提升主流文化引領(lǐng)力四策

胡小青

【摘要】“微時代”的來臨給社會主義主流文化傳播工作提出了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇?！拔r代”下提高社會主義主流文化引領(lǐng)力，應(yīng)該準(zhǔn)確把握“微時代”發(fā)展規(guī)律，以群眾利益為出發(fā)點，引領(lǐng)社會正能量取向;以內(nèi)容建設(shè)為依托，完善信息篩選審核機制;以法治規(guī)范為保障，維護主流文化主體導(dǎo)向地位;以精神文明建設(shè)為抓手，營造和諧的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】微時代 主流文化 意識形態(tài) 【中圖分類號】G12 【文獻標(biāo)識碼】A

當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)活動日益滲透到社會生產(chǎn)生活的方方面面，同時以微博、微信、微視頻為代表的一批網(wǎng)絡(luò)“微媒體”也正在以越來越廣泛的影響力宣告“微時代”的來臨，這成為我國社會主義意識形態(tài)建設(shè)和主流文化傳播尤其需要重視的方面。在意識形態(tài)工作全面展開的當(dāng)下，應(yīng)該正確認識、把握“微時代”發(fā)展規(guī)律和趨向，樹立積極的目標(biāo)導(dǎo)向，堅持正確方法論，提高“微時代”社會主義主流文化引領(lǐng)力，更好完成意識形態(tài)建設(shè)工作。

以群眾利益為出發(fā)點，引領(lǐng)社會正能量取向

在“微時代”，群眾表達利益訴求的手段愈發(fā)多樣，這對于我們開展意識形態(tài)工作而言既是一個挑戰(zhàn)，也是一個機遇。以“微時代”發(fā)展為契機，立足群眾的重大關(guān)切，把握痛點、焦點，對癥下藥，活血化瘀，真正做到為群眾辦實事，應(yīng)成為提升社會主義主流文化引領(lǐng)力的出發(fā)點和歸宿。

準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)輿情，建立反饋互動機制。要創(chuàng)新行政方法，利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析手段捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點信息和輿情趨向，同時利用技術(shù)工具積極創(chuàng)新“微政務(wù)”“微辦公”“微會議”等新型行政模式，保障干部和群眾對話渠道暢通，接受群眾反饋信息，實現(xiàn)黨政干部同群眾的即時互動。這樣才能體察民情民意，掌握群眾利益關(guān)切點，為高效施政提供科學(xué)決策依據(jù)。

堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體融合并進，增強主流文化輿論引導(dǎo)。在過去很長一段時間，我國主流文化傳播都是依靠傳統(tǒng)媒體實施，傳統(tǒng)媒體也有著新媒體不具備的一些獨特優(yōu)勢，比如更具權(quán)威性和公信力，更能體現(xiàn)最廣大群眾的利益關(guān)切，所以即便在當(dāng)前“微時代”蓬勃發(fā)展時期，我們也不應(yīng)該放棄傳統(tǒng)媒體這一陣地，而是要積極促成傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，利用各自優(yōu)勢共同傳播和加強主流文化輿論導(dǎo)向。

要注重培養(yǎng)“微時代”的主流文化網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。面對網(wǎng)絡(luò)空間紛繁蕪雜的信息，主流文化勢必要加強話語權(quán)，發(fā)揮導(dǎo)向作用，也就需要著重培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，如“網(wǎng)絡(luò)大V”等。他們在利用微博、微信公眾號等微媒介工具為民發(fā)聲、彰顯民意的同時，也可通過發(fā)布積極的、有感染力的主流意識形態(tài)信息，或者將主流文化融入到網(wǎng)絡(luò)作品中來潛移默化地影響網(wǎng)民受眾。

以內(nèi)容建設(shè)為依托，完善信息篩選審核機制

“微時代”的發(fā)展離不開各種微平臺的支撐。從技術(shù)層面看，微平臺是中立的，但是微平臺傳播出來的意識形態(tài)則代表不同的利益訴求，一旦失去束縛就可能會偏離主流文化方向，阻礙主流文化傳播。因此，對于微平臺傳播的信息也要做好內(nèi)容建設(shè)和審核，通過信息篩選審核機制規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間秩序，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間倫理規(guī)范。

健全和普及網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)范。利用微時代強大的信息傳播效能開展宣傳工作，普及網(wǎng)絡(luò)社會法律法規(guī)和倫理規(guī)范，給高素質(zhì)、講政治、有理}生的網(wǎng)民話語權(quán)和優(yōu)先權(quán)，讓他們“上頭條”“進熱點”，用網(wǎng)絡(luò)空間中的“良幣”引領(lǐng)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)社會生態(tài)，壓縮“劣幣”的生存空間。面對負能量要敢于發(fā)聲，勇于捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)社會優(yōu)良生態(tài)環(huán)境，維護良好的主流文化話語權(quán)。近年來在微博上廣受關(guān)注和好評的“新華社”“紫光閣”等微平臺就是捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)、維護主流文化權(quán)威的成功探索。

結(jié)合微時代發(fā)展特征創(chuàng)新主流文化傳播的話語體系。社會主義主流文化同西方非主流文化之間的交鋒是一種此消彼長的對立競爭。要想提高社會主義主流文化引領(lǐng)力，就要轉(zhuǎn)換思維方法，采用更具時代特色、更容易被網(wǎng)民接受的意識形態(tài)內(nèi)容和話語體系傳達主流文化價值，要善于將主流文化根植在網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)活動當(dāng)中，采用多元途徑實現(xiàn)主流文化價值滲透，擴大主流文化影響力。

要堅持社會主義核心價值觀這一基石。在“微平臺”管理中，社會主義核心價值觀應(yīng)該承擔(dān)起“定海神針”的導(dǎo)向作用。習(xí)近平總書記曾指出：“用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂?！敝挥性凇拔r代”持續(xù)弘揚社會主義核心價值觀，才能使主流文化傳播始終沿著正確的方向堅實挺進。

以法治規(guī)范為保障，維護主流文化主體導(dǎo)向地位

相比于現(xiàn)實空間，“微時代”所衍生的網(wǎng)絡(luò)空間更開放、自由，也更具隱匿、虛擬特征，因此依靠法治規(guī)范來保障網(wǎng)絡(luò)空間的信息傳播秩序十分必要。

要不斷順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展的新趨勢，建立健全相應(yīng)法治體系。全面推進互聯(lián)網(wǎng)法治化進程，擺脫信息爆炸所帶來的網(wǎng)絡(luò)空間亂象，去偽存真，正本清源，為主流文化傳播保駕護航?！熬W(wǎng)絡(luò)不是法外之地”，要通過實踐讓法治社會建設(shè)從現(xiàn)實延伸到網(wǎng)絡(luò)，讓法治精神在網(wǎng)絡(luò)空間得到充分認同和踐行。這些年我國司法機關(guān)加大了打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為的力度，比如對于在微博中發(fā)表侮辱烈士言論、傷害民族感情的不法網(wǎng)民做出必要懲戒，凈化網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)，彰顯網(wǎng)絡(luò)空間法治權(quán)威。目前，我們?nèi)孕枰M一步完善相關(guān)法律法規(guī)體系，做到網(wǎng)絡(luò)社會的有法可依和違法必究。

要建立一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法隊伍。網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法隊伍不僅要具備必要的法律知識和執(zhí)法能力，更要充分了解網(wǎng)絡(luò)特征和網(wǎng)絡(luò)非法行為偵查技能，這樣配合完善的法律法規(guī)才能夠達到打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為的目的，更好為社會主義主流文化傳播營造一片和諧空間。

要建立跨區(qū)域的合作機制和安全預(yù)警機制。基于網(wǎng)絡(luò)空間的跨地域性，有效打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為必須要建立跨區(qū)域、甚至跨國境的合作機制，學(xué)習(xí)國內(nèi)國際先進經(jīng)驗，對接國際網(wǎng)絡(luò)犯罪處置模式，突破空間限制，全面打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為。同時也要建立一套反應(yīng)迅速、行之有效的安全預(yù)警機制，對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)進行實時監(jiān)控，以便能夠第一時間采取措施，防患于未然。

以精神文明建設(shè)為抓手，營造和諧的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境

要想切實提高社會主義主流文化引領(lǐng)力，同樣離不開網(wǎng)絡(luò)空間精神文明建設(shè)。

第一，立足“誰遵守規(guī)則，誰優(yōu)先受益”的原則，開展網(wǎng)絡(luò)空間精神文明建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)活動要遵守網(wǎng)絡(luò)空間的基本規(guī)則，誰要想在網(wǎng)絡(luò)空間享受權(quán)利，誰就要首先承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)空間的社會責(zé)任。通過網(wǎng)絡(luò)空間精神文明建設(shè)，樹立網(wǎng)絡(luò)社會的根本倫理道德規(guī)范，培養(yǎng)網(wǎng)民的責(zé)任感和使命感，增強他們辨別真?zhèn)?、理性發(fā)聲的能力，讓自覺自律意識突破網(wǎng)絡(luò)虛擬、隱匿的特性，成為每個網(wǎng)民都能夠堅守的底線，讓每個網(wǎng)民都能成為傳播精神文明、弘揚主流文化的道德主體。

第二，通過宣傳、舉辦活動等形式在網(wǎng)絡(luò)上大興文明之風(fēng)。除了培養(yǎng)網(wǎng)民自律意識外，相關(guān)管理機構(gòu)、權(quán)威部門也要多方施策，通過開展文明網(wǎng)站創(chuàng)辦、評比活動等樹立先進樣板，加強正向引領(lǐng)?？赏ㄟ^開展專項活動來正本清源，營造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間，例如公安部部署開展的“凈網(wǎng)”行動、網(wǎng)絡(luò)直播專項治理行動、整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項行動等，都取得了很好的效果。今后更要多管齊下，多部門聯(lián)合行動打擊網(wǎng)絡(luò)非法、低俗行為，為“微時代”社會主義主流文化發(fā)展?fàn)I造和諧的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

（作者為新疆大學(xué)外國語學(xué)院副教授）

【注：本文系教育部社會科學(xué)基金青年項目“‘新疆民族關(guān)系媒體輿論引導(dǎo)研究”（項目編號：14XJJC860001）階段性成果】

【參考文獻】

①趙麗濤：《我國主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)研究》，《馬克思主義研究》，2017年第10期。

②李炎芳、郭明飛、楊磊：《微時代的意識形態(tài)認同危機及其治理》，《江西社會科學(xué)》，2014年第6期。

責(zé)編/周素麗 美編/楊玲玲 史航（見習(xí)）