加強(qiáng)傳播手段創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力和影響力

曲睿

[關(guān)鍵詞]新聞輿論;傳播力;影響力

做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中，強(qiáng)調(diào)了“黨的新聞輿論工作”這一重要概念。做好正面宣傳，加強(qiáng)傳播手段創(chuàng)新，增強(qiáng)吸引力和感染力，要精心制作標(biāo)題，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等新的傳播形式和方法，立體化，生活化地做正面宜傳。

一、努力適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢

新媒體環(huán)境下，如何對受眾進(jìn)行細(xì)分、滿足不同受眾的需求，人人傳播、多向傳播、海量傳播，不同的新聞媒體要有白身特色，精準(zhǔn)的受眾定位，通過生動的形式、多樣的手段表達(dá)出來。龍廣聽友網(wǎng)在PC端宣傳主旋律，策劃推出《黨的十九大》、《2017網(wǎng)絡(luò)安全宣傳作品有獎?wù)骷顒印?、《黑龍江豐收季》、《全罔網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議》等專題新聞宣傳。網(wǎng)站PC端發(fā)布，以典型事例、權(quán)威數(shù)據(jù)、鮮活故事、生動圖片等內(nèi)容，對各項任務(wù)進(jìn)行深入報道，取得了良好的宣傳效果。向客戶端轉(zhuǎn)移傳遞正能量，策劃《最是一年春來早》專題，以原創(chuàng)音視頻內(nèi)容對全國兩會黑龍江代表團(tuán)全面報道，取得了驚人的效果，客戶端點(diǎn)擊量突破38萬人次。

二、正面宣傳增強(qiáng)吸引力和感染力

新聞輿論工作者必須要圍繞中心，服務(wù)大局，維護(hù)黨和人民的利益。正面宣傳關(guān)鍵是要提高內(nèi)容的質(zhì)量和水平，要真正產(chǎn)生影響，讓受眾歡迎，不下一番功夫肯定是不行的。要圍繞受眾普遍關(guān)心的問題，采取受眾易于接受的手段和方法，讓新聞報道更有吸引力和感染力。2016年龍廣聽友網(wǎng)創(chuàng)新報道角度，圍繞百姓關(guān)心的生活出行問題，通過微信平臺推出原創(chuàng)內(nèi)容《裝修貓膩之“簽合同要仔細(xì)千萬別掉坑”》、《哈爾濱市民大廈試運(yùn)行，想辦社保的先別去》、《哈爾濱罔際馬拉松賽要開始啦！這幾天應(yīng)該咋開車？》，文字、動圖、歌曲、短視頻等混搭形式，產(chǎn)生了對比鮮明的新奇效果，原創(chuàng)內(nèi)容被今日頭條號選取推送，引發(fā)強(qiáng)烈反響，瀏覽量超過10萬次。

三、正確認(rèn)識和把握新聞?wù)鎸嵭?/p>

真實是新聞的生命，事實是新聞的本源。新聞媒體是社會輿論的發(fā)射器，也是社會輿論的放大器。一些新興媒體熱衷于傳播真假難辨的負(fù)面新聞，互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)眾聲喧嘩的局面。新聞媒體要把握好，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，引導(dǎo)社會輿論是增強(qiáng)新聞工作針對性的一個重要方面。要設(shè)置好議題，還要有耳目一新、引人入勝的表達(dá)。比如，龍廣聽友網(wǎng)連續(xù)4年策劃“小?；ɑ◣湔箷惫?jié)目，通過專欄對黑龍江省內(nèi)重大活動進(jìn)行宣傳。作為乳業(yè)大省，黑龍江借展會之機(jī)向中外來賓展示了黑龍江省乳業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。中罔罔際奶業(yè)展覽會暨乳業(yè)合作大會的宣傳任務(wù)，龍廣聽友網(wǎng)小喇叭專欄專門推出了系列報道。鮮活的內(nèi)容，接地氣的語言，微信、微博、短視頻、線下活動等新媒體形式進(jìn)行全方面報道和深層次解讀，引發(fā)了熱烈反響，增進(jìn)了受眾對奶業(yè)展覽會的了解和認(rèn)識。

四、開展輿論監(jiān)督，打贏新聞輿論爭奪戰(zhàn)

輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督是社會主義新聞事業(yè)的兩大功能，在加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的同時，還要重視發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。新聞媒體對人民群眾關(guān)心的問題、意見大反映多的問題，要積極關(guān)注報道，及時解疑釋惑，增強(qiáng)說服力、感染力。對重大敏感問題，要把握節(jié)奏、順勢而為，防止形成炒作。2014年，龍廣聽友網(wǎng)成立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測組，采用人工監(jiān)測的方式，全天24小時對涉及省內(nèi)的負(fù)面輿情進(jìn)行監(jiān)測，加情輿情發(fā)現(xiàn)力度，有針對性地進(jìn)行信息搜索和信息匯集，及時上報網(wǎng)絡(luò)輿情的相關(guān)情況，積極摘編網(wǎng)民正面評價，為有力疏導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情提供了信息支持。十九大期間，龍廣聽友網(wǎng)精心制作《砥礪奮進(jìn)的五年》、《喜迎十九大》2個專題，營造出喜迎十九的濃厚熱烈氛圍?！饵h的十九大》網(wǎng)絡(luò)專題圍繞十九大報告進(jìn)行全方面報道和深層次解讀，摘編網(wǎng)民正面評價，同時還積極策劃線下活動，帶領(lǐng)網(wǎng)民從“喜迎十九大”到“深入學(xué)習(xí)十九大”，先后走進(jìn)哈爾濱市規(guī)劃館和哈工大航天館，感受砥礪奮進(jìn)的龍江大地，巨大變化。十九大期間，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測小組更是每天專門搜集輿情并進(jìn)行整理呈報，穩(wěn)妥否把握熱點(diǎn)敏感問題，保持輿論平穩(wěn)有序，防止造成干擾和影響。

隨著移動新媒體對社會生活的影響日益擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展演變更加復(fù)雜，網(wǎng)民自媒體現(xiàn)象也越來越普遍，新聞產(chǎn)生和傳播的格局發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展演變更加復(fù)雜。這些更需要新聞工作者加強(qiáng)傳播手段創(chuàng)新，采取互動、體驗、分享的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，聽民意，惠民生，解民憂，凝聚社會共識，做好網(wǎng)上新聞輿論工作，營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間，提高新聞輿論傳播力和影響力。