對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考

胡延薇

【摘 要】在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體若想得到進一步發(fā)展，就必須要緊跟時代潮流，尋求一條與新興媒體融合發(fā)展之路。不過，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展并非一蹴而就，在這一過程中仍舊面臨著許多困境。本文主要針對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路作出了一些思考，提出了幾點建議。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合發(fā)展

新興媒體的出現(xiàn)，是現(xiàn)代媒體時代發(fā)展的重要標志。雖然傳統(tǒng)媒體和新興媒體互有區(qū)別，但卻又互相依存。若想實現(xiàn)二者的共同發(fā)展，最好的途徑是走一條傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路。

一、傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特征及優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程是具有固定的模式、機構及管理的，其無論是信息采編、信息審核抑或信息發(fā)布，都需要經(jīng)過嚴格的審核，這是為了確保發(fā)布的信息的真實性和有效性，而避免虛假和不良信息的傳播。傳統(tǒng)媒體具有悠久的發(fā)展歷史，因此也具有龐大而專業(yè)的媒體隊伍。從事傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人員，都是經(jīng)過專業(yè)學習和考核的人才，具有過硬的素質(zhì)和能力，也具備較強的社會責任感。所以，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢是社會影響力和公信力強。

2.新興媒體。新興媒體是在各種新技術的推動發(fā)展下形成的一種新興媒體形態(tài)，它不但改變了媒體行業(yè)，更改變了時代。新興媒體的主要優(yōu)勢在于：一是信息傳播迅速，不必像傳統(tǒng)媒體那樣需經(jīng)嚴格審核與后期制作后才能夠發(fā)布，而只需利用電腦、手機、平板等即可快速發(fā)布；二是信息交流頻繁，不必像傳統(tǒng)媒體般在信息交流時受時間與空間的限制，而隨時隨地都可以利用電腦、手機、平板等進行信息交流；三是信息形式和內(nèi)容豐富，不再局限于文字，還包括了圖像、音頻、視頻等形式，更涵蓋了天南海北的海量信息內(nèi)容。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的困境

1.管理體制不完善。雖然傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，在管理體制及管理工作等方面都形成了十分嚴格的制度和風格，但也正因如此，導致傳統(tǒng)媒體在人力資源配置上顯得不夠靈活性和高效。而且，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在人員考核及薪資福利等方面也存在較多不合理之處。新興媒體則不同，其人力資源配置非常靈活，甚至任何人都可以成為新媒體的發(fā)言人，但同時，這也使得新興媒體的人力資源配置顯得非常不成熟和不穩(wěn)定。

歸根結底，是因為整個新興媒體行業(yè)的管理制度不健全，因此也導致了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在融合發(fā)展過程中表現(xiàn)出了嚴重的管理體制不完善問題。特別是現(xiàn)有制度沒有明確規(guī)定信息的優(yōu)先發(fā)布權在哪方，這極大地阻礙了兩者的融合發(fā)展。

2.缺乏專業(yè)的人才。人力資源是第一資源，對于媒體行業(yè)來說亦然。媒體行業(yè)的快速發(fā)展需要依托于高素質(zhì)的媒體人才，但從現(xiàn)實情況來看，我國目前尚且缺乏同時具備傳統(tǒng)媒體業(yè)務能力和新興媒體業(yè)務能力的人才。具體來說，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的現(xiàn)有人才雖然媒體行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗豐富，也具備一些新興媒體知識，但卻對新興媒體的實際業(yè)務了解不深，不能滿足新興媒體行業(yè)的需求。而新興媒體行業(yè)的現(xiàn)有人才雖然對新興媒體行業(yè)的發(fā)展了解較深，但大多數(shù)本身是信息技術專業(yè)出身，并非媒體專業(yè)出身，所以也不能滿足實際工作需求。人才的缺乏，是阻礙傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重要因素。

3.缺乏有效的規(guī)劃。雖然新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，但是我國由于實際國情的原因，傳統(tǒng)媒體仍然是主流媒體，國家對于傳統(tǒng)媒體的規(guī)劃、發(fā)展及約束也一直非常重視。而反觀新興媒體，則相對缺乏有效的發(fā)展規(guī)劃，因此在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中難免會出現(xiàn)一些矛盾而得不到及時有效的調(diào)解，從而導致媒體的融合顯得急功近利。

三、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的途徑

1.轉(zhuǎn)變媒體行業(yè)發(fā)展觀念?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是媒體行業(yè)的一場重大變革，而變革的前提是觀念的改變。所以，當代媒體行業(yè)從業(yè)人員必須要認清傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的趨勢，從思想觀念上認識到推動媒體融合發(fā)展的必要性與緊迫性，并明確自己肩上所承擔的責任，嚴格按照《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中的相關內(nèi)容不斷學習和創(chuàng)新，堅持抓重點項目，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補，使二者實現(xiàn)雙贏局面。

2.營造和諧融合發(fā)展氛圍。如今隨著新興媒體覆蓋范圍的日益廣泛，一些問題也逐漸顯現(xiàn)出來，例如許多網(wǎng)絡媒體上的內(nèi)容都是抄襲的或者虛假的，但由于網(wǎng)絡信息傳播迅速，所以導致這些內(nèi)容被迅速傳播擴散，原創(chuàng)者的勞動成果或者真實的消息反而遭到大眾的忽略。這些現(xiàn)象，無疑大大阻礙了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。而若想改善這一問題，首先必須要營造一個和諧的媒體融合發(fā)展氛圍，有效保護各類媒體的知識產(chǎn)權，保證信息內(nèi)容的真實性，無論是侵權行為還是造謠行為都要給予嚴厲打擊，這樣才能夠有效推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。因此，政府應當繼續(xù)加大力度開展“凈網(wǎng)”活動，并不斷完善相關法律法規(guī)，還給媒體行業(yè)一個干凈的發(fā)展環(huán)境。

3.充分挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。隨著新興媒體的迅速發(fā)展，人們已經(jīng)看到了它的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢卻遭到了忽視。事實上，傳統(tǒng)媒體在信息的采集、核實、解讀及分析等方面的優(yōu)勢也是十分顯著的，因此在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展過程中，我們應當充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并最大限度地將之發(fā)揮出來，用以延伸到新興媒體身上，從而使二者的優(yōu)勢相加、短缺互補，真正實現(xiàn)雙贏。

結語

綜上所述，如今新興媒體的發(fā)展正勢不可擋，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體若想進一步發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變固有思想和意識形態(tài)，積極與新興媒體尋求融合發(fā)展。只有如此，方能夠避免傳統(tǒng)媒體被時代淘汰的命運。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，可以使傳統(tǒng)媒體以一副全新的面貌出現(xiàn)在人們面前，而同時新興媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體的權威性與信息真實性等特點來提高管理的規(guī)范化和社會公信力?？梢?，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的意義在于可以使傳統(tǒng)媒體和新興媒體實現(xiàn)雙贏。

（作者單位：同煤日報社）

【參考文獻】

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