中國在哈薩克斯坦的影視文化傳播對中國國家形象影響分析

摘 要：哈薩克斯坦位于中亞地區(qū)，是國際政治中心舞臺的亞歐大陸的腹地，歷來是各種文化力量競相角逐的戰(zhàn)略要地。中國與哈薩克斯坦毗鄰的地理位置決定了中國必然要關(guān)注在哈薩克斯坦的文化傳播。本文從文化傳播的角度來闡述，運用內(nèi)容分析法和數(shù)據(jù)分析，來得出中國在哈薩克斯坦放映電影和電視劇對于哈薩克斯坦的影響力，從而來分析我們中國的國家形象。

關(guān)鍵詞：文化傳播；國家形象；影視

現(xiàn)如今，信息技術(shù)高速發(fā)展，信息傳播全球化使我們置身在一個相互依存的時代，在這樣的世界格局下，一個國家在國際舞臺上的形象緊密地關(guān)切到自身的發(fā)展以及在世界立足。同時，國家形象影響著國家關(guān)系，良好的國家形象是國家軟實力的重要組成部分，也是國家發(fā)展的重要動力。因此，國家形象在國家戰(zhàn)略中受到前所未有的重視。

1 中國在哈薩克斯坦的影視傳播情況

1）中國影視劇對外傳播形式。在西方影視霸權(quán)的影響下，我國對外傳播工作開始比較晚，一直以來對外傳播的都是一些屬于少數(shù)的精英媒體，其中，中央級媒體占大多數(shù)，政治化程度比較高，而且這些媒體都是以英語傳播為主。 2016年我國影視總發(fā)行量271.36億，占總票房的61.58%，而我國影片海外銷售收入僅為27.7億元，占總票房的6%。而總體對外傳播形式也在發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，如果說五年前我國以國家廣電部為主的對外宣傳我國影視文化傳播的話，在五年后的今天，新網(wǎng)絡(luò)媒體更多的采取了傳播的主動性，它在逐步的占領(lǐng)著中國影視劇對外傳播形式的主導(dǎo)性。

2）中國影視對哈國傳播的內(nèi)容。中央電視臺阿拉伯語頻道是中央電視臺開播的一個國際頻道，以阿拉伯語整天播放，開播至今，由于節(jié)目內(nèi)容少，頻道重播頻率較高。欄目《對話》《中國之旅》等每天重播3到4次，電視劇平均每天播出12集，新播劇僅4集。除此之外，《今日中國》等優(yōu)秀欄目通過衛(wèi)星覆蓋哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦等中亞國家。2006年1月5日起XJTV-3（哈語新聞綜合頻道）在哈薩克斯坦DTV電視有限公司有限網(wǎng)內(nèi)整頻道播出，這有利于傳播中國文化。上世紀(jì)九十年代初，伊犁譯制中心譯制的《西游記》深受哈薩克斯坦的喜愛，并多次重播。同時，一些蘊涵中國文化的華語大片逐漸在國際影壇嶄露頭角，向世界展現(xiàn)中國的豐富文化。

3）哈薩克斯坦電視媒體的概況.哈薩克斯坦是一個多民族的國家，擁有131個民族，民族眾多，民族語言文藝的綜合性和豐富性使該地區(qū)媒體傳播與發(fā)展獨具特色，但是哈薩克斯坦的傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體發(fā)展速度參差不齊，哈薩克斯坦登記注冊的新聞媒體共有8000多家，只有不到3000家真正發(fā)行或播出節(jié)目，其中電視臺和廣播電臺各有近100加，報紙有2500多種，雜志有數(shù)百種，外加14家通訊社。除了對于紙質(zhì)媒體及電視媒體進行管控之外，哈薩克斯坦政府對與互聯(lián)網(wǎng)也進行管控?；ヂ?lián)網(wǎng)在中亞五國中普及率較低，相對來說，哈薩克斯坦國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，僅次于吉爾吉斯斯坦。

2 哈薩克斯坦主流媒體影視中的中國形象

1）政治外交、軍事安全領(lǐng)域的中國形象。哈薩克斯坦媒體對中國政治、外交以及軍事方面的描述，與中國想要外出的中國政治形象，是高度統(tǒng)一的。不僅如此，記者們對于中國成功的外交經(jīng)驗的贊同以及學(xué)習(xí)的愿望，中國政治、軍事和外交，在媒體報道中，成為了哈薩克斯坦國家的發(fā)展和維護都需要的一種與其相異質(zhì)并且與向?qū)W習(xí)的存在，這種正面展現(xiàn)的中國形象，是現(xiàn)時哈薩克斯坦達不到的程度?？傮w而言，對于中國負責(zé)、和平的國家形象，哈薩克斯坦人均有著積極正面的評價。

2）經(jīng)濟科學(xué)領(lǐng)域的中國形象。通過各個領(lǐng)域報道的比較，可以從中發(fā)現(xiàn)，來自哈薩克斯坦的媒體和記者對中國近二三十年改革開放的物質(zhì)文化成果頗為注意。在他們的報道中，大多數(shù)的關(guān)注是對經(jīng)濟領(lǐng)域的描寫?！?4.kz》、《Khabar》、《Kazakh TV》都引用了能夠體現(xiàn)中國經(jīng)濟近年迅速發(fā)展的數(shù)字，記者報道中大量引用了中國在經(jīng)濟專家、學(xué)者的討論，以及國際經(jīng)濟會議中中國相關(guān)人員的發(fā)言，同時也贊賞了中國在經(jīng)濟發(fā)展、科學(xué)技術(shù)等方面所獲得的各方面所獲得的成績，總共62篇，占到全部報道的63.26%，其次中國哈關(guān)系共25篇，占全部報道的25.51%，不難發(fā)現(xiàn)對中哈兩國的關(guān)系是其主要內(nèi)容，具體的報道內(nèi)容包括兩國領(lǐng)導(dǎo)互訪、經(jīng)濟貿(mào)易、科技、文化等多方面的交流活動。

3）體育文化以及醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域。與政治經(jīng)濟領(lǐng)域相比，哈薩克斯坦對于中國文化、體育及衛(wèi)生領(lǐng)域的報道比較少。原因是中國與哈薩克斯坦文化和民族性差異較大，因此哈薩克斯坦對中國這方面關(guān)注較少。而且，大多數(shù)報道中都是描述事實因此在報道中無法推出中國在體育文化及衛(wèi)生領(lǐng)域的國家信息。但是，通過哈薩克斯坦與中國貿(mào)易來看，中國人誠實守信、謙虛的態(tài)度還是深入人心的。

4）社會實踐領(lǐng)域。在社會實踐領(lǐng)域，哈薩克斯坦主流媒體大多數(shù)都報道了中國近期發(fā)生的自然災(zāi)害事件、突發(fā)事件、交通事故以及環(huán)境問題等，這主要是通過媒體提高收視率。在這方面，哈薩克斯坦人對中國的態(tài)度是矛盾的，一方面，當(dāng)中國發(fā)生災(zāi)害、疆土、安全發(fā)生危險時，哈薩克斯坦人是表示同情的和憂慮的，中國形象也不會因此受到影響；但是，有一些哈薩克斯坦人對于中國的國家發(fā)展問題和環(huán)境問題表示懷疑。這些不確定的、自相矛盾的看法也會影響到哈薩克斯坦人民對于中國的認識。

5）中國國家形象的綜合形象。哈薩克斯坦主流媒體對于中國的綜合國家形象塑造的是“迅速崛起”的正面形象，這一形象主要與中國經(jīng)濟迅速發(fā)展、中哈是重要的政治經(jīng)濟合作伙伴、一帶一路等活動緊密相關(guān)，而這也是中國形象的客觀描述，哈薩克斯坦不僅在經(jīng)濟政治領(lǐng)域與注重與中國合作，也重視在文化、體育、藝術(shù)等方面的合作。國作為哈薩克斯坦的鄰國，兩個關(guān)系積極向上，中國也通過在哈薩克斯坦的影視文化傳播更為積極有力的構(gòu)建對外形象。并取得了很好的成果。

6）傳播優(yōu)良的中國民族文化，促進中哈友好發(fā)展。中華民族擁有五千年的文化傳統(tǒng)，這是任何一個民族都無法比擬的優(yōu)勢，而中國影視文化傳播中最有競爭力的就是健康、優(yōu)秀的民族文化。中國傳統(tǒng)文化中孔孟思想、天人合一的自然觀，和諧溫和的倫理親情以及美美與共的社會相處之道等文化觀念成為全世界共同學(xué)習(xí)的精神財富，在世界范圍內(nèi)引起強烈共鳴。

7）優(yōu)化管理機制、傳播策略等影視文化資源的合理配置。在影視文化生態(tài)系統(tǒng)的角度考察，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在我國現(xiàn)有的影視文化制度的許多不足，以及產(chǎn)業(yè)化的整體性薄弱以及傳播策略有效性的缺失等問題。這使得進行正確對待當(dāng)代中國影視文化對外傳播的轉(zhuǎn)型十分必要，探究影視文化生產(chǎn)模式、管理機制、受眾心理以及傳播策略的改革，催生出一個有利于影視文化發(fā)展的嶄新生態(tài)環(huán)境，是新世紀(jì)中國影視文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的基本目標(biāo)。同時，應(yīng)該從務(wù)實角度，在一帶一路的倡導(dǎo)下，通過與沿線國家拍片，舉辦電影節(jié)或電影展，以及進行電影譯制、人才培養(yǎng)等活動，建構(gòu)多層次立體化的電影行業(yè)交往格局，這樣有利于使影視文化產(chǎn)業(yè)為傳播中華文化做出相應(yīng)的貢獻。

3 總結(jié)

綜上所述，一個國家，只有在國際社會形成良好的國家形象，才能夠為政治、經(jīng)濟、文化等各方面的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。隨著中國的日益崛起，哈薩克斯坦與中國合作的欲望也越來越強烈，通過影視劇在哈薩克斯坦的傳播，中國在哈薩克斯坦人民的心中形象是正面的，但是依然要重視國家形象塑造。

參考文獻

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[3]李君如《中國和平發(fā)展道路與中華文明偉大復(fù)興》，《國際問題論壇》[N]，2006年夏季號，第5頁

作者簡介

閆雯娟（1993-），女，碩士研究生在讀，西北師范大學(xué)，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。