新媒體環(huán)境下高校圖書(shū)館數(shù)字閱讀微媒體推廣路徑探析

文/畢飛

一、現(xiàn)階段高校圖書(shū)館數(shù)字閱讀微媒體推廣現(xiàn)狀

高校加強(qiáng)圖書(shū)館數(shù)字閱讀微媒體推廣，是在新媒體時(shí)代背景下的一種必然選擇，對(duì)于構(gòu)建書(shū)香社會(huì)具有重要的意義。高校圖書(shū)館應(yīng)對(duì)數(shù)字資源充分利用，加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系與溝通，在創(chuàng)建新型智慧圖書(shū)館方面，發(fā)揮積極的推動(dòng)作用?？v觀國(guó)外高校數(shù)字閱讀新媒體的推廣模式，在管理方式和科學(xué)技術(shù)上都更加細(xì)化和具體。而我國(guó)目前還缺乏完善的研究，針對(duì)數(shù)字閱讀，還不具備較高的普及度。為此，對(duì)于國(guó)外高校的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)積極借鑒，大力開(kāi)展數(shù)字閱讀微媒體服務(wù)。鑒于我國(guó)數(shù)字閱讀微媒體的推廣現(xiàn)狀，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還需要不斷探索，采取有效措施來(lái)加大數(shù)字閱讀微媒體的推廣力度。

二、高校圖書(shū)館數(shù)字閱讀微媒體推廣策略

（一）實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀微媒體個(gè)性化服務(wù)

數(shù)字閱讀微媒體推廣平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)個(gè)性化微媒體服務(wù)的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息的跨時(shí)間傳播。通過(guò)微媒體人工平臺(tái)的建設(shè)，利用微媒體服務(wù)系統(tǒng)，為讀者解答相應(yīng)的數(shù)字閱讀難題。高校圖書(shū)館的網(wǎng)絡(luò)云服務(wù)器通過(guò)分析用戶的使用喜好，對(duì)用戶在閱讀中的使用習(xí)慣進(jìn)行記錄，再進(jìn)一步研究與歸類(lèi)用戶的興趣愛(ài)好，幫助讀者對(duì)所需的專(zhuān)業(yè)信息進(jìn)行快速檢索，為用戶提供“個(gè)人圖書(shū)館”的推薦服務(wù)。用戶還可以通過(guò)收藏、整理和分類(lèi)所需要的圖書(shū)館資料，為后續(xù)的收藏和整理提供便利。同時(shí)，為了便于用戶使用需要的數(shù)字信息，還可向用戶提供打印和信息預(yù)覽等服務(wù)。

（二）塑造數(shù)字閱讀的微媒體推廣范式

隨著微媒體的迅速發(fā)展，高校圖書(shū)館應(yīng)將原有的數(shù)字閱讀推廣模式打破，對(duì)微媒體推廣范式進(jìn)行重塑。通過(guò)建立公眾號(hào)，利用微電臺(tái)、微信和微博等方式，向用戶傳遞數(shù)字閱讀的信息傳播理念。利用一些傳播媒介，如視頻、文字和聲音等，向讀者介紹相關(guān)的數(shù)字閱讀內(nèi)容。通過(guò)塑造微媒體閱讀范式，可打破信息傳遞的時(shí)間、空間和地域限制，對(duì)數(shù)字閱讀的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播起到一定的推動(dòng)作用。為增加閱讀群體訪問(wèn)量，高校圖書(shū)館還可以成立微信、微博交流群，以更好地促進(jìn)數(shù)字閱讀。

（三）優(yōu)化數(shù)字閱讀微媒體的推廣與管理

為了更好地維護(hù)和推廣圖書(shū)館數(shù)字閱讀，高校圖書(shū)館應(yīng)建立專(zhuān)業(yè)的微媒體推廣團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)管理和推廣各種重大活動(dòng)期間的數(shù)字閱讀微媒體。通過(guò)互動(dòng)交流群的構(gòu)建，制定切實(shí)可行的數(shù)字閱讀推廣方案，以更好地管理整個(gè)微媒體推廣流程。為了擴(kuò)大數(shù)字閱讀的影響力，高校圖書(shū)館應(yīng)建立科學(xué)的管理模式，在開(kāi)展推廣活動(dòng)的過(guò)程中，落實(shí)各個(gè)部門(mén)之間的工作職責(zé)。同時(shí)，在社會(huì)推廣中，引入各界資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字閱讀推廣方案的進(jìn)一步優(yōu)化。

（四）創(chuàng)新數(shù)字閱讀微媒體服務(wù)功能

方便和快捷，是推廣高校圖書(shū)館數(shù)字閱讀微媒體的最直觀體驗(yàn)。借助微媒體平臺(tái)，拓展微媒體在數(shù)字圖書(shū)館閱讀中的運(yùn)用，能進(jìn)一步拉近圖書(shū)館和用戶間的距離。數(shù)字閱讀微媒體的創(chuàng)新之舉，是真人圖書(shū)館。不同于傳統(tǒng)的真人圖書(shū)館，基于微媒體的真人圖書(shū)館注重為用戶提供真人的情感閱歷和生活經(jīng)驗(yàn)，能夠讓用戶無(wú)需到圖書(shū)館，即可獲得傳統(tǒng)真人圖書(shū)館同樣的閱讀服務(wù)，以引發(fā)用戶的情感共鳴。高校圖書(shū)館可在微媒體平臺(tái)上，發(fā)布熱點(diǎn)話題，分享感悟，讓用戶探討一些實(shí)例，通過(guò)相互交流，進(jìn)一步提升閱讀體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，作為一種新型的閱讀模式，數(shù)字閱讀能為用戶帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)。在推進(jìn)數(shù)字圖書(shū)館微媒體閱讀的過(guò)程中，高校需要采取有效措施，加強(qiáng)隊(duì)伍管理和建設(shè)，對(duì)服務(wù)內(nèi)容及時(shí)調(diào)整，積極發(fā)揮微媒體的優(yōu)勢(shì)，為廣大用戶提供個(gè)性化和差異化的服務(wù)，以真正提升服務(wù)質(zhì)量。