摘 要:微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)不同于彩票和保險(xiǎn)等射幸合同,也不同于有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,相比于射幸合同和有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的一方為了獲得抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)無(wú)需向抽獎(jiǎng)方承擔(dān)義務(wù)或支付對(duì)價(jià)。因此,對(duì)于這種無(wú)名合同,參考《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)》,對(duì)其法律適用進(jìn)行分析并提出相關(guān)法律規(guī)制建議。
關(guān)鍵詞:微博轉(zhuǎn)發(fā);抽獎(jiǎng);法律問(wèn)題
微博是新媒體時(shí)代社交平臺(tái)之一,博主為了宣傳產(chǎn)品或增加粉絲量,“微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”應(yīng)運(yùn)而生?!拔⒉┺D(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”指轉(zhuǎn)發(fā)微博就可以獲得抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),同時(shí)需要滿(mǎn)足抽獎(jiǎng)?wù)咴O(shè)定的附帶條件,如關(guān)注博主或者@幾位好友等。最近微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)愈演愈烈,獎(jiǎng)品從化妝品到iPhone,再到豪車(chē)的抽取,價(jià)值越來(lái)越大。如微博ID為“秦奮King”的博主,微博抽幸運(yùn)粉絲送奔馳GLA極地限量版,在這之后,很多博主也開(kāi)始了轉(zhuǎn)發(fā)微博送豪車(chē)的活動(dòng)。如此有誘惑力的獎(jiǎng)品,引起了我們對(duì)相關(guān)法律問(wèn)題的思考。
一、微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的法律性質(zhì)
從法律上講,博主發(fā)起抽獎(jiǎng)微博的行為是要約行為,粉絲按照條件轉(zhuǎn)發(fā)微博,構(gòu)成對(duì)要約的承諾,此時(shí)要約人與受要約人之間的合同成立。關(guān)于微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的性質(zhì),主要有三種觀(guān)點(diǎn):①附義務(wù)的贈(zèng)與合同;②射幸合同;③有獎(jiǎng)銷(xiāo)售合同。筆者認(rèn)為,轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)不屬于以上任何一種合同,原因如下:第一,微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)非附義務(wù)的贈(zèng)與合同。附義務(wù)的贈(zèng)與合同指受贈(zèng)與人要接受贈(zèng)與,必須履行一定的義務(wù),而抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)中,粉絲無(wú)需履行何種義務(wù),轉(zhuǎn)發(fā)行為只是對(duì)要約的承諾。第二,微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)非有獎(jiǎng)銷(xiāo)售合同。有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的前提是銷(xiāo)售行為,而轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)并沒(méi)有向粉絲銷(xiāo)售產(chǎn)品,粉絲也無(wú)需向博主支付價(jià)款。第三,微博抽獎(jiǎng)合同也非射幸合同。射幸合同指合同雙方為了某個(gè)不確定的結(jié)果,一方向?qū)Ψ街Ц洞鷥r(jià)獲得機(jī)會(huì)的合同。而轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)中,粉絲沒(méi)有向博主支付代價(jià)。因此,微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)既不是附義務(wù)的贈(zèng)與合同,也不是射幸合同,更不是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售合同,只是一種無(wú)名合同而已。
二、微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的法律適用
1.適用《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》
2012年12月5日,《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》開(kāi)始施行,之后在2017年1月24日和2018年3月1日分別進(jìn)行了兩次修改,第二次修改是針對(duì)微博抽獎(jiǎng)行為進(jìn)行的。在《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》中的有獎(jiǎng)管理部分,對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)規(guī)則和違規(guī)處罰等內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)定。其中規(guī)定,所有的抽獎(jiǎng)活動(dòng)必須進(jìn)行備案,單次獎(jiǎng)品價(jià)值超過(guò)50000元的活動(dòng),要進(jìn)行特別申請(qǐng);活動(dòng)結(jié)束之前,抽獎(jiǎng)發(fā)起人不得修改抽獎(jiǎng)信息;抽獎(jiǎng)期限為20天,發(fā)獎(jiǎng)期限為15天。對(duì)于違規(guī)抽獎(jiǎng)活動(dòng),根據(jù)情節(jié)輕重,分別扣除信用積分10分或者20分,同時(shí)禁言7天或30天,情節(jié)嚴(yán)重的直接關(guān)閉賬號(hào)。
2.不適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》
不承擔(dān)義務(wù)也不支付對(duì)價(jià)的抽獎(jiǎng)活動(dòng),除了微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)之外,還有電視節(jié)目有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)和網(wǎng)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)?!蛾P(guān)于有線(xiàn)電視臺(tái)在提供電視節(jié)目服務(wù)中進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的答復(fù)》和《關(guān)于網(wǎng)站在提供網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)中從事有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為問(wèn)題的答復(fù)》均認(rèn)為消費(fèi)者有償享受平臺(tái)提供的服務(wù)等同于銷(xiāo)售行為,應(yīng)依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條予以規(guī)范。但無(wú)論是電視節(jié)目有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)還是網(wǎng)上抽獎(jiǎng)活動(dòng),消費(fèi)者所支付價(jià)款的對(duì)象并不是有獎(jiǎng)活動(dòng)的舉辦方,而是平臺(tái)服務(wù)提供者。因此,這兩者與微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)的性質(zhì)一樣,不同于有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,不適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。
3.虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的處罰
在有獎(jiǎng)活動(dòng)的舉辦中,難免會(huì)出現(xiàn)違規(guī)行為,如虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā),表現(xiàn)為以下幾種情形:①不按時(shí)抽獎(jiǎng)或者不抽獎(jiǎng);②抽獎(jiǎng)后不發(fā)放獎(jiǎng)品;③抽獎(jiǎng)結(jié)果內(nèi)定;④修改中獎(jiǎng)規(guī)則。對(duì)于違規(guī)抽獎(jiǎng)活動(dòng),根據(jù)《微博商業(yè)行為規(guī)范》中關(guān)于有獎(jiǎng)活動(dòng)管理部分的處罰規(guī)定,扣除信用積分10分,禁言7天;違規(guī)活動(dòng)情節(jié)惡劣、后果嚴(yán)重的,扣除信用積分20分,禁言30天,直至關(guān)閉賬號(hào)。雖然《微博商業(yè)行為規(guī)范》對(duì)其違規(guī)行為有處罰規(guī)定,但扣除信用積分和禁言的方式對(duì)一個(gè)博主來(lái)講,是沒(méi)有任何成本的。即使關(guān)閉其賬號(hào),損失過(guò)百萬(wàn)的粉絲,也可以重新申請(qǐng)新賬號(hào),發(fā)起新的抽獎(jiǎng)活動(dòng)繼續(xù)漲粉。對(duì)比《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第22條的處以五萬(wàn)元至五十萬(wàn)元的罰款,為了規(guī)制微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)行為,筆者認(rèn)為,可以對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行擴(kuò)大適用,對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)行為適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條的規(guī)定。
4.對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的法律規(guī)制
①限制獎(jiǎng)品金額:《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》只規(guī)定了獎(jiǎng)品總金額超過(guò)50000需要進(jìn)行特別申請(qǐng),并未對(duì)其進(jìn)行限制,可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條限制單個(gè)獎(jiǎng)品價(jià)值不能超過(guò)50000元的規(guī)定。②修改對(duì)虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的處罰的規(guī)定:對(duì)虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的處罰適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第22條規(guī)定,同時(shí)在《微博商業(yè)行為規(guī)范》中,針對(duì)虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)增加沒(méi)收違法所得的規(guī)定。
三、結(jié)語(yǔ)
微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)正向著不可預(yù)測(cè)的方向發(fā)展著,轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送豪車(chē)的活動(dòng)越來(lái)越多,但這種抽獎(jiǎng)活動(dòng)不僅對(duì)社會(huì)公眾秩序會(huì)造成不良的影響,同時(shí)還會(huì)帶來(lái)相關(guān)的法律糾紛。因此,對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)進(jìn)行法律規(guī)制是非常有必要的。
參考文獻(xiàn):
[1]鄧書(shū)琴.基于“轉(zhuǎn)發(fā)即可抽獎(jiǎng)”的法律問(wèn)題芻議[J].法制博覽,2014(10):338.
[2]王長(zhǎng)斌.跨過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的藩籬看有獎(jiǎng)銷(xiāo)售——基于彩票角度的分析[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2015,29(11):110-115.
[3]孫楊.射幸合同的歷史嬗變及其合法性問(wèn)題研究[D].吉林大學(xué),2015.
作者簡(jiǎn)介:
郭寧(1993~ ),女,漢族,甘肅慶陽(yáng)人,寧波大學(xué)法學(xué)院碩士在讀,研究方向:民商法學(xué)。