“大數(shù)據(jù)”背景下體育消費升級研究

楊品臣，易 鋒，張文賢

(江蘇理工學(xué)院 體育部，江蘇 常州 213000)

信息化、網(wǎng)絡(luò)化的快速普及，進一步加快了社會發(fā)展的速度。移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能化等的快速發(fā)展，編制成了巨大的數(shù)據(jù)網(wǎng),大數(shù)據(jù)成為新時代的重要能源。海量數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、采集、儲存及應(yīng)用將為體育消費升級帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)將為體育消費帶來哪些影響，如何運用大數(shù)據(jù)開拓體育消費市場及怎樣解決體育消費升級發(fā)展中的問題，對于促進體育經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

1 大數(shù)據(jù)為體育消費升級增添新動力

消費是人們滿足物質(zhì)精神生活的重要過程，是國家拉動經(jīng)濟增長的主要動力，是反映社會經(jīng)濟發(fā)展的主要指標之一。從2014年以來，我國經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展與國民的消費水平密切相關(guān)，消費升級使我國的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了歷史性的變化，連續(xù)4年成為我國經(jīng)濟增長的第一動力，2016年更是占到中國經(jīng)濟發(fā)展的64.60%，達到了近些年來的最高值[1]。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重僅為0.56%，美國達到2.93%，英國為2.00%，日本為2.54%，巴西為2.10%。我國與其他國家存在著巨大的差距，也表明我國體育產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的潛力。在近年全民健身的形勢下，體育消費逐年攀升，高品質(zhì)的體育生活更被人們所追求。2014年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，積極部署體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷滿足人民日益增長的體育需求。2016年國家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》，把推進體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，挖掘和釋放消費潛力作為體育發(fā)展的新形勢、新任務(wù)、新要求。一系列政策出臺為優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)、推動體育消費升級、適應(yīng)消費需求提供了發(fā)展動力和發(fā)展保障。

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下，大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中日益重要,體育數(shù)據(jù)的挖掘、采集、分析與運用已逐漸滲入到體育消費中。自國務(wù)院2015年印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》以來，更多的企業(yè)、科技團隊參與到了大數(shù)據(jù)的研究。樂視體育與搜達足球開發(fā)“網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)”，阿里體育進軍“精準營銷大數(shù)據(jù)”，騰訊體育致力“社交媒體大數(shù)據(jù)”等。大數(shù)據(jù)更能滿足人們的體育需求，也為體育消費升級創(chuàng)建了更大的平臺。

2 大數(shù)據(jù)對體育消費升級的影響

2.1 大數(shù)據(jù)對消費主體的影響

數(shù)據(jù)消費對消費者的消費觀念、消費欲望、消費選擇等會產(chǎn)生潛移默化的影響。消費者的消費行為是滿足消費欲望的最終表現(xiàn)形式，而消費欲望的激發(fā)是產(chǎn)生消費行為的基本條件[2]。供需雙方傳統(tǒng)的消費信息傳遞方式、傳遞量、傳遞的有效值有很大的局限性，消費欲望的激發(fā)基本靠傳單、店面陳設(shè)、商品發(fā)布會、電視廣播等手段，遠遠達不到潛在消費需求欲望的挖掘，而且消費者對商品深度信息了解也會受到限制，會直接影響消費行為的產(chǎn)生。有限的信息流動也會使商品的選擇面縮小，影響消費者的最終滿意度。

21世紀的生活節(jié)奏越來越快，時間在互聯(lián)網(wǎng)時代成為寶貴資源，數(shù)據(jù)消費帶來最明顯的變化就是使消費者的時間變得更加有效。消費者可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地瀏覽所需商品信息，在極少的時間里所了解到的產(chǎn)品信息量擴大、信息面拓寬、信息度加深，從而更能激發(fā)消費欲望，大大提升了購買效率，節(jié)省了購買時間。在體育消費領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用得到了很好的體現(xiàn)?，F(xiàn)今，參與體育的運動人口不斷增加，對體育產(chǎn)品的需求量驟增，需求層次不斷提升，形成了良好的體育市場氛圍。在體育消費過程中，數(shù)據(jù)滲透到體育消費的各個環(huán)節(jié)，移動終端的出現(xiàn)為體育消費升級帶來了前所未有的機遇，各種軟硬件產(chǎn)品的開發(fā)形成了體育O2O模式的前提條件，如小米手環(huán)等可穿戴設(shè)備開發(fā)上市，悅運動、咕咚跑等一些手機APP的產(chǎn)生，人們可以通過移動工具使用APP提前預(yù)定運動場地、預(yù)約教練，避免了參與運動時無場地、無教練的尷尬局面，節(jié)省了消費者的時間[3]。反過來，可穿戴設(shè)備、手機APP等移動終端能夠收集到參與運動者的運動時間、運動喜好、運動頻率、身體狀況以及消費后的效果反饋等基本信息，通過數(shù)據(jù)的篩選、分析，根據(jù)消費者具體情況，提供更多適合、有效、多樣化、個性化的服務(wù)，更精準地為消費者提供有效需求。不僅如此，大數(shù)據(jù)應(yīng)用在整個體育行業(yè)中，體育管理、競賽表演、體育教育培訓(xùn)、休閑體育、體育中介及體育傳媒等信息服務(wù)已經(jīng)慢慢形成一種趨勢，大數(shù)據(jù)體育公共服務(wù)移動平臺建設(shè)成為經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇，能更好地促進體育消費[4]。在良好的平臺環(huán)境中，潛在體育群體的消費欲望也能夠得到更充分的激發(fā)。隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用越來越廣泛，人們傳統(tǒng)的消費觀念也會產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，對體育行業(yè)而言，將成為加快消費升級的主要動力。

2.2 大數(shù)據(jù)帶來產(chǎn)品供給的變化

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求體育用品轉(zhuǎn)型升級提供高品質(zhì)服務(wù)，以體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶動體育事業(yè)快速發(fā)展[5]，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線?？梢?，體育產(chǎn)品升級在體育產(chǎn)業(yè)升級道路上占據(jù)著重要位置，這也是體育消費升級的前提[6]。但是，體育產(chǎn)品供給存在諸多問題亟待解決：產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素短缺、產(chǎn)品比較粗放、產(chǎn)品質(zhì)量不高、產(chǎn)品的個性化短缺等。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為體育產(chǎn)品供給構(gòu)建更新、更大、更便捷的平臺，將需求與供給鏈接起來，使供與需精準對接，成為供需平衡的砝碼。傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品供給一般比較被動，由于信息的缺乏，有些產(chǎn)品供給常產(chǎn)生不足、過量、錯位等現(xiàn)象，大數(shù)據(jù)將扭轉(zhuǎn)這一格局。在產(chǎn)品供給過程中，借助數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟，通過移動終端將線上與線下消費者的信息進行收集、整理、分析、共享，深入挖掘消費群體潛在需求，針對消費者的消費偏好、不同需求，生產(chǎn)端供給多方面、多層次、多樣化產(chǎn)品，使產(chǎn)品供量合理、供質(zhì)保障、供接對應(yīng)，減少產(chǎn)品的無效供給。在生產(chǎn)端，通過體育公共移動平臺將生產(chǎn)者聯(lián)系起來，進行梳理、協(xié)調(diào)、互動，形成一個豐富多樣交織有序的生產(chǎn)大網(wǎng)絡(luò)，讓生產(chǎn)信息公開、流動、共享、共建，進而有效調(diào)整生產(chǎn)要素，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，提高體育服務(wù)質(zhì)量。在產(chǎn)品供給的職責(zé)分配中，大數(shù)據(jù)體育公共服務(wù)移動終端將生產(chǎn)組織、市場管理和政府部門聯(lián)合起來，明確不同角色的作用和職責(zé)。政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，指引產(chǎn)品供給的大體方向，保障供給健康發(fā)展；市場管理者負責(zé)維護秩序，使供給有序進行；生產(chǎn)組織方專注生產(chǎn)，保證產(chǎn)品供給質(zhì)量，不斷創(chuàng)新，滿足消費者不同需求。在體育消費升級的形勢下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可使體育與其他行業(yè)信息互流共享，如體育旅游、體育金融、體育傳媒等，形成產(chǎn)業(yè)融合，互相促進發(fā)展，為體育消費人群提供更精準的產(chǎn)品，更好地把消費環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、管理環(huán)節(jié)融合到統(tǒng)一平臺，加快消費升級步伐。

2.3 大數(shù)據(jù)帶給市場營銷的變革

當(dāng)今時代發(fā)展形勢下，市場營銷應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展主流，將現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代市場的發(fā)展中[7]。傳統(tǒng)的營銷存在著大量有價值信息被淹埋的現(xiàn)象，存在銷售形式粗放、時效性差等問題，大數(shù)據(jù)包含了巨大的商業(yè)信息，營銷可以通過分析大數(shù)據(jù)改善產(chǎn)品、展開精準的營銷活動，不僅能提高營銷效率和投資回報，還能節(jié)約企業(yè)資源。大數(shù)據(jù)具有大量、高速、多樣、價值的特征，這些特征的具備使?fàn)I銷變革勢在必行。在體育營銷變革的浪潮中，一些體育公司具有前瞻性，開始從傳統(tǒng)的營銷模式中利用大數(shù)據(jù)開創(chuàng)新的營銷理念。

運動品牌中耐克走在了最前沿，耐克公司很好地利用數(shù)據(jù)資源，準確把握營銷的4ps和4cs之間的關(guān)聯(lián)性。在營銷理論中，4ps強調(diào)產(chǎn)品、價格、渠道和促銷，4cs則更多地關(guān)注消費者需求，顧客愿意支付的綜合成本，顧客雙向交流與溝通及實現(xiàn)顧客的便利性。在傳統(tǒng)商業(yè)時期，耐克推崇4ps銷售理念，把營銷重心放在產(chǎn)品質(zhì)量、價格等上面，現(xiàn)在耐克則將4cs作為關(guān)注點，更多地開始研究消費者數(shù)據(jù)，越來越多地利用信息技術(shù)打造創(chuàng)新產(chǎn)品，使產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)化?？纱┐鞯脑O(shè)備如運動手表、手環(huán)等，這些數(shù)字化產(chǎn)品用以監(jiān)測和跟蹤健康數(shù)據(jù)，根據(jù)運動者個人運動基礎(chǔ)來制定個性化的運動方案，還有正在搭建中的垂直運動社區(qū)，將聚合運動人士，組織賽事，分享運動感受。耐克不僅在產(chǎn)品營銷中實現(xiàn)數(shù)據(jù)化，另外，還通過數(shù)據(jù)分析開始打造健康時尚的引領(lǐng)者，從2002生產(chǎn)出第一代可佩帶運動設(shè)備，開始向大數(shù)據(jù)管理經(jīng)營轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在又以運動引領(lǐng)時尚為營銷理念，通過GPS定位功能、運動APP、耐克社區(qū)等營銷的發(fā)展，將大數(shù)據(jù)管理經(jīng)營推向新的高度。耐克利用大數(shù)據(jù)突破傳統(tǒng)的營銷局面，開創(chuàng)了營銷的新方向。

在體育其他行業(yè)中，大數(shù)據(jù)營銷同樣受到特別重視，如全球電視數(shù)據(jù)調(diào)查公司歐洲數(shù)據(jù)提供了所有體育主要市場的收視率及2010年足球世界杯和冬季奧運會的收視率總結(jié)報告；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商ComScore提供了英聯(lián)邦2010年體育移動消費信息；一級方程式贊助商年度報告分析了最佳贊助商和投資回報率等，通過數(shù)據(jù)的收集、分析，為把握營銷的走勢提供了重要依據(jù)。體育各行業(yè)正在運用數(shù)據(jù)開拓新的市場，為體育消費升級迎來了一個新的空間。

3 數(shù)據(jù)消費升級所面臨的問題

3.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的阻力

信息的快速膨脹，技術(shù)的瞬間變革，促使人類在社會文明的發(fā)展路程中不斷加快腳步。由于現(xiàn)在人類對大數(shù)據(jù)技術(shù)的研究還處于初級階段，技術(shù)的突破必然成為主要問題。

大數(shù)據(jù)技術(shù)主要分為數(shù)據(jù)的感知、采集、儲備、分析及可視化呈現(xiàn)等，每環(huán)節(jié)技術(shù)都層出不窮。隨著數(shù)據(jù)量的不斷增加，數(shù)據(jù)的儲存產(chǎn)生新的問題：新數(shù)據(jù)的采集，舊數(shù)據(jù)的更新，儲存器的精簡化等都是大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展過程中遇到的切實問題。數(shù)據(jù)包羅萬象，不同行業(yè)數(shù)據(jù)如何進行智能分類，并處理好數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，在應(yīng)用所需求數(shù)據(jù)之間怎樣做好融合，使數(shù)據(jù)變得更有效，讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出問題和答案至關(guān)重要。如體育產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)處理：如何做好金融支持體育，并通過體育發(fā)展金融，相互促進，這就需要建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)平臺。大數(shù)據(jù)的核心技術(shù)即數(shù)據(jù)計算及數(shù)據(jù)可視化的研發(fā)進展，能否達到數(shù)據(jù)處理的需要也是關(guān)鍵所在。在數(shù)據(jù)計算方面，自然語言處理要運用人類語言和計算機算法進行語言識別、分析、生成，雖然OpenNLP、FU-danNLP等國內(nèi)語言處理技術(shù)，包括美國DEFT項目都對語言進行了深度技術(shù)研究，但都還不具備完全對數(shù)據(jù)處理自如的能力。數(shù)據(jù)的可視化是橫跨計算機圖形學(xué)、人機交互、統(tǒng)計學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科的一門科學(xué)技術(shù)，它需要處理數(shù)據(jù)的規(guī)律和異常、數(shù)據(jù)的抽象等,以一種直觀的形式傳達給人類信息。由于橫跨多學(xué)科及技術(shù)錯綜復(fù)雜，研發(fā)難度可想而知。

面對技術(shù)攻克難的問題，從側(cè)面反映出技術(shù)人才的缺失，無論是體育消費還是其他行業(yè)消費升級都需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的突破為助力器，這就需要更多的技術(shù)人才致力于大數(shù)據(jù)研究。

3.2 大數(shù)據(jù)消費衍生的新問題

大數(shù)據(jù)運用確實給消費升級帶來了前所未有的機遇，但作為一個新興的產(chǎn)物，由于它本身發(fā)展不夠成熟，自然也會帶來諸多消極影響。2013年“棱鏡門”事件爆發(fā)，引起了美國及國外公民對大數(shù)據(jù)的恐慌，這項計劃是由美國國家安全局發(fā)起的電子監(jiān)聽計劃，它可以接觸到私人的聊天記錄、文件傳輸、社交網(wǎng)絡(luò)等個人隱私問題。這些本應(yīng)該受到保護的隱私數(shù)據(jù)卻被隨意暴露，隱私數(shù)據(jù)變得一覽無余，引起了公眾對大數(shù)據(jù)的倫理憂思。大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的初級階段到成熟時期，這個過程勢必會暴露越來越多的個人隱私問題，它的運用一旦沒有了約束力，必然會引發(fā)公眾的信任危機。在社會全面實施消費升級的大環(huán)境下，數(shù)據(jù)的安全問題尤為突出。

首先，在運用數(shù)據(jù)引導(dǎo)消費時，對于消費者來說有些營銷的信息、廣告的投放形式會給消費者帶來生活的困擾。在日常生活中，很多人經(jīng)常收到短信、垃圾郵件、網(wǎng)頁廣告的騷擾，而且這些數(shù)據(jù)信息有些還涉及到個人的隱私問題，消費群體面對這些漫天飛舞的騷擾信息很是無奈。有些商家甚至做出違法行為，將消費者的電話、身份證號碼、家庭住址、信用卡信息等以商品出售的形式轉(zhuǎn)賣給他人或公之于眾，在利益的驅(qū)使下甚至形成了信息售賣市場，信息售賣案件發(fā)生已經(jīng)成為一種常態(tài)。其次，商家利用大數(shù)據(jù)違法對商品提高價格引起了公眾的廣泛關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)商家利用自己所獲取的數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)用戶實行跳價行為愈發(fā)嚴重，2018年初攜程網(wǎng)“數(shù)據(jù)跳價”引起了社會熱議，包括滴滴打車、百度糯米等商家曾因“數(shù)據(jù)跳價”問題被用戶聲討。在交通出行、在線票務(wù)、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)購物等諸多網(wǎng)絡(luò)平臺都出現(xiàn)了“數(shù)據(jù)跳價”現(xiàn)象，這已違反了《消費者權(quán)益保護法》。經(jīng)濟學(xué)家郭凡禮認為，“數(shù)據(jù)跳價”反映了在大數(shù)據(jù)時代，科技公司通過技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)壟斷地位，對消費者形成信息孤島。如何處理好大數(shù)據(jù)消費中衍生的各種問題，關(guān)系到消費升級能否得到持續(xù)發(fā)展。

4 大數(shù)據(jù)發(fā)展的問題解決策略

4.1 技術(shù)發(fā)展，人才先行

數(shù)據(jù)人才是“十字型”復(fù)合人才，需要掌握數(shù)學(xué)、語言科學(xué)、計算機科學(xué)等各方面的知識，培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才也成了當(dāng)今數(shù)據(jù)科學(xué)發(fā)展的首要任務(wù)。麥肯錫全球研究院預(yù)測,到2018年，美國可能面臨將近20萬大數(shù)據(jù)分析高級人才的缺口，大數(shù)據(jù)管理人員和分析師人才缺口更是達到了150萬。中國比美國擁有更大的數(shù)據(jù)市場，技術(shù)人才的緊缺狀況會更加嚴重。21世紀，人才是最寶貴的資源，大數(shù)據(jù)的發(fā)展更是離不開人才的培養(yǎng)。目前，我國處于大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的快速階段，社會各界積極向大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)力，市場規(guī)模增速明顯，2015年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模就達115.9億，增速達53.10%。

大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)可以通過企業(yè)自主培養(yǎng)、高校自主培養(yǎng)、校企聯(lián)合培養(yǎng)等模式。近幾年，越來越多的高校開設(shè)大數(shù)據(jù)專業(yè)，成立大數(shù)據(jù)學(xué)院。教育部和各大高校在2016年2月已經(jīng)將數(shù)據(jù)科學(xué)與學(xué)科建設(shè)提上日程，2018年3月教育部公布283所高校獲批數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)專業(yè)，這對于緊缺的數(shù)據(jù)人才市場來說無疑是及時雨。雖然諸多高校已經(jīng)進軍數(shù)據(jù)科學(xué)，但面對具體的培養(yǎng)模式還要解決很多問題。從整體來看主要有三大方面問題需要解決，即培養(yǎng)方案與課程體系、協(xié)同培養(yǎng)模式、培養(yǎng)質(zhì)量評價體系。數(shù)據(jù)科學(xué)是人類涉及的一個新領(lǐng)域，在發(fā)展的進程中需要不斷摸索前進。

4.2 數(shù)據(jù)共享，立法保障

數(shù)據(jù)技術(shù)是其發(fā)展關(guān)鍵，數(shù)據(jù)共享是其發(fā)展的基本理念，數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)是其發(fā)展的基本途徑，無論是技術(shù)層面、發(fā)展理念還是發(fā)展途徑，最終的實施過程都離不開法律的基本保障。技術(shù)發(fā)展或平臺建設(shè)最終要達到數(shù)據(jù)共享的目的，而共享必須建立在技術(shù)、平臺建設(shè)、法律保障、政策支持、倫理道德等之上。這幾個基本條件之間又相互關(guān)聯(lián)，相互影響。各種要素在數(shù)據(jù)時代起著不同的作用，政策的支持是其快速發(fā)展的保障，使其穩(wěn)步發(fā)展；法律使數(shù)據(jù)有法可依，能有效地保護發(fā)展環(huán)境；倫理道德起到了良好的輿論作用，讓數(shù)據(jù)違法行為無處遁形。在數(shù)據(jù)時代的發(fā)展進程中，各種要素、條件都不可或缺。

目前我國已經(jīng)通過各種形式積極進行人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)，在政策上給予大力支持，如2016年國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國家信息化規(guī)劃》中把數(shù)據(jù)共享作為發(fā)展信息化的優(yōu)先行動，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中明確指出實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。但現(xiàn)有的相關(guān)法律不能滿足數(shù)據(jù)開放的需要，目前我國在大數(shù)據(jù)立法方面只有一些相關(guān)的法規(guī)、章程、條例、意見等，不能保障數(shù)據(jù)共享環(huán)境的安全。數(shù)據(jù)立法涉及面廣泛，首先是個人數(shù)據(jù)保護，這關(guān)乎到每個公民的隱私安全；其次是政府?dāng)?shù)據(jù)開放立法，保障數(shù)據(jù)資源受益于大眾；再次是數(shù)據(jù)流通安全問題，數(shù)據(jù)流通是否井然有序，是社會穩(wěn)定的重要因素；最后數(shù)據(jù)跨境能否達成國際統(tǒng)一立法，是國家之間互通數(shù)據(jù)的橋梁。立法不是一朝一夕之事，在這個過程中要保證發(fā)展與安全并舉，重點促進網(wǎng)絡(luò)安全和個人隱私保護，讓數(shù)據(jù)共享的大平臺發(fā)揮應(yīng)有的價值。