洗衣機(jī)市場(chǎng)平穩(wěn)增長 健康洗護(hù)積蓄新動(dòng)能

文_侯婷婷

10月11日，由中國家用電器協(xié)會(huì)與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“洗盡千華 護(hù)你衣生”——2018中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉行，博世家電、帝度、海爾、海信、惠而浦、卡薩帝、康佳、美的、美菱、榮事達(dá)、三星、松下、TCL、西門子家電、小天鵝、小吉等主流洗衣機(jī)品牌以及論壇戰(zhàn)略合作伙伴京東家電等企業(yè)代表參加會(huì)議，共同梳理消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，進(jìn)一步探討未來市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。會(huì)議期間，京東家電聯(lián)合多家主流洗衣機(jī)品牌共同打造的2018京東洗衣機(jī)節(jié)同期啟動(dòng)。

結(jié)構(gòu)升級(jí)紅利不斷釋放 區(qū)域市場(chǎng)提供強(qiáng)力支撐

2010年的市場(chǎng)高峰過后，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，持續(xù)的更新?lián)Q代需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成為行業(yè)發(fā)展的主要支撐。相比2017年同期10%以上增速，2018年以來洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量、銷額均有所回調(diào)，不過結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來的發(fā)展紅利依然可觀。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月國內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬臺(tái)，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%?！爸袊匆聶C(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動(dòng)力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸過渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)副理事長徐東生指出，消費(fèi)端主要靠更新替換需求拉動(dòng)、市場(chǎng)不斷細(xì)分、高端機(jī)型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)在國內(nèi)城市市場(chǎng)的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額占比由70.77%提升至73.20%；滾筒洗衣機(jī)均價(jià)由去年的3764元提升到4027元，同比增長6.98%；洗衣機(jī)整體均價(jià)從去年的2656元提升到2929元，同比增長10.28%。高端消費(fèi)趨勢(shì)在電商平臺(tái)上表現(xiàn)的同樣明顯，以京東為例，今年以來京東平臺(tái)3500-4000元價(jià)格段洗衣機(jī)銷售額同比增長29.8%，4000-5000元價(jià)格段洗衣機(jī)銷售額同比增長58.4%，5000元以上價(jià)格段洗衣機(jī)銷售額同比增長46.4%。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長表示，除了高端產(chǎn)品銷售比例提升、市場(chǎng)均價(jià)保持增長以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢(shì)頭和三四級(jí)及以下城市市場(chǎng)的明顯增長也為整體市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)拓展能力的重要因素。

今年以來東北、華北、華東、華南地區(qū)銷量下降，其中華南市場(chǎng)降幅最大，華中、西北、西南地區(qū)則呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。從分級(jí)市場(chǎng)來看，一二級(jí)城市銷量小幅萎縮，三四級(jí)城市市場(chǎng)保持上升勢(shì)頭，四級(jí)以下市場(chǎng)增長較為明顯。據(jù)京東家電冰洗采銷部總經(jīng)理孫志濤介紹，今年以來京東平臺(tái)在四級(jí)及以下城市市場(chǎng)的客單價(jià)提升明顯，四五六級(jí)城市的洗衣機(jī)銷售額增長率分別達(dá)到了30.8%、38.7%、45.3%。孫志濤表示，四級(jí)及以下城市的消費(fèi)能力正在不斷增強(qiáng)，伴隨著京東幫、專賣店、線下體驗(yàn)店等線下渠道體系的不斷完善，四級(jí)城市及以下市場(chǎng)將釋放出更大的能量。

健康洗護(hù)產(chǎn)品百花齊放 行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)完善

關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平提升，緊抓健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行洗護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，不斷提供細(xì)分化的產(chǎn)品，是洗衣機(jī)行業(yè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的重要路徑。“現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出品質(zhì)化和多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，能夠滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活、健康體驗(yàn)的產(chǎn)品將會(huì)大受歡迎。”杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國認(rèn)為，主打健康、品味的高端產(chǎn)品和瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品將成為洗衣機(jī)市場(chǎng)未來的重要驅(qū)動(dòng)力。

目前，洗衣機(jī)市場(chǎng)需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變。面對(duì)不斷釋放的需求變量，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。洗衣機(jī)行業(yè)健康洗護(hù)技術(shù)成果百花齊放，為消費(fèi)者使用體驗(yàn)的提升提供了強(qiáng)有力的保障。以西門子洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干一體機(jī)iQ500系列產(chǎn)品為例，其搭載的iSensoric智感科技可以多方位感應(yīng)并搜集洗衣參數(shù)，自動(dòng)精確投放洗滌液和柔順劑，并提供適宜各種洗烘需求的解決方案；其精致烘干功能還提供了干衣即穿和超干儲(chǔ)藏雙向模式，實(shí)現(xiàn)日常和換季的按需干衣；熱風(fēng)清新功能可以通過高溫氣流分解附著在衣物上的異味分子；此外，其配備的雙重自清潔冷凝系統(tǒng)、BLDC無刷變頻直流系統(tǒng)“三核動(dòng)力”、水韻紋內(nèi)筒、水韻紋降噪側(cè)板等功能設(shè)計(jì)將深度清潔和高效降噪巧妙融合，無論是大件的羽絨服，還是嬌貴的羊毛衫，均能備受深層次全方位的細(xì)致呵護(hù)。

事實(shí)上，除了企業(yè)層面的努力之外，國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂和完善為健康洗護(hù)體驗(yàn)的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機(jī)新國標(biāo)GB/T4288-2018《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》正式實(shí)施。中國家用電器研究院測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長魯建國表示，無論是測(cè)試項(xiàng)目還是分等分級(jí)，新標(biāo)準(zhǔn)在世界范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位，新標(biāo)準(zhǔn)將引領(lǐng)洗衣機(jī)將向健康洗滌、呵護(hù)衣物的方向邁進(jìn)。同時(shí)，洗衣機(jī)新國標(biāo)的施行將使行業(yè)進(jìn)一步繁榮，推動(dòng)廠家研發(fā)出更多針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)、不同場(chǎng)景的產(chǎn)品。

細(xì)分增量市場(chǎng)活力煥發(fā) 跨界生態(tài)建設(shè)方興未艾

在動(dòng)能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，家電企業(yè)在挖掘市場(chǎng)需求對(duì)常規(guī)品類進(jìn)行差異化創(chuàng)新的同時(shí)也在紛紛大力布局新品類，通過“深挖存量 布局增量”的方式在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。其中，干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以及迷你洗衣機(jī)的增長勢(shì)頭尤為可觀。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月干衣機(jī)銷量達(dá)到21.0萬臺(tái)，銷售額達(dá)到9.1億元，分別同比增長33.6%和54.8%。洗干一體機(jī)線上銷量和銷額分別同比增長73.2%、70.9%，線下銷量和銷額分別同比增長52.9%、54.6%。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年以來京東平臺(tái)迷你洗衣機(jī)銷售額同比增長110.4%，干衣機(jī)銷售額同比增長166.2%，洗干一體機(jī)銷售額同比增長50.1%。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國洗衣機(jī)行業(yè)已逐步進(jìn)入“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，人們不僅關(guān)注洗的干凈，而且開始注重對(duì)衣物的呵護(hù)以及衣物的烘干等“洗后”需求，這也預(yù)示圍繞衣物的洗護(hù)和使用場(chǎng)景將裂變成更多細(xì)分功能和形態(tài)的產(chǎn)品，這也是洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)未來產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)增量的方向。