紙媒，要自信要奮進(jìn)

杜如龍

如今，只要有一部手機(jī)，準(zhǔn)確的來說是一部有網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，只需拇指輕輕滑動，便能知曉全球事。在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都是自媒體”的信息飛速傳播的新時(shí)代里，紙媒被一些人認(rèn)為是“老了”、“步伐慢了”。

讀者減少、發(fā)行下降、廣告銳減、員工離職……紙媒就這樣走進(jìn)了死胡同。面對新媒體的沖擊、面對自身的窘境，紙媒如何重拾信心？如何生存發(fā)展？如何重振雄風(fēng)呢？

白紙黑字

客觀真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)還原事件

每天都有海量信息充斥著網(wǎng)絡(luò)，圍繞在我們身邊，一則消息、一張圖片、一段視頻，都能在短時(shí)間里點(diǎn)擊量成千上萬，而這里面卻存在良莠不齊、真假難分、甚至是發(fā)布者為了私欲而惡意造謠等。大眾難以甄別，只得靠這些自媒體自我約束，為自己的行為負(fù)責(zé)。

“一字一詞無小事，字里行間有政治”這是我們辦公室掛著的名言警句，公元前60年，古羅馬政治家愷撒把羅馬市以及國家發(fā)生的事件書寫在白色的木板上，告示市民。這便是世界上最古老的報(bào)紙。漢代的邸報(bào)是中國最早的報(bào)紙。報(bào)紙?jiān)陂L年發(fā)展中不斷積累完善著運(yùn)作機(jī)制，通過記者在現(xiàn)場采寫、編輯對稿件修改、主任對改后稿的內(nèi)容結(jié)構(gòu)精雕細(xì)琢、分管領(lǐng)導(dǎo)再對稿件進(jìn)行把關(guān)并簽版、出版前由校對對稿件內(nèi)容進(jìn)行審讀，直至印刷出版，這一步步都為對讀者負(fù)責(zé)，為了保障白紙黑字的客觀、真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)。

比如，筆者所在的城市，曾因“海水污染、鹽要漲價(jià)、鹽供應(yīng)緊張、鹽能防輻射”的消息炸了鍋，市內(nèi)各大超市，就連鎮(zhèn)上村上的小超市，都陸續(xù)出現(xiàn)了食用鹽被買空現(xiàn)象，因?yàn)槭忻駬?dān)心受到日本核輻射的影響以及怕食用鹽價(jià)格上漲，紛紛到超市搶購食用鹽。有的人一次性就買幾十袋，更有甚者是幾箱幾箱的。一時(shí)間，“搶鹽”成了全民參與。筆者接到編輯安排，對此事進(jìn)行采訪核實(shí)。通過走訪超市、小賣部、采訪市民發(fā)現(xiàn)，大家都在盲目的“搶鹽”，并未甄別消息的真?zhèn)巍ｋS后，筆者又采訪了市環(huán)保局輻射管理科、市疾控中心、市經(jīng)信委、鹽業(yè)公司的相關(guān)專家及負(fù)責(zé)人，并在鹽業(yè)公司的配送中心看到，2000余噸庫存的食鹽，最終證明了“海水污染、鹽要漲價(jià)、鹽供應(yīng)緊張、鹽能防輻射”的消息是謠言。新聞刊發(fā)后，大家猶如吃了定心丸，城市再度恢復(fù)了平靜。

長期以來，紙媒把真實(shí)性和權(quán)威性作為自己的生命，這也是紙媒最大的優(yōu)勢，不斷章取義、不跟風(fēng)炒作、不帶個(gè)人色彩偏袒某一方，堅(jiān)守初心，實(shí)事求是。當(dāng)一些滿天飛的新聞?wù)婕匐y辨時(shí)，負(fù)能量消息充斥社會時(shí)，傳統(tǒng)紙媒會挺身而出，經(jīng)過深入采訪，用大量事實(shí)來求證，還原事件始末，給百姓吃定心丸，給社會傳遞正能量。

4月18日，中國新聞出版研究院發(fā)布第十五次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.3%，報(bào)紙閱讀率為37.6%，紙質(zhì)報(bào)紙的人均閱讀量為33.62期（份），我們應(yīng)當(dāng)從這37.6%里建立自信，更要有自信的去關(guān)注那42.7%里蘊(yùn)含的市場空間。巴金《三次畫像》：“畫家更成熟了，更勤奮了，對自己的藝術(shù)創(chuàng)作更有信心了?！闭侨绱耍埫礁鼞?yīng)重拾信心，砥礪奮進(jìn)。

融合發(fā)展

做大做強(qiáng)長處補(bǔ)齊短板

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。媒體融合發(fā)展，是一場傳播革命，也是一場輿論競爭，更是一次歷史機(jī)遇。

在這個(gè)融媒體時(shí)代，新聞，永遠(yuǎn)不缺消費(fèi)者，缺的是“讓人喜聞樂見”的高質(zhì)量產(chǎn)品。新聞的呈現(xiàn)形式創(chuàng)新了、傳播渠道改變了、宣傳平臺拓展了，這些都是紙媒應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)改變的。但回歸新聞的本身，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，自媒體快捷、海量的新聞，雖然能勾起人們的一時(shí)好奇，但長此以往的“快餐式”新聞會讓人味同嚼蠟。面對復(fù)雜而連續(xù)的新聞事件，讀者需要了解新聞背后的故事，期待知道更多的細(xì)節(jié)與真相，而挖掘新聞背后發(fā)生的故事、新聞背后的真相，滿足人們一探究竟、一探真?zhèn)蔚那笾?，這正是紙媒應(yīng)當(dāng)做大做強(qiáng)的長處。

英國有句名言：“慢火煮出好麥芽糧；”又如唯物辯證法一分為二的觀點(diǎn)：有時(shí)候，快就是慢，而慢就是快。面對新媒體“快”，紙媒可以先慢下來思考、求證、深度挖掘，做出一篇有故事、有深度、有看點(diǎn)的作品，再快起來，借助融合后的新媒體平臺，不斷擴(kuò)大原創(chuàng)新聞的傳播力和影響力。利用媒體融合發(fā)展契機(jī)，補(bǔ)足傳播短板，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，推出新媒體環(huán)境下的升紙版“紙媒”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)新媒體輿論的陣地，吸引讀者的關(guān)注。

“融策劃、融采集、融制作、融傳播。”這是《人民日報(bào)》把建好、用好中央廚房作為推進(jìn)媒體深度融合的關(guān)鍵突破口，推動融合報(bào)道生產(chǎn)加工機(jī)制全面向采集源頭延伸，并為各類新聞產(chǎn)品推廣提供了立體通道，形成了傳播的多平臺、多渠道、多聲部合唱。而以《人民日報(bào)》和新華社為代表的中央級主流媒體，全媒體融合、移動端發(fā)力，一些大事件的報(bào)道和宣傳，經(jīng)全媒體化操作后，不再僅僅是單一的圖文，而是以視頻、漫畫、流行語的等方式呈現(xiàn)出去，受到大眾的青睞，達(dá)到了宣傳效應(yīng)。而地市報(bào)也應(yīng)建立新媒體發(fā)展模式，把新聞作品產(chǎn)品化、實(shí)用化，改變過去長期的單一圖文、單向傳播，變?yōu)榍袑?shí)為用戶所想，滿足用戶的閱讀喜好。

紙媒要在“融”中創(chuàng)造，在“合”中提升。不斷從人力、技術(shù)、內(nèi)容、模式等方面進(jìn)行全面整合，紙媒要創(chuàng)造適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和流程。搭建服務(wù)用戶的平臺，強(qiáng)化與用戶之間線上線下的互動，增強(qiáng)平臺黏性，吸引越來越多的中青年用戶。將報(bào)紙、網(wǎng)站及新媒體采編隊(duì)伍合而為一，鼓勵編輯記者爭當(dāng)“萬金油”，既做好紙媒主業(yè)，同時(shí)參與微博、微信、微端、直播等新媒體。用足用好新媒體工具，做到報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博取長補(bǔ)短，良性互動、多元發(fā)展。