強化時政 突出專欄 融合本地
——對湖北日報時事版面二維碼新聞應用的一點思考

◎靖 季

一、湖北日報時事版面中二維碼新聞應用情況分析

2017年8月，湖北日報融媒體中心成立之初，在報網(wǎng)端融合的進程中，湖北日報時事新聞報道如何實現(xiàn)創(chuàng)新融合，二維碼的應用是起點。同時，2017年8月起，黨報進入了為中共第十九次全國代表大會宣傳的預熱期，此后對外中國有多場重頭主場外交，對內(nèi)有中共第十九次全國代表大會、涉及到換屆的全國兩會，以及一系列的專題報道等，時事新聞重大又密集。故特此選取湖北日報2017年8月至2018年9月期間的時事版面，對版面中二維碼新聞的應用情況進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

1.湖北日報時事版面二維碼新聞總體數(shù)量

2017.8-2018.9各月份湖北日報時事版面二維碼新聞數(shù)量統(tǒng)計表

（此處插入圖表）

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2017年8月至2018年9月期間，湖北日報時事版面共應用二維碼新聞46條，平均每個月有3.29條。同時，二維碼新聞在湖北日報時事版面上并不是每個月都有。2017年9月、10月、12月以及2018年1月和6月，這個5個月份中，時事新聞應用二維碼新聞的數(shù)量為零。而使用數(shù)量最多的2018年7月，二維碼新聞應用的時事版面在整個7月份的時事版面的占比為27.78%。由此可見，二維碼新聞的應用在湖北日報時事版面中沒有硬性規(guī)定。而如何發(fā)，發(fā)多少，依據(jù)的則是當日時事新聞的類型和時事版面的多少。

2.湖北日報時事版面中二維碼新聞的應用類型分布

2017.8-2018.9各月份湖北日報時事版面二維碼新聞類型統(tǒng)計表

（此處插入圖表）

2017.8-2018.9各月份湖北日報時事版面二維碼新聞文字類型細分統(tǒng)計表

（此處插入圖表）

二維碼新聞形式分為三大類：文字二維碼新聞、視頻二維碼新聞和圖文視頻組合二維碼新聞。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，湖北日報時事版二維碼在形式上仍是以傳統(tǒng)的文字傳播方式為主。文字二維碼新聞應用占比為78.26%。而文字二維碼新聞中，重要政策文件又占到63.89%。

3.湖北日報時事版面中二維碼新聞的應用情形分布

時事版面中二維碼應用較多情況大致有以下幾種：從時間上來看，重大時政新聞發(fā)生的前后二維碼新聞應用多，而當重大時政新聞發(fā)生時，二維碼新聞的應用數(shù)量反而有所下降。以2017年8月為例，此時是中共第十九次全國代表大會宣傳預熱的高峰期，新華社推出了一系列大手筆的稿件，此類稿件也必是時事版面的重中之重。2018年3月全國兩會之后，照例有一系列的文件、草案、報告，這也是二維碼新聞應用的一個高峰期。而在中共第十九次全國代表大會召開的10月，因為會議期間時事新聞版面有保障，同時重要新聞也都是必發(fā)，故二維碼新聞的應用不多。

從新聞內(nèi)容上來看，兩類二維碼新聞應用較多。一是政策文件類。這些重要政策文件包括中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的各類文件全文，兩會期間新華社受權播發(fā)的各類報告全文，《2017年美國人權紀錄》《關于中美經(jīng)貿(mào)摩擦的事實與中方立場》白皮書全文等等。二是專題專欄中應用多。2018年7月以來，新華社推出《誠信建設萬里行》《壯闊東方潮奮進新時代——慶祝改革開放40年》《百城百縣百企調(diào)研行》《砥礪奮進六十載》等眾多專欄，如何在有限的版面呈現(xiàn)好這些規(guī)定動作？以2018年7月12日為例，配合該版頭條的《誠信建設萬里行》稿件，還集中發(fā)了《假扮醫(yī)生護士引誘患者，有人花萬元做了沒必要的手術——揭秘網(wǎng)絡醫(yī)托騙局》等三條與專欄內(nèi)容相關的二維碼新聞。

二、湖北日報時事版面中二維碼新聞特色

2013年7月1日，人民日報編輯部在頭版刊登《致讀者》：“人民日報傳播形態(tài)創(chuàng)新，即利用二維碼、圖像識別等技術，將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)；讀者利用手機掃描版面上附印的相關標識，可直接看到聲形并茂的內(nèi)容?！辈⒏缴系谝粭l視頻形式的二維碼，自此開始分步進入全媒體時代。

二維碼應用于傳統(tǒng)紙媒的新聞報道，不僅打破了新聞信息傳播的時間與空間的限制，更將雙向性與豐富獲取信息的渠道等優(yōu)點帶給讀者。在媒介融合的大背景下，湖北日報的時事新聞報道充分利用二維碼新聞的傳播優(yōu)勢，在操作中形成了“強化時政報道、突出專欄報道，融合本地報道”的自我風格。

1.強化時政報道，充分體現(xiàn)黨報的黨性原則。

融合發(fā)展是當今世界媒體發(fā)展的新趨勢，報紙上應用二維碼，是報紙為迎合讀者多形式的信息需求，而提供的可選擇的延伸服務，也是基于技術進步嘗試的表達方式變革。從湖北日報的訂閱情況來看，公費訂閱比例較高，其主要受眾仍是黨政機關和企事業(yè)單位的干部。強化時政報道，解讀時政，湖北日報時事版二維碼新聞以滿足其主要受眾的需求為己任。

湖北日報時政版二維碼新聞以黨中央的政策全文為主，打破了傳統(tǒng)報紙囿于版面篇幅的限制，可以更加全面權威的記錄時政，做好時代發(fā)展的記錄員一職。

2.突出專欄報道，做好規(guī)定動作的呈現(xiàn)。

不同時期的時事報道有不同的特點，在一系列重要時政報道層出不窮的大背景下，目前的時事主題宣傳集中，專題報道接涌而至，如何在有限的版面里呈現(xiàn)好這些規(guī)定動作呢？湖北日報時事新聞的做法就是利用好二維碼新聞。如果說報紙的二維碼是一滴水，那么其背后的無限網(wǎng)絡資源就是汪洋大海。湖北日報充分利用好這片“汪洋大?！?，以報紙上的點，呈現(xiàn)好各類專題報道，維護好時事報道在規(guī)定動作和自選動作之間的平衡。

3.融合本地報道，打造湖北日報時事新聞的獨家產(chǎn)品。

時事報道融入本地新聞，做好重大事件的落地，一直是湖北日報時事報道努力的方向。本地報道與新媒體的不斷深度融合，表現(xiàn)形式更加多樣化，自然讓落地的時事報道也有了更豐富的表現(xiàn)形式。圖片、視頻讓報道更加立體，從而形成了湖北日報時事新聞的獨家產(chǎn)品。

三、湖北日報時事二維碼新聞未來可以繼續(xù)努力的方向

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不是“左手一只雞，右手一只鴨”的簡單嫁接，融合發(fā)展的關鍵在融為一體、合而為一。要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，從“你是你，我是我”變成“你中有我，我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”的深度融合。湖北日報時事新聞在融合的路上也可以走得更遠更深。

1.時事版二維碼新聞在形式上可以更加多樣化

從本文前面內(nèi)容可以得知，湖北日報時事二維碼新聞還集中在傳統(tǒng)文字的報道上，在使用新華社電稿的二維碼新聞中，圖片和視頻的應用還遠遠不夠。如果二維碼新聞仍以文字為主，但其內(nèi)容又非獨家，那么二維碼新聞儼然只能成為“另一張報紙”，其傳播價值也會大大折扣。

2.報紙編輯與融媒體的編輯加強溝通學習

報紙編輯與融媒體編輯的溝通學習，可以讓報紙編輯了解二維碼新聞的生產(chǎn)過程，讓融媒體編輯熟悉新華社電稿的各類產(chǎn)品。在彼此熟悉的情況下，讓一條二維碼新聞以最優(yōu)的表現(xiàn)形式，達到最大的價值輸出。

3.二維碼新聞中增加與讀者的互動性內(nèi)容

有傳播，有反饋的雙向傳播，是傳播學上的最佳傳播方式。如果能將網(wǎng)絡上讀者反饋的內(nèi)容及時增加到報紙二維碼中，應該可以收獲更多的讀者，達到更優(yōu)的傳播效果。