湖南古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)與對策研究

胡湘蘭，何恒武

（湖南工程學(xué)院，湖南湘潭411100）

1 古鎮(zhèn)旅游資源及其特點(diǎn)

古鎮(zhèn)，一般指有著百年以上歷史的，供集中居住的建筑群。聯(lián)合國教科文組織對古鎮(zhèn)的定義是指，一種介于城市與鄉(xiāng)村之間的人類集聚地,并在一定的地域形成完善的、以水為中心的網(wǎng)絡(luò)體系。因此古鎮(zhèn)必須具備以下的特點(diǎn)：第一是要?dú)v史悠久，并且在現(xiàn)代的今天還能保留一定歷史遺跡和古跡。第二就是要有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，這種遺產(chǎn)既包括物質(zhì)遺產(chǎn)也包括非物質(zhì)遺產(chǎn)；第三就是要基本保留原來村莊的原貌，包括規(guī)劃建設(shè)、建筑群等；第四是要有鮮明的地方特色。

2 湖南古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

湖南省位于洞庭湖之南,而被稱為“湖南”，湘江橫貫整個(gè)湖南而簡稱“湘”，也稱“瀟湘”，湖南自古以來就是一個(gè)人杰地靈的寶地，有著眾多的風(fēng)景名勝和文物古跡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)湖南省有洪江古鎮(zhèn)、托口古商鎮(zhèn)、江華浦市古鎮(zhèn)等40處古鎮(zhèn)；有位于會同的高椅古村、岳陽的張谷英村、永州江永的上甘棠村等共61處古村落。其中包括國家級文物保護(hù)單位11處、省級文物保護(hù)單位22處、市級文物保護(hù)單位的26處，而近年來聲名鵲起的望城縣靖港古鎮(zhèn)則被列入了第四批次的國家級歷史文化名村名鎮(zhèn)名錄。

（1）古鎮(zhèn)旅游資源豐富，品位較高

湖湘文化深厚底蘊(yùn)在古城、古鎮(zhèn)、古村這個(gè)載體上表現(xiàn)得淋漓盡致。無論是古城、古鎮(zhèn)或是古村，都有著獨(dú)特的品位，有唐宋時(shí)期的建筑風(fēng)格，也有明清時(shí)期的特色建筑，既有大型的古城鎮(zhèn)，又有小巧別致的居民樓，同時(shí)從規(guī)模來看,我省古城、古鎮(zhèn)、古村旅游資源數(shù)量眾多,僅保存相對較好的就有一百多處，可謂是數(shù)量眾多資源豐富。

（2）古鎮(zhèn)旅游資源分布較為集中，便于開發(fā)和保護(hù)

湖南省的古鎮(zhèn)旅游資源分布錯(cuò)落有致，區(qū)域位置相對較為集中,湘西、湘西南地區(qū)有大量的古鎮(zhèn)和古村落。其中以地處湘西南地區(qū)的懷化市最為突出,這里擁有高質(zhì)量古城、古鎮(zhèn)、古村資源20處，而湘西自治州也有各類古鎮(zhèn)古村落17處，在湘南地區(qū)的邵陽和永州兩市也分別各有11處。

（3）古鎮(zhèn)旅游資源保存較完好，研究價(jià)值高

湖南省的古鎮(zhèn)旅游資源數(shù)量眾多，風(fēng)格各異，類型多樣，有些古鎮(zhèn)資源有著悠久的歷史，并且很難得的是至今保存較為完好，是非常難得的高品位旅游資源。既具有旅游開發(fā)的可行性，又具備研究價(jià)值，如懷化的洪江古商城、岳陽的張谷英村、長沙的靖港古鎮(zhèn)等。這些旅游資源都需要我們?nèi)ミM(jìn)一步的認(rèn)識、保護(hù)、利用和開發(fā)。

（4）古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)總體還處于初級階段

盡管湖南擁有多個(gè)古鎮(zhèn)古村落旅游資源，但是總體開發(fā)情況還處于初級階段，除了個(gè)別的古鎮(zhèn)古村落已經(jīng)有較為成熟的開發(fā)之外，例如新華聯(lián)集團(tuán)大手筆投資打造的銅官窯古鎮(zhèn)、由長沙縣政府牽頭組織力量傾力打造的靖港古鎮(zhèn)在湖南省乃至全國都有一定的知名度，然后其他大部分的古鎮(zhèn)古村落開發(fā)則還處于無序的狀態(tài)，這既有相關(guān)管理部門意識不足的原因，更多原因是受制于經(jīng)濟(jì)條件、交通條件和區(qū)位條件。

3 湖南古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)中存在的問題

（1）對古鎮(zhèn)旅游資源保護(hù)意識不夠強(qiáng)烈

由于湖南大部分古村鎮(zhèn)因其地理位置的封閉性,保存情況相對較好,但由于歷史、經(jīng)濟(jì)或其他的原因，不被人們所熟知，而當(dāng)?shù)卣畬沤ㄖ谋Ｗo(hù)也不夠關(guān)心,沒有實(shí)際保護(hù)古建筑的行動。同時(shí)周邊的居民對歷史遺跡的價(jià)值認(rèn)識還不夠,保護(hù)意識淡漠,古建筑發(fā)生了不同程級的損壞。例如有些古建筑墻體老化而沒有及時(shí)修正；有些地方的居民在古建筑旁邊違章搭建，損壞了古村鎮(zhèn)和建筑原原始風(fēng)貌；擅自更改建筑的內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)，亂拉電線破壞了古典建筑的整體性和原真性；使用現(xiàn)代化的建筑材料例如水泥、瓷磚等不恰當(dāng)?shù)难b飾物，從而使古村鎮(zhèn)的全局風(fēng)貌嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。

（2）過度商業(yè)化傾向

隨著節(jié)假日的增多，以及小長假和大長假的推出，不少地方把旅游資源開發(fā)作為經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn),而近年來興起的古鎮(zhèn)旅游更成為熱點(diǎn)。古鎮(zhèn)旅游的快速發(fā)展刺激了商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的大幅增長,特別是在主要旅游線路上各類商店的開設(shè)及現(xiàn)代裝修材料的使用，使得古鎮(zhèn)風(fēng)貌面目全非。走進(jìn)古鎮(zhèn)全都是大小不等的商鋪林立，小商小販兜售叫賣的聲音不絕于耳，更有甚者，為了滿足游客的各種休閑需求，在古鎮(zhèn)開設(shè)酒吧、歌廳、卡拉OK等，安裝各種霓虹燈、彩燈的裝飾，讓古鎮(zhèn)徹底失去了寧靜古樸的特點(diǎn)。

（3）古鎮(zhèn)發(fā)展出現(xiàn)“空心化”現(xiàn)象

古鎮(zhèn)吸引游客除了古鎮(zhèn)的風(fēng)貌之外，文化傳統(tǒng)、特色等等也是重要的吸引因素，而這些傳統(tǒng)、特色的傳承和展現(xiàn)都需要一個(gè)載體，那就是人。人們來古鎮(zhèn)旅游游覽，不僅看到物，也接觸人，即古鎮(zhèn)居民，他們的日常生活，他們的行為，旅游者盡收眼底。作為現(xiàn)代人當(dāng)然不能要求古鎮(zhèn)居民返璞歸真，回到古代生活方式，但古鎮(zhèn)居民應(yīng)具有強(qiáng)烈的維護(hù)意識，對本鎮(zhèn)文化傳統(tǒng)，民俗風(fēng)情，遺人趣事都應(yīng)當(dāng)略知一二，否則一問三不知，會給古鎮(zhèn)的精神風(fēng)韻帶來一定程度的負(fù)面影響。

（4）古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境遭受破壞

古鎮(zhèn)是旅游資源、旅游景點(diǎn)之外，同時(shí)也是一個(gè)小的生態(tài)環(huán)境圈，在古鎮(zhèn)里生活、經(jīng)營的行為也會對古鎮(zhèn)有一定的負(fù)面影響，而同時(shí)，游客們的到訪，如果也存在一些亂扔垃圾等不文明行為也會嚴(yán)重影響了古鎮(zhèn)風(fēng)貌。久而久之，古鎮(zhèn)的“小橋、流水、人家”的原始風(fēng)貌和韻味將難以存續(xù)，讓古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境和文化環(huán)境都遭受到不同程度的破壞。

4 湖南古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)建議與對策

（1）加強(qiáng)旅游合作，以水為載體打造知名景觀

長沙旅游的主題形象是山、水、洲、城，水指的就是湖南的母親河—湘江，這也是古城長沙的神韻所在。沿湘江一線的風(fēng)光帶上分布著橘子洲頭、岳麓山、岳麓書院、月亮島等知名景點(diǎn)，湖南的古鎮(zhèn)可以和周邊旅游景區(qū)合作，利用其水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)特色，打造以湘江為軸串聯(lián)的湖湘特色的沿江特色旅游帶。與此同時(shí)，在長株潭城市群一體化的背景下，發(fā)揮長株潭三市在湖南旅游業(yè)中的中心帶頭作用，打造一個(gè)長株潭旅游圈，連通古鎮(zhèn)范圍內(nèi)全部水系，使古鎮(zhèn)與湘江水體相通，修建各類碼頭、觀景步道、觀景臺等，塑造具有湖湘特色的古鎮(zhèn)風(fēng)貌。

（2）挖掘文化底蘊(yùn)，開發(fā)特色文化旅游

古鎮(zhèn)必須充分挖掘其千年的歷史文化內(nèi)涵，組織歷史文化專家、學(xué)者、民間藝人等專業(yè)人才，挖掘出靖港古鎮(zhèn)蘊(yùn)含的豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。旅游者來往古鎮(zhèn)，最感興趣的旅游資源莫過于古鎮(zhèn)韻味，而古鎮(zhèn)韻味則主要通過古鎮(zhèn)內(nèi)的建筑、飲食、商品等來體現(xiàn)。

古鎮(zhèn)內(nèi)隨處可見的傳統(tǒng)手工藝品店，但如果從商品到裝潢風(fēng)格都大同小異，均是仿古風(fēng)的一些小玩意兒，這很難引起旅游者的購買欲。其次，其他的一些手工藝品，如油紙傘、牛皮木屐、糖人都缺乏當(dāng)?shù)氐奶厣?。筆者認(rèn)為，應(yīng)該盡量減少各種缺乏特色的小手工藝品店，加之以體驗(yàn)為核心的單一的手工藝品制作店。比如，油紙傘可以向旅游者披露部分的加工步驟，讓游客參與進(jìn)來，這不僅可以滿足游客的體驗(yàn)欲，也增加了一種新型的觀賞性活動。另外可以通過在古鎮(zhèn)舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示展覽，切合古鎮(zhèn)的主題，不僅豐富了游客們的旅游活動，增長了見識，還可以促進(jìn)這些非遺物質(zhì)的保護(hù)。最后，增強(qiáng)古鎮(zhèn)的管理，減少劣質(zhì)的小商品流動攤販，讓手工藝品制作不再廉價(jià)，因?yàn)榱畠r(jià)的同時(shí)在旅游者心目中也代表著劣質(zhì)。

（3）積極利用媒體的宣傳優(yōu)勢，擴(kuò)大古鎮(zhèn)的知名度與影響力

媒體的宣傳對擴(kuò)大古鎮(zhèn)的知名度和影響力是有著很大的作用的，特別是一些因?yàn)榈乩砦恢谩⒔煌l件等原因造成一些古鎮(zhèn)古村落不被人所知道，通過媒體的宣傳報(bào)道，能引起更多的關(guān)注，不僅為古鎮(zhèn)帶來游客，也為促使有關(guān)部門引起重視，加強(qiáng)對這些古文物、古建筑的保護(hù)。湖南省的娛樂節(jié)目在全國有著很大的影響力，之前的一檔節(jié)目《爸爸去哪兒》就去到了湖南平江的古村落拍攝，而后另外一檔欄目《我們來了》則選取了永州的上甘棠古村拍攝，這兩個(gè)古鎮(zhèn)古村落都因?yàn)榫C藝節(jié)目的播出而被全國觀眾所熟知，不僅帶來了一定數(shù)量的參觀游客，當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)的部門也著手進(jìn)行保護(hù)與開發(fā)。

（4）推進(jìn)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游資源利用的良性互動

古鎮(zhèn)的開發(fā)要與保護(hù)同時(shí)進(jìn)行，但是也要辯證地看待保護(hù)和維護(hù)問題，所謂對古鎮(zhèn)的保護(hù)措施，并不是意味著把古鎮(zhèn)與世隔絕起來，不讓旅游者接觸、不被旅游者破壞、從而達(dá)到純粹式保護(hù)效果。當(dāng)然，發(fā)展也不能只單純追求眼前的經(jīng)濟(jì)效益，破壞式的進(jìn)行古鎮(zhèn)的開發(fā)，片面追求經(jīng)濟(jì)效益的代價(jià)必定是社會效益和環(huán)境效益的損失。因此我們提出把古鎮(zhèn)的保護(hù)與發(fā)展相互融合、相互促進(jìn)起來，以可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)，合理安排并在保護(hù)基礎(chǔ)上對古鎮(zhèn)古村落資源加以利用，不僅是保護(hù)其他諸多文化遺產(chǎn)的重要選擇，也不失為為對古鎮(zhèn)保護(hù)的多種方式中最佳的一種。