古鎮(zhèn)遺跡保護與旅游開發(fā)研究
——以黃龍溪古鎮(zhèn)的保護與開發(fā)為例

張子琴，崔潔渝

（樂山師范學院旅游學院，四川樂山614000）

1 古鎮(zhèn)旅游市場特征與趨勢分析

1.1 古鎮(zhèn)旅游市場特征

人們收入水平的逐漸提高、文化旅游意識的不斷增強和國家旅游節(jié)假日的福利政策，為促進“古鎮(zhèn)旅游潮”發(fā)展提供了有利的主客觀條件。古鎮(zhèn)旅游業(yè)作為旅游市場中一支富有潛力的新生代力量，正逐漸贏得人們的青睞和贊譽，并煥發(fā)出全新的活力和生命力，使得傳統(tǒng)村鎮(zhèn)原有風貌獲得專業(yè)的維護與發(fā)揚。其主要的旅游市場特征包含：一是古樸特有的古風環(huán)境氛圍；二是奇特的傳統(tǒng)建筑風貌和空間結構肌理；三是豐厚的民俗底蘊；四是較完整的建筑遺跡。

1.2 古鎮(zhèn)旅游趨勢分析

2010-2017年，成都市雙流縣總旅游收入增長穩(wěn)定，旅游市場總體發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)。黃龍溪古鎮(zhèn)所蘊含的巨大的發(fā)展?jié)摿头e極的推動作用不可忽視。

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1.3 古鎮(zhèn)開發(fā)與保護的效益

古鎮(zhèn)發(fā)展是社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益有機融合、相互協(xié)調(diào)和滲透的重要載體。一是社會效益：推動社會全面進步、穩(wěn)定，提高旅游者文明素質(zhì)；二是經(jīng)濟效益：助推旅游經(jīng)濟發(fā)展的新引擎、提高古鎮(zhèn)居民生活水平的新動力、增加就業(yè)崗位，提高旅游收入；三是生態(tài)效益：保護和修繕文物、宣傳和發(fā)揚民俗文化、保護古鎮(zhèn)周邊自然生態(tài)環(huán)境。

2 黃龍溪古鎮(zhèn)概況

2.1 黃龍溪古鎮(zhèn)概況

黃龍溪古鎮(zhèn)，坐落于成都市雙流縣的西南邊陲，北部倚靠牧馬山，東部毗鄰府南河、鹿溪河，依山傍水，風光旖旎。距成都市中心約41km，離雙流縣城約36km，幅員總面積約為5014km2，旅游區(qū)總面積約為11 km2，總?cè)丝诩s218萬。千年古鎮(zhèn)，雖歷經(jīng)風云變幻、滄海桑田，但智慧流轉(zhuǎn)，至今仍被保存的較為完備。現(xiàn)存的民居大多為明清時期的建筑，主街道由青石板鋪就而成，兩旁是飛檐翹角桿欄式吊腳樓，頗具風韻[1]。黃龍溪古鎮(zhèn)歷史古建筑遺存豐碩，素來有“中國火龍之鄉(xiāng)”、“中國天府第一名鎮(zhèn)”的佳譽美名。這座蕩滌著1700余年歲月風霜的川西臨江小鎮(zhèn)，既是全國十大水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)之一，亦是國家AAAA級旅游景區(qū)。古廟、古戰(zhàn)場遺跡和古碼頭傳承悠遠古蜀龍文化，古街古樹、古佛洞和古民俗渾然一體，極具川西韻味和情調(diào)。

2.2 黃龍溪古鎮(zhèn)歷史沿革

黃龍溪古鎮(zhèn)斂去昔日的榮光與華耀，靜靜流淌在古蜀文化歷史的星河之中，它是厚重的文化底蘊在廣袤川西壩子上一顆璀璨的明珠，歷經(jīng)歲月滄桑，等待著人們?nèi)プ匪?、去探尋、去品味它的魅力。黃龍溪歷史上曾經(jīng)是古蜀王國最后的軍事?lián)c；三國蜀漢政權的圣跡之地；宋代鄉(xiāng)村商業(yè)集市；清代新興的移民場鎮(zhèn)、水運碼頭，迄今為止，已發(fā)展為現(xiàn)代成都市近郊旅游第一古鎮(zhèn)[2]。

3 黃龍溪古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀分析

黃龍溪古鎮(zhèn)憑借其底蘊深厚的歷史文化、豐富的人文內(nèi)涵、獨特的明清建筑及多姿多彩的民俗文化資源，吸引著八方游客。然而以留住游客為戰(zhàn)略目標的旅游“亮點”，尚需深度挖掘和精準打造。

3.1 旅游形象特色不鮮明，文化內(nèi)涵挖掘不充分

單純強調(diào)旅游文化的表象單一性和形式展示性，只有針對性，而沒有鮮明豐富的文化特色不足以吸引重游率偏低、消費不太高的文化旅游者，也會使文化資源缺少應有的文化生命力和活力。結合古鎮(zhèn)自身特色，開發(fā)挖掘高質(zhì)量、高水準的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品和旅游策劃線路是黃龍溪古鎮(zhèn)如今亟待解決的重大問題。

3.2 文化資源充裕，資源整合度低

散發(fā)濃郁鄉(xiāng)土氣息的川西古鎮(zhèn)黃龍溪，歷史悠久，內(nèi)涵豐富，文化底蘊深厚。但對古建筑、自然風貌過于依賴，旅游形式和產(chǎn)品單一層次低，對文化的表現(xiàn)局限于單純羅列、純粹觀賞游覽，特色娛樂活動少，缺少文化展示和體驗。游客增長后勁不足，新生客源較少，自我提升能力弱等缺陷顯著。資源缺乏整合優(yōu)化。

3.3 缺乏科學規(guī)劃和管理，接待能力與承載力不匹配

沒有一個科學、綜合系統(tǒng)的理論做思想旗幟，先開發(fā)后治理，盲目擴建、改建，很有可能致使古鎮(zhèn)資源的無序開發(fā)和不同程度的破壞。古鎮(zhèn)旅游承載力不足以滿足日漸增多的游客接待量，常常半路規(guī)劃，施工先行規(guī)劃次之，不僅打亂了原有的節(jié)奏，也為后續(xù)開發(fā)埋下苦果。

3.4 同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，文化差異性不明顯

古鎮(zhèn)老街被開發(fā)成一條以餐飲為主的商業(yè)化街道，打破了古鎮(zhèn)歷史美感和韻味；擴建的街道建筑風格和景觀設計雷同；同質(zhì)化現(xiàn)象突出，文化差異性不明顯，“克隆”問題嚴重。缺乏特色旅游商品，產(chǎn)品趨同現(xiàn)象突出。

4 黃龍溪古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的建議與對策

4.1 精確定位旅游形象，深度挖掘文化內(nèi)涵

“千年火龍?印象黃龍溪”、“三國酒文化?武陽上河衢”、“黃龍見水?溪通古蜀”清晰、特色鮮明的旅游形象定位，充分展示武陽特色火龍節(jié)、蘊涵豐富的三國酒文化和古鎮(zhèn)依山傍水及淳樸的民風民情。準確定位古鎮(zhèn)旅游的賣點亮點，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品多樣性，深度挖掘文化資源，探索合適的古鎮(zhèn)開發(fā)模式，挖掘自身資源的優(yōu)勢，注重凸顯古鎮(zhèn)不同的歷史民俗文化。

4.2 優(yōu)化整合重組資源，融入體驗旅游

資源互補式的優(yōu)化整合古鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)不同旅游資源，將古鎮(zhèn)納入其他旅游線路中，與其他特色旅游景區(qū)聯(lián)合，加強區(qū)域合作。串聯(lián)以精品旅游設計為主線的具有鮮明歷史性、民族性及文化性的黃龍溪古鎮(zhèn)三國酒文化及蜀漢龍文化，創(chuàng)新整合、利用人文旅游資源，構建古鎮(zhèn)酒文化產(chǎn)品集群。凝煉人文內(nèi)涵的核心和主題，熏染文化內(nèi)涵和精華，增強古鎮(zhèn)的異質(zhì)文化吸引力。

表2 文化體驗旅游方式在黃龍溪古鎮(zhèn)的落地IP文化

4.3 統(tǒng)籌創(chuàng)新“多規(guī)合一”形式，合理有序疏導游客流

建立政府科學合理的激勵與管理監(jiān)督機制，加強規(guī)劃和管理。創(chuàng)新“多規(guī)合一”規(guī)劃管理與旅游設計等新格局，在技術層面與體制機制方面尋求關鍵突破口。以信息化為手段，將旅游元素融入經(jīng)濟、社會、資源、生態(tài)等空間規(guī)劃數(shù)據(jù)信息及相關旅游規(guī)劃中。監(jiān)控全互聯(lián)網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)，涵蓋微博、微信、資訊、OTA論壇等240萬信源，運用大數(shù)據(jù)和人工智能AI的最新技術進行精準分析，運用先進的移動推送和可視化技術進行推送和展示。

通過智能軟件、旅游APP，進行“網(wǎng)上預定票”的限制。引導控制旅游客流，實現(xiàn)古鎮(zhèn)空間結構調(diào)整，合理調(diào)節(jié)波峰落差，調(diào)節(jié)高峰期與低谷期數(shù)據(jù)差。推動旅游設施、規(guī)模和環(huán)境承載力相適應，有利于滿足古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的旅游需求。

4.4 創(chuàng)新設計風貌建設、應用科技展現(xiàn)方式

合理開發(fā)一定規(guī)模的景觀塑造及項目活動，設計獨具特色的可視性物質(zhì)文化景觀和生動鮮明的視覺印象，加強現(xiàn)有的文化和文物重點保護、集中保護、展示性保護。能動利用現(xiàn)代高新技術，實現(xiàn)情景化展示，融合三維耦合意象結構，既蘊藏物質(zhì)載體，又賦予古鎮(zhèn)精神情懷，為新媒體時代的人文生態(tài)系統(tǒng)的修復、充實、優(yōu)化等問題提供思路與實踐。

5 結語

綜上所述，古鎮(zhèn)的旅游保護與開發(fā)需要考慮諸多因素，如精確定位旅游形象，深度挖掘文化內(nèi)涵；優(yōu)化整合重組資源，融入體驗旅游；統(tǒng)籌創(chuàng)新“多規(guī)合一”形式，合理有序疏導游客流；創(chuàng)新設計風貌建設、應用科技展現(xiàn)方式。以上措施有利于促進古鎮(zhèn)旅游供需均衡，有利于合理控制古鎮(zhèn)旅游承載力，凈化古鎮(zhèn)旅游市場環(huán)境，為游客提供良好的旅游體驗，推動古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。將來古鎮(zhèn)旅游將助力新常態(tài)經(jīng)濟形式革新，提升文化水平和助推可持續(xù)發(fā)展，為塑造旅游目的地IP品牌以及統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展貢獻重要力量。