音頻產(chǎn)品在融媒體環(huán)境下的生產(chǎn)改革
——以《遇見好詩歌》為例

◎程 丹

一、找準方向，打造差異化垂直化原創(chuàng)音頻產(chǎn)品

隨著移動音頻近幾年的快速發(fā)展，移動音頻市場已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)用戶廣泛認知。隨著內(nèi)容創(chuàng)作者的爆發(fā)，用戶興趣類內(nèi)容得到很好滿足，但同時隨之而來的是高價值內(nèi)容獲取難度變大。企鵝智庫在2017年底發(fā)布的《中國新媒體趨勢報告》中提出，未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸將是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一大趨勢。

眼下 《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目的走紅，反映出時代潮流的嬗變。在經(jīng)歷多年的泛娛樂化內(nèi)容的轟炸后，受眾也開始分化，希望在忙碌繁瑣的生活里，得到更多的人文關(guān)懷，回歸人文精神。這也側(cè)面印證了《遇見好詩歌》的準確定位。

與很多廣播電臺將日常節(jié)目進行重新剪輯包裝、碎片化生產(chǎn)成短音頻內(nèi)容不同的是，《遇見好詩歌》誕生之初就帶著新媒體基因，主創(chuàng)團隊以做中國最好的詩歌音頻傳播平臺為目標定位，在2017年5月注冊獨立運營微信公眾號《遇見好詩歌》，該項目精選中外經(jīng)典詩歌作品，依托省內(nèi)頂尖朗誦名家、音樂廣播部制作團隊、以“音頻+圖文+賞析”的內(nèi)容為入口，在微信公眾號中每周推出三至五組內(nèi)容，其中，精心制作的每期三分鐘左右詩歌音頻，還從新媒體端口轉(zhuǎn)到傳統(tǒng)形態(tài)的廣播中，以湖北經(jīng)典音樂廣播同名欄目的形式播出?！队鲆姾迷姼琛穭?chuàng)辦一年來，目前積累篇幅216篇，平均每篇閱讀量65.2%，平均每篇分享人數(shù)52.8%，也就是說平均每篇推文的打開率有六成，分享出去的有五成，這在當下微信公號打開率普遍很低的大背景下，這個數(shù)字非常難得。

未來互聯(lián)網(wǎng)只會越來越垂直細分，作為垂直類產(chǎn)品，《遇見好詩歌》定位小而美，反而有著更加精準、更強黏性的用戶群體，用戶垂直集中,交互、留存表現(xiàn)都要好于大眾類產(chǎn)品。

二、放大優(yōu)點，找到自身產(chǎn)品特色定位

國內(nèi)的詩歌傳播平臺很多，《遇見好詩歌》起步不算早，但在一年時間內(nèi)，能夠從眾多同類平臺中脫穎而出，是因為制作團隊在創(chuàng)辦之初，就確定了以詩歌音頻作為項目核心產(chǎn)品的方向。雖說現(xiàn)代詩歌有著自身的韻律和音樂性，但并不是每一首都適合朗讀?！队鲆姾迷姼琛窂倪x擇適合聲音表現(xiàn)的作品文本開始，到選擇適合的朗讀者，再到錄音、配樂制作……每一個環(huán)節(jié)都以追求極致聲音美學來嚴苛要求，建立了專屬于《遇見好詩歌》的品控系統(tǒng)。

僅以詩歌配樂來舉例，有時為了給一首三分鐘的詩歌找到適合的音樂，制作團隊可能要花費幾個小時甚至更長的時間尋找音樂；音頻制作完成后，還有微信的文字排版、配圖，也力求與詩歌音頻一樣，保持高水準審美調(diào)性的同時精準呈現(xiàn)出該作品的精神內(nèi)涵。正因如此，才使得《遇見好詩歌》在紛繁的新媒體產(chǎn)品中，以清流的形象出現(xiàn)在受眾面前，確立了自身的文學品味和傳播價值。創(chuàng)建一年，《詩刊》《星星》《長江文藝》等重要文學陣地多次以《遇見好詩歌》發(fā)布的詩歌作品為討論對象?！缎切恰愤€專門在學術(shù)版面言及《遇見好詩歌》在詩歌傳播方面所做的工作?！队鲆姾迷姼琛芬呀?jīng)成為在中國詩壇具有影響力的新媒體產(chǎn)品，國內(nèi)一流詩人陣營中開始以登陸《遇見好詩歌》作為產(chǎn)品呈現(xiàn)的重要參數(shù)。

廣播最大的資源和優(yōu)勢就是“聲音”，音樂廣播最大的資源和優(yōu)勢就是“動聽的聲音”，在打造有著音樂廣播屬性的新媒體產(chǎn)品時，《遇見好詩歌》牢牢把握住了這點并且放大了這個點，以核心競爭力在融媒體環(huán)境下贏得一席之地，并呈現(xiàn)出長足發(fā)展態(tài)勢。

三、孵化團隊，養(yǎng)成體系化產(chǎn)品生產(chǎn)能力

放眼互聯(lián)網(wǎng)，幾乎所有做得好的新媒體產(chǎn)品，背后都有一個團隊在運作，一個品牌或者項目要走得長遠，背后一定是要有成體系化生產(chǎn)能力的團隊去支撐。依托湖北廣電音樂廣播部，《遇見好詩歌》有很多自媒體所不具備的傳統(tǒng)媒體體系化生產(chǎn)優(yōu)勢，這樣的優(yōu)勢是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可靠保證。體系化的產(chǎn)品生產(chǎn)能力表現(xiàn)在兩個方面：

一是豐富的專業(yè)內(nèi)容資源。湖北是詩歌大省，1990年代以來的湖北詩壇更是活躍，在當代中國的詩歌版圖上不容忽視。以湖北為中心，放眼全國，《遇見好詩歌》在選編現(xiàn)代詩歌的內(nèi)容選擇上有著豐富的專家資源與合作對象，另外依托著湖北廣播電視臺，我們搭建了由頂尖的朗誦名家、主持人和來自不同領(lǐng)域的優(yōu)秀朗讀者的聲音庫。

二是專業(yè)團隊的可持續(xù)生產(chǎn)能力。音樂廣播部是音頻制作的專業(yè)機構(gòu)，不僅擁有一流的專業(yè)音頻制作設(shè)備，而且擁有眾多的專業(yè)音頻制作人員。《遇見好詩歌》制作團隊的核心成員大多是來自音樂廣播部，多年的一線工作經(jīng)驗使他們在音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中有能力把握好每一個步驟環(huán)節(jié)，并且可持續(xù)性的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

正是傳統(tǒng)廣播具有的強大優(yōu)勢，才使得音頻產(chǎn)品系列化、規(guī)模化生產(chǎn)成為可能。《遇見好詩歌》目前已積累兩百多首詩歌音頻，這為下一步的全網(wǎng)分發(fā)及與其他平臺機構(gòu)合作奠定了良好基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)音頻中，吸引用戶的是聲音，留住用戶的是內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)音頻競爭已從流量競爭進階到內(nèi)容競爭。而傳統(tǒng)廣播所具有的體系化生產(chǎn)優(yōu)勢，是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可靠保證。必須要打造PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）生態(tài)，以內(nèi)容精品化增加用戶粘性，并需要不斷提升自制內(nèi)容及原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量。

前不久，大數(shù)據(jù)分析機構(gòu)易觀發(fā)布《中國移動音頻行業(yè)年度綜合分析2018》報告。《報告》認為，借助專業(yè)化制作和高水平主播及運營團隊，音頻已成為知識經(jīng)濟時代下的內(nèi)容的承載載體。收費模式是未來高品質(zhì)內(nèi)容的趨勢，隨著人們對在線內(nèi)容的知名度逐漸提高，未來興趣類和自主提升類的服務(wù)項目將產(chǎn)生巨大增量，也將有越來越多的用戶習慣為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。雖然目前成功變現(xiàn)的多為互聯(lián)網(wǎng)頭部力量，傳統(tǒng)媒體漸漸失去平臺渠道的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)廣播具有的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品這一天然優(yōu)勢，一旦被潛力巨大的音頻市場發(fā)掘，就一定能推動一個足夠大的市場形成，進而讓音頻行業(yè)獲得最豐厚的回報。在媒體變革發(fā)展的當下，湖北廣播電視臺音樂廣播部以融合傳播為方向，利用自身的資源和優(yōu)勢打造了新媒體產(chǎn)品《遇見好詩歌》，在探尋音頻產(chǎn)品化、融媒化過程中做出的一系列嘗試，可以被理解為是上述趨勢鮮活而生動的詮釋。