關(guān)于新時(shí)代背景下海峽兩岸演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展的思考

一、新時(shí)代背景下海峽兩岸演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)的發(fā)展

任何企業(yè)的人力資本的獲得、利用，內(nèi)部運(yùn)營資源的積累與掌握，都會關(guān)系到項(xiàng)目的成敗。而科技是造成行業(yè)變化與發(fā)展的重要因素。新媒體時(shí)代下所衍生的人工智能、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體、加上用戶使用習(xí)慣的改變，引發(fā)了哪些行業(yè)發(fā)展動態(tài)？會產(chǎn)生哪些發(fā)展契機(jī)？ 有什么影響？

目前海峽兩岸的新媒體音樂市場主要收益仍為唱片銷售、 音樂APP授權(quán)、KTV授權(quán)、手機(jī)鈴聲、來電彩鈴等新媒體授權(quán)以及其他音樂服務(wù)。此外，就是新媒體與公開演出等利用行為的公開使用授權(quán)。

二、新時(shí)代背景下海峽兩岸演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）“華誼兄弟”與“滾石移動”個(gè)案比較

1.“滾石唱片”的數(shù)字化發(fā)展——“滾石移動”

1980年，臺灣首家獨(dú)立唱片公司——滾石唱片成立，滾石唱片不僅是目前亞洲最大的獨(dú)立唱片公司，而且還擁有最多的亞洲藝人以及藝術(shù)家的歌曲版權(quán)。[ 1]

目前滾石移動通過互聯(lián)網(wǎng)對歌手的新專輯、單曲進(jìn)行推廣營銷，推廣途徑廣泛、行業(yè)資源和經(jīng)驗(yàn)豐富，已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)為周杰倫、孫燕姿、周華健、張震岳、郁可唯等數(shù)十位歌手的專輯和單曲進(jìn)行過數(shù)字渠道的發(fā)行和推廣?，F(xiàn)如今，滾石移動已通過iTunes Music Aggregator的認(rèn)證，成為目前亞洲區(qū)唯一的Apple-approved aggregators，并成為iTunes在臺灣的總代理。與此同時(shí)，滾石移動已與騰訊、百度、新浪樂庫、巨鯨等各大門戶及專業(yè)音樂網(wǎng)站，建立起內(nèi)容分銷和版權(quán)合作的體系，成為了目前面向中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶的最大華語正版音樂庫，也是大中華區(qū)最大的互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道。

滾石移動共有四個(gè)運(yùn)營中心，每個(gè)運(yùn)營中心都有所側(cè)重：臺北主要是創(chuàng)意開發(fā)，天津主要是技術(shù)研發(fā)，廣州主要是運(yùn)營，北京主要是商務(wù)。天津的運(yùn)營中心負(fù)責(zé)所有研發(fā)工作，包括最新開發(fā)的APP，而臺灣則負(fù)責(zé)整個(gè)大陸和臺灣地區(qū)的創(chuàng)意以及臺北市場的運(yùn)營。臺北、天津、廣州、北京“四位一體”，共同打造滾石移動的音樂經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)帝國。

2.“華誼兄弟”的唱片、影視經(jīng)紀(jì)的全面發(fā)展

在所有的經(jīng)濟(jì)市場中，人力資源都是推動市場發(fā)展的第一生產(chǎn)力，影視市場也不例外。演藝經(jīng)紀(jì)之間，以及演員和導(dǎo)演的都是其中不可或缺的要素?！叭A誼兄弟”基本已經(jīng)建立起由演員、導(dǎo)演、制片到市場宣傳、院線銷售推廣等一系列的生產(chǎn)體系。與此同時(shí)，華誼（華誼兄弟的簡稱）在選擇劇作方面也有自己的“規(guī)則”——一般選取國內(nèi)外影視精英人才的劇作，并且通過與大牌導(dǎo)演或者演員簽約，共同開設(shè)六個(gè)導(dǎo)演工作室。之后，這些大牌導(dǎo)演和演員即可以“獨(dú)一無二”的為華誼拍戲，共同為雙方帶來利益。

不僅是在導(dǎo)演和演員方面，在員工方面，華誼兄弟也很重視員工的獎(jiǎng)懲機(jī)制。對于新員工，公司采用了期權(quán)鼓勵(lì)政策，通過一定時(shí)期的業(yè)績來劃分獎(jiǎng)勵(lì)界限，公司的員工在為公司帶來利潤的同時(shí)也能夠享受到為其提供的優(yōu)質(zhì)福利，這無疑吸引了眾多優(yōu)秀人才的積極加入。

綜上所述，華誼兄弟在中國的演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)進(jìn)步的發(fā)展與進(jìn)程里，起到了一個(gè)很好的模范作用，不僅為后進(jìn)的影視經(jīng)紀(jì)企業(yè)的發(fā)展提供了參考，而且也為整體中國的演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展帶來了獨(dú)特的意義與價(jià)值。

（二）海峽兩岸演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)

介于上述兩家演藝經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展與運(yùn)營進(jìn)程分析，筆者在這里總結(jié)一下海峽兩岸演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

首先，是來自政治文化的挑戰(zhàn)。由于兩岸往來的演出經(jīng)紀(jì)人缺失必要的政治文化常識和溝通素養(yǎng) ，因此在經(jīng)紀(jì)行為中，時(shí)有發(fā)生與不同地域不同的社會意識形態(tài)、社會道德規(guī)范相悖的經(jīng)紀(jì)行為。

其次，是來自個(gè)人經(jīng)紀(jì)對象由于性格和觀念的不同，導(dǎo)致一些不當(dāng)?shù)呐e止和習(xí)慣，由于一些演藝人員的個(gè)人素質(zhì)問題，從而對經(jīng)紀(jì)的雙方造成一定的挑戰(zhàn)。臺灣歌手蔡依林曾有過無數(shù)的異性緋聞以及在媒體面前口無遮攔，這帶給其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)無盡的麻煩，國內(nèi)的香港歌手謝霆鋒也曾讓他的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)受苦。

最后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓傳播速度加速，導(dǎo)致社會瞬息萬變，所以演出經(jīng)紀(jì)人的思維也面臨著“瞬息萬變”的挑戰(zhàn)。演出經(jīng)紀(jì)人應(yīng)當(dāng)避免固化的思維，嘗試年輕化并且“與時(shí)俱進(jìn)”，這可以體現(xiàn)在演出經(jīng)紀(jì)人要從藝人的長遠(yuǎn)考慮，為其規(guī)劃運(yùn)用網(wǎng)路拓展更多元宣傳及發(fā)展新經(jīng)濟(jì)模式的可能。

（三）新時(shí)代背景下海峽兩岸演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)的發(fā)展策略

新時(shí)代的演出經(jīng)紀(jì)人應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，跟上行業(yè)趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)+帶來的全媒體時(shí)代，也給演出經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展提出了更高的要求，主要有四個(gè)方面：

演出經(jīng)紀(jì)人要有更強(qiáng)的內(nèi)容集成能力，來給自己的藝人最合適的選題。

演出經(jīng)紀(jì)人應(yīng)該更重視運(yùn)用媒體宣傳及善用粉絲借力使力。

演出經(jīng)紀(jì)人的思考方式也該更年輕化、避免固化的思維。

（1）演出經(jīng)紀(jì)人也應(yīng)該隨時(shí)學(xué)習(xí)新知跟上市場趨勢。

結(jié) 論

簡而言之，隨著每個(gè)地區(qū)或者市場的實(shí)際情況不同，演出經(jīng)紀(jì)行業(yè)也會有很大差別和與之對應(yīng)的影響因素，每個(gè)國家和地區(qū)，要想發(fā)展演出經(jīng)紀(jì)市場，應(yīng)不斷并完善適合自身國情的具有本國特色的演藝經(jīng)紀(jì)市場體系。與此同時(shí)，不同市場主體也有不同的發(fā)展因素，我們應(yīng)根據(jù)自身情況與特點(diǎn)，探索適合自己的發(fā)展管理體系。以此為根本，我們需要“與時(shí)俱進(jìn)”，須研究并借鑒歐美、日韓等較發(fā)達(dá)區(qū)域的經(jīng)紀(jì)市場，這不僅能夠作用于海峽兩岸演藝經(jīng)紀(jì)市場的建設(shè)與發(fā)展，還能夠幫助我們發(fā)展出更加成熟完善的演藝經(jīng)紀(jì)市場。最后，能夠開拓創(chuàng)新、拼搏進(jìn)取、與時(shí)俱進(jìn)、縱觀全局的演藝經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)和演藝經(jīng)紀(jì)公司，勢必會在今后競爭激烈的市場中脫穎而出，以自己的行業(yè)發(fā)展特色推動整體市場經(jīng)濟(jì)的積極發(fā)展，收獲更傲人的行業(yè)佳績。

注釋：

[1] 來源：百度百科

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙寧宇 楊紫蘇 劉騰飛 何弦 劉亞男 王晨 胡藝瀟 謝吉旺. 中國演藝經(jīng)紀(jì)公司調(diào)研報(bào)告[D]. 當(dāng)代電影， 2012.

[2] 曹新鵬. 經(jīng)紀(jì)·經(jīng)紀(jì)人——關(guān)于經(jīng)紀(jì)人的答問[D]. 經(jīng)紀(jì)人， 2002.

[3] 牛萌穎 劉寧 劉秋. 從語言哲學(xué)角度解釋演藝界經(jīng)紀(jì)糾紛[D]. 長春師范學(xué)院外語學(xué)院， 2006.

作者簡介：拜曉藝（1996.3.19）女，學(xué)?；蛘邌挝唬褐袊鴤髅酱髮W(xué)。