網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)市場營銷

田磊磊

摘要：近年來，我國信息網(wǎng)絡技術發(fā)展十分迅速，越來越多的信息網(wǎng)絡技術也逐漸的應用到了經(jīng)濟市場中，這也標志著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)的市場營銷模式也受到了很大的影響，需要其進行積極地轉變才能滿足時代發(fā)展的需求，這也是企業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢，下面，本文就針對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)市場營銷變化進行分析，進而提出一定的市場營銷模式轉變策略，希望為新時期的企業(yè)發(fā)展提高一定的幫助。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟時代 企業(yè)發(fā)展 市場營銷

前言：在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，企業(yè)市場營銷模式受到了很大的沖擊。市場營銷對企業(yè)的發(fā)展具有重要的影響。其是企業(yè)經(jīng)濟效益獲取的主要途徑。也是企業(yè)競爭力提升的主要體現(xiàn)，因此，這就需要企業(yè)做好對市場營銷模式的轉變。為了企業(yè)市場營銷適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的要求，企業(yè)需要充分了解新時期背景下的市場營銷環(huán)境。進而采取有效的措施針對性進行市場營銷模式的轉變，這也是企業(yè)發(fā)展中需要特別關注的重點內(nèi)容。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代對企業(yè)市場營銷的影響

（一）市場營銷更加突出消費者的需求和地位

在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代環(huán)境中.傳統(tǒng)的企業(yè)銷售營銷模式逐漸的顯露出諸多的弊端，已經(jīng)不能適應新時代企業(yè)營銷的需求，在現(xiàn)階段。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務技術的發(fā)展十分迅速，消費者在進行商品的購買中占據(jù)了主動權與選擇權，并且消費也朝著網(wǎng)絡化方向發(fā)展。消費者可以使用相應的平臺終端就可以獲取購買的需求，企業(yè)也可以根據(jù)消費者的需求在相應的平臺上進行產(chǎn)品的展示.讓其進行購買。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，企業(yè)的市場營銷需要其能夠有效的掌握消費者的具體消費意向，同時還要注重消費個體的差異，保證其市場營銷方案精細化。

（二）企業(yè)營銷信息更加公開透明化

在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，信息的傳播速度十分迅速。企業(yè)的市場營銷相關信息也呈現(xiàn)出公開化和透明化的特點。產(chǎn)品和商品的價格主要是通過市場進行決定。價格的競爭方面企業(yè)逐漸的失去了主動權，比如，消費者在淘寶平臺上對某一家店的商品信息進行了解時，則網(wǎng)絡中就會自動的生成出一系列的相關產(chǎn)品定價的情況。同時消費者還能夠參考其他的客戶對產(chǎn)品的評價來進行品質(zhì)的對比，而選擇人為性價比更好的產(chǎn)品，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷也更加重視互動和交流。市場營銷需要企業(yè)在開展工作的過程中一定要做好和消費者的交流.并且還需要其做好企業(yè)內(nèi)部的交流.從而實現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)市場營銷轉變

（一）改善市場營銷方式

在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)市場營銷的方式需要進行轉變，企業(yè)首先就需要做好信息的收集工作，對消費者的要求進行掌握，將消費者所需求的產(chǎn)品進行研究。進而投入到設計中，或者對相關的產(chǎn)品進行合理化的改進，這樣企業(yè)才能生產(chǎn)出合適的產(chǎn)品，消費者也能對企業(yè)產(chǎn)品認可。促進其產(chǎn)品銷量的增加，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟利益，然后，企業(yè)還需要對產(chǎn)品的定價進行有效的測試，保證價格的合理性，企業(yè)在營銷的過程中，產(chǎn)品的定價很大程度的就影響了產(chǎn)品的營銷效果，同時也影響了企業(yè)的經(jīng)濟效益，企業(yè)需要充分的利用網(wǎng)絡優(yōu)勢來產(chǎn)品的價格有效的測評和測試，確定消費者對產(chǎn)品的實際需求情況和意見。

（二）擴展市場營銷渠道

企業(yè)市場營銷想要有效的適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代發(fā)展的趨勢，就需要其進行市場營銷模式的轉變。針對性的進行網(wǎng)絡市場營銷渠道的拓展。從而來提高企業(yè)的市場營銷綜合能力。企業(yè)可以構建相應的網(wǎng)絡銷售平臺。這也是新時期企業(yè)市場營銷需要重視的建設內(nèi)容，其能夠有效的提升消費者對企業(yè)信息和產(chǎn)品的認識與了解，同時還能對消費者的實際需求情況進行了解和掌握，加強了企業(yè)和用戶間的互動和交流，這樣就可以根據(jù)用戶需求來對產(chǎn)品準確的定位，另外，企業(yè)還可以借助網(wǎng)絡平臺打造和實際貼近的市場營銷渠道，這種市場營銷的渠道能夠促進企業(yè)更好的進行產(chǎn)品的銷售，企業(yè)還可以將網(wǎng)絡與實體進行結合來實現(xiàn)對消費者的產(chǎn)品體驗。

（三）加強企業(yè)間的合作

企業(yè)在進行自身核心的競爭力擴展的時候.還需要樹立長遠高端的經(jīng)營發(fā)展目標，在其市場營銷中可以加強和同行企業(yè)的協(xié)作合作，拓展發(fā)展的市場，從而建立其企業(yè)核心的競爭優(yōu)勢。并帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，騰訊企業(yè)的發(fā)展中，在其騰訊體育功能模塊中，為了拓展其市場，吸引更多的消費者，其就和一些體育賽事簽訂了一些版權協(xié)議，包括NBA、歐冠、英超等這些具有影響力的賽事，從而吸引了一大部分的觀眾使用騰訊體育。這也增加了騰訊企業(yè)的影響力。

結語：綜上所述，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，企業(yè)市場營銷面臨著一定的沖擊。為了更好的適應時代的發(fā)展。就需要企業(yè)采取有效的措施來進行市場營銷的改善和轉變，這對企業(yè)長遠的發(fā)展也具有重要意義。