f(shuō)道。

可見(jiàn)，平陽(yáng)小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)萌寵經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，這套寵物經(jīng)的修煉一是在“寵物產(chǎn)業(yè)”為核心的發(fā)展模式主導(dǎo)下，平陽(yáng)寵物小鎮(zhèn)充分發(fā)揮了政策優(yōu)勢(shì)，及自身企業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合旅游業(yè)的迅速發(fā)展，而探索出了適合本地特色的寵物旅游發(fā)展模式，建構(gòu)寵物用品制造和寵物旅游兩輪驅(qū)動(dòng)的支撐體系。二是由于平陽(yáng)寵物小鎮(zhèn)位于南雁蕩景區(qū)邊緣，處于騰蛟等寵物用品制造基地對(duì)外交通節(jié)點(diǎn)上，所以便利用交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，全面對(duì)接周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。同時(shí)調(diào)整空間結(jié)構(gòu)，支撐區(qū)域職能提升，合理定位人口規(guī)模，促進(jìn)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)探索還需很長(zhǎng)的路要走，平陽(yáng)寵物小鎮(zhèn)從昔日“中國(guó)皮都”到實(shí)現(xiàn)今日萌寵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以說(shuō)是一條以自身經(jīng)濟(jì)為定位的成功之路。其他小鎮(zhèn)建設(shè)也能夠以平陽(yáng)小鎮(zhèn)為借鑒，結(jié)合自己的地域優(yōu)勢(shì)，走上實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)建設(shè)的康莊大道。

（作者單位：安徽大學(xué)）