融媒時代報紙版面重新定位探析

◎肖文生

互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著手機(jī)的普及，電子化閱讀已被廣泛接受，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式受到巨大沖擊。作為傳統(tǒng)媒體的報紙，堅守主流宣傳的輿論陣地，一方面努力在內(nèi)容制作上不斷追求，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀作品，另一方面也在思考如何進(jìn)行形式上的變化和創(chuàng)新，通過版面呈現(xiàn)形成特色，打造更佳的傳播效果。

版面是報紙新聞的傳播載體，其形式上的變化客觀上與時同步，主觀上與時俱進(jìn)。改革開放40年來，黨報版面的探索和創(chuàng)新，深深烙上了每個時段的特點(diǎn)。行文，早期講究變化和交錯，如同木匠所用的“楔合”。電腦排版技術(shù)誕生，出版流程提速，版面風(fēng)格變得簡潔明快，“塊狀組裝”是當(dāng)時最顯著的變化。數(shù)碼技術(shù)給攝影記者帶來更多的便利，圖片生產(chǎn)量多質(zhì)高，版面對圖片的運(yùn)用也更加倚重，“圖文并茂”在上世紀(jì)九十年代就形成共識。如今，各種新技術(shù)的綜合應(yīng)用與完善，為版面創(chuàng)造豐富的表現(xiàn)手段和方法提供了支撐，報紙版面形成自身特色，既有地域文化的潛在影響，也有傳承和創(chuàng)新，更是在不同歷史節(jié)點(diǎn)上與時代的腳步同頻共振?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的報紙定位，從內(nèi)容生產(chǎn)來說，持“新”求“深”，是永遠(yuǎn)的靈魂；從版面形式來講，求“新”添“彩”，是不變的追求。

讀題時代，畫眉深淺入時無

對標(biāo)題重要性的認(rèn)知，古今不二。

宋代詩詞名家周密曾言：“其裝褾裁制，各有尺度；印識標(biāo)題，具有成式?！?/p>

如今俗話有說，“看書讀皮，看報讀題”，“題好一半文?！?/p>

報紙自誕生之日始，從來都強(qiáng)調(diào)對標(biāo)題的“精雕細(xì)琢”，力求準(zhǔn)確美、鮮明美、簡潔美、形式美、韻律美。

人民日報對標(biāo)題制作非常重視，每月內(nèi)部評比一批好標(biāo)題。地方調(diào)整農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，“再見，小麥 你好，玉米”，此題口語化表達(dá)，輕松形象地展示農(nóng)村種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

2018年11月7日上海解放日報頭條標(biāo)題《穿云破霧 人間正道浩蕩前行——習(xí)近平主席出席首屆中國國際進(jìn)口博覽會紀(jì)實》，主標(biāo)題立意高遠(yuǎn)，大氣磅礴，讓人印象深刻。

近年來，湖北日報鼓勵精心制題，記者、編輯傾心制作好標(biāo)題。

“手有毫厘千鈞之力 眼含秋毫不放之功 荊楚工匠為‘湖北制造’補(bǔ)精神之鈣”，作者以“手”“眼”的非凡功力入題，深刻表現(xiàn)了“工匠”極致追求的精神。

“琴瑟和鳴弦不絕 說唱俱佳玉連環(huán)”，湖北第三屆藝術(shù)節(jié)群藝展演，各種獨(dú)具地方特色的非遺藝術(shù)精彩薈萃，異彩紛呈。標(biāo)題綴連文中提到的數(shù)種藝術(shù)形式，成語串珠，渾然天成。

“水來，他在水中 火來，他在火中”，新聞聚焦一位消防員奮不顧身的故事。標(biāo)題巧妙運(yùn)用場景再現(xiàn)，定格“人”和“物”的特定關(guān)系，講述的是人物事跡，矗立的是人物精神。

“不能‘水’質(zhì)量 不可‘氣’百姓”。有關(guān)部門出臺規(guī)定，要求加強(qiáng)水氣等有關(guān)民生服務(wù)的質(zhì)量。標(biāo)題以“水”“氣”嵌入，名詞動用，結(jié)合方言特色，有立場，也有溫度。

在這快餐閱讀的時下，為何報紙反而應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)題的制作？

首先，這是紙媒記者和編輯，出于職業(yè)操守的自我要求。好的作品，優(yōu)秀的作品，重視每一個細(xì)節(jié)的完善，每一個環(huán)節(jié)的打造，當(dāng)然包括標(biāo)題，因其直接影響一部新聞作品的感染力、影響力、傳播力。

其次，這是媒體融合時代，“紙媒精讀”方向的必須要求。破解媒體發(fā)展難題，提升傳播力影響力，媒體融合發(fā)展是刻不容緩的突圍路徑?？傮w來說，“移動優(yōu)先”“紙媒精讀”的定位在大范圍內(nèi)是接受和認(rèn)可的。紙媒之“精”，第一印象是精在標(biāo)題，妙在“眼睛”，明眸善睞，顧盼生輝，“畫眉深淺皆入時”。故而，精制標(biāo)題，乃媒體融合中紙媒分工精進(jìn)之題中應(yīng)有之義、必修之課、必備之技。

最后，這是紙媒對于時代堅守的責(zé)任使然。部分網(wǎng)絡(luò)媒體為博眼球，其標(biāo)題或引燃“爆點(diǎn)”，或挑起“矛盾點(diǎn)”，或誘發(fā)“敏感點(diǎn)”，甚至生造“新聞點(diǎn)”。上述種種，是產(chǎn)生“標(biāo)題黨”亂象的主要原因，甚或?qū)е绿摷傩侣?。泥沙俱下，紙媒不可隨波逐流，當(dāng)保持一份清醒，堅守新聞的品位、價值，堅持標(biāo)題的準(zhǔn)確性、藝術(shù)性等追求。

讀圖時代，萬紫千紅總是春

“讀圖時代”的提出，代表新技術(shù)條件下視覺文化時代的來臨。

從報紙版面美學(xué)來說，作為報紙版面構(gòu)成重要要素的“圖”，不僅僅是圖片，還包括底紋、線條等的整合運(yùn)用，圖表、示意圖等形式的補(bǔ)充解讀，欄題的美化作用，以及新聞漫畫的意義深化等。

數(shù)碼技術(shù)的誕生，催生了“文圖并茂”的流行，加大了版面視覺元素的分量，直接帶來了版面風(fēng)格的明快變化。但中間也存在一些誤區(qū)，或者走過一段彎路，如過分強(qiáng)調(diào)圖片的運(yùn)用，造成大而不當(dāng)、組合失調(diào)、邏輯不暢等問題。總結(jié)得失，在稿件配圖時，應(yīng)根據(jù)稿件長短、重要性，適當(dāng)調(diào)配圖片的大小，使之“歸其位，明其責(zé)”。主圖，亦應(yīng)根據(jù)版面空間來布局，同時也要考慮到圖片的構(gòu)圖藝術(shù)、新聞要素含量等進(jìn)行綜合考量。在組合圖片專版時，要突出主圖的視覺引領(lǐng)聚焦作用，輔圖的內(nèi)在邏輯呈現(xiàn)，以及分區(qū)組合形成“次聚焦”區(qū)域，深化圖片版的表達(dá)層次。

漫畫、人物素描像等元素，近年來在報紙版面上逐漸加大了分量。新聞漫畫，對創(chuàng)作者的要求很高，不僅要明晰新聞所要表達(dá)的核心意圖，更要尋找能用漫畫形式來表現(xiàn)的“點(diǎn)”。新聞漫畫創(chuàng)作有“三忌”。一忌南轅北轍，漫畫表達(dá)的意思與新聞指向背道而馳，不知所云，不知所指。二忌漫畫人物過度“夸張”，令受眾產(chǎn)生不好的聯(lián)想。三忌缺乏創(chuàng)意，模仿抄襲其他作品，損害報紙形象。對應(yīng)“三忌”，漫畫創(chuàng)作要堅持“準(zhǔn)”“度”“新”的原則。

而線條、底紋、色塊、欄題欄花等“配角”，看似不起眼，但進(jìn)行恰當(dāng)組合，同樣能對版面表達(dá)起到“綠葉”的烘托作用。

今年湖北省“兩會”召開，湖北日報不僅組織了強(qiáng)大的報道陣容，而且為版面設(shè)計進(jìn)行了精心準(zhǔn)備。

“發(fā)言匯總”“評論員觀察”“融媒 360”“網(wǎng)友快評”“兩會影像”“大會反響”“觀點(diǎn)碰撞”“一起讀報告”“熱詞熱議”“數(shù)讀兩會”等欄目，欄題設(shè)計上規(guī)格形式統(tǒng)一，既美化了版面，也梳理了邏輯，又引導(dǎo)了閱讀。

充分利用圖表、漫畫等組合對新聞進(jìn)行直觀生動的再表達(dá)。如“民生改善用數(shù)據(jù)說話”，社保、文化、住房等穿插數(shù)據(jù)和圖表?！昂苯?jīng)濟(jì)綜合實力明顯提升”“湖北脫貧攻堅大數(shù)據(jù)”，既有圖示分類，也有漫畫補(bǔ)充。

底紋、色塊的組合運(yùn)用，達(dá)到了“非圖即圖”的效果。如“政協(xié)月度協(xié)商座談會流程”，流程節(jié)點(diǎn)以色塊呈現(xiàn)，而色塊又有深淺變化，形成立體視覺，以“箭頭”標(biāo)識流程推進(jìn)，這種圖示方法簡化了文字，直觀了程序，豐富了閱讀感受。

此外，在圖片處理上，也別出心裁。如集納代表委員們發(fā)言場景的“兩會影像”，不是簡單地堆砌人物圖片，而是進(jìn)行多種形式的組合，打造視覺上的美感。

靈活運(yùn)用傳統(tǒng)元素，結(jié)合新技術(shù)不斷創(chuàng)造的新手段，報紙呈現(xiàn)的“讀圖”時代，萬紫千紅總是春。

讀創(chuàng)時代，無限風(fēng)光在險峰

古人云：文章本天成，妙手偶得之。此語或過分強(qiáng)調(diào)靈感的作用，然而“妙手”一詞卻準(zhǔn)確指出：行文構(gòu)思巧妙，立意新穎，佳作勝在獨(dú)辟蹊徑，獨(dú)具“創(chuàng)意”。

“創(chuàng)意”一詞是從英文“Idea”轉(zhuǎn)化而來，最早在廣告界流行，后來延伸到產(chǎn)品營銷。

報紙具有政治屬性、階級屬性，同時也具有產(chǎn)品屬性、商品屬性。因此，作為產(chǎn)品“包裝”的版面設(shè)計，在某種程度上影響一篇作品、一組報道、一份報紙的傳播力影響力甚至生命力。

報紙版面追求“創(chuàng)意”，是凸顯市場“賣點(diǎn)”的需要。報頭設(shè)計別具一格，整體風(fēng)格完美打造，特色版面創(chuàng)意編排，使得一份報紙具有“個性面孔”“獨(dú)特標(biāo)識”，從而脫穎而出，贏得讀者喜愛。創(chuàng)意，開辟的是第一印象，振動的是情感共鳴，獲取的是市場認(rèn)同。

報紙版面追求“創(chuàng)意”，是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的需要。在媒體融合發(fā)展的大背景下，“報紙精讀”“報紙深讀”在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容定位和追求方向的同時，也對形式提出了更高要求?！熬薄吧睢钡淖兓?，必然會帶來版面布局的再調(diào)整。如何通過版塊區(qū)隔、線條引導(dǎo)、長文分拆、圖片組合等再加工，增強(qiáng)視覺效果，提升傳播效果，是報紙版面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級時不得不思考的新課題。

報紙版面追求“創(chuàng)意”，是適應(yīng)時代變化的需要。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化的發(fā)展，閱讀日趨碎片化、娛樂化。報紙版面要適應(yīng)大眾閱讀習(xí)慣的變化，突破傳統(tǒng)，擺脫舊觀念的束縛，在編排上力求創(chuàng)新，聚焦創(chuàng)意表達(dá)?！伴喿x是人類特有的活動，并且具有穿越時空的力量。”我們可以通過自己的努力，影響更多人接受紙質(zhì)閱讀。

湖北日報近年來在版式設(shè)計上也追求端莊大氣而不失靈活的風(fēng)格，同時也在創(chuàng)新上下功夫。

2018年10月底，湖北省機(jī)構(gòu)改革方案出爐，湖北日報推出連版的解讀。4000多字的解讀文字，如何讓讀者更便捷地看懂？本版設(shè)計摒棄了常規(guī)的文字灌排，而是把主稿4000多字簡約為1000多字，改用圖形圖標(biāo)的形式，標(biāo)識“組建”“重新組建”“調(diào)整”“優(yōu)化”“更名”等，介紹相關(guān)部門的名稱、職責(zé)調(diào)整。為了保證文字轉(zhuǎn)化的過程中不出差錯，各個環(huán)節(jié)都承受著很大壓力，但這種以圖代文的創(chuàng)意編排，確實在視覺上令人眼前一亮。

2018年10月23日，港珠澳大格開通，舉世矚目。湖北日報推出連版的特別報道，以紀(jì)念這一偉大工程的偉大節(jié)點(diǎn)。本版設(shè)計的最顯著特點(diǎn)，是以圖片打底，港珠澳大橋從左下角逶迤而去，直至右上角，縱貫整個版面的中心，全景式展現(xiàn)了大橋雄姿，令人震撼。

報紙版面設(shè)計，追求創(chuàng)意的過程，雖然會有“偶得”的靈光乍現(xiàn)，但更多的是艱苦尋找的結(jié)果。譬如在黑暗的房間里，企盼那一絲亮源。也如登山尋景，向上攀登的過程中，不斷想放棄，終于咬牙堅持下來，登頂高呼，“無限風(fēng)光在險峰”。

無論“讀題”“讀圖”，還是“讀創(chuàng)”，指向的都是報業(yè)新聞工作者的共同價值追求——“工匠精神”。湖北日報報端網(wǎng)微曾經(jīng)做過一則報道，講述恩施一位創(chuàng)業(yè)青年，重拾祖輩鐵鍋手藝，以更為精致的品質(zhì)，贏得市場青睞，產(chǎn)品在網(wǎng)上熱賣。這給了傳媒從業(yè)者啟示，那就是，傳承自律、勤奮的行業(yè)自覺，奉獻(xiàn)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的新聞作品，在全媒體融合的方向砥礪前行，探尋一條成功的路徑！