新媒體下微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)法律問(wèn)題研究

摘 要：微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)不同于彩票和保險(xiǎn)等射幸合同，也不同于有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，相比于射幸合同和有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的一方為了獲得抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)無(wú)需向抽獎(jiǎng)方承擔(dān)義務(wù)或支付對(duì)價(jià)。因此，對(duì)于這種無(wú)名合同，參考《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)》，對(duì)其法律適用進(jìn)行分析并提出相關(guān)法律規(guī)制建議。

關(guān)鍵詞：微博轉(zhuǎn)發(fā)；抽獎(jiǎng)；法律問(wèn)題

微博是新媒體時(shí)代社交平臺(tái)之一，博主為了宣傳產(chǎn)品或增加粉絲量，“微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”應(yīng)運(yùn)而生?！拔⒉┺D(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”指轉(zhuǎn)發(fā)微博就可以獲得抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)需要滿(mǎn)足抽獎(jiǎng)?wù)咴O(shè)定的附帶條件，如關(guān)注博主或者@幾位好友等。最近微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)愈演愈烈，獎(jiǎng)品從化妝品到iPhone，再到豪車(chē)的抽取，價(jià)值越來(lái)越大。如微博ID為“秦奮King”的博主，微博抽幸運(yùn)粉絲送奔馳GLA極地限量版，在這之后，很多博主也開(kāi)始了轉(zhuǎn)發(fā)微博送豪車(chē)的活動(dòng)。如此有誘惑力的獎(jiǎng)品，引起了我們對(duì)相關(guān)法律問(wèn)題的思考。

一、微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的法律性質(zhì)

從法律上講，博主發(fā)起抽獎(jiǎng)微博的行為是要約行為，粉絲按照條件轉(zhuǎn)發(fā)微博，構(gòu)成對(duì)要約的承諾，此時(shí)要約人與受要約人之間的合同成立。關(guān)于微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的性質(zhì)，主要有三種觀(guān)點(diǎn)：①附義務(wù)的贈(zèng)與合同；②射幸合同；③有獎(jiǎng)銷(xiāo)售合同。筆者認(rèn)為，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)不屬于以上任何一種合同，原因如下：第一，微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)非附義務(wù)的贈(zèng)與合同。附義務(wù)的贈(zèng)與合同指受贈(zèng)與人要接受贈(zèng)與，必須履行一定的義務(wù)，而抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)中，粉絲無(wú)需履行何種義務(wù)，轉(zhuǎn)發(fā)行為只是對(duì)要約的承諾。第二，微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)非有獎(jiǎng)銷(xiāo)售合同。有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的前提是銷(xiāo)售行為，而轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)并沒(méi)有向粉絲銷(xiāo)售產(chǎn)品，粉絲也無(wú)需向博主支付價(jià)款。第三，微博抽獎(jiǎng)合同也非射幸合同。射幸合同指合同雙方為了某個(gè)不確定的結(jié)果，一方向?qū)Ψ街Ц洞鷥r(jià)獲得機(jī)會(huì)的合同。而轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)中，粉絲沒(méi)有向博主支付代價(jià)。因此，微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)既不是附義務(wù)的贈(zèng)與合同，也不是射幸合同，更不是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售合同，只是一種無(wú)名合同而已。

二、微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的法律適用

1.適用《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》

2012年12月5日，《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》開(kāi)始施行，之后在2017年1月24日和2018年3月1日分別進(jìn)行了兩次修改，第二次修改是針對(duì)微博抽獎(jiǎng)行為進(jìn)行的。在《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》中的有獎(jiǎng)管理部分，對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)規(guī)則和違規(guī)處罰等內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)定。其中規(guī)定，所有的抽獎(jiǎng)活動(dòng)必須進(jìn)行備案，單次獎(jiǎng)品價(jià)值超過(guò)50000元的活動(dòng)，要進(jìn)行特別申請(qǐng)；活動(dòng)結(jié)束之前，抽獎(jiǎng)發(fā)起人不得修改抽獎(jiǎng)信息；抽獎(jiǎng)期限為20天，發(fā)獎(jiǎng)期限為15天。對(duì)于違規(guī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，根據(jù)情節(jié)輕重，分別扣除信用積分10分或者20分，同時(shí)禁言7天或30天，情節(jié)嚴(yán)重的直接關(guān)閉賬號(hào)。

2.不適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

不承擔(dān)義務(wù)也不支付對(duì)價(jià)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，除了微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)之外，還有電視節(jié)目有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)和網(wǎng)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)?！蛾P(guān)于有線(xiàn)電視臺(tái)在提供電視節(jié)目服務(wù)中進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的答復(fù)》和《關(guān)于網(wǎng)站在提供網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)中從事有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為問(wèn)題的答復(fù)》均認(rèn)為消費(fèi)者有償享受平臺(tái)提供的服務(wù)等同于銷(xiāo)售行為，應(yīng)依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條予以規(guī)范。但無(wú)論是電視節(jié)目有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)還是網(wǎng)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者所支付價(jià)款的對(duì)象并不是有獎(jiǎng)活動(dòng)的舉辦方，而是平臺(tái)服務(wù)提供者。因此，這兩者與微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)的性質(zhì)一樣，不同于有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，不適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

3.虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的處罰

在有獎(jiǎng)活動(dòng)的舉辦中，難免會(huì)出現(xiàn)違規(guī)行為，如虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，表現(xiàn)為以下幾種情形：①不按時(shí)抽獎(jiǎng)或者不抽獎(jiǎng)；②抽獎(jiǎng)后不發(fā)放獎(jiǎng)品；③抽獎(jiǎng)結(jié)果內(nèi)定；④修改中獎(jiǎng)規(guī)則。對(duì)于違規(guī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，根據(jù)《微博商業(yè)行為規(guī)范》中關(guān)于有獎(jiǎng)活動(dòng)管理部分的處罰規(guī)定，扣除信用積分10分，禁言7天；違規(guī)活動(dòng)情節(jié)惡劣、后果嚴(yán)重的，扣除信用積分20分，禁言30天，直至關(guān)閉賬號(hào)。雖然《微博商業(yè)行為規(guī)范》對(duì)其違規(guī)行為有處罰規(guī)定，但扣除信用積分和禁言的方式對(duì)一個(gè)博主來(lái)講，是沒(méi)有任何成本的。即使關(guān)閉其賬號(hào)，損失過(guò)百萬(wàn)的粉絲，也可以重新申請(qǐng)新賬號(hào)，發(fā)起新的抽獎(jiǎng)活動(dòng)繼續(xù)漲粉。對(duì)比《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第22條的處以五萬(wàn)元至五十萬(wàn)元的罰款，為了規(guī)制微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)行為，筆者認(rèn)為，可以對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行擴(kuò)大適用，對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)行為適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條的規(guī)定。

4.對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的法律規(guī)制

①限制獎(jiǎng)品金額：《新浪微博商業(yè)行為規(guī)范辦法》只規(guī)定了獎(jiǎng)品總金額超過(guò)50000需要進(jìn)行特別申請(qǐng)，并未對(duì)其進(jìn)行限制，可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條限制單個(gè)獎(jiǎng)品價(jià)值不能超過(guò)50000元的規(guī)定。②修改對(duì)虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的處罰的規(guī)定：對(duì)虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的處罰適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第22條規(guī)定，同時(shí)在《微博商業(yè)行為規(guī)范》中，針對(duì)虛假有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)增加沒(méi)收違法所得的規(guī)定。

三、結(jié)語(yǔ)

微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)正向著不可預(yù)測(cè)的方向發(fā)展著，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送豪車(chē)的活動(dòng)越來(lái)越多，但這種抽獎(jiǎng)活動(dòng)不僅對(duì)社會(huì)公眾秩序會(huì)造成不良的影響，同時(shí)還會(huì)帶來(lái)相關(guān)的法律糾紛。因此，對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)進(jìn)行法律規(guī)制是非常有必要的。

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作者簡(jiǎn)介：

郭寧（1993～ ），女，漢族，甘肅慶陽(yáng)人，寧波大學(xué)法學(xué)院碩士在讀，研究方向：民商法學(xué)。